「我們的熱血，要為救亡抗敵流血，不能任聽蚊蟲吮吸?！埂@是五洲蚊香。

「敵人將升堂入室矣！夏天晚上，蚊蟲紛紛入室侵?jǐn)_。如不撲滅則通宵難安?！埂@是嫦娥蚊香。

愛國借勢(shì)話題，自然少不了一貫高調(diào)的三友實(shí)業(yè)社。

三友是那一代國貨品牌野蠻生長的縮影：在五四反日潮里憑借「國貨」定位站穩(wěn)腳跟，在國民政府「黃金十年」里成為行業(yè)巨頭。

他們不遺余力地學(xué)習(xí)洋品牌的技術(shù)，也很會(huì)用「國貨」去搏出位，有時(shí)也無所不用其極。遇到重大事件必表態(tài)愛國，是那一代國貨品牌耐人尋味的共性。

三友是其中最善于打愛國牌的一個(gè)。九一八事變之后，三友的老板陳萬運(yùn)就組了一支抗日義勇軍要打鬼子，還在工廠門口貼了巨幅反日宣傳畫。如此鮮明的姿態(tài)吸引了日本僧人的挑釁，1932年的一·二八淞滬抗戰(zhàn)就與之有關(guān)。在這場戰(zhàn)爭中，三友實(shí)業(yè)社上海工廠被燒毀，但三友愛國的聲譽(yù)也已如日中天。

盧溝橋事變發(fā)生后，三友實(shí)業(yè)社很快找到了切入點(diǎn)，為透涼羅帳子（類似蚊帳）打出一則廣告，標(biāo)題為「加緊戒備」，內(nèi)文大意是，倭寇小蟲來啦，來頂羅帳子「抗戰(zhàn)到底」吧！

四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)后，三友實(shí)業(yè)社又火速推出借勢(shì)產(chǎn)品「四十一號(hào)西湖手帕」來紀(jì)念向四行倉庫守軍獻(xiàn)國旗的四十一號(hào)女童子軍楊慧敏。

盧溝橋事變可不是什么借勢(shì)題材，它是中國全面進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)的導(dǎo)火索，也是摧毀中國廣告業(yè)的大魔王。

在1930年代，廣告行業(yè)已發(fā)展到相當(dāng)細(xì)分的程度：有專營播音廣告的，有專做戲院海報(bào)的，有做櫥窗布展的，有經(jīng)營電車廣告的，有做郵遞廣告的，有做影院廣告的……但盧溝橋事變發(fā)生后，媒體倒了，商家跑了，廣告公司少了，那個(gè)廣告摩登年代，也就告一段落了。

日商來中國的目的當(dāng)然不是打打廣告而已。在沒有硝煙的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場上，他們向來與日軍配合默契，就連廣告也可以成為傳遞情報(bào)的道具。仁丹是民國時(shí)影響力最大的日商品牌之一，仁丹商標(biāo)中留八字胡的紳士也是無人不曉。于是，日本間諜就借著給仁丹打廣告的名義，深入各地勘測(cè)地形。怎樣破解廣告中的情報(bào)？據(jù)說廣告里胡子上翹，則代表道路通暢，胡子左角下垂，則表示左轉(zhuǎn)彎不通；胡子右角下垂，則表示右轉(zhuǎn)彎不通；胡子兩邊都下垂則代表此路不通。日商刷廣告?zhèn)鬟f路況情報(bào)，中國人涂抹廣告以阻止，「仁丹廣告」也就成了中日情報(bào)戰(zhàn)線的一大較量。經(jīng)濟(jì)從來都是日本發(fā)動(dòng)那場戰(zhàn)爭的終極目的。

日本人要經(jīng)濟(jì)實(shí)利，中國人只求勝利。想打仗先花錢，所以中國人的廣告戰(zhàn)場在全民動(dòng)員。

全民募捐成了抗戰(zhàn)初期（1937-1938年）的廣告主旋律，幾乎每天都有募捐信息見報(bào)。上海市商會(huì)打出廣告鼓勵(lì)各大商店購買救國公債發(fā)股息，《玫瑰玫瑰我愛你》的作曲者陳歌辛發(fā)表新歌《勸買救國公債》，雖然歌詞有點(diǎn)雷。有眾籌捐飛機(jī)的，有各大藥房認(rèn)捐藥包的，也有慈善組織募集棺木收殮死難者的，梅蘭芳博士則是上電臺(tái)唱曲求戲迷捐棉背心。

和戰(zhàn)前的廣告相比，戰(zhàn)時(shí)的募捐廣告都很粗糙，通常只是簡短的文字條，但背后的故事往往意義非凡：

在上海，有五歲的小女孩將省下的零花錢捐出，她留下一張字條：「這兩塊錢貢給我爸爸的戰(zhàn)友們」。

在南京，有108名犯人在九一八紀(jì)念日絕食一天，捐出應(yīng)得口糧十元八角。

在緬甸，有華僑葉秋蓮變賣所有家產(chǎn)捐助抗戰(zhàn)，自己則出家為尼。

抗戰(zhàn)期間最大規(guī)模的募捐活動(dòng)，發(fā)生在盧溝橋事變一周年，地點(diǎn)為武漢。

1938年的武漢是一座難民營，衣衫襤褸的難民擠在火車頂上逃到武漢，街頭到處都是乞討的難童。日機(jī)不分晝夜地轟炸，霍亂亦有發(fā)生，報(bào)紙上最常出現(xiàn)的口號(hào)是「保衛(wèi)大武漢」。戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特·卡帕在漢口拍下一張經(jīng)典照片：一個(gè)女人蹲在已成廢墟的家門口哭泣。

1938年的武漢已岌岌可危，但仍充滿著不可救藥的樂觀。在國共兩黨的組織下，難民救濟(jì)開始有條不紊，每周都有不同的抗戰(zhàn)宣傳活動(dòng)在街頭舉行。葉淺予和張樂平又聚在一起畫抗戰(zhàn)漫畫，剛出道的時(shí)候他們都在三友實(shí)業(yè)社畫廣告插圖。

當(dāng)時(shí)任軍委會(huì)政治部副部長的周恩來提議紀(jì)念盧溝橋事變時(shí)，整座城市都激動(dòng)了：有個(gè)賣唱的盲人趕了四十里路，捐了五塊錢；有個(gè)賣煙的九歲男童，掏出了身上僅有的一個(gè)鎳幣；有個(gè)從河北逃難來的老人，一天捐了三次錢，他的親人都被日軍殺害……由于參與人數(shù)過多，原定三天結(jié)束的獻(xiàn)金運(yùn)動(dòng)延期了兩天。這些難民、乞丐、人力車夫、商人、小販，五天籌款百余萬，與杜月笙的籌款額不相上下。