作為今年唯二的黑鉛筆獎獲得者,“Heartbeat Drum Machine”項目打造了一臺特別的鼓機——CHD-4,使用了四位先天心臟病患兒的心跳。
當(dāng)一個患有先天性心臟病的孩子出生,他們及家人的生命節(jié)奏就被打亂了。雖然心臟缺陷是一種很常見的疾病,但人們對它的認識還是很低。
為了提高社會對該疾病的認識,同時募集款項,瑞典一家小非盈利基金會The Swedish Heartchild Foundation,邀請視聽藝術(shù)設(shè)計師Love Hultén和青年工程師一起,打造了CHD-4。四位小患者的心電圖被解碼制作成了鼓機上的序列器,供使用者編創(chuàng)不同的音樂和節(jié)奏。




這款機器在2022年世界心臟日(9月29日)問世,之后參與到秋季巡回演出中,透過在不同藝術(shù)家、音樂家的手,讓更多人聽到了“小小的心臟破碎的聲音”。
2023年情人節(jié),這臺機器被放到拍賣平臺上拍賣,最終以3455歐元(約人民幣26316元)價格售出。相關(guān)款項將用以支持先天性心臟病患兒的治療及相關(guān)研究。
本屆另一座黑鉛筆獎,頒發(fā)給了Pharrell Williams(法瑞爾·威廉姆斯)在2022年推出的歌曲《Cash In Cash Out》的MV。
這支音樂片還同時拿下了音樂動畫(Music Videos - Animated)、音樂視效(Music Videos - Visual Effects)、動畫3D(Animation - 3D Digital)等六個細分類的黃鉛筆獎,及兩座石墨鉛筆、兩座木鉛筆獎,可謂大豐收。

歌曲由Pharrell Williams制作,并與來自亞特蘭大的饒舌歌手21 Savage和美國饒舌歌手Tyler, the Creator共同演唱。
MV完全由CG制作而成,導(dǎo)演Fran?ois Rousselet希望營造一種“既真又假”的視覺效果,讓人們好奇,這支片子到底是不是實拍的。


以西洋鏡為靈感,他們打造了一個奇幻而詭異的視覺世界。為了讓片子看上去有定格動畫的感覺,視效公司需要違背直覺,在角色的運動設(shè)計中故意設(shè)置一些“bug”,讓動畫不那么流暢。他們甚至在空氣中加入了一些微小的灰塵顆粒,以便“誤導(dǎo)觀眾”,讓他們以為片子是微型攝影機拍攝的。
不少大眾喜聞樂見的創(chuàng)意,都是令公司法務(wù)部如坐針氈的,比如拿下三座黃鉛筆(以及三座石墨鉛筆、五座木鉛筆)的“Hack Market”。
發(fā)起這一campaign的,是一家設(shè)備翻新企業(yè)Back Market。他們的“企業(yè)使命”是通過專業(yè)的翻新技術(shù),延長電子設(shè)備壽命,減少電子垃圾,保護環(huán)境。
于是,在去年的世界地球日(4月22日),這家公司利用Airdrop,黑進了電子消費巨擘蘋果(Apple)在柏林、倫敦及巴黎的六家門店,向店內(nèi)用以展示的設(shè)備(包括iPhone、iPad及MacBook),投放了一條自家廣告,大致內(nèi)容就是“想要購買新機嗎?不如嘗試換個更環(huán)保的方式吧,到我們的平臺去翻新舊機。btw,我們正在打折哦?!?/p>
這還沒完,在Back Market事后推出的視頻廣告中,他們甚至直接“挑釁”蘋果,感謝對方用他們的全新手機支持綠色行動。

最后,活動獲得了極大的關(guān)注,一個只有法務(wù)部受傷的世界就這樣愉快達成了。
今年,大賽僅頒發(fā)了一座白鉛筆獎,獲獎的是倫敦市長辦公室(Mayor Of London)與奧美合作的一則公益短片《Have A Word》,涉及一個“老生常談”的問題——性別歧視及性騷擾。
“和你自己談?wù)劊缓笤俸湍愕幕锇檎務(wù)劇?,片子通過一個很普通,但同時很普遍的場景切入,試圖為全社會的男性“打個樣”——當(dāng)你看到你的伙伴向女性出言不遜時,先好好和自己談?wù)?,那只是玩笑嗎,你要選擇視而不見嗎,然后,去和你的同伴談一談,說些什么,阻止他。
倫敦市長薩迪克·汗(Sadiq Khan)表示,很多針對女性的暴力行為,都是從言語開始的,所以,他希望和男性展開一場直接的對話,糾正一些思維方式和行為模式,更好地保護城市及社會上的女性。
也許因為campaign由市長辦公室發(fā)起,該視頻在當(dāng)時獲得了非常廣泛地關(guān)注,觸達超過3億用戶,每所倫敦的學(xué)校都基于影片,展開了識別性別歧視的教育活動,聯(lián)合國婦女署英國辦事處也表示,將把片子列為教育素材。
你說它“政治正確”也好,蹭女權(quán)話題也罷,當(dāng)針對女性的暴力行為一天不消失,這樣的討論都是有意義且有必要的。
《Lonesome Traveler》,寂寞的旅行者,是一支詩情畫意的音樂小短片。它講述了一個來自埃及最北端城市亞歷山大的12歲男孩,離開朋友,隨父母輾轉(zhuǎn)遠行,到埃及最南端的城市阿斯旺,往著名的心臟醫(yī)療機構(gòu)——Magdi Yacoub Heart Foundation接受心臟手術(shù)的旅程。
片子從孩子們的海邊風(fēng)箏游戲開始,隨后分兩條線敘述。一邊,男孩跟隨父母換乘各種交通工具,一路南下;一邊,是等待在家鄉(xiāng)的伙伴們,他們看似如常生活,上學(xué)、玩耍,但偶爾的走神和無所事事透露了他們的小心思,他們在等待著朋友的歸來。
女孩的吟唱,為整支片子平添了無盡的復(fù)雜情愫,有憂傷,又有希望。而最后的slogan:It's a long journey, don't make them wait(這是漫長的旅途,別讓他們等待),更是一語雙關(guān),別讓你的朋友們等太久,早日康復(fù)回家吧,同時,也是在向所有觀眾傾訴,對每一個心臟病患者來說,治療都是一段漫長的旅途,如果可以,盡你所能去幫助他們吧,別讓他們等太久。
蘋果的廣告《The Greatest》無疑是去年令人印象深刻的廣告之一。
它的拍攝目的是展示產(chǎn)品強大的功能和包容性,讓任何人都能輕松使用。在片子里,你可以看到盲人、聾啞人、四肢不健全的人、心智發(fā)育不完善的人……所有我們覺得日常生活對他們來說相當(dāng)困難的“弱勢群體”,在蘋果設(shè)備的幫助下,都過得各有各的精彩。
個人認為,選曲是這支廣告的最大亮點,這也是很多蘋果廣告的共性。Spinifex Gum創(chuàng)作,Marliya Choir演唱的BGM《I Am the Greatest》,節(jié)奏輕快昂揚,為片中人們的生活注入了無盡的活力。
畫面與音樂節(jié)奏完美配合,是一支讓人會跟著搖擺、能全情投入的廣告片。
參與本片表演的殘疾人,都是真實的蘋果用戶,廣告呈現(xiàn)的,是他們真實的生活。該片在2022年全球殘疾人日前夕上線,至今僅在Youtube上就有超過1700萬播放量。
人們喜歡它,不僅因為它展示了殘疾人更積極的一面,更在于它也能給普通人帶來很多能量。
當(dāng)游戲成為日常,龐大的游戲玩家就成了各種品牌的“必爭之地”,這一點,從越來越多的游戲聯(lián)名就可見一斑。
不過,和一款游戲聯(lián)名,最多也就是觸達該游戲的用戶,有沒有什么辦法,能夠覆蓋更多的游戲玩家呢?鬼點子很多的Burger King找到了一個犀利的切入點——游戲里的bug。

