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發(fā)起全國報業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟:找回失落的價值

我們身處一個內(nèi)容為王的時代。每年,辦一張綜合性日報采編成本數(shù)以千萬元計算;但當我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡媒體時,得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。付出與回報,何等懸殊!

  摩根士丹利近期的一份報告指出,2004年中國互聯(lián)網(wǎng)在線廣告收入已經(jīng)達到2.2億美元,2005年預計達到4億美元左右,并且以每年78%的速度增長。網(wǎng)絡媒體的高歌猛進,某種程度上是因為他們在內(nèi)容上實行“拿來主義”。不少傳統(tǒng)媒體的采編成本每年以千萬元計算,而網(wǎng)絡媒體獲得新聞信息時,只需要付出幾萬元的低價甚至“零成本”。在內(nèi)容為王的年代,網(wǎng)絡媒體通過豐富的內(nèi)容吸引大量受眾,以較低的價格吸引廣告,使中國網(wǎng)絡在線廣告成為世界上增長最快的市場。

  與此同時,紙媒的處境卻在大幅下滑。高額的采編成本、低廉的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載定價,這一不對等的內(nèi)容成本公式,使傳統(tǒng)報業(yè)在與網(wǎng)絡媒體的競賽中處于明顯劣勢。有數(shù)字顯示,2005年上半年全國報刊廣告額平均僅增長7.08%;而此前十幾年,國內(nèi)報刊的廣告收入平均增速高達30%以上。北青傳媒公布2005年中報利潤下滑99%,成為傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡沖擊的標志性事件。

  一種趨勢在蔓延,到了足以引起我們警惕的時刻:傳統(tǒng)報業(yè)制造的新聞內(nèi)容,在不合理的網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載定價制度下,其價格正在背離它的價值,越走越遠!

  曾經(jīng),傳統(tǒng)報業(yè)自相競爭激烈,使得我們無暇對寶貴的新聞內(nèi)容資源進行保護;如今,我們應該覺醒,應該聯(lián)合,找回新聞產(chǎn)品公平合理的價格“準星”。

  共同制定向網(wǎng)絡媒體提供新聞內(nèi)容的定價規(guī)范,提高網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載的門檻,捍衛(wèi)自己的知識產(chǎn)權,讓新聞內(nèi)容回歸應有的價值。

  (摘編自解放日報集團的《發(fā)起全國報業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》 實習生 葉鐵橋整理)

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