在5月19日舉行的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展高峰論壇上，陽光導(dǎo)航的代表提出要做內(nèi)容和形式的統(tǒng)一論者，并毫不留情的指出，以往的電子雜志只重形式、不重內(nèi)容。一時激起軒然大波。

　　要形式，還是要內(nèi)容？電子雜志走到了岔路口。

　　讓我們先看看所謂的電子雜志的定義吧：電子雜志（又叫網(wǎng)絡(luò)雜志、多媒體雜志、數(shù)字雜志等）是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到Web2.0時代，采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，擁有更加豐富生動內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　這是電子雜志業(yè)內(nèi)公認(rèn)的定義?？梢钥闯?，這個定義完全是從形式的角度來進(jìn)行的，這并不奇怪，因?yàn)殡娮与s志本身就是以一種嶄新形式的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前的。由于其確有獨(dú)到之處，在經(jīng)過一番炒作和推廣后，這種形式在一時間得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛，也是件很自然的事情。

　　事實(shí)上，出于追求新鮮事物的心理，人們對任何新出現(xiàn)的形式都會表現(xiàn)出極大的興趣。舉個簡單的例子，當(dāng)紙張剛被發(fā)明出來的時候，不管它上面寫的、畫的是什么東西，人們都會很感興趣。這時候人們最感興趣的是“紙”這種形式，而不是上面的內(nèi)容。然而，當(dāng)新鮮感過去、紙張成為人們生活中隨處可見的物品時，內(nèi)容的差異就成為人們衡量其價值的核心了。名家字畫就是比草稿紙值錢，這是婦孺皆知的道理。
電子雜志也一樣，當(dāng)它剛出現(xiàn)時，無論是發(fā)行商推出的那些內(nèi)容乏善可陳、廣告堆積如山的大雜燴，還是網(wǎng)友們DIY出來的小冊子，都能一次又一次的讓網(wǎng)民的腦細(xì)胞處于更興奮的狀態(tài)。然而隨著時間的推移，再好的形式，如果沒有內(nèi)容做支撐，也會讓人審美疲勞。

　　有人認(rèn)為，這說明我們的電子雜志制作還不夠精良，動畫還不夠炫，音樂還不夠震撼，三D還不夠逼真……果真如此嗎？不然。

　　美國著名導(dǎo)演斯皮爾博格說過，一部好電影，首先最重要的是有一個好故事。沒有好的劇本，制作技術(shù)再高，也是白花大筆金錢，讓人看看笑話而已――這樣的昂貴笑話我們在銀幕上并沒少看。

　　如果沒有好的內(nèi)容，電子雜志也會成為昂貴的笑話……

　　當(dāng)然了，按照辨正唯物主義的普遍原理，矛盾的雙方是相互對立又相互依存的。提倡電子雜志重視內(nèi)容，并不意味著就可以由此忽略形式的發(fā)展了，各種數(shù)字展現(xiàn)技術(shù)的研發(fā)和更新，同樣不能被忽視。只是，按照主要矛盾與次要矛盾的原理，當(dāng)下內(nèi)容為主要矛盾，形式為次要矛盾，但兩者又是不可分割的，需要共同發(fā)展的。這樣就做到兩點(diǎn)之間有重點(diǎn)，重點(diǎn)是兩點(diǎn)中的重點(diǎn)，既堅(jiān)持了“兩點(diǎn)論”，又堅(jiān)持了“重點(diǎn)論”。

　　按照陽光導(dǎo)航的說法，他們在內(nèi)容上把產(chǎn)品細(xì)分為兩種，一種是提供擁有較高應(yīng)用價值的即時信息的《陽光電視導(dǎo)航》，另一種是以宣傳企業(yè)E形象的“E導(dǎo)航”，這兩種產(chǎn)品都能擺脫過去雜志內(nèi)容取向不明確的缺點(diǎn)，不僅使可讀性、信息量增強(qiáng)，而且也使得快速盈利成為可能。同時，在研發(fā)和引進(jìn)技術(shù)方面，陽光導(dǎo)航做的也是比較出色的，按照他們提出的“工業(yè)化生產(chǎn)模式”，其制作、研發(fā)等“形式”也達(dá)到了較高層次?？磥恚柟鈱?dǎo)航領(lǐng)導(dǎo)者的辯證法學(xué)的不錯。

中華廣告網(wǎng)