跳出崩潰、存檔損毀這樣的嚴重bug無疑是玩家的噩夢,但還有一些bug,突如其來的飛天、空氣墻、莫名其妙的穿?!袝r,甚至能帶來某種特別的樂趣。這些bug,被稱為“glitch”,無傷大雅的、好玩的游戲故障。
從這一洞察出發(fā),DAVID S?o Paulo為Burger King打造了“Burger Glitch”活動,他們不僅邀請消費者到品牌app和社交媒體上尋找glitch(找到有享六折優(yōu)惠),還在自己的戶外廣告、菜單顯示牌上都制造了各種glitch,甚至推出了“glitch whopper”——一款真實的,仿若卡bug的皇堡。


另外,你在社交媒體上分享自己在游戲中遇到的各種glitch,也可以拿到優(yōu)惠券。
他們的參賽視頻也做得挺有趣的,你看看,有沒有你的“老朋友”?
省錢又有影響力的廣告,一直是品牌們的心頭好,也是廣告公司喜歡拿出來“炫耀”的案例。畢竟,物美價廉放在哪里都是受歡迎的。
Colenso BBDO為新西蘭的移動運營商Skinny打造的戶外廣告應(yīng)該屬于這一類。

Skinny致力于為客戶提供最優(yōu)的價格,也正因為最大程度讓利用戶,品牌沒有“閑錢”請名人來錄制廣播廣告,所以,他們選擇了一種更低成本的方式,邀請每個普通市民,為他們免費錄制語音廣告。
咖啡杯上、酒吧旁邊、公共汽車站、杯墊、報紙……品牌制作了34個定制腳本,在不同載體、不同地點投放。路人只需打個電話,在語音提示后照著海報上的文字讀一遍,就能生成一條語音廣告,供品牌在廣播平臺上投放。




最后,他們一共“制作”了長達22小時的廣播廣告,其中65%打電話錄廣告的,是競爭品牌的用戶(特別拎出這個數(shù)據(jù),也是很氣人)。
這無疑是一個一舉多得的嘗試,首先,在錄制廣告上,幾乎沒花什么成本,其次,有趣的互動確保了campaign的曝光量,最后,今時今日,能讓用戶在眾多信息流中看一眼簡短的品牌slogan都很困難了,更何況吸引他們把你的大段廣告詞兒讀一遍?而“Phone It In”實現(xiàn)了以上所有。
你有過喜歡的產(chǎn)品被品牌下架的經(jīng)歷嗎?反正我至今無法原諒麥當(dāng)勞從早餐中撤掉熱香餅這件事。
品牌總是力求靠好產(chǎn)品抓住消費者,但有時候,他們又會很迷惑地做一些“自毀好感”的行為,比如,彩虹糖(Skittles)曾經(jīng)將綠色的糖果從酸橙味換成青蘋果味,就遭到了許多消費者的控訴。
有多少呢?130880位消費者在推特上發(fā)表了不滿。
于是,2022年,當(dāng)彩虹糖時隔九年,決定讓綠色酸橙味回歸時,他們舉辦了一場特別的“道歉campaign”。


首先,是一場時長35分鐘的直播道歉會,“發(fā)言人”向每個曾在互聯(lián)網(wǎng)上抱怨的用戶送上了一句真誠的道歉。此外,彩虹糖還在推特、時代廣場戶外廣告上向每位用戶致歉,甚至制作了一張超長道歉廣告,130880位消費者一個不落都在名單上。
最后,這些曾經(jīng)受傷的消費者都收到了免費的彩虹糖,當(dāng)然,也原諒了品牌。



彩虹糖是懂道歉的。不過,說到底,被原諒的最重要前提是,酸橙味回來了。
該活動在本屆D&AD拿下了虛擬激活和社交媒體兩個細分類別的黃鉛筆,還同時收獲了一座石墨鉛筆和四座木鉛筆。
《紐約時報》報道指出,洪都拉斯是拉丁美洲唯一一個在法律上禁止使用事后避孕藥的國家,服用該類藥物的女性,最高可能面臨六年監(jiān)禁的處罰。自2009年頒發(fā)相關(guān)禁令以來,有超過35萬洪都拉斯未成年女孩被迫懷孕生子。
為此,婦女權(quán)益組織Grupo Estratégico PAE提出:既然女性的權(quán)益在自己的國家得不到保障,那么,我們就幫助她們離開這里。
是的,就是字面意義上的“離開”。


