MasterCard:建一個(gè)餐廳比打一個(gè)廣告更有效
文/秋小葉@TOPYS
慈善已經(jīng)是一個(gè)世界公認(rèn)的提升品牌好感度及美譽(yù)度的方式了。雖然不確定是否與慈善掛鉤后,消費(fèi)者就會(huì)更有可能買(mǎi)單,但是品牌商們還是孜孜不倦地參與其中,萬(wàn)一消費(fèi)者買(mǎi)單了呢?
失敗的案例有很多,比如搞個(gè)捐款儀式,品牌商領(lǐng)導(dǎo)與公益組織拍照合影,然后進(jìn)行傳播。成功的案例也有不少,比如瑞士機(jī)場(chǎng)的游戲街機(jī)——把國(guó)外的零錢(qián)硬幣投入游戲機(jī),就可以直接向慈善機(jī)構(gòu)捐款。
MasterCard大概也許可能就是其中的成功案例之一。為了宣傳“用餐即捐款”這一信息,MasterCard在紐約廣場(chǎng)上搭建了一個(gè)“快閃餐廳”——只存在3個(gè)星期,并且邀請(qǐng)到了名廚坐陣。
只有3個(gè)星期的“快閃餐廳”,矗立在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上。
名廚坐陣,而且只有10個(gè)位置,想要預(yù)定都很難吧。
既可以吃(而且是吃名廚做的菜),又可以捐款,還可以PO照片炫耀,這真的無(wú)法讓平明百姓們平靜對(duì)待。預(yù)定名額很快就被搶空,而且媒體也對(duì)此感到頗為新鮮,進(jìn)行了大幅地報(bào)道。
美帝媒體們也激動(dòng)不已,紛紛進(jìn)行報(bào)道。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌商們應(yīng)該找到一個(gè)正確并有效的方式告訴公眾:1.我們?cè)谧龃壬啤?/span>2.當(dāng)然,你們也可以參與進(jìn)來(lái)。3.還有,我們保證,沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)講話雙方握手這事兒。
