中國傳媒業(yè)充斥著新媒體不斷涌現(xiàn)的身影。幾乎所有關于傳媒產(chǎn)業(yè)未來的構(gòu)想都與新媒體和新技術有關：IPTV(互動電視)、3G手機、數(shù)字電視、電子圖書……

    最近由中國社會科學院發(fā)布的“2006傳媒產(chǎn)業(yè)藍皮書”指出，如今的新媒體在刷新人們的媒介接觸習慣和生活方式的同時，已經(jīng)影響到傳媒業(yè)的發(fā)展方向，它將在未來傳媒市場上占據(jù)主流地位。2006年的中國傳媒業(yè)已全面進入了轉(zhuǎn)型時期。

    新舊媒體“冰火兩重天”

    北京大學乾元國學教室最近推出了“手機國學課”，通過短信來傳播四書五經(jīng)、經(jīng)史子集。北京大學哲學系教師冀建中介紹，手機國學課是把國學教育通過新技術向大眾傳播，開通半個月來已經(jīng)吸引了幾千名訂戶。對國學感興趣的人只要每月繳納10元的短信服務費，就能每天收到一條由北京大學哲學系的一批博士生導師“厚積短發(fā)”的國學經(jīng)典。

    從2000年5月中國移動發(fā)送第一條短信以來的短短幾年間，移動電話從一種通訊工具變成了信息終端和娛樂中心，坐實了“第五媒體”的交椅。

    “藍皮書”對上年度傳媒市場進行了細分，結(jié)果發(fā)現(xiàn)手機短信增長速度最為驚人：2005年產(chǎn)值為305億元，從2004年的第六位躍居第三位，增長率達到了40%。

    當然，不只是手機，在我們眼前，新技術造就的媒體“新貴”們正經(jīng)歷著爆炸式的增長，“藍皮書”提供的一組數(shù)據(jù)可以為此佐證：

    起步于2005年的手機動畫，預計兩年后將在手機市場上占20%的份額，整個產(chǎn)業(yè)鏈的年收益將達到600億元。

    曾經(jīng)是“小眾”、“精英”文化代名詞的博客在過去兩年中以高速度的增長走向普羅大眾，2006年預計博客規(guī)模將突破6000萬。

    在政府的大力支持下，數(shù)字電視正在朝著3000萬用戶的目標推進。

    分眾傳媒的樓宇廣告目前已經(jīng)占領全國50多個城市，其規(guī)模和影響力實際上已經(jīng)不亞于一家電視臺……

    而與之形成強烈反差的是，傳統(tǒng)平面媒體在2005年停止了上升的步伐，除圖書出版外，全國各大報社的廣告營業(yè)額普遍開始大幅度下滑，平均跌幅達到15%以上，報紙廣告在傳媒市場所占份額已經(jīng)跌至第六位，期刊的境遇也不容樂觀。有評論人士甚至以“循序漸進地步入衰落”來描繪一個帶有悲劇色彩的收場。

    新舊媒體這種“冰火兩重天”的狀況引起了業(yè)內(nèi)人士的關注。觀察家們指出，新媒體的崛起正在打破傳統(tǒng)平面媒體曾經(jīng)“家天下”的局面，它讓傳統(tǒng)平面媒體的廣告收入不再春風得意，它瓦解了傳統(tǒng)平面媒體羽翼下大批量的受眾群體，它使傳統(tǒng)平面媒體的強勢地位從根本上被動搖，它所展示的潛力更是令人難以揣測。毫不夸張地說，“新媒體浪潮”正在使傳媒業(yè)的整體格局發(fā)生變化。

    互聯(lián)網(wǎng)帶來了多元化經(jīng)營模式

    《傳媒》雜志日前與《中華工商時報》等媒體聯(lián)合制作了“民營傳媒綜合實力榜”。在上榜的18家傳媒企業(yè)中，有一半來自互聯(lián)網(wǎng)。

    位居互聯(lián)網(wǎng)的“三強”之一的騰訊，利潤達到了9.57億元，超過網(wǎng)易成為中國最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。一些業(yè)內(nèi)人士驚呼：2005年傳媒業(yè)最大的亮點就是傳媒產(chǎn)業(yè)全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒業(yè)最主要的影響就是帶來了多元化經(jīng)營的方式。

    與“手機國學課”相呼應的是，百度推出“國學頻道”，Google推出了“學術頻道”，開設國學內(nèi)容搜索，其中收錄了大部分上起先秦、下至清末兩千多年的以漢字為載體的歷代典籍。傳統(tǒng)國學紛紛搭上了新媒體的“快車”，在傳統(tǒng)文化回歸大眾的背后，人們看到了更多的新的經(jīng)濟潛力。

    如果僅從互聯(lián)網(wǎng)媒體目前的廣告收益來看，它在整個廣告市場所占的比重還不是十分大，但潛力已經(jīng)引起人們的高度重視。從事媒介經(jīng)營與管理研究的清華大學教授崔保國認為，與傳統(tǒng)平面媒體相比，中國網(wǎng)站的收入來源較為多元化，作為產(chǎn)業(yè)群的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，其整體市場遠大于網(wǎng)絡廣告收入，對傳統(tǒng)媒體造成的受眾分流和媒介消費分流不可忽視。

    另一個值得關注的現(xiàn)象是博客在去年的大面積普及。信息產(chǎn)業(yè)部去年年底宣布，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到了1.1億。同時，隨著博客站點的人氣飆升，各著名博客網(wǎng)站規(guī)模迅速擴大，“博客中國”、中國博客網(wǎng)相繼獲得上千萬美元的風險投資。緊接著，博客涉足出版業(yè)，博客書大戰(zhàn)硝煙四起，又成為當前出版業(yè)的最大熱門話題。繼徐靜蕾“博客書”《老徐的博客》上市后，SOHO中國總裁潘石屹的《潘石屹的博客》和童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》也相繼出版。

    傳統(tǒng)媒體期待“涅