文/秋小葉@TOPYS 

慈善已經(jīng)是一個(gè)世界公認(rèn)的提升品牌好感度及美譽(yù)度的方式了。雖然不確定是否與慈善掛鉤后，消費(fèi)者就會(huì)更有可能買(mǎi)單，但是品牌商們還是孜孜不倦地參與其中，萬(wàn)一消費(fèi)者買(mǎi)單了呢？

失敗的案例有很多，比如搞個(gè)捐款儀式，品牌商領(lǐng)導(dǎo)與公益組織拍照合影，然后進(jìn)行傳播。成功的案例也有不少，比如瑞士機(jī)場(chǎng)的游戲街機(jī)——把國(guó)外的零錢(qián)硬幣投入游戲機(jī)，就可以直接向慈善機(jī)構(gòu)捐款。

MasterCard大概也許可能就是其中的成功案例之一。為了宣傳“用餐即捐款”這一信息，MasterCard在紐約廣場(chǎng)上搭建了一個(gè)“快閃餐廳”——只存在3個(gè)星期，并且邀請(qǐng)到了名廚坐陣。

只有3個(gè)星期的“快閃餐廳”，矗立在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上。

名廚坐陣，而且只有10個(gè)位置，想要預(yù)定都很難吧。

既可以吃（而且是吃名廚做的菜），又可以捐款，還可以PO照片炫耀，這真的無(wú)法讓平明百姓們平靜對(duì)待。預(yù)定名額很快就被搶空，而且媒體也對(duì)此感到頗為新鮮，進(jìn)行了大幅地報(bào)道。

美帝媒體們也激動(dòng)不已，紛紛進(jìn)行報(bào)道。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌商們應(yīng)該找到一個(gè)正確并有效的方式告訴公眾：1.我們?cè)谧龃壬啤?/span>2.當(dāng)然，你們也可以參與進(jìn)來(lái)。3.還有，我們保證，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)講話雙方握手這事兒。