作為今年唯二的黑鉛筆獎(jiǎng)獲得者，“Heartbeat Drum Machine”項(xiàng)目打造了一臺(tái)特別的鼓機(jī)——CHD-4，使用了四位先天心臟病患兒的心跳。
當(dāng)一個(gè)患有先天性心臟病的孩子出生，他們及家人的生命節(jié)奏就被打亂了。雖然心臟缺陷是一種很常見(jiàn)的疾病，但人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)還是很低。
為了提高社會(huì)對(duì)該疾病的認(rèn)識(shí)，同時(shí)募集款項(xiàng)，瑞典一家小非盈利基金會(huì)The Swedish Heartchild Foundation，邀請(qǐng)視聽(tīng)藝術(shù)設(shè)計(jì)師Love Hultén和青年工程師一起，打造了CHD-4。四位小患者的心電圖被解碼制作成了鼓機(jī)上的序列器，供使用者編創(chuàng)不同的音樂(lè)和節(jié)奏。
這款機(jī)器在2022年世界心臟日（9月29日）問(wèn)世，之后參與到秋季巡回演出中，透過(guò)在不同藝術(shù)家、音樂(lè)家的手，讓更多人聽(tīng)到了“小小的心臟破碎的聲音”。
2023年情人節(jié)，這臺(tái)機(jī)器被放到拍賣(mài)平臺(tái)上拍賣(mài)，最終以3455歐元（約人民幣26316元）價(jià)格售出。相關(guān)款項(xiàng)將用以支持先天性心臟病患兒的治療及相關(guān)研究。
本屆另一座黑鉛筆獎(jiǎng)，頒發(fā)給了Pharrell Williams（法瑞爾·威廉姆斯)在2022年推出的歌曲《Cash In Cash Out》的MV。
這支音樂(lè)片還同時(shí)拿下了音樂(lè)動(dòng)畫(huà)（Music Videos - Animated）、音樂(lè)視效（Music Videos - Visual Effects）、動(dòng)畫(huà)3D（Animation - 3D Digital）等六個(gè)細(xì)分類的黃鉛筆獎(jiǎng)，及兩座石墨鉛筆、兩座木鉛筆獎(jiǎng)，可謂大豐收。
歌曲由Pharrell Williams制作，并與來(lái)自亞特蘭大的饒舌歌手21 Savage和美國(guó)饒舌歌手Tyler, the Creator共同演唱。
MV完全由CG制作而成，導(dǎo)演Fran?ois Rousselet希望營(yíng)造一種“既真又假”的視覺(jué)效果，讓人們好奇，這支片子到底是不是實(shí)拍的。
以西洋鏡為靈感，他們打造了一個(gè)奇幻而詭異的視覺(jué)世界。為了讓片子看上去有定格動(dòng)畫(huà)的感覺(jué)，視效公司需要違背直覺(jué)，在角色的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中故意設(shè)置一些“bug”，讓動(dòng)畫(huà)不那么流暢。他們甚至在空氣中加入了一些微小的灰塵顆粒，以便“誤導(dǎo)觀眾”，讓他們以為片子是微型攝影機(jī)拍攝的。
不少大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意，都是令公司法務(wù)部如坐針氈的，比如拿下三座黃鉛筆（以及三座石墨鉛筆、五座木鉛筆）的“Hack Market”。
發(fā)起這一campaign的，是一家設(shè)備翻新企業(yè)Back Market。他們的“企業(yè)使命”是通過(guò)專業(yè)的翻新技術(shù)，延長(zhǎng)電子設(shè)備壽命，減少電子垃圾，保護(hù)環(huán)境。
于是，在去年的世界地球日（4月22日），這家公司利用Airdrop，黑進(jìn)了電子消費(fèi)巨擘蘋(píng)果（Apple）在柏林、倫敦及巴黎的六家門(mén)店，向店內(nèi)用以展示的設(shè)備（包括iPhone、iPad及MacBook），投放了一條自家廣告，大致內(nèi)容就是“想要購(gòu)買(mǎi)新機(jī)嗎？不如嘗試換個(gè)更環(huán)保的方式吧，到我們的平臺(tái)去翻新舊機(jī)。btw，我們正在打折哦。”
