The Designer's Designer專欄簡介：

設(shè)計(jì)師們的心里都一張名單，上面密密麻麻地 (又或許只有一兩個(gè)) 布滿了對他們設(shè)計(jì)路上曾有啟發(fā)或影響的人們的名字。名單上的人們也許家喻戶曉,，又或名不經(jīng)傳；可能沒有追求過世界定義的成功，但活出了波瀾壯闊的人生。他們的作品與人生的哲學(xué)，都緊緊的抓住了那些夢想著讓世界變得更美好的人們的心。

“我只是覺得我不會做任何其他的事。我一直認(rèn)為作為一個(gè)學(xué)生，我或許可以設(shè)計(jì)得很好, 但是我總能找到一個(gè)比我更好的人。但作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師這事兒對我來說并不遙遠(yuǎn)，亦非高不可攀，只是有點(diǎn)困難。也可以說我是被我自己的不足驅(qū)動(dòng)的?！?/p>

這番話，是（與他那些有才華的朋友們一起）最終創(chuàng)造了這個(gè)世界上最大的獨(dú)立設(shè)計(jì)顧問公司的 Alan Fletcher 艾倫·弗萊徹說的。他從60年代起給倫敦的設(shè)計(jì)界帶來了一番有點(diǎn)幽默的色彩激蕩。

Alan in his studio, Photograph: Peter Wood

除了詼諧外，他其實(shí)并不太像英國人。他在1931年出生于肯尼亞的Nairobi (內(nèi)羅畢)的英國家庭, 由于父親重病，他才在5歲時(shí)回到他父母的家鄉(xiāng)。在祖父母及母親的照料下，他在倫敦郊區(qū)長成了一個(gè)又高又壯的孩子。而在戰(zhàn)爭期間，他被送往一所鄉(xiāng)下寄宿學(xué)校避難。這對他來說并不是一段舒心的日子，一切都太過形式化而壓抑——他渴望著打破那為英國中產(chǎn)階級設(shè)置的模式。

當(dāng)他終于等到畢業(yè)后，他面前有三個(gè)典形的中產(chