品牌形象老化，消費(fèi)群轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品銷(xiāo)售呈下降趨勢(shì)，成為近年來(lái)眾多傳統(tǒng)行業(yè)品牌廣告主頭疼的問(wèn)題。在新的時(shí)代下，80/90后逐漸成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群。如何用合適的思維、方式、語(yǔ)言與年輕一代受眾溝通，用什么手段完成品牌形象的重塑，成為眾多廣告主思考的命題。

家電行業(yè)同樣面臨此類(lèi)問(wèn)題，且看TCL如何思考及解決這一命題。據(jù)了解，2014年底，TCL通過(guò)第三方調(diào)研公司對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)研診斷，得知TCL品牌知名度很高，但品牌的區(qū)隔度、活躍度、關(guān)聯(lián)度并不是很強(qiáng)，品牌形象也趨于老化。

基于此，TCL在去年發(fā)起“創(chuàng)意感動(dòng)生活”品牌重塑的campaign。結(jié)合TCL的品牌主張及對(duì)用戶的深度洞察，提煉出“用創(chuàng)意趣生活”的Big Idea，希望用年輕人的玩法增強(qiáng)品牌活躍度和區(qū)隔度，用年輕人的語(yǔ)氣與他們進(jìn)行溝通，打造全新的溝通方式。

TVC層面，TCL一次性推出四條TVC，選用了TCL四個(gè)有代表性產(chǎn)品，將“吐槽”的樂(lè)趣滲入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)中，通過(guò)闡述TCL利用產(chǎn)品微創(chuàng)新與年輕一代一起制造生活的樂(lè)趣，傳達(dá)TCL產(chǎn)品升級(jí)及品牌轉(zhuǎn)型對(duì)消費(fèi)者所帶來(lái)的生活改變，以此拉近與消費(fèi)者的情感距離。 

Social Media層面，鬼畜視頻，秘密花園H5，調(diào)侃視頻等趣味互動(dòng)形式的應(yīng)用，不僅為年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，也為家電品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供了一種全新的傳播新形式。TCL用實(shí)際案例證明，事實(shí)上，品牌基調(diào)與營(yíng)銷(xiāo)尺度，并不沖突。

戶外層面，在突出科技內(nèi)涵的同時(shí)，TCL依然延續(xù)了用創(chuàng)意戶外的形式與用戶進(jìn)行有趣的溝通。地鐵熱感屏幕，隨著行人的步履，屏幕自動(dòng)開(kāi)花涂色，讓人驚喜又心生愉悅；戶外廣告大牌，遠(yuǎn)看與平面廣告并無(wú)它異，近看竟是綠草為花紋鋪底，贏取了路人的贊嘆與好感的同時(shí)還突出了北斗系列空調(diào)去霾的賣(mài)點(diǎn)。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)都可以“四兩撥千斤”，以活取勝。消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移，廣告主也要調(diào)整新的傳播策略。TCL“用創(chuàng)意趣生活”的campaign，用微博和微信等平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)證明其年輕化的品牌重塑初見(jiàn)成效。建立嶄新的溝通渠道，將營(yíng)銷(xiāo)玩開(kāi)玩活，是難題也不是難題，能不能放下身段，就要看廣告主自己了。