「八卦廣告史」專欄，是TOPYS網(wǎng)站的常設(shè)專欄，作者劉一融。專從歷史黑幕里打撈廣告真相，宜下飯，宜開腦洞。

要說元旦這孩子，當(dāng)初也是起點(diǎn)式主角模板（元傲天）的存在，一出生就被欽定為真龍血脈的中國(guó)第一節(jié)日，報(bào)紙上每年的元旦特刊廣告都有一本書那么厚，各種國(guó)內(nèi)外品牌都排著隊(duì)打元旦廣告，元旦叱咤風(fēng)云的時(shí)候，春節(jié)還在時(shí)不時(shí)被政府取消呢！ 

這民國(guó)第一天取個(gè)什么名字好呢！孫中山一琢磨，就把隔壁家農(nóng)歷新年的稱呼拿來用了，就叫元旦！孩子他爹任性??！

各界人士紛紛熱烈慶賀，中國(guó)歷史第一次大規(guī)模蹭熱點(diǎn)就開始啦！

比如，冠華帽莊以「剪發(fā)易服」為名，推銷著西式帽子和西服。

辛亥題材劇《情仇》當(dāng)天也打了廣告，這部戲融入了武昌起義、青樓嫖賭、劫妻、殺兒等諸多營(yíng)銷元素。

民國(guó)元年元旦這天，有一個(gè)你想不到的大品牌借著風(fēng)口誕生了，它叫中華書局。

▲ 中華書局《申報(bào)》「教科書革命」廣告

105年前的這場(chǎng)全民蹭熱點(diǎn)大運(yùn)動(dòng)，歷史上稱之為「光復(fù)熱」。

▲ 安住大藥房孫中山借勢(shì)廣告

這元旦節(jié)還是個(gè)娃娃，純屬白紙一張，沒任何習(xí)俗活動(dòng)可言，該怎么過才好呢？

作為官方認(rèn)證的民國(guó)第一節(jié)日&國(guó)家生日，每年的元旦廣告，都相當(dāng)于政治任務(wù)，那是非常地供不應(yīng)求。一到元旦，城中有頭有臉的人物都得露個(gè)臉打個(gè)廣告，那場(chǎng)景跟春晚大拜年似的。

你的公司亦賺錢，我的公司亦賺錢。

——公司牌香煙

用小錢就想治好梅毒病，就好比在火車開來的時(shí)候還想在鐵軌上撿錢，這寓意略深刻……

但話說回來，元旦這第一節(jié)日，到底是「強(qiáng)行登基」的，名正言不順。民國(guó)初年，依舊是官家過官家的年，百姓過百姓的春節(jié)。

▲ 北洋畫報(bào)常見的品牌集體拼版賀元旦

于是，如今我們?cè)谀甑锥紩?huì)被轟炸一輪的事——年終盤點(diǎn)，就流行起來了。

頗有生意頭腦的良友雜志社，策劃年度小說合集在元旦檔上市，很受歡迎——

更重要的是——各位，中國(guó)送禮市場(chǎng)是經(jīng)久不衰的，以前集中在春節(jié)，如今元旦節(jié)也雨露均沾了。

▲ 永安月刊元旦特刊白蘭地廣告

等等，這不是圣誕老人嗎？走錯(cuò)片場(chǎng)了？

▲ 良友畫報(bào)新年廣告

1945年，有位范煙橋先生回顧：自個(gè)都過了三四十年元旦了，還是覺得元旦沒年味，但春節(jié)也是很久沒過了，甚惆悵啊……沒辦法，這就是官家欽定的感覺??！

<p style="color:#3E3E3E;font-family:"font-size:16px;background-color:#FFFFFF;"> 至于為何如今元旦的地位會(huì)輸給春節(jié)呢？我想，放三天和放七天還是有區(qū)別的。