聯(lián)合洪都拉斯奧美,他們在近洪都拉斯的公海打造了一座“小島”,命名為“Morning After Island”,緊急避孕藥小島。
每周,專門的小船往返在島嶼和洪都拉斯的海岸間,將有需要的女性帶離她們的國家,登上小島,服下一片緊急避孕藥。
該行動引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注,帶來了上億媒體曝光量及兩百萬人的情愿。2022年3月8日,洪都拉斯總統(tǒng)與Grupo Estratégico PAE會面,并承諾起草新法案,將緊急避孕藥合法化。
選擇自殺的人,看上去是什么樣子?絕望、憤怒、悲傷……?
實際上,并不是所有人在選擇結(jié)束自己生命前,有明顯的征兆,甚至不少人看上去開朗、快樂,積極參與各種活動,就像“正常人”。
為了讓更多人意識到這一點,Campaign Against Living Miserably(CALM)聯(lián)合 英國最大的商業(yè)電視臺ITV,發(fā)起了“The Last Photo”活動,向人們展示那些自殺的人,身前最后的影像,呼吁全社會關(guān)注、關(guān)心需要幫助的人,更有效預(yù)防自殺行為的發(fā)生。




活動包括一場戶外展覽,及各種戶外廣告,以及一支tvc,內(nèi)容同樣是自殺的人們,身前各種開心快樂的時刻,你如果身在其中,也許也無法想象,他們會在不久之后選擇離開這個世界。
這樣強烈的對比帶來的沖擊,遠比純粹展示悲傷要令人震撼。據(jù)統(tǒng)計,活動期間,相關(guān)話題的討論提升了33%,捐款增加了400%,更令人欣喜的是,它有效阻止了161起潛在的自殺行為。
迪士尼的法務(wù)部門名聲在外,一般品牌和廣告公司應(yīng)該也不敢招惹,不過,今年D&AD將他們的兩座黃鉛筆,頒發(fā)給了這個挑戰(zhàn)迪士尼的項目——Missing Matoaka,消失的Matoaka。

據(jù)國際特赦組織(Amnesty International),印第安女性仍舊是遭受性別暴力的主要對象,她們當(dāng)中,4/5有過被施暴的經(jīng)歷,而被謀殺的可能性更是16倍高于白人女性。
為了打破刻板印象,呼吁社會關(guān)注印第安女性權(quán)益,在多倫多出版的在線土著文學(xué),藝術(shù)和文化出版物Muskrat Magazine,將矛頭對準(zhǔn)了迪士尼最著名的跨種族戀愛故事《風(fēng)中奇緣(Pocahontas)》。
這是一個根據(jù)真實故事改編的故事,也是被詬病嚴重歪曲歷史的故事。片中女主角印第安公主寶嘉康蒂原名為Matoaka。她的實際身世非常悲慘:12歲便被英國侵略者綁架,且被迫嫁給年齡幾乎是她兩倍的男人,隨后被帶離故土,作為“文明野蠻人”的代表在全英國展示巡游,20歲便客死他鄉(xiāng)。
Muskrat Magazine決定還原這個故事。

聯(lián)合BBDO Canada,他們?yōu)椤讹L(fēng)中奇緣》制作了全新的臺詞腳本和配樂,邀請了印第安配音演員重新錄制旁白和臺詞,述說了一個完全不一樣的、充滿侵略、暴力、奴役和反抗的故事。
用戶只需在播放《風(fēng)中奇緣》的時候,將原故事靜音,然后在相關(guān)網(wǎng)站打開錄制好的音頻,就會看到一個完全不一樣的寶嘉康蒂,或者說,Matoaka的故事。

有什么比二進制語言更能代表一家數(shù)字資訊學(xué)院呢?FCB Africa為Digital Youth ICT Academy(DYICTA)設(shè)計的“會說話”的視覺系統(tǒng),在本屆D&AD中拿下了一座平面設(shè)計黃鉛筆。當(dāng)然,它“說”的是二進制語言。


DYICTA是由南非T-Systems牽頭,多家當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的數(shù)字通訊公司共同組建的數(shù)字通訊學(xué)院。為了凸顯學(xué)院特性,同時激發(fā)年輕人對數(shù)字信息的興趣,F(xiàn)CB Africa以二進制語言中的“0”和“1”為基礎(chǔ)設(shè)計元素,借鑒非洲部落中常見的重復(fù)圖案樣式,設(shè)計了學(xué)院的主視覺系統(tǒng)——用二進制語言拼寫出的“DYICTA”。
之后,他們將這套視覺轉(zhuǎn)化成了一種“語言”,可隨意應(yīng)用到各種學(xué)院周邊、對外宣傳中。比如,用它拼出的T恤、托特包、杯子等“圖案”,可以印刷在不同的學(xué)院出品和廣告牌、宣傳頁上。




一個具功能性的logo,是不是還挺酷的?
《Iro》是一本通過日本傳統(tǒng)色彩系統(tǒng)來編排、介紹日本設(shè)計的書籍,由費頓出版社(Phaidon Press)出品。

全書精選了200種日本傳統(tǒng)色彩,每一種對應(yīng)一個或多個設(shè)計產(chǎn)品。時間跨度很長,從16世紀一直到今天。
書籍采用傳統(tǒng)裝幀方式,并設(shè)計了一個亞麻布封面。合上書籍時,200種顏色以漸變形式呈現(xiàn)在書頁側(cè)面,非常直觀地傳達了書籍的內(nèi)涵。



雖然電子媒體已經(jīng)當(dāng)之無愧成為今天最主流的資訊載體,但《紐約時報》仍舊致力于印刷媒體的創(chuàng)新。2017年,他們啟動了一個視覺驅(qū)動的特別項目——New York Times for Kids,紐約時報兒童版——以8-13歲的孩子為目標(biāo),刊登他們感興趣的內(nèi)容和議題。
每月一期,在當(dāng)月最后一個周日推出。關(guān)鍵,僅有紙質(zhì)版。
每一期的封面都精心設(shè)計,力求在吸引孩子的同時,很好地詮釋當(dāng)月的相關(guān)主題內(nèi)容。





紅山動物園,全名南京紅山森林動物園,顧名思義,“森林”和“動物”同為視覺的主角。
潘焰榮主理的推塵設(shè)計在構(gòu)思這個brief時,也有意放大“山”字的作用。logo部分,以中文的“山”與英文“mountain”的首字母“M”相結(jié)合,寓意紅山的三座山和打開的南京城門中文。既是照應(yīng)名稱本身,又突出了人與自然和諧共生的關(guān)系。





OATYSIS麥萌姐妹是一家以燕麥為核心,深耕谷物食品的企業(yè)。
谷物生長,與大地有非常緊密的聯(lián)系,而今天,人們很少有機會去體驗和理解自然、四季更迭和我們所享受的食物間的紐帶關(guān)系。
于是,為了鼓勵人們關(guān)注農(nóng)業(yè)和自然,同時推廣中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化(因為,節(jié)氣最初就是被用來指導(dǎo)農(nóng)務(wù)活動的),OATYSIS與設(shè)計師吳亮合作,繪制了這組二十四節(jié)氣海報。



吳亮花了2年時間創(chuàng)作這套海報。他將傳統(tǒng)節(jié)氣中的元素提煉、重構(gòu),利用這些元素,重新“撰寫”了二十四節(jié)氣的名字,將這些詞匯具象化——立春,繁華始開;驚蟄,綠意蔥蔥;立夏,荷香四溢;處暑,暑氣蒸騰……
海報在符合當(dāng)下審美的同時,充滿傳統(tǒng)韻味,具有濃厚的詩意美感。







第四屆關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)在西安鄠邑舉辦,利用傳統(tǒng)“忙罷”時節(jié)為契機,將鄉(xiāng)土空間轉(zhuǎn)化為藝術(shù)展場,以藝術(shù)激活地域文化魅力。
本屆關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)的視覺設(shè)計,以當(dāng)?shù)鬲毺厍揖叽硇缘姆窖詾榍腥朦c,將當(dāng)?shù)卮迕翊緲愕泥l(xiāng)音、關(guān)中腔調(diào)融入設(shè)計之中,既凸顯地域特色,又十分有趣。
配色采用了簡單的黃黑搭配為主,以簡單有力的粗線條繪制各種圖案,帶著鄉(xiāng)土的張揚活力和質(zhì)樸直白。


