文/章赳赳 @TOPYS

Lost & found,在英文中的常用意思為失物招領(lǐng)處（偶爾也有“天涯海角”的解釋？）巧克力品牌妙卡在9月末推出全新廣告《Lost & found》，暖心故事中讓我們?cè)谛℃?zhèn)火車站的失物招領(lǐng)處找到了一些感動(dòng)。

小女孩的父親在小鎮(zhèn)火車站有一個(gè)失物招領(lǐng)處，可是很久以來(lái)，失物招領(lǐng)處并沒(méi)有什么作用。看到被火車站管理員訓(xùn)斥的爸爸，小姑娘決定自己想辦法，她請(qǐng)鎮(zhèn)上的人拿出物品故意遺失在火車?yán)铮诙彀职值氖镎蓄I(lǐng)處終于“生意興隆”了。此廣告由W+K Amsterdam在風(fēng)景如畫(huà)的瑞士一手打造，畫(huà)面色彩清新秀麗，并且在某些地方著重突出了妙卡的標(biāo)志性紫色，加深觀者印象。

故事很簡(jiǎn)單，但在秀麗的歐洲風(fēng)光與溫情的小故事中，我們體味到了人與人之間最美好的東西，就像是妙卡巧克力一樣——柔情在里面。

從畫(huà)面中的中國(guó)字，你也一定明白，妙卡非常重視中國(guó)市場(chǎng)，事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)這一版廣告視頻還有中文30S版。

兩者相較之下，配音版的變化里，能看得出廣告主希望敘事更加直白，讓中國(guó)觀眾更好理解故事發(fā)展。不過(guò)直觀而言，無(wú)聲的版本反而帶來(lái)更多感動(dòng)。往大了說(shuō)去，這似乎是一個(gè)外來(lái)品牌本土化的問(wèn)題，如何在每個(gè)細(xì)節(jié)都拿捏恰當(dāng)，讓原有表述不減分的同時(shí)，增加本土意蘊(yùn)，的確是有意思的營(yíng)銷問(wèn)題。