文/ sciascia @頂尖文案topys

美國征兵文案——

來當(dāng)兵吧！當(dāng)兵其實并不可怕。 
應(yīng)征入伍后你無非有兩種可能：有戰(zhàn)爭或者沒有戰(zhàn)爭，沒有戰(zhàn)爭有啥可怕的？ 
有戰(zhàn)爭后又有兩種可能：上前線或者不上前線，不上前線有啥可怕的？ 
上前線后又有兩種可能：受傷或者不受傷，不受傷又有啥可怕的？ 
受傷后又有兩種可能：輕傷和重傷，輕傷有啥可怕的？ 
重傷后又有兩種可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？ 
治不好更不可怕，因為你已經(jīng)死了。

“當(dāng)人們有了接受最壞情況的思想準(zhǔn)備之后，就有利于應(yīng)對和改善可能發(fā)生的最壞情況。”這則出自一位著名心理學(xué)家之手的美國征兵文案，雖不如二戰(zhàn)時美國那張“I WANT YOU”招貼名聲赫赫，但在美國也是家喻戶曉、人人皆知。既幽默又智慧的文案，化身刀槍，打起一場強大的攻心戰(zhàn)，使許多美國青年改變了厭惡去當(dāng)兵的想法。不得不說，對最壞結(jié)果的相當(dāng)實事求是的風(fēng)趣陳述，往往更易讓人接受。

PS美國二戰(zhàn)征兵招貼廣告

這張1917年由畫家詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格創(chuàng)作的美國征兵海報，因頭戴禮帽的“山姆大叔”（美國象征）用手指著你說：“I want you for U.S army”，那種難以抗拒的鼓動力，這幅海報在一戰(zhàn)期間被印刷了超過四百萬張，并在二戰(zhàn)時再次使用。