蕭伯納一到上海，就給了中國(guó)一個(gè)沖擊。定期出版物上幾乎都有記載或批評(píng)，稱贊的也有，嘲罵的也有。編者用了剪刀和筆墨，將這些擇要匯集起來，又一一加以解剖和比較，說明了蕭是一面平面鏡子，而一向在凹凸鏡里見得平正的臉相的人物，這一回卻露出了他們的歪臉來。是一部未曾有過的書籍。編者樂雯，魯迅作序。

《文藝連叢》（野草書屋版）

投機(jī)的風(fēng)氣使出版界消失了有幾分真為文藝盡力的人。三閑書屋曾經(jīng)想來抵抗這種頹運(yùn)，而出了三本書，也就倒灶了。我們只是幾個(gè)能力未足的青年，可是要再來試一試，看看中國(guó)的出版界是不永遠(yuǎn)是這么沒出息。

我們首先要印的一種關(guān)于文學(xué)和美術(shù)的小叢書，就是《文藝連叢》。為什么“小”，這是能力的關(guān)系，現(xiàn)在沒有法子想。但約定的編輯，是真肯負(fù)責(zé)任的編輯，他決不只掛一個(gè)空名，連稿子也不看。因此所收的稿子，也主是切實(shí)的翻譯者的稿子，稿費(fèi)自然也是要的，但決不是專為了稿費(fèi)的翻譯，總之，對(duì)于讀者，也是一種決不欺騙的小叢書。

《背影》(朱自清散文集)

誰(shuí)都認(rèn)識(shí)朱先生是新詩(shī)壇中的一位健將，但他近年來卻很少做詩(shī)，因?yàn)樗麑?duì)于自己的詩(shī)并不覺得滿足。他所最得意的還是散文，所以近來做的散文已特別多。這是他最近選輯的散文集，共含散文十五篇，敘情則悱惻纏綿，述事則熨帖細(xì)膩，記人則活潑如生，寫景則清麗似畫，以致嘲罵之冷酷，譏刺之深刻，真似初寫黃庭，恰到好處。以詩(shī)人之筆做散文，使我們讀時(shí)感到詩(shī)的趣味。全書百五十余頁(yè)，上等道林紙精印，實(shí)價(jià)伍角伍分。

《中國(guó)人學(xué)英文》（呂叔湘著）

中國(guó)的文字不是拼音文字，所以，中國(guó)人學(xué)英文就有了一種先天的困難。大多數(shù)學(xué)英文的人學(xué)了幾年之后，弄成了一個(gè)僵局，似通而又末通，單字是記了許多個(gè)，規(guī)則是背了許多條，但是，書是讀不下，話是說不來，寫自然更不用說。大多數(shù)人這樣相持了一陣，由疲倦而厭惡，由厭惡而淡忘，以前的幾年工夫就白丟了。這本書就是想對(duì)于在這種僵局中掙扎的人提供一點(diǎn)幫助。里面所講的和普通的文法書不同，作者根據(jù)自己在學(xué)英文過程中所經(jīng)歷的甘苦，專門就中國(guó)人學(xué)英文時(shí)所感覺到的特別困難，加以指點(diǎn)，使學(xué)者能找到一條正確的道路，早點(diǎn)脫出那個(gè)惱人的僵局，走向成功。所以對(duì)于想學(xué)通英文的中國(guó)人，這是本切實(shí)有用的書。

《窮人》

俄國(guó)陀思妥耶夫斯基作。這是作者的第一部，也是即刻使他成為大師的書簡(jiǎn)體小說。人生的困苦和悅樂，以及留戀和決絕，都從一個(gè)少女和老人的通信中寫出。

《外套》

俄國(guó)果戈里作。這是一篇極為有 名的諷刺小說，然而詼諧中藏著隱痛，冷語(yǔ)里仍見同 情，惜別種譯本沒有刪去之處，今從原文譯出，最為完全。

胡風(fēng)撰寫的廣告文字

《泥土的夢(mèng)》（七月詩(shī)叢）

深深地沒入了土地的呼吸、氣息、希望、歡喜，以及憂傷與痛苦，詩(shī)人才能夠唱出了這樣深沉的大地的歌。這樣的詩(shī)，只有深愛祖國(guó)的詩(shī)人，善良到像土地一樣善良的詩(shī)人，坦 白到像土地一樣坦白的詩(shī)人才能夠唱出來。