這還沒(méi)完，在Back Market事后推出的視頻廣告中，他們甚至直接“挑釁”蘋(píng)果，感謝對(duì)方用他們的全新手機(jī)支持綠色行動(dòng)。
最后，活動(dòng)獲得了極大的關(guān)注，一個(gè)只有法務(wù)部受傷的世界就這樣愉快達(dá)成了。
當(dāng)游戲成為日常，龐大的游戲玩家就成了各種品牌的“必爭(zhēng)之地”，這一點(diǎn)，從越來(lái)越多的游戲聯(lián)名就可見(jiàn)一斑。
不過(guò)，和一款游戲聯(lián)名，最多也就是觸達(dá)該游戲的用戶，有沒(méi)有什么辦法，能夠覆蓋更多的游戲玩家呢？鬼點(diǎn)子很多的Burger King找到了一個(gè)犀利的切入點(diǎn)——游戲里的bug。
跳出崩潰、存檔損毀這樣的嚴(yán)重bug無(wú)疑是玩家的噩夢(mèng)，但還有一些bug，突如其來(lái)的飛天、空氣墻、莫名其妙的穿模……有時(shí)，甚至能帶來(lái)某種特別的樂(lè)趣。這些bug，被稱為“glitch”，無(wú)傷大雅的、好玩的游戲故障。
從這一洞察出發(fā)，DAVID S?o Paulo為Burger King打造了“Burger Glitch”活動(dòng)，他們不僅邀請(qǐng)消費(fèi)者到品牌app和社交媒體上尋找glitch（找到有享六折優(yōu)惠），還在自己的戶外廣告、菜單顯示牌上都制造了各種glitch，甚至推出了“glitch whopper”——一款真實(shí)的，仿若卡bug的皇堡。
另外，你在社交媒體上分享自己在游戲中遇到的各種glitch，也可以拿到優(yōu)惠券。
他們的參賽視頻也做得挺有趣的，你看看，有沒(méi)有你的“老朋友”？
省錢(qián)又有影響力的廣告，一直是品牌們的心頭好，也是廣告公司喜歡拿出來(lái)“炫耀”的案例。畢竟，物美價(jià)廉放在哪里都是受歡迎的。
Colenso BBDO為新西蘭的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Skinny打造的戶外廣告應(yīng)該屬于這一類。
Skinny致力于為客戶提供最優(yōu)的價(jià)格，也正因?yàn)樽畲蟪潭茸尷脩?，品牌沒(méi)有“閑錢(qián)”請(qǐng)名人來(lái)錄制廣播廣告，所以，他們選擇了一種更低成本的方式，邀請(qǐng)每個(gè)普通市民，為他們免費(fèi)錄制語(yǔ)音廣告。
咖啡杯上、酒吧旁邊、公共汽車(chē)站、杯墊、報(bào)紙……品牌制作了34個(gè)定制腳本，在不同載體、不同地點(diǎn)投放。路人只需打個(gè)電話，在語(yǔ)音提示后照著海報(bào)上的文字讀一遍，就能生成一條語(yǔ)音廣告，供品牌在廣播平臺(tái)上投放。
最后，他們一共“制作”了長(zhǎng)達(dá)22小時(shí)的廣播廣告，其中65%打電話錄廣告的，是競(jìng)爭(zhēng)品牌的用戶（特別拎出這個(gè)數(shù)據(jù)，也是很氣人）。
這無(wú)疑是一個(gè)一舉多得的嘗試，首先，在錄制廣告上，幾乎沒(méi)花什么成本，其次，有趣的互動(dòng)確保了campaign的曝光量，最后，今時(shí)今日，能讓用戶在眾多信息流中看一眼簡(jiǎn)短的品牌slogan都很困難了，更何況吸引他們把你的大段廣告詞兒讀一遍？而“Phone It In”實(shí)現(xiàn)了以上所有。
你有過(guò)喜歡的產(chǎn)品被品牌下架的經(jīng)歷嗎？反正我至今無(wú)法原諒麥當(dāng)勞從早餐中撤掉熱香餅這件事。
品牌總是力求靠好產(chǎn)品抓住消費(fèi)者，但有時(shí)候，他們又會(huì)很迷惑地做一些“自毀好感”的行為，比如，彩虹糖（Skittles）曾經(jīng)將綠色的糖果從酸橙味換成青蘋(píng)果味，就遭到了許多消費(fèi)者的控訴。
