文/章赳赳@TOPYS

在很多外國人眼中，中國的科技企業(yè)老是會“抄”西方競爭對手的設(shè)計(jì)。早期由貼牌生產(chǎn)生意起家的中國人，如今也許要用自己的品牌征服歐美了。

為了突破重重的阻礙，真正在美國市場占有一席之地，中國最具代表的科技類企業(yè)——華為，作為即三星和蘋果之后的第三大智能手機(jī)供應(yīng)商——決定用一位在歐美觀眾眼中非常熟悉的面孔：演員Justin Long（最著名的代表作是電影《其實(shí)他沒有那么喜歡你》）來為華為最新的旗艦手機(jī)華為Mate 9，拍攝最新一期廣告。

這是為什么呢？

因?yàn)镴ustin Long曾經(jīng)為蘋果筆記本電腦拍攝過最具盛名的系列廣告——“Get a Mac”。2006年到2009年，Justin Long一直在蘋果公司的廣告中扮演一個(gè)擬人化的Mac筆記本電腦，這系列廣告所有的開場白都是：“你好，我是一部Mac?！毕盗袕V告讓這個(gè)形象明顯的標(biāo)簽化，并且把Justin Long打造成了一個(gè)很酷、簡單、不做作的小伙兒，與由John Hodgman扮演的沉悶的傳統(tǒng)PC電腦相對比。作為蘋果電腦的大Icon，這次簽約拍攝華為手機(jī)廣告，很容易讓觀者聯(lián)想到華為的用意。

本月早些時(shí)候，Justin Long的第一支廣告《面試》首次在CES展中亮相，隨后第二支廣告片《試聽》在YouTube上火了起來。

這個(gè)廣告并沒有直接和Justin之前的蘋果廣告有任何關(guān)聯(lián)，但是有些地方還是做了些隱晦的提及。比如“我有不少和科技相關(guān)的經(jīng)歷”。談到這則廣告的創(chuàng)作思路，其實(shí)華為本來是希望利用大家皆熟悉的蘋果廣告拍攝者的影響力來展示華為的實(shí)力，不過Justin本人和為華為服務(wù)的廣告公司W(wǎng)PP  Blast Radius都建議華為不要這么干，也許對于兩者之間的對比，直接讓網(wǎng)友們?nèi)プ龇磻?yīng)就可以了。

在中國,華為智能手機(jī)的銷售量已經(jīng)趕超蘋果，但在美國，華為依舊不足以與蘋果抗衡，畢竟蘋果在北美市場的占有率達(dá)到40%。代理華為廣告的WPP Blast Radius 說道：“啟用Justin Long是這則廣告的關(guān)鍵?！?

作為世界智能手機(jī)銷售業(yè)績排名第三，中國國內(nèi)智能手機(jī)銷售量第一的手機(jī)品牌，華為已經(jīng)有了更遠(yuǎn)的目標(biāo)，在2021年，成為世界銷量第一的智能手機(jī)品牌。因此，把目標(biāo)競品鎖定為蘋果，也不是不可以理解?！睹嬖嚒愤@則廣告的故事線將Justin Long 定位為一位將為華為拍攝廣告片的導(dǎo)演，這與他之前扮演的深入人心的蘋果筆記本宣傳者的角色帶來新的沖擊力。

植根歐美文化，利用競品的前期鋪墊和產(chǎn)品定位，并用詼諧幽默的方式表達(dá)出來，的確有一種“順著桿子往上爬”的妙處。異域國度里，應(yīng)該可以更快地傳播，并準(zhǔn)確卡位吧。雖然本則廣告的故事內(nèi)容不算創(chuàng)新，但啟用如此具有臉譜效應(yīng)的角色扮演者，本身就是構(gòu)思精巧且大膽的創(chuàng)意了。