虛假廣告，是指以欺騙方式進行不真實的廣告宣傳。
　　
　　發(fā)布虛假廣告的具體行為如下：

　　1．廣告主介紹的商品、服務(wù)本身即是虛假的。
　?。?）廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等。
　　（2）擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內(nèi)容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。
　?。?）利用虛假廣告招生辦學(xué)、培訓(xùn)技術(shù)。
　?。?）發(fā)布虛假的“致富信息、實用技術(shù)”廣告騙取錢財。
　?。?）無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

　　2．廣告主自我介紹的內(nèi)容與實際不符。
　　（1）謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證；謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達到規(guī)定標準、認證合格，并獲得專利等；謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。
　?。?）假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。

　　3．對產(chǎn)品、服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。
　　
　　虛假廣告基本特征：行為的違法性、內(nèi)容的不真實性、手段的欺騙性、主體的復(fù)雜性

　　虛假廣告的法律責(zé)任包括行政責(zé)任、民事責(zé)任、刑事責(zé)任

1、虛假廣告的行政責(zé)任
主要包括：
①停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費用，在原來發(fā)布虛假廣告的媒體上公開更正消除影響；
②處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
如果廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在虛假廣告發(fā)布過程中也有責(zé)任的，比如和廣告業(yè)主串通制作，發(fā)布虛假廣告，或者明知是虛假的還設(shè)計、制作、代理、發(fā)布虛假廣告，或者不按照規(guī)定查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)沒收其廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

2、虛假廣告的民事責(zé)任
《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實姓名，地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”

3、虛假廣告的刑事責(zé)任
發(fā)布虛假廣告本質(zhì)上說是弄虛作假，故意隱瞞事實，騙取消費者的錢財，當(dāng)騙取的錢財達到一定數(shù)額時，情節(jié)嚴重的行為則構(gòu)成了虛假廣告罪，如果假冒他人注冊商標，發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴重或發(fā)布虛假廣告生產(chǎn)和銷售偽劣商品情節(jié)嚴重的一般仍依法受到從重處罰。