新舊媒體"冰火兩重天"傳媒業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
中國(guó)傳媒業(yè)充斥著新媒體不斷涌現(xiàn)的身影。幾乎所有關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)未來的構(gòu)想都與新媒體和新技術(shù)有關(guān):IPTV(互動(dòng)電視)、3G手機(jī)、數(shù)字電視、電子圖書……
最近由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的“2006傳媒產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書”指出,如今的新媒體在刷新人們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式的同時(shí),已經(jīng)影響到傳媒業(yè)的發(fā)展方向,它將在未來傳媒市場(chǎng)上占據(jù)主流地位。2006年的中國(guó)傳媒業(yè)已全面進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)期。
新舊媒體“冰火兩重天”
北京大學(xué)乾元國(guó)學(xué)教室最近推出了“手機(jī)國(guó)學(xué)課”,通過短信來傳播四書五經(jīng)、經(jīng)史子集。北京大學(xué)哲學(xué)系教師冀建中介紹,手機(jī)國(guó)學(xué)課是把國(guó)學(xué)教育通過新技術(shù)向大眾傳播,開通半個(gè)月來已經(jīng)吸引了幾千名訂戶。對(duì)國(guó)學(xué)感興趣的人只要每月繳納10元的短信服務(wù)費(fèi),就能每天收到一條由北京大學(xué)哲學(xué)系的一批博士生導(dǎo)師“厚積短發(fā)”的國(guó)學(xué)經(jīng)典。
從2000年5月中國(guó)移動(dòng)發(fā)送第一條短信以來的短短幾年間,移動(dòng)電話從一種通訊工具變成了信息終端和娛樂中心,坐實(shí)了“第五媒體”的交椅。
“藍(lán)皮書”對(duì)上年度傳媒市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,結(jié)果發(fā)現(xiàn)手機(jī)短信增長(zhǎng)速度最為驚人:2005年產(chǎn)值為305億元,從2004年的第六位躍居第三位,增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。
當(dāng)然,不只是手機(jī),在我們眼前,新技術(shù)造就的媒體“新貴”們正經(jīng)歷著爆炸式的增長(zhǎng),“藍(lán)皮書”提供的一組數(shù)據(jù)可以為此佐證:
起步于2005年的手機(jī)動(dòng)畫,預(yù)計(jì)兩年后將在手機(jī)市場(chǎng)上占20%的份額,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的年收益將達(dá)到600億元。
曾經(jīng)是“小眾”、“精英”文化代名詞的博客在過去兩年中以高速度的增長(zhǎng)走向普羅大眾,2006年預(yù)計(jì)博客規(guī)模將突破6000萬。
在政府的大力支持下,數(shù)字電視正在朝著3000萬用戶的目標(biāo)推進(jìn)。
分眾傳媒的樓宇廣告目前已經(jīng)占領(lǐng)全國(guó)50多個(gè)城市,其規(guī)模和影響力實(shí)際上已經(jīng)不亞于一家電視臺(tái)……
而與之形成強(qiáng)烈反差的是,傳統(tǒng)平面媒體在2005年停止了上升的步伐,除圖書出版外,全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開始大幅度下滑,平均跌幅達(dá)到15%以上,報(bào)紙廣告在傳媒市場(chǎng)所占份額已經(jīng)跌至第六位,期刊的境遇也不容樂觀。有評(píng)論人士甚至以“循序漸進(jìn)地步入衰落”來描繪一個(gè)帶有悲劇色彩的收?qǐng)觥?
新舊媒體這種“冰火兩重天”的狀況引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。觀察家們指出,新媒體的崛起正在打破傳統(tǒng)平面媒體曾經(jīng)“家天下”的局面,它讓傳統(tǒng)平面媒體的廣告收入不再春風(fēng)得意,它瓦解了傳統(tǒng)平面媒體羽翼下大批量的受眾群體,它使傳統(tǒng)平面媒體的強(qiáng)勢(shì)地位從根本上被動(dòng)搖,它所展示的潛力更是令人難以揣測(cè)。毫不夸張地說,“新媒體浪潮”正在使傳媒業(yè)的整體格局發(fā)生變化。
互聯(lián)網(wǎng)帶來了多元化經(jīng)營(yíng)模式
《傳媒》雜志日前與《中華工商時(shí)報(bào)》等媒體聯(lián)合制作了“民營(yíng)傳媒綜合實(shí)力榜”。在上榜的18家傳媒企業(yè)中,有一半來自互聯(lián)網(wǎng)。
位居互聯(lián)網(wǎng)的“三強(qiáng)”之一的騰訊,利潤(rùn)達(dá)到了9.57億元,超過網(wǎng)易成為中國(guó)最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。一些業(yè)內(nèi)人士驚呼:2005年傳媒業(yè)最大的亮點(diǎn)就是傳媒產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳媒業(yè)最主要的影響就是帶來了多元化經(jīng)營(yíng)的方式。
與“手機(jī)國(guó)學(xué)課”相呼應(yīng)的是,百度推出“國(guó)學(xué)頻道”,Google推出了“學(xué)術(shù)頻道”,開設(shè)國(guó)學(xué)內(nèi)容搜索,其中收錄了大部分上起先秦、下至清末兩千多年的以漢字為載體的歷代典籍。傳統(tǒng)國(guó)學(xué)紛紛搭上了新媒體的“快車”,在傳統(tǒng)文化回歸大眾的背后,人們看到了更多的新的經(jīng)濟(jì)潛力。
如果僅從互聯(lián)網(wǎng)媒體目前的廣告收益來看,它在整個(gè)廣告市場(chǎng)所占的比重還不是十分大,但潛力已經(jīng)引起人們的高度重視。從事媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究的清華大學(xué)教授崔保國(guó)認(rèn)為,與傳統(tǒng)平面媒體相比,中國(guó)網(wǎng)站的收入來源較為多元化,作為產(chǎn)業(yè)群的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè),其整體市場(chǎng)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)廣告收入,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的受眾分流和媒介消費(fèi)分流不可忽視。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是博客在去年的大面積普及。信息產(chǎn)業(yè)部去年年底宣布,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到了1.1億。同時(shí),隨著博客站點(diǎn)的人氣飆升,各著名博客網(wǎng)站規(guī)模迅速擴(kuò)大,“博客中國(guó)”、中國(guó)博客網(wǎng)相繼獲得上千萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。緊接著,博客涉足出版業(yè),博客書大戰(zhàn)硝煙四起,又成為當(dāng)前出版業(yè)的最大熱門話題。繼徐靜蕾“博客書”《老徐的博客》上市后,SOHO中國(guó)總裁潘石屹的《潘石屹的博客》和童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》也相繼出版。
傳統(tǒng)媒體期待“涅