有多少呢？130880位消費(fèi)者在推特上發(fā)表了不滿。
于是，2022年，當(dāng)彩虹糖時(shí)隔九年，決定讓綠色酸橙味回歸時(shí)，他們舉辦了一場(chǎng)特別的“道歉campaign”。
首先，是一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)35分鐘的直播道歉會(huì)，“發(fā)言人”向每個(gè)曾在互聯(lián)網(wǎng)上抱怨的用戶送上了一句真誠(chéng)的道歉。此外，彩虹糖還在推特、時(shí)代廣場(chǎng)戶外廣告上向每位用戶致歉，甚至制作了一張超長(zhǎng)道歉廣告，130880位消費(fèi)者一個(gè)不落都在名單上。
最后，這些曾經(jīng)受傷的消費(fèi)者都收到了免費(fèi)的彩虹糖，當(dāng)然，也原諒了品牌。
彩虹糖是懂道歉的。不過(guò)，說(shuō)到底，被原諒的最重要前提是，酸橙味回來(lái)了。
該活動(dòng)在本屆D&AD拿下了虛擬激活和社交媒體兩個(gè)細(xì)分類別的黃鉛筆，還同時(shí)收獲了一座石墨鉛筆和四座木鉛筆。
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道指出，洪都拉斯是拉丁美洲唯一一個(gè)在法律上禁止使用事后避孕藥的國(guó)家，服用該類藥物的女性，最高可能面臨六年監(jiān)禁的處罰。自2009年頒發(fā)相關(guān)禁令以來(lái)，有超過(guò)35萬(wàn)洪都拉斯未成年女孩被迫懷孕生子。
為此，婦女權(quán)益組織Grupo Estratégico PAE提出：既然女性的權(quán)益在自己的國(guó)家得不到保障，那么，我們就幫助她們離開(kāi)這里。
是的，就是字面意義上的“離開(kāi)”。
聯(lián)合洪都拉斯奧美，他們?cè)诮槎祭沟墓４蛟炝艘蛔靶u”，命名為“Morning After Island”，緊急避孕藥小島。
每周，專門(mén)的小船往返在島嶼和洪都拉斯的海岸間，將有需要的女性帶離她們的國(guó)家，登上小島，服下一片緊急避孕藥。
該行動(dòng)引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，帶來(lái)了上億媒體曝光量及兩百萬(wàn)人的情愿。2022年3月8日，洪都拉斯總統(tǒng)與Grupo Estratégico PAE會(huì)面，并承諾起草新法案，將緊急避孕藥合法化。
選擇自殺的人，看上去是什么樣子？絕望、憤怒、悲傷……？
實(shí)際上，并不是所有人在選擇結(jié)束自己生命前，有明顯的征兆，甚至不少人看上去開(kāi)朗、快樂(lè)，積極參與各種活動(dòng)，就像“正常人”。
為了讓更多人意識(shí)到這一點(diǎn)，Campaign Against Living Miserably（CALM）聯(lián)合 英國(guó)最大的商業(yè)電視臺(tái)ITV，發(fā)起了“The Last Photo”活動(dòng)，向人們展示那些自殺的人，身前最后的影像，呼吁全社會(huì)關(guān)注、關(guān)心需要幫助的人，更有效預(yù)防自殺行為的發(fā)生。
活動(dòng)包括一場(chǎng)戶外展覽，及各種戶外廣告，以及一支tvc，內(nèi)容同樣是自殺的人們，身前各種開(kāi)心快樂(lè)的時(shí)刻，你如果身在其中，也許也無(wú)法想象，他們會(huì)在不久之后選擇離開(kāi)這個(gè)世界。
這樣強(qiáng)烈的對(duì)比帶來(lái)的沖擊，遠(yuǎn)比純粹展示悲傷要令人震撼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，相關(guān)話題的討論提升了33%，捐款增加了400%，更令人欣喜的是，它有效阻止了161起潛在的自殺行為。
迪士尼的法務(wù)部門(mén)名聲在外，一般品牌和廣告公司應(yīng)該也不敢招惹，不過(guò)，今年D&AD將他們的兩座黃鉛筆，頒發(fā)給了這個(gè)挑戰(zhàn)迪士尼的項(xiàng)目——Missing Matoaka，消失的Matoaka。
據(jù)國(guó)際特赦組織（Amnesty International），印第安女性仍舊是遭受性別暴力的主要對(duì)象，她們當(dāng)中，4/5有過(guò)被施暴的經(jīng)歷，而被謀殺的可能性更是16倍高于白人女性。
為了打破刻板印象，呼吁社會(huì)關(guān)注印第安女性權(quán)益，在多倫多出版的在線土著文學(xué)，藝術(shù)和文化出版物Muskrat Magazine，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了迪士尼最著名的跨種族戀愛(ài)故事《風(fēng)中奇緣（Pocahontas）》。
這是一個(gè)根據(jù)真實(shí)故事改編的故事，也是被詬病嚴(yán)重歪曲歷史的故事。片中女主角印第安公主寶嘉康蒂原名為Matoaka。她的實(shí)際身世非常悲慘：12歲便被英國(guó)侵略者綁架，且被迫嫁給年齡幾乎是她兩倍的男人，隨后被帶離故土，作為“文明野蠻人”的代表在全英國(guó)展示巡游，20歲便客死他鄉(xiāng)。
Muskrat Magazine決定還原這個(gè)故事。
聯(lián)合BBDO Canada，他們?yōu)椤讹L(fēng)中奇緣》制作了全新的臺(tái)詞腳本和配樂(lè)，邀請(qǐng)了印第安配音演員重新錄制旁白和臺(tái)詞，述說(shuō)了一個(gè)完全不一樣的、充滿侵略、暴力、奴役和反抗的故事。
用戶只需在播放《風(fēng)中奇緣》的時(shí)候，將原故事靜音，然后在相關(guān)網(wǎng)站打開(kāi)錄制好的音頻，就會(huì)看到一個(gè)完全不一樣的寶嘉康蒂，或者說(shuō)，Matoaka的故事。
有什么比二進(jìn)制語(yǔ)言更能代表一家數(shù)字資訊學(xué)院呢？FCB Africa為Digital Youth ICT Academy（DYICTA）設(shè)計(jì)的“會(huì)說(shuō)話”的視覺(jué)系統(tǒng)，在本屆D&AD中拿下了一座平面設(shè)計(jì)黃鉛筆。當(dāng)然，它“說(shuō)”的是二進(jìn)制語(yǔ)言。
DYICTA是由南非T-Systems牽頭，多家當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的數(shù)字通訊公司共同組建的數(shù)字通訊學(xué)院。為了凸顯學(xué)院特性，同時(shí)激發(fā)年輕人對(duì)數(shù)字信息的興趣，F(xiàn)CB Africa以二進(jìn)制語(yǔ)言中的“0”和“1”為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，借鑒非洲部落中常見(jiàn)的重復(fù)圖案樣式，設(shè)計(jì)了學(xué)院的主視覺(jué)系統(tǒng)——用二進(jìn)制語(yǔ)言拼寫(xiě)出的“DYICTA”。
之后，他們將這套視覺(jué)轉(zhuǎn)化成了一種“語(yǔ)言”，可隨意應(yīng)用到各種學(xué)院周邊、對(duì)外宣傳中。比如，用它拼出的T恤、托特包、杯子等“圖案”，可以印刷在不同的學(xué)院出品和廣告牌、宣傳頁(yè)上。
一個(gè)具功能性的logo，是不是還挺酷的？
《Iro》是一本通過(guò)日本傳統(tǒng)色彩系統(tǒng)來(lái)編排、介紹日本設(shè)計(jì)的書(shū)籍，由費(fèi)頓出版社（Phaidon Press）出品。
全書(shū)精選了200種日本傳統(tǒng)色彩，每一種對(duì)應(yīng)一個(gè)或多個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。時(shí)間跨度很長(zhǎng)，從16世紀(jì)一直到今天。
