品牌聲浪 | 敢愛(ài)不敢說(shuō)？趕艾才敢愛(ài)
12月1日，正值世界艾滋病日，搜狗攜手杜蕾斯打造零艾公益行動(dòng)，聯(lián)袂掀起談性說(shuō)愛(ài)的熱辣性感風(fēng)暴。要知道，中國(guó)艾滋病患者已超過(guò)84萬(wàn)，而其中高達(dá)90%以上的感染渠道都是來(lái)自于性傳播，所以此次杜蕾斯展開(kāi)了零艾公益活動(dòng)。以搜狗輸入法這一明星產(chǎn)品為橋梁，利用搜狗搜索等強(qiáng)勢(shì)資源，鼓勵(lì)年輕人以更開(kāi)放的態(tài)度暢聊”性“事，掌握艾滋病預(yù)防知識(shí)，增強(qiáng)健康性行為意識(shí)，倡導(dǎo)安全性行為。
此次活動(dòng)的目標(biāo)人群，年輕個(gè)性，追求新鮮感，并且對(duì)著“性”話(huà)題敏感的互聯(lián)網(wǎng)主流群體，年輕人對(duì)于“性”的意識(shí)還在隔岸觀火，不曾真槍實(shí)彈的放開(kāi)熱議。因此杜蕾斯借助最權(quán)威的話(huà)題輸出工具，激發(fā)年輕人對(duì)sex的談?wù)撚?讓他們關(guān)注“性”，不再羞于表達(dá)。
前期散播話(huà)題種子，采用探尋需求的方式，極致覆蓋至目標(biāo)受眾。撩動(dòng)愛(ài)火，制造懸念，表情包的上線(xiàn)引發(fā)用戶(hù)對(duì)搜狗杜蕾斯表情的無(wú)限聯(lián)想；同時(shí)為話(huà)題造勢(shì)，聚攏目標(biāo)群關(guān)注。把輸入法直通車(chē)以及相關(guān)通用詞包，引流到微博話(huà)題討論頁(yè)，強(qiáng)化傳播杜蕾斯的品牌主張：“趕艾才敢愛(ài)”；同時(shí)設(shè)置了搜狗表情包和搜狗輸入法表情商店的專(zhuān)屬推廣位；通過(guò)輸入伴隨，引流到微博話(huà)題討論頁(yè)，讓用戶(hù)在輸入過(guò)程中潛移默化此次營(yíng)銷(xiāo)理念。隨著輸入法的長(zhǎng)期伴隨，能夠有效引導(dǎo)這次傳播理念。
其次、通過(guò)深度挖掘融入需求。以輸入法表情引導(dǎo)，使用戶(hù)告別羞怯，easy to say sex。從搜狗輸入法每天新詞彈窗出發(fā)，拋出談性說(shuō)愛(ài)的話(huà)題，導(dǎo)流到杜蕾斯的新聞稿，可以達(dá)到6000萬(wàn)的海量曝光；伴隨著無(wú)線(xiàn)端APP每日熱詞的全力配合，達(dá)到無(wú)縫傳播的效果；而且基于主動(dòng)關(guān)注的熱詞推薦首屏第四條，打造#談性說(shuō)愛(ài)#的熱點(diǎn)話(huà)題，可以達(dá)到1000萬(wàn)的持續(xù)曝光；配合微博，引起懸念，采用倒計(jì)時(shí)讓輸入法揭開(kāi)你的性事真相， 強(qiáng)效觸及500萬(wàn)的用戶(hù)；雙微信平臺(tái)助推杜蕾斯，能夠引起更多粉絲的注意；搜狗地圖Loading聯(lián)動(dòng)輸入法，駕車(chē)安全，愛(ài)愛(ài)更要安全聯(lián)袂輸入法，持續(xù)發(fā)酵話(huà)題，達(dá)成海量曝光，迅速提升認(rèn)知。
最后在暢所欲言中表達(dá)自身需求。通過(guò)搜狗輸入法建立用戶(hù)與杜蕾斯的鏈接，形成二次傳播，讓“趕艾才敢愛(ài)”活動(dòng)蔚為風(fēng)潮。表情發(fā)布，讓我們大膽談性。從羞于啟齒變成easy to say，讓表情成為橋梁，倡導(dǎo)安全性行為，鼓勵(lì)年輕人以更加開(kāi)放對(duì)待性；打造輸入法直通車(chē)以及相關(guān)通用詞包，直接引流到微博話(huà)題討論頁(yè)，強(qiáng)化傳播杜蕾斯的品牌主張：趕艾才敢愛(ài)！
此次“零艾行動(dòng)“是搜狗通過(guò)自身品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合合作伙伴杜蕾斯，助力公益行動(dòng)的一次創(chuàng)新探索與嘗試?？梢哉f(shuō)，杜蕾斯攜手搜狗發(fā)起的這次“零艾活動(dòng)”,通過(guò)創(chuàng)意、趣味、鏈接三部曲一步一步將活動(dòng)影響力推向高潮，趣味話(huà)題引起共鳴，創(chuàng)意輸入法表情包成為載體，多渠道覆蓋引發(fā)關(guān)注與參與，最大程度的促進(jìn)了活動(dòng)的成功。這次活動(dòng)讓“零艾行動(dòng)”得到充分曝光，杜蕾斯累計(jì)捐出數(shù)百萬(wàn)件產(chǎn)品。杜蕾斯與搜狗此次的跨界合作有效整合了資源，釋放出巨大的傳播威力，創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。
