品牌聲浪 | 敢愛不敢說?趕艾才敢愛
12月1日,正值世界艾滋病日,搜狗攜手杜蕾斯打造零艾公益行動,聯(lián)袂掀起談性說愛的熱辣性感風暴。要知道,中國艾滋病患者已超過84萬,而其中高達90%以上的感染渠道都是來自于性傳播,所以此次杜蕾斯展開了零艾公益活動。以搜狗輸入法這一明星產(chǎn)品為橋梁,利用搜狗搜索等強勢資源,鼓勵年輕人以更開放的態(tài)度暢聊”性“事,掌握艾滋病預(yù)防知識,增強健康性行為意識,倡導(dǎo)安全性行為。

此次活動的目標人群,年輕個性,追求新鮮感,并且對著“性”話題敏感的互聯(lián)網(wǎng)主流群體,年輕人對于“性”的意識還在隔岸觀火,不曾真槍實彈的放開熱議。因此杜蕾斯借助最權(quán)威的話題輸出工具,激發(fā)年輕人對sex的談?wù)撚?讓他們關(guān)注“性”,不再羞于表達。

前期散播話題種子,采用探尋需求的方式,極致覆蓋至目標受眾。撩動愛火,制造懸念,表情包的上線引發(fā)用戶對搜狗杜蕾斯表情的無限聯(lián)想;同時為話題造勢,聚攏目標群關(guān)注。把輸入法直通車以及相關(guān)通用詞包,引流到微博話題討論頁,強化傳播杜蕾斯的品牌主張:“趕艾才敢愛”;同時設(shè)置了搜狗表情包和搜狗輸入法表情商店的專屬推廣位;通過輸入伴隨,引流到微博話題討論頁,讓用戶在輸入過程中潛移默化此次營銷理念。隨著輸入法的長期伴隨,能夠有效引導(dǎo)這次傳播理念。

其次、通過深度挖掘融入需求。以輸入法表情引導(dǎo),使用戶告別羞怯,easy to say sex。從搜狗輸入法每天新詞彈窗出發(fā),拋出談性說愛的話題,導(dǎo)流到杜蕾斯的新聞稿,可以達到6000萬的海量曝光;伴隨著無線端APP每日熱詞的全力配合,達到無縫傳播的效果;而且基于主動關(guān)注的熱詞推薦首屏第四條,打造#談性說愛#的熱點話題,可以達到1000萬的持續(xù)曝光;配合微博,引起懸念,采用倒計時讓輸入法揭開你的性事真相, 強效觸及500萬的用戶;雙微信平臺助推杜蕾斯,能夠引起更多粉絲的注意;搜狗地圖Loading聯(lián)動輸入法,駕車安全,愛愛更要安全聯(lián)袂輸入法,持續(xù)發(fā)酵話題,達成海量曝光,迅速提升認知。

最后在暢所欲言中表達自身需求。通過搜狗輸入法建立用戶與杜蕾斯的鏈接,形成二次傳播,讓“趕艾才敢愛”活動蔚為風潮。表情發(fā)布,讓我們大膽談性。從羞于啟齒變成easy to say,讓表情成為橋梁,倡導(dǎo)安全性行為,鼓勵年輕人以更加開放對待性;打造輸入法直通車以及相關(guān)通用詞包,直接引流到微博話題討論頁,強化傳播杜蕾斯的品牌主張:趕艾才敢愛!

此次“零艾行動“是搜狗通過自身品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢,聯(lián)合合作伙伴杜蕾斯,助力公益行動的一次創(chuàng)新探索與嘗試??梢哉f,杜蕾斯攜手搜狗發(fā)起的這次“零艾活動”,通過創(chuàng)意、趣味、鏈接三部曲一步一步將活動影響力推向高潮,趣味話題引起共鳴,創(chuàng)意輸入法表情包成為載體,多渠道覆蓋引發(fā)關(guān)注與參與,最大程度的促進了活動的成功。這次活動讓“零艾行動”得到充分曝光,杜蕾斯累計捐出數(shù)百萬件產(chǎn)品。杜蕾斯與搜狗此次的跨界合作有效整合了資源,釋放出巨大的傳播威力,創(chuàng)造了營銷的新玩法。
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by 毛毛.G
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