書(shū)籍采用傳統(tǒng)裝幀方式，并設(shè)計(jì)了一個(gè)亞麻布封面。合上書(shū)籍時(shí)，200種顏色以漸變形式呈現(xiàn)在書(shū)頁(yè)側(cè)面，非常直觀地傳達(dá)了書(shū)籍的內(nèi)涵。
雖然電子媒體已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧成為今天最主流的資訊載體，但《紐約時(shí)報(bào)》仍舊致力于印刷媒體的創(chuàng)新。2017年，他們啟動(dòng)了一個(gè)視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的特別項(xiàng)目——New York Times for Kids，紐約時(shí)報(bào)兒童版——以8-13歲的孩子為目標(biāo)，刊登他們感興趣的內(nèi)容和議題。
每月一期，在當(dāng)月最后一個(gè)周日推出。關(guān)鍵，僅有紙質(zhì)版。
每一期的封面都精心設(shè)計(jì)，力求在吸引孩子的同時(shí)，很好地詮釋當(dāng)月的相關(guān)主題內(nèi)容。
紅山動(dòng)物園，全名南京紅山森林動(dòng)物園，顧名思義，“森林”和“動(dòng)物”同為視覺(jué)的主角。
潘焰榮主理的推塵設(shè)計(jì)在構(gòu)思這個(gè)brief時(shí)，也有意放大“山”字的作用。logo部分，以中文的“山”與英文“mountain”的首字母“M”相結(jié)合，寓意紅山的三座山和打開(kāi)的南京城門(mén)中文。既是照應(yīng)名稱本身，又突出了人與自然和諧共生的關(guān)系。
OATYSIS麥萌姐妹是一家以燕麥為核心，深耕谷物食品的企業(yè)。
谷物生長(zhǎng)，與大地有非常緊密的聯(lián)系，而今天，人們很少有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)和理解自然、四季更迭和我們所享受的食物間的紐帶關(guān)系。
于是，為了鼓勵(lì)人們關(guān)注農(nóng)業(yè)和自然，同時(shí)推廣中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化（因?yàn)椋?jié)氣最初就是被用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)務(wù)活動(dòng)的），OATYSIS與設(shè)計(jì)師吳亮合作，繪制了這組二十四節(jié)氣海報(bào)。
吳亮花了2年時(shí)間創(chuàng)作這套海報(bào)。他將傳統(tǒng)節(jié)氣中的元素提煉、重構(gòu)，利用這些元素，重新“撰寫(xiě)”了二十四節(jié)氣的名字，將這些詞匯具象化——立春，繁華始開(kāi)；驚蟄，綠意蔥蔥；立夏，荷香四溢；處暑，暑氣蒸騰……
海報(bào)在符合當(dāng)下審美的同時(shí)，充滿傳統(tǒng)韻味，具有濃厚的詩(shī)意美感。
第四屆關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)在西安鄠邑舉辦，利用傳統(tǒng)“忙罷”時(shí)節(jié)為契機(jī)，將鄉(xiāng)土空間轉(zhuǎn)化為藝術(shù)展場(chǎng)，以藝術(shù)激活地域文化魅力。
本屆關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，以當(dāng)?shù)鬲?dú)特且具代表性的方言為切入點(diǎn)，將當(dāng)?shù)卮迕翊緲愕泥l(xiāng)音、關(guān)中腔調(diào)融入設(shè)計(jì)之中，既凸顯地域特色，又十分有趣。
配色采用了簡(jiǎn)單的黃黑搭配為主，以簡(jiǎn)單有力的粗線條繪制各種圖案，帶著鄉(xiāng)土的張揚(yáng)活力和質(zhì)樸直白。
