文/ sciascia @頂尖文案topys

缺水的事實(shí)一直在升溫，然而對于遠(yuǎn)離干旱地區(qū)的城市卻很難深有體味。面對這樣的事實(shí)，有這樣兩個完全相反方向的不錯創(chuàng)意案例。

農(nóng)場Farmerama，我干！

農(nóng)場Farmerama與風(fēng)靡國內(nèi)的開心農(nóng)場是同一類型的社交游戲，在全球擁有4500萬玩家。在世界水日那一天，所有的玩家都震驚了，當(dāng)他們打開游戲準(zhǔn)備收菜種菜偷菜時，發(fā)現(xiàn)自己的農(nóng)場干死了！

這自然是廣告主的小小惡作劇，是在邀請你幫助那些缺水的國家。用戶可以根據(jù)提示直接進(jìn)入捐贈頁面。十分便捷立竿見影的黏性創(chuàng)意。

香港Words from water，我濕！

還記得那篇節(jié)水公益廣告：雨傘袋么？香港公益廣告總是小處見真章，這樣也更易引起大眾共鳴，引導(dǎo)日常行為改變。

夏天到了，人們喜歡喝冷飲，為了防止冷飲杯外滴落的水滴弄的到處都是，杯墊自然要來救駕。于是，他們創(chuàng)作了這樣一張使用特別技術(shù)打印的杯墊放置在餐館中，杯墊在吸水后就會顯現(xiàn)出“這幾滴水能拯救一個人的生命”“這幾滴水是孩子們的寶物”等等標(biāo)語，以這些微不足道卻足以震懾你的事實(shí)，呼吁大家捐款給缺水地區(qū)。

同一個主題，完全相反的方向，利用不同的載體完成了兩個不錯的傳播案例。多多發(fā)散思維，big idea你也可以。