文/vivi@TOPYS

陳野
廣告人在北京。
生于愚人節(jié)，打小覺得自己的出生就是個玩笑
雖是廈大畢業(yè)的，膽子并不大
前奧美互動副創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)為自由文案
廣告從業(yè)10年
戛納、金獅、銀獅、銅獅、ONESHOW、金鉛筆、D&AD黃鉛筆、紐約克里奧獎……一個都沒拿過
微信公眾號：NewbeeRen

 

素未謀面的陳野師兄出書了，原定書名《貴〇真×：一個年輕創(chuàng)意人的失敗史抑或一群4A廣告人的逗B史不過這只是一本職場輕小說并非神馬史詩大作本書作者只是在努力抽風想要憋出一個世界上最長的書名而已現(xiàn)在應(yīng)該夠長了吧請點贊》，還好出版社保留了少許理智，最后大刀闊斧砍成《貴圈》，別名，“一本相當有質(zhì)感的馬桶讀物”。同時被刪減的還有據(jù)說比較“那個”的內(nèi)容，雖然陳野本人覺得怎么就“那個”了？不“那個”??！

如果哪本小說讓你讀完之后不后悔自己花費的時間，甚至覺得頗有收獲，那書中必定有作者的深厚誠意，畢竟就算為了打發(fā)時間，我們的時間也不是那么好打發(fā)的。作者的筆頭一看就“練過”，故事情節(jié)抓人，文字勁道不浮躁，整本書里夾帶的廣告圈職場干貨也是童叟無欺——比如在注釋ACD這個職位時，除了盡職盡責地寫上“是英文Associate Creative Director（副創(chuàng)意總監(jiān)）的縮寫，是CD的副手”，還附送場景應(yīng)用——“有朝一日他們也會當上CD，接著撞上職業(yè)生涯天花板，然后繼續(xù)在廣告行業(yè)等著被人取代，或者出去創(chuàng)業(yè)并以失敗告終，或者開飯館并以失敗告終，或者投身其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并以失敗告終”。對于仍在廣告圈、想進廣告圈、已經(jīng)離開廣告圈的人來說，對這本書應(yīng)該一讀的原因在于：里面一定會講到你所沒見過的行業(yè)真相。

為了顯得圈子里朋友多，我準備對八卦內(nèi)容完全不予評論。

放開TOPYS，讓作者本人來演示什么叫“話頻話密話不凈”——

 

新書上市，TOPYS x 陳野 快問快答 

TOPYS：為什么寫這本書，寫的時候有預(yù)設(shè)是寫給什么人看的嗎？

陳野：為什么寫這本書？因為我有病。

大約兩年前，作為一個廣告文案，我得了和書里的前文案小毛一樣的毛病——職業(yè)倦怠癥（burnout）——一方面對工作感到萬般厭倦，一方面創(chuàng)作欲求不滿。說白了，就是壓力太大吃不消，同時又吃飽了撐著，想要找點兒別的事來干。

心病還要心藥醫(yī)。

想來想去，替自己找了個藥引子：不如挑戰(zhàn)一下寫長篇小說？

寫什么好呢？

想來想去，決定從自己最熟悉的領(lǐng)域開始，寫一部關(guān)于廣告業(yè)的小說。

畢竟被廣告干了這么多年，腦子里有一個素材富礦——眼見的、親遇的、聽說的——不挖白不挖。

寫完了干嘛？

這個倒不用多想，當然希望能出版，能有人看，能有人喜歡。

這是我作為一個文字工作者的虛榮心。

這樣我就有了一個小目標：寫一部能出版的廣告業(yè)職場小說。

于是我就推掉其他一切工作，開始寫這本書。 

寫的時候，預(yù)設(shè)了三個假想讀者。

第一個假想讀者，是像我這樣的廣告老鳥。

我希望TA看了這本書，會覺得真實、熟悉、有趣。

會說：那就是我的生活，或曾經(jīng)的生活。 

第二個假想讀者，是剛剛或即將踏進廣告業(yè)的職場新蜂。

我希望這本書可以讓TA樂呵完了有所收獲，至少對4A和一些專業(yè)概念有基本了解。

第三個假想讀者，在廣告業(yè)之外。

也許是廣告人家屬，也許是正在尋找下一本馬桶讀物的人。

我希望TA看這書時沒有任何閱讀障礙，會有閱讀快感。

這是我作為一個文字工作者的企圖心。

如此一來，其實比寫抽屜故事難得多。

但我想試一試。

 

