最具說服力的美國征兵廣告:死不了不可怕,死了更不可怕
文/ sciascia @頂尖文案topys
美國征兵文案——
來當(dāng)兵吧!當(dāng)兵其實并不可怕。
“當(dāng)人們有了接受最壞情況的思想準(zhǔn)備之后,就有利于應(yīng)對和改善可能發(fā)生的最壞情況。”這則出自一位著名心理學(xué)家之手的美國征兵文案,雖不如二戰(zhàn)時美國那張“I WANT YOU”招貼名聲赫赫,但在美國也是家喻戶曉、人人皆知。既幽默又智慧的文案,化身刀槍,打起一場強大的攻心戰(zhàn),使許多美國青年改變了厭惡去當(dāng)兵的想法。不得不說,對最壞結(jié)果的相當(dāng)實事求是的風(fēng)趣陳述,往往更易讓人接受。
PS美國二戰(zhàn)征兵招貼廣告
這張1917年由畫家詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格創(chuàng)作的美國征兵海報,因頭戴禮帽的“山姆大叔”(美國象征)用手指著你說:“I want you for U.S army”,那種難以抗拒的鼓動力,這幅海報在一戰(zhàn)期間被印刷了超過四百萬張,并在二戰(zhàn)時再次使用。
應(yīng)征入伍后你無非有兩種可能:有戰(zhàn)爭或者沒有戰(zhàn)爭,沒有戰(zhàn)爭有啥可怕的?
有戰(zhàn)爭后又有兩種可能:上前線或者不上前線,不上前線有啥可怕的?
上前線后又有兩種可能:受傷或者不受傷,不受傷又有啥可怕的?
受傷后又有兩種可能:輕傷和重傷,輕傷有啥可怕的?
重傷后又有兩種可能:可以治好和治不好,可治好有啥可怕的?
治不好更不可怕,因為你已經(jīng)死了。
