凌晨六點(diǎn)零七分，天空已經(jīng)燃亮，寫完了下半年的推廣方案，他合上筆記本電腦，打開電熱水壺?zé)艘粔?/span>滾燙的開水，為自己泡制一碗騰著熱氣的老壇酸菜面。

中國(guó)的廣告人更偏愛拉上窗簾，借著小臺(tái)燈的微光享受這獨(dú)特的美食。這是現(xiàn)代社會(huì)給一天辛苦創(chuàng)意的廣告工作者最好的饋贈(zèng)。想到這份提案若能通過(guò)公司下半年的服務(wù)費(fèi)就有了著落 ，他額外往面里加了一個(gè)雞蛋。雞蛋是年邁的母親從老家托人帶過(guò)來(lái)的初生蛋，小小的雞蛋里包含著沉重的愛意。他不太舍得吃。在甲方的長(zhǎng)期虐待下仍然未逃離的廣告人內(nèi)心大都懂得自黑自嘲賣萌，低俗笑話葷段子更是信手拈來(lái)，但其實(shí)他們很多都是偏愛清新口味。在方便面中，他們往往不加料包，任由臉頰自然淌下的汗水補(bǔ)充恰當(dāng)?shù)柠}分。他們相信，用這種方式能夠在某程度減輕自己身處的傳統(tǒng)廣告行業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊而帶來(lái)的大部分憂傷。

小陳所處的廣告公司在有著傳統(tǒng)的導(dǎo)師制度，上司就是下屬的師傅，這一種師徒關(guān)系在物欲橫流的功利社會(huì)，較為難見，它的積極意義在于為以后職員跳槽時(shí)設(shè)下了情感的羈絆。小陳的師傅年輕的時(shí)候也是從前輩那里接受了嚴(yán)格的寫作訓(xùn)練。不過(guò)令人驚訝的是，小陳的師傅并沒(méi)有要求小陳也像他以前那般做許多技能訓(xùn)練。有一天，師傅喝醉酒了，說(shuō)小陳是廣告界少見的帥哥，有做廣告的天賦，傳統(tǒng)固定的那些思維反而可能毀了這條好苗子。在現(xiàn)代廣告業(yè)，很多傳統(tǒng)的東西都遺失了，唯有廣告人獨(dú)有的苦逼滋味保存得是如此的完整。

就在 24 小時(shí)之前，最新的工作單從甲方那邊通過(guò)郵件發(fā)過(guò)來(lái)，為了得到這份自然的饋贈(zèng)，廣告人馬上開機(jī)、寫案、初稿、反饋、修改，如此三番的折騰換來(lái)這難得的定稿時(shí)刻。

眾所周知，新聞的時(shí)效性只有短短的一兩天，廣告人要以最快的速度把握熱點(diǎn)時(shí)事的本質(zhì)，開創(chuàng)作會(huì)，把它與推廣的品牌、產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，撰寫軟文、單張或網(wǎng)絡(luò)通欄，任何一個(gè)失誤都可能在 24 小時(shí)之后失去原本的傳播力，變成一文不值的垃圾信息。

不管是否情愿，生活總在催促我們邁步向前。廣告人接工作單、開創(chuàng)作會(huì)、創(chuàng)作軟文、微信微博文案、設(shè)計(jì)畫面，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，廣告人只有精益求精以滿足甲方的需求來(lái)維系企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。從西方星座學(xué)到東方風(fēng)水玄學(xué)，從量子物理學(xué)到生物進(jìn)化論，從學(xué)院派經(jīng)濟(jì)學(xué)到消費(fèi)心理學(xué)，廣告人對(duì)知識(shí)的探索、吸收和應(yīng)用，從未停歇過(guò)匆匆腳步。這是劇變的時(shí)代，廣告人比任何時(shí)候走得更快。無(wú)論他們走得怎樣匆忙，總有一種人文關(guān)懷貫穿在廣告創(chuàng)意之間，有良心的廣告人有一種執(zhí)念，那就是：只為好商品說(shuō)話，不為壞商品開口。

廣告人的世界并不神秘。一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生并不只靠那靈光一現(xiàn)，而是基于浩瀚知識(shí)量的積累、對(duì)行業(yè)對(duì)品牌對(duì)產(chǎn)品的本質(zhì)上的理解，而后對(duì)傳統(tǒng)觀念的打碎與重合。廣告的困難不在于創(chuàng)意的產(chǎn)生，而在于創(chuàng)意的落地，這與廣告公司與廣告主、活動(dòng)公司三者是否溝通順暢、執(zhí)行者是否嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行等等有著非常重要的關(guān)系。在中國(guó)這塊神器的土地上，廣告業(yè)內(nèi)抄襲成風(fēng)，有原創(chuàng)精神的廣告企業(yè)越來(lái)越少，長(zhǎng)此以外，可以預(yù)見中國(guó)廣告業(yè)將如那碗攤涼后油脂成塊的方便面湯一樣，失去鮮味與活力。這應(yīng)該應(yīng)該每一位廣告從業(yè)者的深刻思考。