TOPYS WEEKLY 一周脫稿秀 【第19期】 

有這么一個段子：在游泳館里，泳池管理員制止了一名男子：“先生，你不能尿在泳池里！”“哎呀，管理員同志啊，這不是放假人太多了嘛，想去廁所，擠不過去，還得排隊，憋不住啊，而且大家都在泳池里尿尿啊，又不是只有我”“是有這種情況，但只有你站在跳板上尿！”

長假雖然已經(jīng)過去一周了，但我知道很多人還沒真正緩過神來。有經(jīng)驗的人知道，黃金周結(jié)束之后的一周，才是我們的補血時間。沒辦法，中國式長假所帶來的累，年復一年，很難改變。不過，如果真要說有什么不同的話，那就是今年開始，國家在國民素質(zhì)教育方面的宣傳意識加強了。最近，CCTV就針對國慶黃金周推出“文明旅游系列之熊貓篇 ”公益廣告。提醒國人“別忘了，全世界都在看著我們”，以此喚醒國人對于文明出游的意識和主動性。

是的，全世界不僅都在看著我們，還時刻為我們操心。曾經(jīng)有個報道說兩個中國人在美國的街上聊天，旁邊的美國人以為他們快要干架了，趕緊報警，警察過來之后，兩個中國人很無辜地說：“我們只是在耳語。”事實有沒有這么夸張我們不清楚，但公眾場合說話大聲確實是中國人的特色之一，所以這其實不只是一個看臉的世界，還是一個聽聲的世界，外國商販就經(jīng)常通過聽聲音辨認大陸土豪，然后對他們進行重點推銷。

而洞察力再強一點的商販，則會進一步再提供一些免費的小恩小惠，這樣就能牢牢抓住我們了。沒錯，在愛占便宜這方面我們也是出了名的。最近，阿姆斯特丹電信公司KPN就在iPhone6發(fā)售之時，改裝了一臺移動裁縫車，在Apple店門前排隊的人群前招搖過市，標牌上寫著：免費加大褲子口袋，以適應你的新手機。不一會兒，改口袋的人就排起了長隊。有人說這個借勢營銷，考的就是一個機敏反應，早了不知所云，晚了先機被占。但我想他們最機敏之處還在于，活動選的地點剛剛好，不信你來中國試試看，我家里算起來就有18條牛仔褲。

沒錯，有一些已經(jīng)不能穿了，但反正免費，不全都拿去改的話，總感覺吃虧了，就算改完再扔掉，我也樂意（誰幫我配一個賤到欠揍的表情）。說到扔東西，國慶期間有一條新聞著實令人揪心，說因為游客亂扔垃圾，泰山景區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人不得不在極其陡峭的山崖邊撿拾游客扔下的垃圾。泰山環(huán)衛(wèi)工稱曾經(jīng)試圖制止游客亂扔垃圾，但遇到一位游客說：“我們不扔，你們不就失業(yè)了？”

今時今日，我們把東西扔到垃圾桶里面，是不是真的那么困難？是不是需要100米助跑之后經(jīng)過一個三級跳再跨過10個欄然后高高躍起完成四個空中翻騰接著再720°轉(zhuǎn)體劈叉落地，然后優(yōu)雅地把腰彎得像iPhone6一樣，才能把垃圾投進垃圾桶?。?

不是的嘛。但是哪怕經(jīng)過多專業(yè)的訓練，哪怕是跳高空華爾茲的頂尖舞者，也是面臨著極大的人身安全問題，更何況這些只是普通人的環(huán)衛(wèi)工人，為了撿起我們隨手丟棄的垃圾而面臨隨時丟掉性命的危險，真的好玩嗎？

但是不管是說話大聲，愛占便宜，亂丟垃圾，還是不講秩序，隨地吐痰，不沖廁所，無視禁煙標志，再到經(jīng)典的“到此一游”，諸如此類的對國人素質(zhì)問題我們都說得太多了，我曾經(jīng)也相信我們無可救藥了。直到有一天，我看到那句大家稱之為中國史上最成功的廣告語——老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地。

我開始反思為什么我們做了這么多年的國民素質(zhì)教育而成效甚微。后來我好像找到個答案，那就是我們的宣傳部的廣告人才青黃不接，水平下降了。想當年，我們打鬼子，打國民黨，那不是開玩笑，那可是隨時丟性命的事，但為什么我們的隊伍還是能迅速強大起來？洞察，必須是洞察。你完全可以還原一下當時關于征兵海報的創(chuàng)作大會。

會議開始，大家紛紛為廣告語的創(chuàng)作出謀獻策，其中不乏“國家興亡，匹夫有責”、“還我河山”、“常思奮不顧身，而殉國家之急 ”、“上下同欲者勝”等等。Mao總監(jiān)一直一言不發(fā)，等大家的熱情勁過后，Mao總監(jiān)吸了一口煙，眼睛盯向了窗外，語速慢了下來，聲音略顯低沉，接著說：“同志們啊，你們終究是不懂人心的洞察，一個成功的廣告語，離不開利益點的釋放，剛才大家說的種種論調(diào)聽起來都高大上，但是利益點在哪里？”一語驚醒夢中人！“老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地！”就這樣誕生并且鋪天蓋地宣傳開來了。

但是反觀我們現(xiàn)在的宣傳語都是那些？“愛護環(huán)境，人人有責”、“保護藍天碧水”、“安全生產(chǎn)重于泰山”、“高空拋物，天怒人怨”、“不要隨地吐痰”...這些不痛不癢的標語口號多到無法一一列舉，我時常在想，你哪怕找不到利益點來說，至少也闡明危害性，一句話表達不了那么多，可不可以多些公告欄，多些公益廣告，多些電視宣傳？不然看到“隨地吐痰，罰款50”我只會在心里想，那第二口能半價嗎？

國民素質(zhì)的改善，民眾有責，國家更有責，現(xiàn)在雖在宣傳上有了一些改善（這方面我們確實也看到CCTV的努力），但還遠遠不夠，其實也不難，達到愛黨愛國教育的十分之一力度就行。

一周脫稿秀，我們下周再見。