本報記者 王永強北京報道　“紙媒尤其是報業(yè)廣告收入增長速度的下降，有內(nèi)部和外部的多種原因，但歸根結(jié)底是我國報業(yè)經(jīng)營專業(yè)化程度不夠，報業(yè)利潤在向正常合理空間的回歸?！敝袊ù髮W人文學院副院長、傳播與文化研究中心主任宋健武教授告訴記者。

　　“隨便誰跑進來都可以賺錢，那這個行業(yè)的經(jīng)營肯定有問題。目前，報業(yè)從粗放型向?qū)I(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)型，正是消除問題、重新定位的洗牌過程?！彼谓∥鋸娬{(diào)。

　　“傳媒行業(yè)的核心競爭力在于信息收集能力和傳播能力。在具備廣泛的信息收集渠道和一定的品牌知名度的前提下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相當明顯?！彼谓∥湔J為，報業(yè)是報道業(yè)而不僅是報紙業(yè)，放棄給所有人看的傳統(tǒng)大眾傳播思維，突破一次傳播造成的自身信息加工的巨大浪費，實現(xiàn)向綜合型信息開發(fā)和利用的供應商的角色轉(zhuǎn)變，是紙媒和報業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向，報社還必須尋找甚至是擁有自己的綜合型研發(fā)機構(gòu)，成為原創(chuàng)性的信息制造商。

　　像《日本經(jīng)濟新聞》設(shè)有龐大的日本經(jīng)濟研究中心，全面監(jiān)控和分析日本經(jīng)濟的各項運行數(shù)據(jù)，發(fā)布日經(jīng)指數(shù)。

　　每次有新的媒體形式出現(xiàn)，都會有針對現(xiàn)存媒體形式的“消亡論”出現(xiàn)。

　　“新的媒體形式出現(xiàn)后，原有格局下的傳媒形態(tài)和市場份額會發(fā)生變化，但這只是一種調(diào)整，至多是曾經(jīng)的主流傳媒形式被邊緣化，譬如書和廣播在報紙和電視出現(xiàn)后的被邊緣化，消亡不太可能。”

　　宋健武預測，“隨著未來傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的媒體形態(tài)將不斷調(diào)整：電視將成為重要的娛樂工具，報紙轉(zhuǎn)型為分眾和專業(yè)化媒體，互聯(lián)網(wǎng)是最主要的搜索和儲存工具。未來擔任新聞公共信息傳播主渠道的轉(zhuǎn)型媒體形式雖尚未可知，但一定要具備移動互動性好、多媒體形式、便攜且相對低廉的價格等特質(zhì)?！?nbsp;
 

來源：中國經(jīng)營報