文/南吉@TOPYS

TOPYS WEEKLY 一周脫稿秀 【第46期】

其實,真正幽默、有趣的人就像廚師一樣，

美味了別人，自己卻不見得會快樂。

作為一個笑點很奇怪的，我很喜歡這個流傳多年的段子，說的是初春：又到了這個尷尬的季節(jié)：路上，一個穿襯衣的和一個穿棉襖的擦肩而過，相互瞄了一眼，然后各自心里默念了句：SB!

這精準描述了這兩年廣告圈的生存狀態(tài)，傳統(tǒng)廣告人看見做互動的，和做互動的看見傳統(tǒng)廣告人，都會默念這么一句。一方面，冬天未死絕，另一方面，春天未全到，也許穿啥都對，但人們彼此注視的時候，就SB了。

在輕巧地發(fā)出藐視這件事上，廣告圈的人都是慣犯。

當然，這個季節(jié)，甲方在推廣這件事上幾乎都在裸奔。有的乙方穿短袖，有的乙方穿棉襖，我堂堂大甲方，特么穿啥好呢？少數(shù)預算充足的土豪甲方和意識清醒的甲方愿意嘗試新的手法，新的渠道，新的創(chuàng)意，但對于那些總是想著“省著點花”、“再觀察觀察”的甲方，春天很快要過了……

新的推廣面臨兩種門檻，一是思維門檻，二是技術(shù)門檻。

都很好理解。現(xiàn)在很多自媒體，有的僅僅是一個訂閱號，其收入和影響力相當于一家鼎盛時期的報社或電視臺，有些公眾號，百萬用戶就會有千萬營收，卻能實現(xiàn)上億的估值。全社會的注意力都在這些新媒體上，所以，思維上要鏈接這些改變，這些改變，其實是回歸了一個內(nèi)容時代，這和當年我們常說的“概念為王”的時代是一樣的，只不過，這個娛樂至死的年代，趣味已成為內(nèi)容的核心。所以，千萬不要和無聊的、或者只會把自己笑死的乙方做朋友。

技術(shù)的門檻只是“行業(yè)初春”的暫時性問題，移動端依然是H5技術(shù)的天下，甚至有觀點認為工具類、游戲類以外的APP都會消失。所以，千萬不要和不會技術(shù)的乙方做朋友。

現(xiàn)在在營銷上有點作為的品牌，都有一項必備技能：逗趣。越有趣越有傳播力，而那些無聊、無趣、沒移動端技術(shù)的小伙伴們，就像手機年代的BB機生產(chǎn)商，其處境和未來都是催人淚下的。

不過這個比喻很多90后聽不懂，他們不知道BB機是什么。

你知道BB機是什么嗎？

如果你知道，你就更需要更新思維。

一周脫稿秀，我們下周見！