TOPYS WEEKLY 一周脫稿秀 【第16期】 

2014.06.01：同事們都說三個月時間根本做不到，像我這么饞的人不可能過得了節(jié)食這一關(guān)。但她們越這樣想，我就越要證明她們看，不是所有的胖紙都沒有意志力！干巴爹！

2014.06.02：今天早餐吃了個蘋果，午餐一個土豆，晚餐一根香蕉，跑步上下班，還好，不是想象中那么餓，等著吧，我一定能做到的！

2014.06.17：半個月了，原來每天這么吃還真TMD餓！如果現(xiàn)在誰給我做一鍋紅燒肉，我一定嫁給他！...不行！一定要爭氣，不能被看扁！

2014.07.15：好心人把我從麥當(dāng)勞門口扶起來的時候，我差點吮吸了他的手指頭。

2014.08.03：今天樓下的大媽夸我身材越來越好，那還用說，她不知道我現(xiàn)在過的是什么樣的生活。

2014.08.20：她們都覺得不可思議，我只能在心里冷笑，只要心夠決，什么事情做不到？！

……

2014.09.09：三個月的生活費終于省下了，Yes！iPhone6，我來了！

其實每次看到大家在討論iPhone6有多好多牛逼我就很痛心，現(xiàn)在的人怎么都這么崇洋媚外！我很想問他們難道1920×1080的屏幕分辨率就很犀利嗎？A8處理器提高25%工作效率就很流暢了嗎？攝像頭實現(xiàn)了2倍的對焦增速就不怕相片模糊了嗎？率先用上iOS8系統(tǒng)就很高大上嗎？但是每次我都忍住沒問，因為我知道，答案是肯定的。

也許這就是為什么那么多人賣身賣腎都要買一部iPhone的原因。但是話說回來，一件產(chǎn)品讓大家如此癡迷一定有它的道理，至少，它肯定是一件匠心獨到的精品。但是光靠這一點就能讓大家嗨成這樣？當(dāng)然不是。

iPhone剛流行起來的時候，那家伙，絕對是身份和氣勢的象征。那時候我們經(jīng)常要去跟客戶開會賣稿，有一天跟客戶在會議室一見面，我立馬感覺不妙，沒戲了，對面橫著五部iPhone，而我們幾個同事不是型號過時的火腿腸，就是磨損版的摩托騾拉華為諾基亞，那場面就像五個全副現(xiàn)代化武裝的美國大兵俯視著小米加步槍的雜牌軍說：“Hello,二柱們”，媽蛋，氣勢一上來就全輸了。果不其然，會議在“我們不知道你們的方案哪里不對，但就是無法打動我們”的結(jié)論中結(jié)束。

從那一天起，我就暗下決心一定要好好努力，拼命工作，然后像他們一樣隨口就能說出這么高深莫測的話。這當(dāng)然是玩笑。但是在那個時候，男士們出去見客戶沒有帶上蘋果手機，就好像沒有帶上雞雞，說話聲音都微弱很多。而所有的電子產(chǎn)品只要名字前面帶個i字就瞬間高大上，街邊賣橙子的阿姨打上iOrange都能比隔壁攤打著“甜過初戀”的婆婆賣得好。就連拍廣告片也要向著蘋果看齊，那才稱得上入流。

但是看完這條廣告片，很多人問，宜家這樣黑蘋果真的好嗎？這樣想就放不開了，宜家不僅黑蘋果，還搞自黑。譬如最近他們就在Facebook平臺上發(fā)起了一次“你和哪款宜家產(chǎn)品長得最像”大賽，親民得一塌糊涂。但這又有何妨，有趣才有關(guān)注度，有關(guān)注度才有銷售力。顯然，新推出的iPhone6也學(xué)到了這一招。

譬如在iPhone6的廣告語翻譯上面，就分別推出了大陸版的“比更大還要更大”和港臺版的“豈止于大”，很多人說這是大陸和港臺的文案的較量，沒那么簡單，這其實還充分體現(xiàn)了大陸和港臺在更深層次文化上的價值取向。“比更大還要更大”顯然是中國人普遍的心理偏好，買房也好，買車也罷，不大不高興，最重要的，身上的重點部分要大；但我們說港臺更進步是有道理的，他們追求的是“豈止于大”（我描述不下去了，不然會剎不住車的，請自己腦補），看上去他們在兩性的心理洞察上面確實比我們有更深刻的見解。

沒錯，蘋果也向來以犀利的洞察著稱，并因此給我們帶來了前所未來的產(chǎn)品創(chuàng)新和美妙體驗。沒有人能否認(rèn)它的偉大，但蘋果的最偉大之處也許不在于其制造了多少蘋果系產(chǎn)品，而在于它“制造”了多少非蘋果系產(chǎn)品。它讓所有的電子產(chǎn)品分為兩種，一種是蘋果，一種不是。它讓蘋果用戶買的不是手機，而是身份；用的不是iOS,而是圈子，追的不是科技，而是品位。很多人說，可是蘋果這樣每一年出一次新品，我們已經(jīng)心有余而腎不足了，我不允許你們這么小看自己，不是還有眼角膜嗎？

但是，一場游戲的最終winner，通常不一定就是智商爆表和籌碼滿缽的那些人，而是就算智商爆表和籌碼滿缽也知道什么時候結(jié)束的那些人。尤其在這種boss不斷出現(xiàn)，卻沒有最后一關(guān)的游戲里面，我們最好還是想想自己為什么而玩？是因為欣賞，還是為了得到贊賞？是取悅自己，還是取悅別人的價值觀？想清楚了，我們就是自己游戲中的玩家，為玩下去而玩下去，我們就很可能會成為別人游戲中的籌碼。

一周脫稿秀，我們下周再見。