品牌聲浪 | 敢愛不敢說？趕艾才敢愛
12月1日，正值世界艾滋病日，搜狗攜手杜蕾斯打造零艾公益行動，聯(lián)袂掀起談性說愛的熱辣性感風暴。要知道，中國艾滋病患者已超過84萬，而其中高達90%以上的感染渠道都是來自于性傳播，所以此次杜蕾斯展開了零艾公益活動。以搜狗輸入法這一明星產(chǎn)品為橋梁，利用搜狗搜索等強勢資源，鼓勵年輕人以更開放的態(tài)度暢聊”性“事，掌握艾滋病預(yù)防知識，增強健康性行為意識，倡導(dǎo)安全性行為。
此次活動的目標人群，年輕個性，追求新鮮感，并且對著“性”話題敏感的互聯(lián)網(wǎng)主流群體，年輕人對于“性”的意識還在隔岸觀火，不曾真槍實彈的放開熱議。因此杜蕾斯借助最權(quán)威的話題輸出工具，激發(fā)年輕人對sex的談?wù)撚?讓他們關(guān)注“性”，不再羞于表達。
前期散播話題種子，采用探尋需求的方式，極致覆蓋至目標受眾。撩動愛火，制造懸念，表情包的上線引發(fā)用戶對搜狗杜蕾斯表情的無限聯(lián)想；同時為話題造勢，聚攏目標群關(guān)注。把輸入法直通車以及相關(guān)通用詞包，引流到微博話題討論頁，強化傳播杜蕾斯的品牌主張：“趕艾才敢愛”；同時設(shè)置了搜狗表情包和搜狗輸入法表情商店的專屬推廣位；通過輸入伴隨，引流到微博話題討論頁，讓用戶在輸入過程中潛移默化此次營銷理念。隨著輸入法的長期伴隨，能夠有效引導(dǎo)這次傳播理念。
其次、通過深度挖掘融入需求。以輸入法表情引導(dǎo)，使用戶告別羞怯，easy to say sex。從搜狗輸入法每天新詞彈窗出發(fā)，拋出談性說愛的話題，導(dǎo)流到杜蕾斯的新聞稿，可以達到6000萬的海量曝光；伴隨著無線端APP每日熱詞的全力配合，達到無縫傳播的效果；而且基于主動關(guān)注的熱詞推薦首屏第四條，打造#談性說愛#的熱點話題，可以達到1000萬的持續(xù)曝光；配合微博，引起懸念，采用倒計時讓輸入法揭開你的性事真相， 強效觸及500萬的用戶；雙微信平臺助推杜蕾斯，能夠引起更多粉絲的注意；搜狗地圖Loading聯(lián)動輸入法，駕車安全，愛愛更要安全聯(lián)袂輸入法，持續(xù)發(fā)酵話題，達成海量曝光，迅速提升認知。
最后在暢所欲言中表達自身需求。通過搜狗輸入法建立用戶與杜蕾斯的鏈接，形成二次傳播，讓“趕艾才敢愛”活動蔚為風潮。表情發(fā)布，讓我們大膽談性。從羞于啟齒變成easy to say，讓表情成為橋梁，倡導(dǎo)安全性行為，鼓勵年輕人以更加開放對待性；打造輸入法直通車以及相關(guān)通用詞包，直接引流到微博話題討論頁，強化傳播杜蕾斯的品牌主張：趕艾才敢愛！
此次“零艾行動“是搜狗通過自身品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢，聯(lián)合合作伙伴杜蕾斯，助力公益行動的一次創(chuàng)新探索與嘗試?？梢哉f，杜蕾斯攜手搜狗發(fā)起的這次“零艾活動”,通過創(chuàng)意、趣味、鏈接三部曲一步一步將活動影響力推向高潮，趣味話題引起共鳴，創(chuàng)意輸入法表情包成為載體，多渠道覆蓋引發(fā)關(guān)注與參與，最大程度的促進了活動的成功。這次活動讓“零艾行動”得到充分曝光，杜蕾斯累計捐出數(shù)百萬件產(chǎn)品。杜蕾斯與搜狗此次的跨界合作有效整合了資源，釋放出巨大的傳播威力，創(chuàng)造了營銷的新玩法。
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by 毛毛.G
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