文/章赳赳 @TOPYS

Lost & found,在英文中的常用意思為失物招領處（偶爾也有“天涯海角”的解釋？）巧克力品牌妙卡在9月末推出全新廣告《Lost & found》，暖心故事中讓我們在小鎮(zhèn)火車站的失物招領處找到了一些感動。

小女孩的父親在小鎮(zhèn)火車站有一個失物招領處，可是很久以來，失物招領處并沒有什么作用。看到被火車站管理員訓斥的爸爸，小姑娘決定自己想辦法，她請鎮(zhèn)上的人拿出物品故意遺失在火車里，而第二天爸爸的失物招領處終于“生意興隆”了。此廣告由W+K Amsterdam在風景如畫的瑞士一手打造，畫面色彩清新秀麗，并且在某些地方著重突出了妙卡的標志性紫色，加深觀者印象。

故事很簡單，但在秀麗的歐洲風光與溫情的小故事中，我們體味到了人與人之間最美好的東西，就像是妙卡巧克力一樣——柔情在里面。

從畫面中的中國字，你也一定明白，妙卡非常重視中國市場，事實上，在中國市場這一版廣告視頻還有中文30S版。

兩者相較之下，配音版的變化里，能看得出廣告主希望敘事更加直白，讓中國觀眾更好理解故事發(fā)展。不過直觀而言，無聲的版本反而帶來更多感動。往大了說去，這似乎是一個外來品牌本土化的問題，如何在每個細節(jié)都拿捏恰當，讓原有表述不減分的同時，增加本土意蘊，的確是有意思的營銷問題。