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老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地

TOPYS WEEKLY 一周脫稿秀 【第19期】 

有這么一個段子:在游泳館里,泳池管理員制止了一名男子:“先生,你不能尿在泳池里!”“哎呀,管理員同志啊,這不是放假人太多了嘛,想去廁所,擠不過去,還得排隊,憋不住啊,而且大家都在泳池里尿尿啊,又不是只有我”“是有這種情況,但只有你站在跳板上尿!”

長假雖然已經(jīng)過去一周了,但我知道很多人還沒真正緩過神來。有經(jīng)驗的人知道,黃金周結(jié)束之后的一周,才是我們的補血時間。沒辦法,中國式長假所帶來的累,年復一年,很難改變。不過,如果真要說有什么不同的話,那就是今年開始,國家在國民素質(zhì)教育方面的宣傳意識加強了。最近,CCTV就針對國慶黃金周推出“文明旅游系列之熊貓篇 ”公益廣告。提醒國人“別忘了,全世界都在看著我們”,以此喚醒國人對于文明出游的意識和主動性。

是的,全世界不僅都在看著我們,還時刻為我們操心。曾經(jīng)有個報道說兩個中國人在美國的街上聊天,旁邊的美國人以為他們快要干架了,趕緊報警,警察過來之后,兩個中國人很無辜地說:“我們只是在耳語。”事實有沒有這么夸張我們不清楚,但公眾場合說話大聲確實是中國人的特色之一,所以這其實不只是一個看臉的世界,還是一個聽聲的世界,外國商販就經(jīng)常通過聽聲音辨認大陸土豪,然后對他們進行重點推銷。

而洞察力再強一點的商販,則會進一步再提供一些免費的小恩小惠,這樣就能牢牢抓住我們了。沒錯,在愛占便宜這方面我們也是出了名的。最近,阿姆斯特丹電信公司KPN就在iPhone6發(fā)售之時,改裝了一臺移動裁縫車,在Apple店門前排隊的人群前招搖過市,標牌上寫著:免費加大褲子口袋,以適應你的新手機。不一會兒,改口袋的人就排起了長隊。有人說這個借勢營銷,考的就是一個機敏反應,早了不知所云,晚了先機被占。但我想他們最機敏之處還在于,活動選的地點剛剛好,不信你來中國試試看,我家里算起來就有18條牛仔褲。

 

沒錯,有一些已經(jīng)不能穿了,但反正免費,不全都拿去改的話,總感覺吃虧了,就算改完再扔掉,我也樂意(誰幫我配一個賤到欠揍的表情)。說到扔東西,國慶期間有一條新聞著實令人揪心,說因為游客亂扔垃圾,泰山景區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人不得不在極其陡峭的山崖邊撿拾游客扔下的垃圾。泰山環(huán)衛(wèi)工稱曾經(jīng)試圖制止游客亂扔垃圾,但遇到一位游客說:“我們不扔,你們不就失業(yè)了?”

今時今日,我們把東西扔到垃圾桶里面,是不是真的那么困難?是不是需要100米助跑之后經(jīng)過一個三級跳再跨過10個欄然后高高躍起完成四個空中翻騰接著再720°轉(zhuǎn)體劈叉落地,然后優(yōu)雅地把腰彎得像iPhone6一樣,才能把垃圾投進垃圾桶?。?

不是的嘛。但是哪怕經(jīng)過多專業(yè)的訓練,哪怕是跳高空華爾茲的頂尖舞者,也是面臨著極大的人身安全問題,更何況這些只是普通人的環(huán)衛(wèi)工人,為了撿起我們隨手丟棄的垃圾而面臨隨時丟掉性命的危險,真的好玩嗎?

 

但是不管是說話大聲,愛占便宜,亂丟垃圾,還是不講秩序,隨地吐痰,不沖廁所,無視禁煙標志,再到經(jīng)典的“到此一游”,諸如此類的對國人素質(zhì)問題我們都說得太多了,我曾經(jīng)也相信我們無可救藥了。直到有一天,我看到那句大家稱之為中國史上最成功的廣告語——老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地。

 

我開始反思為什么我們做了這么多年的國民素質(zhì)教育而成效甚微。后來我好像找到個答案,那就是我們的宣傳部的廣告人才青黃不接,水平下降了。想當年,我們打鬼子,打國民黨,那不是開玩笑,那可是隨時丟性命的事,但為什么我們的隊伍還是能迅速強大起來?洞察,必須是洞察。你完全可以還原一下當時關于征兵海報的創(chuàng)作大會。

 

會議開始,大家紛紛為廣告語的創(chuàng)作出謀獻策,其中不乏“國家興亡,匹夫有責”、“還我河山”、“常思奮不顧身,而殉國家之急 ”、“上下同欲者勝”等等。Mao總監(jiān)一直一言不發(fā),等大家的熱情勁過后,Mao總監(jiān)吸了一口煙,眼睛盯向了窗外,語速慢了下來,聲音略顯低沉,接著說:“同志們啊,你們終究是不懂人心的洞察,一個成功的廣告語,離不開利益點的釋放,剛才大家說的種種論調(diào)聽起來都高大上,但是利益點在哪里?”一語驚醒夢中人!“老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地!”就這樣誕生并且鋪天蓋地宣傳開來了。

但是反觀我們現(xiàn)在的宣傳語都是那些?“愛護環(huán)境,人人有責”、“保護藍天碧水”、“安全生產(chǎn)重于泰山”、“高空拋物,天怒人怨”、“不要隨地吐痰”...這些不痛不癢的標語口號多到無法一一列舉,我時常在想,你哪怕找不到利益點來說,至少也闡明危害性,一句話表達不了那么多,可不可以多些公告欄,多些公益廣告,多些電視宣傳?不然看到“隨地吐痰,罰款50”我只會在心里想,那第二口能半價嗎?


國民素質(zhì)的改善,民眾有責,國家更有責,現(xiàn)在雖在宣傳上有了一些改善(這方面我們確實也看到CCTV的努力),但還遠遠不夠,其實也不難,達到愛黨愛國教育的十分之一力度就行。



 

一周脫稿秀,我們下周再見。

 

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