城中的一場 party 只能吸引一小群人，造就一個晚上的轟動，但如果是延續(xù)一個月的 party ，并且范圍波及世界各地呢？在上海的外灘三號，盛世長城就為它的客戶芝華士舉辦了這樣的狂歡派對。從飲品到音樂、電影、時裝和設(shè)計，這場包含不同主題的 party 以每天 24 小時不間斷的方式，持續(xù)了一個月。而通過網(wǎng)上直播，全球粉絲都能在任何時候加入其中，進(jìn)行互動，這個漫長的活動引發(fā)了 36.8 萬個話題，以及微博 120 萬的信息分享量。

“這就是創(chuàng)意的力量?！笔⑹篱L城大中華區(qū) CEO 李家舜說，隨即又補充道，“在數(shù)字化時代，廣告人的創(chuàng)意被釋放到無窮大。”


據(jù)說，李家舜是中國最有型、最異想天開、最不乖的廣告人，在業(yè)界，他還有一個綽號“造雨人（ Rainmaker ）”——華爾街對那些憑一己之力撬動金融業(yè)的并購顧問的稱呼。的確，從大學(xué)畢業(yè)在香港加入廣告業(yè)起，到放棄境外事業(yè)來到內(nèi)地發(fā)展，他所加入的每一家廣告公司都在不停地擴(kuò)張，會賺錢的他也因此聲名鵲起。被問及會賺錢的原因，他會開玩笑地說：“因為我長得帥?！鞭D(zhuǎn)而卻又極為嚴(yán)肅，“說到底，我還是很相信創(chuàng)意”。


李家舜加入廣告圈最大的原因，是“好玩”，“大學(xué)畢業(yè)時認(rèn)識的一幫廣告圈朋友，每天穿得很酷去參加各種 party ，中午 11 點才剛剛起床，我想這肯定是我終身夢想的職業(yè)。”但隨著廣告業(yè)的黃金年代逝去，他變成了最辛苦的那群人，常年加班。因為數(shù)字化加快了市場的反應(yīng)速度，再加上近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣，促使客戶投入廣告的經(jīng)費越來越少。如果轉(zhuǎn)變比較慢，還保留著原來的做法，跟不上市場的改變，廣告公司就會慢慢萎縮、倒閉。


幸運的是，不管是盛世長城還是李家舜，都預(yù)期到了廣告業(yè)變革的到來，并做出相應(yīng)改變?！罢l還會再去打開電視機(jī)，看你的 15 秒廣告后感嘆，哦，她在喝這個，我也要喝這個？傳統(tǒng)廣告的做法，現(xiàn)在效果已經(jīng)減弱了。”他認(rèn)為，隨著媒體渠道的增加，消費者的權(quán)利也越來越大，他們有權(quán)不看廣告?！暗?，我們要通過不同的渠道、創(chuàng)新的技巧讓大家默默愛上品牌，這才是以后的行業(yè)發(fā)展方向?！?br />

李家舜仍然愛玩，也時時不忘廣告業(yè)的核心——創(chuàng)意。2014 年戛納廣告節(jié)首日，盛世長城中國沒有得獎，當(dāng)時所有員工都不敢看李家舜的臉，創(chuàng)意總監(jiān)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地說：“要不你炒掉我算了?！钡诙欤⑹篱L城榮獲了當(dāng)年大中華區(qū)唯一一座戛納廣告節(jié)的影視類獎項，人們才重新在他的臉上看到笑容。雖然在有些人看來，如今的廣告業(yè)，懂技術(shù)比擁有一座戛納金獅獎的獎杯更吃香。但李家舜說：“拿獎的意義就是，獲得了行業(yè)里的精英對創(chuàng)意的認(rèn)可?！?br />

但他也強調(diào)，數(shù)字化能夠為創(chuàng)意帶來更多機(jī)會，“作為創(chuàng)意人員來說，如果你懂得一些技術(shù)，那你創(chuàng)意的空間更大”。的確，連續(xù)一個月的派對很新鮮，但只有再加上線上直播，芝華士活動的影響力才能從上海灘延伸到全球。以前在電視臺黃金時段投放廣告，什么都格式化了，頂多 30 秒，但現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)上做病毒營銷，可以用一分半的視頻、用一個故事情節(jié)來談品牌、談產(chǎn)品。


數(shù)據(jù)顯示，在美洲和歐洲最為廣泛傳播的病毒營銷視頻前 10 條中，有 4 條是盛世長城的作品。在中國，盛世長城打造了第一部納米劇，從而開創(chuàng)了一種全新的品牌娛樂傳播模式。作為第一家在中國取得營業(yè)執(zhí)照的國際 4A 廣告公司，以及全球四大廣告集團(tuán)之一陽獅的子公司，盛世長城牢固占據(jù)著中國廣告業(yè)最重要的地位，李家舜認(rèn)為，原因正在于用創(chuàng)意快速地切入數(shù)字領(lǐng)域。


新的傳播方式，需要不同的人才體系。傳統(tǒng)廣告公司只需要一個客戶部和一個創(chuàng)意部，創(chuàng)意部大部分都是文案和美術(shù)。但現(xiàn)在，盛世長城有將近一半人必須掌握數(shù)碼技術(shù)，比如要懂得怎么在網(wǎng)上做 banner ，懂得怎么去做病毒傳播、手機(jī)傳播。為此，在公司架構(gòu)方面，李家舜沒有在內(nèi)部成立專門的數(shù)碼營銷部門，而是讓來自互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的數(shù)字人才進(jìn)入公司的每一個觸角，讓傳統(tǒng)創(chuàng)意人員通過培訓(xùn)了解數(shù)字化的知識和技能。


2014 年 2 月，愛玩的李家舜策劃了盛世長城的“ Monsters Attack 拼野”活動，一方面鼓勵廣告人凸顯自己的個性，另一方面這位新上任的大中華區(qū) CEO 宣布，公司為期三年的結(jié)構(gòu)和策略變革計劃正式開啟，在連續(xù)近三年的雙位數(shù)增長之后，盛世長城還將在創(chuàng)意、人才管理、業(yè)務(wù)發(fā)展方面進(jìn)行改變，以謀求更長久的發(fā)展。活動中，化身雨巫的李家舜大叫：“小心，怪獸來襲！”在他身邊，鬼斧、鐵面神、三眼等一眾由廣告人化裝而成的怪獸張牙舞爪?！爸挥星笮隆⑶笞?、求突破、敢拼、敢野的‘怪獸’才能在數(shù)字化和日益蕭條的大環(huán)境中絕地反擊。”