TOPYS編者按：
「八卦廣告史」專欄，是TOPYS網(wǎng)站的常設(shè)專欄，作者劉一融。專從歷史黑幕里打撈廣告真相，宜下飯，宜開腦洞。
又名「哪個品牌小時(shí)候沒有一堆黑歷史」，曾用名「100個激發(fā)靈感的好創(chuàng)意穿越中」，別稱「八周刊廣告版」。

21世紀(jì)的中國人，一面過圣誕買買買，一面感嘆追捧洋節(jié)真是太墮落了。

然而，墮落并不是一天煉成的，圣誕節(jié)在民國時(shí)就已紅透半邊天……

想當(dāng)年，生于蠻夷之邦的圣誕節(jié)，在二十多年里就一路斗倒冬至等重要對手，并依靠孫中山、蔣介石等多位貴人相助，終成集萬千恩寵于一身的重大節(jié)日……圣誕節(jié)在中國的上位，簡直就是一出勵志的后宮營銷大戲！

翻開老廣告，你會發(fā)現(xiàn)一大奇葩現(xiàn)象：打著慶祝冬至旗號的廣告，居然在賣圣誕襪、圣誕糖果！還有慶?！付潦フQ」，這又是哪門子說法？其實(shí)，圣誕節(jié)在中國正式出道，還真是作為「外國冬至」被包裝的，至少清末的廣告就是這么打的。

別看如今冬至只是個排隊(duì)吃餃子喝羊湯的節(jié)日，在古時(shí)候可是地位不亞于春節(jié)的存在！冬至大過年嘛！
而圣誕節(jié)，彼時(shí)作為洋人的宗教節(jié)日，在中國市場毫無影響力，反正都是摩羯座，日期也差不了幾天，就將就著把自己扮成歪果仁的冬至吧！這招叫借勢。

繡莊冬至圣誕廣告

沒過多久，大清亡了，圣誕節(jié)碰到了大貴人——民國政府。

有段時(shí)間，民國政府常常讓傳統(tǒng)節(jié)日狗帶，春節(jié)都要上班上學(xué)。不能堂堂正正過中國冬至的人，把過節(jié)熱情都揮灑到外國冬至了。

在民國政府的神助攻之下，耶穌圣誕節(jié)還多了個稱呼——「圣誕節(jié)」。

古時(shí)候，圣誕節(jié)指的是諸天神佛、關(guān)公老爺、孔老夫子、皇帝和他媽媽的生日。

但民國初年，孔夫子和冬至一樣時(shí)不時(shí)地被打入冷宮，圣誕這名號就歸了洋節(jié)。

盡管有「外國冬至」等種種頭銜冊封，但圣誕節(jié)能真正風(fēng)靡中國的原因，第一靠中國特色（吃吃喝喝），第二靠圣誕老人賣萌。

民國那會萬圣節(jié)、情人節(jié)、愚人節(jié)等洋節(jié)還沒流行開來，圣誕節(jié)等于所有洋節(jié)的集合版；于是乎，在廣告中，西餐廳都在推圣誕款特餐，跳舞廳都在搞圣誕舞會，商店都在賣圣誕糖果和巧克力……這吃喝玩樂耍一條龍，圣誕節(jié)不火是不可能的。

維也納跳舞廳圣誕舞會廣告

百齡機(jī)圣誕借勢廣告

更何況，圣誕老人實(shí)在是無縫接地氣。它一會出現(xiàn)在中國補(bǔ)藥廣告，一會從背上的包袱里掏出各種商品，一會出現(xiàn)在煙標(biāo)上教你享受西式生活，一會在中堂畫里扮演壽星老頭，像圣誕老人這樣萬能的中國神仙，實(shí)在是沒有。

宣傳畫上的圣誕老人儼然如壽星，圖片源自孔網(wǎng)

民國圣誕老人煙標(biāo)，圖片源自網(wǎng)絡(luò)

話說，和豆腐腦甜咸之爭一樣歷史悠久的，是「圣誕老人胖瘦之爭」。圣誕老人的原型——圣尼古拉主教，是個穿綠衣服的嚴(yán)肅臉瘦老頭。網(wǎng)絡(luò)傳言，是1931年的可口可樂廣告，讓圣誕老人發(fā)福。

可口可樂圣誕老人系列廣告

但就與可口可樂廣告同時(shí)代的中國老廣告來看，圣誕老人多數(shù)時(shí)候還真是個穿紅衣服的死胖子。畢竟，論賣萌，我們胖子界獨(dú)樹一幟?。?

南洋兄弟煙草圣誕老人廣告

當(dāng)然，圣誕節(jié)的實(shí)力也絕不止于賣萌……在民國那些年里，它又碰到了兩個近代史上赫赫有名的貴人，這兩位讓中國人徹底迷上了圣誕節(jié)。

第一位貴人就是蔡鍔將軍，和小鳳仙談戀愛那位。

這位將軍在1915年12月25日宣布組織護(hù)國軍討伐袁世凱。而12月25日也就作為革命紀(jì)念日，被冊封為民國法定節(jié)假日了。

然而，民國群眾緬懷著革命，心里已在慶祝圣誕節(jié)。1938年的《申報(bào)》意味深長地記錄道：「本市各機(jī)關(guān)，今日均懸旗慶?！瑫r(shí)更值耶穌基督圣誕節(jié)，全滬市民情緒萬分熱烈興奮！」各位，過節(jié)是為了吃吃喝喝，但最終目的還是放假?。?br />

第二位貴人，自然就是蔣公。

眾所周知，1921年圣誕節(jié)舞會，蔣介石遇見了宋美齡。

后來蔣公受洗成為基督徒，年年都辦圣誕舞會，有時(shí)還發(fā)表圣誕講話，成為圣誕節(jié)最給力的「大中華區(qū)推廣大使」。

1936年12月，蔣介石在西安事變中被張學(xué)良扣留。

宋美齡跑去找張學(xué)良談判，其理由竟讓人無法辯駁：12月25日前，能放人么？少帥，你得讓蔣公過圣誕節(jié)?。?

1936年圣誕節(jié)當(dāng)天，蔣公被釋放。

參考文獻(xiàn)：
1、 邵志擇《從外國冬至到圣誕節(jié)：耶穌誕辰在近代中國的節(jié)日化》
2、 梅靈《<申報(bào)>對圣誕節(jié)及圣誕老人形象的報(bào)道與傳播》