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只要人人都丟一點東西,失物招領站就有了生意

文/章赳赳 @TOPYS

Lost & found,在英文中的常用意思為失物招領處(偶爾也有“天涯海角”的解釋?)巧克力品牌妙卡在9月末推出全新廣告《Lost & found》,暖心故事中讓我們在小鎮(zhèn)火車站的失物招領處找到了一些感動。

小女孩的父親在小鎮(zhèn)火車站有一個失物招領處,可是很久以來,失物招領處并沒有什么作用。看到被火車站管理員訓斥的爸爸,小姑娘決定自己想辦法,她請鎮(zhèn)上的人拿出物品故意遺失在火車里,而第二天爸爸的失物招領處終于“生意興隆”了。此廣告由W+K Amsterdam在風景如畫的瑞士一手打造,畫面色彩清新秀麗,并且在某些地方著重突出了妙卡的標志性紫色,加深觀者印象。

故事很簡單,但在秀麗的歐洲風光與溫情的小故事中,我們體味到了人與人之間最美好的東西,就像是妙卡巧克力一樣——柔情在里面。

從畫面中的中國字,你也一定明白,妙卡非常重視中國市場,事實上,在中國市場這一版廣告視頻還有中文30S版。

兩者相較之下,配音版的變化里,能看得出廣告主希望敘事更加直白,讓中國觀眾更好理解故事發(fā)展。不過直觀而言,無聲的版本反而帶來更多感動。往大了說去,這似乎是一個外來品牌本土化的問題,如何在每個細節(jié)都拿捏恰當,讓原有表述不減分的同時,增加本土意蘊,的確是有意思的營銷問題。

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    by 毛毛.G
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