如果我們相信人的思維有規(guī)律，那么創(chuàng)意、創(chuàng)新也必然是有規(guī)律的。人的腦細(xì)胞是天生的魔術(shù)大師，變化出各種令人目瞪口呆的新玩意兒，至于內(nèi)在的魔術(shù)玄機則不輕易為人所知。我們能思考、會創(chuàng)意，卻往往不太清楚一個好構(gòu)思是如何產(chǎn)生的。會創(chuàng)意并不等于懂創(chuàng)意，就像“滾床單”和“懂房事”并不是一回事，否則美劇《性愛大師》就沒有那么多粉絲了。

下面通過創(chuàng)新思維學(xué)的創(chuàng)新法則之一“逆過程”來進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)律分析。先別忙著找板磚，相信創(chuàng)新有規(guī)律才符合創(chuàng)新者的基本立場，不是嗎。

人們對于所熟悉的事物，都有一種常規(guī)的發(fā)生、發(fā)展過程的認(rèn)知，比如“永”字的常規(guī)寫法，從最上面的一點開始，到右邊的一捺結(jié)束，這個過程就是“永”字的發(fā)生、發(fā)展過程。比如春—夏—秋—冬是一年之中氣候的發(fā)生、發(fā)展過程，生—老—病—死是一個生命的發(fā)生、發(fā)展過程，設(shè)計—生產(chǎn)—包裝—上市—售后是商業(yè)活動的發(fā)生、發(fā)展過程，等等。世界是運動的，而運動可以被分解、劃分為階段性的過程，任何事物都是如此，無論是一條畫在紙上的線，一部電影的故事情節(jié)，還是一個國家的發(fā)展運作。

 “逆過程”就是通過改變事物常規(guī)的發(fā)生、發(fā)展過程進(jìn)行創(chuàng)新的方法。通過分解過程、告知過程、顛倒過程、打亂過程、重復(fù)過程、交叉過程、增加過程、減少過程、延續(xù)過程、差異過程等方法來進(jìn)行創(chuàng)新。

我們知道活字印刷是在雕版印刷的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的。雕版印刷是將內(nèi)容全部刻在一塊印版上，如果出現(xiàn)刻錯或者文章內(nèi)容改動的話就需要全部重刻。把構(gòu)成一篇文章的所有文字全部分解開來獨立刻板，再根據(jù)文章的文字排列過程進(jìn)行逐字排版，于是產(chǎn)生了活字印刷。這就是對發(fā)生、發(fā)展過程的劃分、分解。

漢字從繁體到簡體的轉(zhuǎn)變，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的減少書寫過程的創(chuàng)新。

 創(chuàng)字的草書  晉 宣帝

著名藝術(shù)家徐冰，自20世紀(jì)八十年代末開始創(chuàng)作的成名作《天書》，以圖象性、符號性等議題深刻探討中國文化的本質(zhì)和思維方式，成為中國當(dāng)代藝術(shù)史上的經(jīng)典。《天書》就是對組成漢字的偏旁部首進(jìn)行重組，打亂了常規(guī)漢字的組合方式（過程），這和小孩子用積木搭建新形狀的思維方式是一樣的，所不同的是精神目的?！短鞎愤€有一種是用英文字母來組成漢字意象。則是另一種思維方式的體現(xiàn)。

大眾汽車這一組關(guān)于交通安全的廣告，也是對單詞進(jìn)行分解（過程分解）的創(chuàng)意。將“endanger”（遭受危險）分解為“end anger”（終結(jié)憤怒），提醒人們在行車中保持安全距離的重要性。 （分解過程只是其中一種思路，我們前面講的各種逆過程的方法都可以玩出創(chuàng)意）

最近很受關(guān)注的雕爺牛腩餐廳，許多人只從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度去看，往往忽略了那些最基礎(chǔ)和本質(zhì)的創(chuàng)意所在。它改變了吃掉一碗牛腩的簡單過程，增加了“奉茶”“前菜”“甜品”的過程，使傳統(tǒng)的中式快餐變成了輕奢餐。另外在運營上也增加了一個“封測”的過程，以檢驗菜品的接受度并進(jìn)行改進(jìn)。

阿里巴巴的支付寶也是在買賣雙方之間增加的第三方貨款托管過程，它不僅保障買家利益，更產(chǎn)生了巨大的金融效應(yīng)。

直銷，就是減少了產(chǎn)品銷售過程中的代理商、批發(fā)商和零售通路環(huán)節(jié)，通過直銷員直接面對消費者。最早把直銷模式應(yīng)用到產(chǎn)品銷售中的企業(yè)是紐崔萊，1950年，兩個紐崔萊的直銷商同樣采用直銷模式創(chuàng)立了安利公司，銷售清潔劑和洗衣粉，并于1972年收購了紐崔萊。所以我們現(xiàn)在看到的是“安利紐崔萊”這樣的品牌結(jié)構(gòu)。