《無(wú)弦琴》（七月詩(shī)叢）

作者是持槍的詩(shī)人、流血的詩(shī)人、求真的詩(shī)人。他的詩(shī)，帶著槍刺的閃光，帶著鮮血的閃光，更帶著求真者的愛愛仇仇的閃光。我們?cè)谶@里接觸了肅穆的詩(shī)的境界、嚴(yán)肅的詩(shī)的風(fēng)格。

《童話》（七月詩(shī)叢）

如果童話是提煉了現(xiàn)實(shí)的精英而創(chuàng)造的世界，那么，童話式的詩(shī)是現(xiàn)實(shí)人生情緒的更美的升華。從星星，從花朵，從囚徒，從季節(jié)，從一切精神狀態(tài)，從一篇作品……詩(shī)人都能構(gòu)成一個(gè)情緒的集章，而這些里面卻都躍躍地跳動(dòng)著時(shí)代的脈搏。

老舍撰寫的廣告文字

《牛天賜傳》是本小說，正在《論語(yǔ)》登載。
《老舍幽默詩(shī)文集》不是本小說，什么也不是。
《趕集》是本短篇小說集，并不是去趕集。
《貓城記》是本小說，沒有真事。
《離婚》是本小說，不提倡離婚。
《小波的生日》是本童話，又不大像童話。
《二馬》又是本小說，而且沒有馬。
《趙子日》也是本小說。
《老張的哲學(xué)》寫山大王拜訪偵探長(zhǎng)。
《犧牲》寫美國(guó)式的犧牲法。
《柳屯的》寫一種女權(quán)的膨脹。
《末一塊錢》寫都市的晚間，少年的末路。
《老張的浪漫》寫為兒子娶還是為自己娶。
《毛毛蟲》寫新時(shí)代的一種詛咒。
《善人》從私生活上看一位女善人。
《鄰居們》寫不打不相識(shí)。
《月牙兒》寫一個(gè)窮女子的生活。
《陽(yáng)光》寫一個(gè)闊女子的生活。

葉至善撰寫的廣告文字

《烏拉波拉故事集》

太陽(yáng)請(qǐng)假的時(shí)候

人們都怠于工作了，太陽(yáng)也就請(qǐng)了假。夜永遠(yuǎn)繼續(xù)著。漆黑的天空，只有繁星閃爍著寒光，月亮不再升起來了。地球上一天冷似一天，海洋凍結(jié)成整塊的冰，地面硬得像鋼鐵一樣，不能再耕種了。植物凍得枯萎了，動(dòng)物冷死了，它們的血液都凝成了冰塊。人們?cè)诤诎岛秃渲袙暝?，最先還用煤來燒鍋爐，開動(dòng)大蒸汽機(jī)造成電流，每戶人家點(diǎn)起電燈。還把煤放在大鋼匭中加熱，把煤氣用鉛管通到每戶人家去用。隔不了多久，煤用完了。人們想到用水力，可是瀑布涓滴不流了；想到用風(fēng)力，可是空氣平靜得像凍凝了似的。怎么辦呢？只得趕快請(qǐng)?zhí)?yáng)復(fù)工。

上面一段是《烏拉波拉故事集》中的一篇——《太陽(yáng)請(qǐng)假的時(shí)候》的梗概。這樣有趣的故事，在這本書里一共有十五個(gè)。內(nèi)容是各種自然科學(xué)常識(shí)，卻是用寫童話的筆調(diào)寫的，很合少年們的口味。

《烏拉波拉故事集》的作者是柏吉爾，顧均正先生把它譯成中文，由開明書店出版。

《幾點(diǎn)鐘》又名《鐘的故事》

沒有鐘成個(gè)什么世界?

你有沒有想過：鐘面上的兩根小針對(duì)我們有多大的意義?它們一圈一圈地旋轉(zhuǎn)，像永遠(yuǎn)走不到盡頭的旅客。它們一聲不響，卻有力地指揮著一切的人，管理著一切的人，誰(shuí)也不能逃出它們的掌握。

你有沒有想過：沒有鐘會(huì)成個(gè)什么世界?學(xué)生早上不知道什么時(shí)候該上學(xué)校去；上了課，教員又不知道什么時(shí)候下課；工廠里的機(jī)器有些太快，有些太慢，全弄得亂七八糟；火車不能按時(shí)刻表開行，就要出大亂子，輪船不能依據(jù)時(shí)計(jì)推算行程，一定要迷路……你可以講許多糟糕的事，會(huì)在沒有鐘的世界上發(fā)生。

