中國(guó)傳媒業(yè)充斥著新媒體不斷涌現(xiàn)的身影。幾乎所有關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的構(gòu)想都與新媒體和新技術(shù)有關(guān)：IPTV(互動(dòng)電視)、3G手機(jī)、數(shù)字電視、電子圖書……

    最近由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的“2006傳媒產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書”指出，如今的新媒體在刷新人們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式的同時(shí)，已經(jīng)影響到傳媒業(yè)的發(fā)展方向，它將在未來(lái)傳媒市場(chǎng)上占據(jù)主流地位。2006年的中國(guó)傳媒業(yè)已全面進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)期。

    新舊媒體“冰火兩重天”

    北京大學(xué)乾元國(guó)學(xué)教室最近推出了“手機(jī)國(guó)學(xué)課”，通過(guò)短信來(lái)傳播四書五經(jīng)、經(jīng)史子集。北京大學(xué)哲學(xué)系教師冀建中介紹，手機(jī)國(guó)學(xué)課是把國(guó)學(xué)教育通過(guò)新技術(shù)向大眾傳播，開通半個(gè)月來(lái)已經(jīng)吸引了幾千名訂戶。對(duì)國(guó)學(xué)感興趣的人只要每月繳納10元的短信服務(wù)費(fèi)，就能每天收到一條由北京大學(xué)哲學(xué)系的一批博士生導(dǎo)師“厚積短發(fā)”的國(guó)學(xué)經(jīng)典。

    從2000年5月中國(guó)移動(dòng)發(fā)送第一條短信以來(lái)的短短幾年間，移動(dòng)電話從一種通訊工具變成了信息終端和娛樂中心，坐實(shí)了“第五媒體”的交椅。

    “藍(lán)皮書”對(duì)上年度傳媒市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，結(jié)果發(fā)現(xiàn)手機(jī)短信增長(zhǎng)速度最為驚人：2005年產(chǎn)值為305億元，從2004年的第六位躍居第三位，增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。

    當(dāng)然，不只是手機(jī)，在我們眼前，新技術(shù)造就的媒體“新貴”們正經(jīng)歷著爆炸式的增長(zhǎng)，“藍(lán)皮書”提供的一組數(shù)據(jù)可以為此佐證：

    起步于2005年的手機(jī)動(dòng)畫，預(yù)計(jì)兩年后將在手機(jī)市場(chǎng)上占20%的份額，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的年收益將達(dá)到600億元。

    曾經(jīng)是“小眾”、“精英”文化代名詞的博客在過(guò)去兩年中以高速度的增長(zhǎng)走向普羅大眾，2006年預(yù)計(jì)博客規(guī)模將突破6000萬(wàn)。

    在政府的大力支持下，數(shù)字電視正在朝著3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)推進(jìn)。

    分眾傳媒的樓宇廣告目前已經(jīng)占領(lǐng)全國(guó)50多個(gè)城市，其規(guī)模和影響力實(shí)際上已經(jīng)不亞于一家電視臺(tái)……

    而與之形成強(qiáng)烈反差的是，傳統(tǒng)平面媒體在2005年停止了上升的步伐，除圖書出版外，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開始大幅度下滑，平均跌幅達(dá)到15%以上，報(bào)紙廣告在傳媒市場(chǎng)所占份額已經(jīng)跌至第六位，期刊的境遇也不容樂觀。有評(píng)論人士甚至以“循序漸進(jìn)地步入衰落”來(lái)描繪一個(gè)帶有悲劇色彩的收?qǐng)觥?

    新舊媒體這種“冰火兩重天”的狀況引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。觀察家們指出，新媒體的崛起正在打破傳統(tǒng)平面媒體曾經(jīng)“家天下”的局面，它讓傳統(tǒng)平面媒體的廣告收入不再春風(fēng)得意，它瓦解了傳統(tǒng)平面媒體羽翼下大批量的受眾群體，它使傳統(tǒng)平面媒體的強(qiáng)勢(shì)地位從根本上被動(dòng)搖，它所展示的潛力更是令人難以揣測(cè)。毫不夸張地說(shuō)，“新媒體浪潮”正在使傳媒業(yè)的整體格局發(fā)生變化。

    互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了多元化經(jīng)營(yíng)模式

    《傳媒》雜志日前與《中華工商時(shí)報(bào)》等媒體聯(lián)合制作了“民營(yíng)傳媒綜合實(shí)力榜”。在上榜的18家傳媒企業(yè)中，有一半來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。

    位居互聯(lián)網(wǎng)的“三強(qiáng)”之一的騰訊，利潤(rùn)達(dá)到了9.57億元，超過(guò)網(wǎng)易成為中國(guó)最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。一些業(yè)內(nèi)人士驚呼：2005年傳媒業(yè)最大的亮點(diǎn)就是傳媒產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳媒業(yè)最主要的影響就是帶來(lái)了多元化經(jīng)營(yíng)的方式。

    與“手機(jī)國(guó)學(xué)課”相呼應(yīng)的是，百度推出“國(guó)學(xué)頻道”，Google推出了“學(xué)術(shù)頻道”，開設(shè)國(guó)學(xué)內(nèi)容搜索，其中收錄了大部分上起先秦、下至清末兩千多年的以漢字為載體的歷代典籍。傳統(tǒng)國(guó)學(xué)紛紛搭上了新媒體的“快車”，在傳統(tǒng)文化回歸大眾的背后，人們看到了更多的新的經(jīng)濟(jì)潛力。

    如果僅從互聯(lián)網(wǎng)媒體目前的廣告收益來(lái)看，它在整個(gè)廣告市場(chǎng)所占的比重還不是十分大，但潛力已經(jīng)引起人們的高度重視。從事媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究的清華大學(xué)教授崔保國(guó)認(rèn)為，與傳統(tǒng)平面媒體相比，中國(guó)網(wǎng)站的收入來(lái)源較為多元化，作為產(chǎn)業(yè)群的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，其整體市場(chǎng)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)廣告收入，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的受眾分流和媒介消費(fèi)分流不可忽視。

    另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是博客在去年的大面積普及。信息產(chǎn)業(yè)部去年年底宣布，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到了1.1億。同時(shí)，隨著博客站點(diǎn)的人氣飆升，各著名博客網(wǎng)站規(guī)模迅速擴(kuò)大，“博客中國(guó)”、中國(guó)博客網(wǎng)相繼獲得上千萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。緊接著，博客涉足出版業(yè)，博客書大戰(zhàn)硝煙四起，又成為當(dāng)前出版業(yè)的最大熱門話題。繼徐靜蕾“博客書”《老徐的博客》上市后，SOHO中國(guó)總裁潘石屹的《潘石屹的博客》和童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》也相繼出版。

    傳統(tǒng)媒體期待“涅