電子雜志內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系
在5月19日舉行的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展高峰論壇上,陽光導(dǎo)航的代表提出要做內(nèi)容和形式的統(tǒng)一論者,并毫不留情的指出,以往的電子雜志只重形式、不重內(nèi)容。一時(shí)激起軒然大波。
要形式,還是要內(nèi)容?電子雜志走到了岔路口。
讓我們先看看所謂的電子雜志的定義吧:電子雜志(又叫網(wǎng)絡(luò)雜志、多媒體雜志、數(shù)字雜志等)是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到Web2.0時(shí)代,采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行,集Flash動(dòng)畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體,擁有更加豐富生動(dòng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
這是電子雜志業(yè)內(nèi)公認(rèn)的定義??梢钥闯?,這個(gè)定義完全是從形式的角度來進(jìn)行的,這并不奇怪,因?yàn)殡娮与s志本身就是以一種嶄新形式的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前的。由于其確有獨(dú)到之處,在經(jīng)過一番炒作和推廣后,這種形式在一時(shí)間得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛,也是件很自然的事情。
事實(shí)上,出于追求新鮮事物的心理,人們對(duì)任何新出現(xiàn)的形式都會(huì)表現(xiàn)出極大的興趣。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,當(dāng)紙張剛被發(fā)明出來的時(shí)候,不管它上面寫的、畫的是什么東西,人們都會(huì)很感興趣。這時(shí)候人們最感興趣的是“紙”這種形式,而不是上面的內(nèi)容。然而,當(dāng)新鮮感過去、紙張成為人們生活中隨處可見的物品時(shí),內(nèi)容的差異就成為人們衡量其價(jià)值的核心了。名家字畫就是比草稿紙值錢,這是婦孺皆知的道理。
電子雜志也一樣,當(dāng)它剛出現(xiàn)時(shí),無論是發(fā)行商推出的那些內(nèi)容乏善可陳、廣告堆積如山的大雜燴,還是網(wǎng)友們DIY出來的小冊(cè)子,都能一次又一次的讓網(wǎng)民的腦細(xì)胞處于更興奮的狀態(tài)。然而隨著時(shí)間的推移,再好的形式,如果沒有內(nèi)容做支撐,也會(huì)讓人審美疲勞。
有人認(rèn)為,這說明我們的電子雜志制作還不夠精良,動(dòng)畫還不夠炫,音樂還不夠震撼,三D還不夠逼真……果真如此嗎?不然。
美國(guó)著名導(dǎo)演斯皮爾博格說過,一部好電影,首先最重要的是有一個(gè)好故事。沒有好的劇本,制作技術(shù)再高,也是白花大筆金錢,讓人看看笑話而已――這樣的昂貴笑話我們?cè)阢y幕上并沒少看。
如果沒有好的內(nèi)容,電子雜志也會(huì)成為昂貴的笑話……
當(dāng)然了,按照辨正唯物主義的普遍原理,矛盾的雙方是相互對(duì)立又相互依存的。提倡電子雜志重視內(nèi)容,并不意味著就可以由此忽略形式的發(fā)展了,各種數(shù)字展現(xiàn)技術(shù)的研發(fā)和更新,同樣不能被忽視。只是,按照主要矛盾與次要矛盾的原理,當(dāng)下內(nèi)容為主要矛盾,形式為次要矛盾,但兩者又是不可分割的,需要共同發(fā)展的。這樣就做到兩點(diǎn)之間有重點(diǎn),重點(diǎn)是兩點(diǎn)中的重點(diǎn),既堅(jiān)持了“兩點(diǎn)論”,又堅(jiān)持了“重點(diǎn)論”。
按照陽光導(dǎo)航的說法,他們?cè)趦?nèi)容上把產(chǎn)品細(xì)分為兩種,一種是提供擁有較高應(yīng)用價(jià)值的即時(shí)信息的《陽光電視導(dǎo)航》,另一種是以宣傳企業(yè)E形象的“E導(dǎo)航”,這兩種產(chǎn)品都能擺脫過去雜志內(nèi)容取向不明確的缺點(diǎn),不僅使可讀性、信息量增強(qiáng),而且也使得快速盈利成為可能。同時(shí),在研發(fā)和引進(jìn)技術(shù)方面,陽光導(dǎo)航做的也是比較出色的,按照他們提出的“工業(yè)化生產(chǎn)模式”,其制作、研發(fā)等“形式”也達(dá)到了較高層次??磥?,陽光導(dǎo)航領(lǐng)導(dǎo)者的辯證法學(xué)的不錯(cuò)。
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