然而世界上的、確有一個(gè)時(shí)期沒有鐘，什么鐘都沒有。人們過日子非分清時(shí)間不可，他們只好想出種種方法來測(cè)量時(shí)間。這張圖畫里的人就在用腳步來測(cè)量時(shí)間，他量出那根石柱的影子有幾步長(zhǎng)，就可以知道白天的時(shí)間。早晨影子長(zhǎng)，中午最短，傍晚又變長(zhǎng)了。這當(dāng)然很不方便，晚上不能量，下雨不能量，而且量出來的也只是個(gè)大概。

所以有很多聰明人來思索，來研究，發(fā)，明種種較好的方法。經(jīng)過許多年代，費(fèi)了無(wú)數(shù)心血，才有今天的鐘。你想知道這些事情，請(qǐng)，看開明書店出版的《幾點(diǎn)鐘》。這本書又名“中的故事》，用輕松有趣的筆調(diào)，告訴你各種關(guān)于鐘的事情。

關(guān)于賣書的廣告，詩(shī)人、書法家李一氓頗有研究，更在書中后半部分列舉了古代書刊廣告的例子：

廣告，古已有之，約有市招、招牌、 幌子諸名，都和店鋪連在 一起；如和商品包裝連在 一起，就叫仿單 了。有商業(yè)行為，有 商品，自會(huì)有廣告。我們看張擇端的《清明上河圖》這幅宋畫，就可以指點(diǎn)出開封城外這各種店鋪的各種市招。

但是賣書的廣告，有的就附刻在原書上，普通叫牌 子。茲舉例如下：

一、明萬(wàn)歷本蕭山來氏《 宣和印史》：“ 寶印齋監(jiān)制《 宣和印史》，夾違四棉紙、墨刷、珊瑚朱砂印色復(fù)印，衣綾套， 藏經(jīng)箋面， 定價(jià) 官印 一套紋銀一兩 五 錢， 私印二套紋銀三 兩。 絕無(wú)模糊、傾邪、破損。敢懸 門， 自方《 呂覽》?？钟? 贗本，用漢佩雙印印記， 慧眼 辨之。 來行學(xué)顏叔識(shí)。”（ 見序前） 

二、明萬(wàn)歷本蕭山來氏《宣和印史》：“寶印齋監(jiān)制珊瑚、琥珀、真珠、朱砂印色，每?jī)蓪?shí)價(jià)五錢；朱砂印色，每?jī)蓪?shí)價(jià)二錢。西陵來行學(xué)顏叔識(shí)并書?！保ㄒ姇螅?/span>

三、明崇禎本插圖《月露音》：“ 杭城豐樂橋三官巷李衙刊發(fā)，每部紋銀八錢。如有翻刻，千里必究。”（見書后）

這類在書上刊印的廣告，還不少，不再舉例。有一類更特殊的是明代墨店的廣告。把所制墨的圖、字，匯印成 冊(cè)，還請(qǐng)當(dāng)代達(dá)官學(xué)士等名家題詞，白棉紙精刻精印，極意裝潢。如萬(wàn)歷年間向程君房的《程氏墨譜》，方于魯的《方氏墨譜》，以及清乾嘉年間汪近圣的《汪氏墨藪》，都已超出了賣墨的廣告作用，而成為圖書館珍藏的善本了。

實(shí)有必要搞個(gè)廣告作家訓(xùn)練班，第一門課上《 什么是中國(guó)？》。第二門課上《漢文廣告寫作大綱》，第一章叫《 如何醫(yī)治不通》，這一章最好請(qǐng)呂叔湘教授講，因?yàn)樗谶@方面很嚴(yán)格。 第三門課上考古學(xué)的邊緣科學(xué)《邊緣科學(xué)《 廣告考古學(xué)》，看看從甲骨文以來我們祖先對(duì)于廣告是怎么搞的。第四門課上《魯迅廣告學(xué)》，好好閱讀、學(xué)習(xí)、討論魯迅為許多書籍出版所寫的廣告，與其抄東洋，不如抄魯迅。我們的廣告作家把廣告寫寫好，還可匯印為文集，也算是文學(xué)之一支了。

文、編輯/淺倉(cāng)@TOPYS