日本平面設(shè)計大師福田繁雄，有一幅很著名的海報作品《勝利》，在思維的層面上，就是顛倒了子彈的飛行過程。

我們也可以想象，常規(guī)歷史學(xué)的路徑都是從古至今的發(fā)生、發(fā)展過程，為什么不能顛倒過程，由今至古進(jìn)行一種全新的研究。

疫苗的出現(xiàn)也是一種顛倒過程的創(chuàng)新。愛德華·琴納（公元1749-1823年），英國醫(yī)生。當(dāng)時天花在歐洲廣泛流行，18世紀(jì)死于此病者達(dá)1.5億人以上，連法國一位國王也未幸免。琴納立志解決這一重大醫(yī)學(xué)難題，但他想的不是如何治療天花，不是常規(guī)的“生病——治療”的過程思維，而是顛倒過程的“疫苗——免于生病”。經(jīng)過20多年刻苦研究，終于證實對人接種牛痘疫苗，能使人獲得對天花的永久免疫能力，挽救了無數(shù)生命。他的成功還為人類開辟了一個新的領(lǐng)域——免疫學(xué)。

以下這個作品是無印良品創(chuàng)意大賽的獲獎作品，無印良品也把它進(jìn)行商品化生產(chǎn)。這個設(shè)計讓產(chǎn)品最大的妙處就是可以再度利用，讓浴巾的使用過程延續(xù)下去。有橫豎不同紋路的浴巾用破用壞之后可以根據(jù)紋路剪成方墊（作為腳墊）或是方巾（作為抹布）再度使用。豎直和垂直的紋路不會讓你在裁剪時浪費布料同時也成為你在裁剪的時候的比尺。

無印良品創(chuàng)意大賽的另一作品《無印良品襁褓》，該襁褓其實是一款毛毯，毯子上印有的箭頭，標(biāo)明了包裹嬰兒的正確步驟。希望以此來向年輕一代傳授養(yǎng)育經(jīng)驗。這是告知過程的創(chuàng)意。礦泉水品牌Villel推出一款自帶提醒裝置的礦泉水，通過定時器來提醒那些不喜歡喝水或因為太忙忘記喝水的人們——及時補充水分。同樣是告知過程的創(chuàng)意。

2007年海爾推出的一款被譽為“時間美學(xué)”的Luxurii系列滾筒洗衣機。這款洗衣機擁有“洗凈即?！钡墓δ?。其設(shè)計者產(chǎn)生作這個產(chǎn)品的想法，就是對傳統(tǒng)洗衣機工作過程的中止——洗凈即停，從而達(dá)到節(jié)約用電的目的。

2008年，有一部電影令人難忘，就是《本杰明巴頓奇事》，也許你忘記了具體的故事情節(jié)，但你絕對無法忘記故事的核心創(chuàng)意——顛倒過程。電影講述了布拉德·皮特所飾演的本杰明·巴頓，從生下來就是一個矮小的老頭，然后開始了與別人不一樣的逆生長，別人越來越老，而巴頓居然越來越年輕，最后變成了嬰兒，在卡特里娜颶風(fēng)吹襲之時，他的生命也跟著颶風(fēng)離開了人世。

《這個男人來自地球》，一部僅用1萬美元拍攝的電影，講述一個在35歲停止老化的遠(yuǎn)古人，至今活了14000年。則是中止生命發(fā)展過程的創(chuàng)意。

電影《羅拉快跑》、《源代碼》是重復(fù)過程的創(chuàng)意。

電影《低俗小說》、《瘋狂的石頭》在編劇的思維層面上，都是過程交叉的創(chuàng)意。

電影《朱諾》、《少數(shù)派報告》在編劇的思維層面上，是打亂過程的創(chuàng)意?！吨熘Z》講述一個意外懷孕的高中生，就是對女性常規(guī)婚育過程的打亂?！渡贁?shù)派報告》的創(chuàng)意原點，是設(shè)定了一個可以預(yù)見犯罪動機的機器人“先知”，隨著科技的發(fā)展，人類發(fā)明了能偵察人的腦電波的機器人“先知”。警察可以在罪犯犯罪之前將其逮捕。這也是對常規(guī)的“犯罪——調(diào)查——逮捕”過程的打亂重組。

我們可以列舉大量的“逆過程”創(chuàng)新案例，但重要的不是案例。關(guān)鍵是在創(chuàng)新思考中，事物的發(fā)生、發(fā)展過程（創(chuàng)新思維學(xué)稱之為“物理時間”）是否成為我們思考的對象，是否具備這種“過程思維”，是否能夠意識到，那些被習(xí)以為常的“過程”正是創(chuàng)新的源泉。