TOPYS：寫書時候最大的顧慮是什么？

陳野：倒沒擔心過會被業(yè)內(nèi)封殺。

又不是娛樂圈。 

唯一的顧慮是：這個地方這么寫，會不會傷害到現(xiàn)實中的那個誰？

因為這個顧慮，其實有一些特別荒謬勁爆的故事，因為圈內(nèi)人一看就知道說的是誰，我沒有寫進去。

  

TOPYS：作為一本八卦橫飛的書，前來對號入座的人多嗎？你一般是怎樣回應(yīng)的？

陳野：目前還沒有人來對號入座。

沒有人這么蠢。

  

TOPYS：目前為止你聽到的關(guān)于這本書覺得最好的評價是什么？最壞的呢？

陳野：目前聽到的最高評價，來自于我媳婦兒貓總。

但我覺得那跟“我與城北徐公孰美？”的故事是一樣一樣的。

就不丟出來現(xiàn)眼了。

最壞的評價來自某位終審老師。

他在不少內(nèi)容旁邊批注了同樣的四個字——低級趣味。

至于有多低級趣味？

其實我覺得還好。

但因為眾所周知的原因，這些低俗內(nèi)容都在出版前被刪干凈了。

 

TOPYS：聽說從?。ù髮W起）就有很穩(wěn)定的寫作習慣，筆耕不輟，談?wù)勀闫綍r的寫作習慣，以及寫作于你意味著什么？

陳野：畢竟是個職業(yè)文案。

多數(shù)時候，寫作對我來說就是個工作。

少數(shù)時候，是個有樂趣的工作。

關(guān)于工作習慣，我以前寫過一篇《一個文案的自我管理》，有興趣的話，請自行搜去看。 

個人認為，自己最值得炫耀的寫作習慣是：

不管寫好寫壞有沒有靈感，答應(yīng)了什么時候交活兒，就一定會什么交活兒。

從來不早給，也從來不拖稿。

 

TOPYS：怎么看待碎片化閱讀和網(wǎng)絡(luò)用語與寫一本書之間的關(guān)系？寫的時候有將這些考慮進去嗎。

陳野：別的書我不知道。

但碎片化閱讀，決定了《貴圈》這本書的寫法和形式。

里面用的每個字都是常用漢字。

里面寫的每句話都是短句子。

里面每個段落，都是獨句段。

（雖然后來出版社為了壓縮成本減少印張降低售價，把很多段落合并到一起）

然后我還畫了很多插畫。

有一些章節(jié)，基本上就是純漫畫。

這一切都是為了應(yīng)對現(xiàn)在人們的長篇大論不耐癥。

至于網(wǎng)絡(luò)用語，我是這么看的：

如果是為了塑造人物，大可以用。

但能不用還是盡量別用，否則過后再看會覺得很尷尬。

這是我的親身教訓。

  

TOPYS：目前書賣得怎樣？打算出電子書嗎？ 

陳野：第一版印了12000本，用了三周時間就賣得七七八八了。

已經(jīng)開始加印了。

作為一個除了自己的公眾號和朋友們推薦，幾乎沒有任何其他推廣資源的小咖，我覺得這個成績還不錯。

電子書已經(jīng)有了。

Kindle、豆瓣閱讀、磨鐵閱讀上面都有賣的。

但目前只是紙書的電子化，還不是我設(shè)想中的、更互動、更多媒體化的電子書。

 

TOPYS：下一本書有計劃嗎？ 

陳野：計劃還未成型。

  

TOPYS：有什么我沒有問到而你特別想分享的？

陳野：特別想分享的就是，我寫這本書最大的收獲，是畫功增進不少。

舉個例子。 

這是最開始的我畫的：

這是定稿時我畫的：

< 再會 >

 

等等，還有購買鏈接——

京東 http://item.jd.com/12034298.html