凌晨六點零七分，天空已經燃亮，寫完了下半年的推廣方案，他合上筆記本電腦，打開電熱水壺燒了一壺滾燙的開水，為自己泡制一碗騰著熱氣的老壇酸菜面。

中國的廣告人更偏愛拉上窗簾，借著小臺燈的微光享受這獨特的美食。這是現代社會給一天辛苦創(chuàng)意的廣告工作者最好的饋贈。想到這份提案若能通過公司下半年的服務費就有了著落 ，他額外往面里加了一個雞蛋。雞蛋是年邁的母親從老家托人帶過來的初生蛋，小小的雞蛋里包含著沉重的愛意。他不太舍得吃。在甲方的長期虐待下仍然未逃離的廣告人內心大都懂得自黑自嘲賣萌，低俗笑話葷段子更是信手拈來，但其實他們很多都是偏愛清新口味。在方便面中，他們往往不加料包，任由臉頰自然淌下的汗水補充恰當的鹽分。他們相信，用這種方式能夠在某程度減輕自己身處的傳統廣告行業(yè)面對互聯網廣告沖擊而帶來的大部分憂傷。

小陳所處的廣告公司在有著傳統的導師制度，上司就是下屬的師傅，這一種師徒關系在物欲橫流的功利社會，較為難見，它的積極意義在于為以后職員跳槽時設下了情感的羈絆。小陳的師傅年輕的時候也是從前輩那里接受了嚴格的寫作訓練。不過令人驚訝的是，小陳的師傅并沒有要求小陳也像他以前那般做許多技能訓練。有一天，師傅喝醉酒了，說小陳是廣告界少見的帥哥，有做廣告的天賦，傳統固定的那些思維反而可能毀了這條好苗子。在現代廣告業(yè)，很多傳統的東西都遺失了，唯有廣告人獨有的苦逼滋味保存得是如此的完整。

就在 24 小時之前，最新的工作單從甲方那邊通過郵件發(fā)過來，為了得到這份自然的饋贈，廣告人馬上開機、寫案、初稿、反饋、修改，如此三番的折騰換來這難得的定稿時刻。

眾所周知，新聞的時效性只有短短的一兩天，廣告人要以最快的速度把握熱點時事的本質，開創(chuàng)作會，把它與推廣的品牌、產品聯系起來，撰寫軟文、單張或網絡通欄，任何一個失誤都可能在 24 小時之后失去原本的傳播力，變成一文不值的垃圾信息。

不管是否情愿，生活總在催促我們邁步向前。廣告人接工作單、開創(chuàng)作會、創(chuàng)作軟文、微信微博文案、設計畫面，面對激烈的行業(yè)競爭，廣告人只有精益求精以滿足甲方的需求來維系企業(yè)的運營。從西方星座學到東方風水玄學，從量子物理學到生物進化論，從學院派經濟學到消費心理學，廣告人對知識的探索、吸收和應用，從未停歇過匆匆腳步。這是劇變的時代，廣告人比任何時候走得更快。無論他們走得怎樣匆忙，總有一種人文關懷貫穿在廣告創(chuàng)意之間，有良心的廣告人有一種執(zhí)念，那就是：只為好商品說話，不為壞商品開口。

廣告人的世界并不神秘。一個創(chuàng)意的產生并不只靠那靈光一現，而是基于浩瀚知識量的積累、對行業(yè)對品牌對產品的本質上的理解，而后對傳統觀念的打碎與重合。廣告的困難不在于創(chuàng)意的產生，而在于創(chuàng)意的落地，這與廣告公司與廣告主、活動公司三者是否溝通順暢、執(zhí)行者是否嚴格按標準執(zhí)行等等有著非常重要的關系。在中國這塊神器的土地上，廣告業(yè)內抄襲成風，有原創(chuàng)精神的廣告企業(yè)越來越少，長此以外，可以預見中國廣告業(yè)將如那碗攤涼后油脂成塊的方便面湯一樣，失去鮮味與活力。這應該應該每一位廣告從業(yè)者的深刻思考。