我們身處一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。每年，辦一張綜合性日?qǐng)?bào)采編成本數(shù)以千萬元計(jì)算；但當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。付出與回報(bào)，何等懸殊！

　　摩根士丹利近期的一份報(bào)告指出，2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在線廣告收入已經(jīng)達(dá)到2．2億美元，2005年預(yù)計(jì)達(dá)到4億美元左右，并且以每年78％的速度增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的高歌猛進(jìn)，某種程度上是因?yàn)樗麄冊(cè)趦?nèi)容上實(shí)行“拿來主義”。不少傳統(tǒng)媒體的采編成本每年以千萬元計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)媒體獲得新聞信息時(shí)，只需要付出幾萬元的低價(jià)甚至“零成本”。在內(nèi)容為王的年代，網(wǎng)絡(luò)媒體通過豐富的內(nèi)容吸引大量受眾，以較低的價(jià)格吸引廣告，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)在線廣告成為世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，紙媒的處境卻在大幅下滑。高額的采編成本、低廉的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載定價(jià)，這一不對(duì)等的內(nèi)容成本公式，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)賽中處于明顯劣勢(shì)。有數(shù)字顯示，2005年上半年全國(guó)報(bào)刊廣告額平均僅增長(zhǎng)7．08％；而此前十幾年，國(guó)內(nèi)報(bào)刊的廣告收入平均增速高達(dá)30％以上。北青傳媒公布2005年中報(bào)利潤(rùn)下滑99％，成為傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡(luò)沖擊的標(biāo)志性事件。

　　一種趨勢(shì)在蔓延，到了足以引起我們警惕的時(shí)刻：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)制造的新聞內(nèi)容，在不合理的網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載定價(jià)制度下，其價(jià)格正在背離它的價(jià)值，越走越遠(yuǎn)！

　　曾經(jīng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自相競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得我們無暇對(duì)寶貴的新聞內(nèi)容資源進(jìn)行保護(hù)；如今，我們應(yīng)該覺醒，應(yīng)該聯(lián)合，找回新聞產(chǎn)品公平合理的價(jià)格“準(zhǔn)星”。

　　共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的門檻，捍衛(wèi)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值。

　　（摘編自解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)的《發(fā)起全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》 實(shí)習(xí)生 葉鐵橋整理）