Moleskine:我販賣的不是筆記本,而是小眾情懷
媒體人在《寫過一篇文章,描述的是他在去年夏天參加的多倫多一個(gè)商業(yè)大牛們的會(huì)議——在場(chǎng)的人膝蓋上放著的鮮有,Moleskine Journals
1
〓什么是Moleskine?〓
磨砂手感封皮保護(hù)本子,紙張呈淡黃色,內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)分條紋、格子、空白的,種類有隨寫本、周記本、繪圖冊(cè),沒有一句廢話沒有一個(gè)插圖。本子最后有個(gè)內(nèi)袋,里面可以放名片、貼紙等。
是二十世紀(jì)已經(jīng)成為歐洲藝術(shù)家和知識(shí)分子中的傳奇筆記本。從到甚至一些極具代表性的人物,很多草稿、筆記、計(jì)劃、構(gòu)思甚至激動(dòng)的情感都在變成名畫及驚世之作之前,被一一記錄及收藏在這本可靠及信賴的袖珍旅游伴侶之上。先后用過本,內(nèi)里全部記載著的手繪草圖甚至完成作品,當(dāng)中更包括其著名作品《》《》。除此之外,美國(guó)小說家亦同樣是的
2014Moleskine17009000萬(wàn)歐元,年這個(gè)數(shù)字是萬(wàn)。最近幾年公司的都在億歐元左右。Moleskine“”
〓Moleskine的危機(jī)〓
塞布雷貢迪是—位瘦削的女士。1995年的一個(gè)晚上,她正在閱讀英國(guó)旅行家布魯斯·查特溫的《歌之版圖》,那些她讀了一遍又一遍的段落,是作者表達(dá)對(duì)—款購(gòu)買于巴黎叫作Moleskine的筆記本消失的惋惜。
“頁(yè)面是方形的,且扉頁(yè)處有一個(gè)塑料綁帶,”他在《歌之版圖》中寫道,“我將它們按照順序進(jìn)行編號(hào),把我的名字和地址寫在首頁(yè),如果我丟了這本筆記本,可以方便拾獲者找到我,我將給他們以酬謝。丟失了護(hù)照并不可怕,丟失了筆記本簡(jiǎn)直就是個(gè)巨大的災(zāi)難。”
〓拯救Moleskine〓
塞布雷貢迪進(jìn)一步調(diào)查之后發(fā)現(xiàn),20世紀(jì)的許多先鋒派藝術(shù)家和作家都曾使用過相同的筆記本來(lái)作為素描本和日記本。
在仔細(xì)觀察之后,她發(fā)現(xiàn)歐內(nèi)斯特?海明威和安德烈?布雷頓都使用過這種筆記本記錄日志。塞布雷貢迪說道:“這是一段浸染文化、擁有豐富想象空間,而且非常具有傳奇意味的歷史傳統(tǒng)。
〓Moleskine大事年表〓
1997年,第一本Moleskine筆記本從中國(guó)運(yùn)達(dá)米蘭,進(jìn)行手工整理;同年Modo&Modo公司出售了5000本給他們的意大利分銷商,第二年增加到3萬(wàn)本。
1999年,公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其歐洲鄰國(guó),銷量開始急速攀升。
截止到2003年,銷量達(dá)到每年300萬(wàn)本,兩年后增長(zhǎng)到一年450萬(wàn)本。
接著2006年8月,公司以6000萬(wàn)法郎被一家法國(guó)投資公司買下。
從此之后,增長(zhǎng)一直不停。
5
將人們對(duì)先鋒派的懷念轉(zhuǎn)化為識(shí)別度高的漂亮產(chǎn)品,是瑪利亞·塞布雷貢迪的天賦。她認(rèn)為,Moleskine筆記本的成功歸功于低成本的機(jī)票帶來(lái)了愛好旅行的文化人,這部分人群喜歡在旅行中攜帶—本有吸引力的書寫工具。
當(dāng)今,身份證明更傾向于回憶、文化以及人們能攜帶的東西綁定,”毫無(wú)疑問,這幫助Moleskine筆記本再一次流行開來(lái)。
6
助。從那之后,他開始與公司緊密合作。不到10年時(shí)間,Moleskine筆記本復(fù)蘇了,并且成為一個(gè)充滿活力的全球亞文化圖騰。
LeMore營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室(微信公眾號(hào)ID:LeMore_Lab),成立于硅谷的智能硬件海外推廣與營(yíng)銷平臺(tái),發(fā)掘有價(jià)值的產(chǎn)品和人才,洞察最新海外營(yíng)銷趨勢(shì),分享最實(shí)用的營(yíng)銷工具與案例。
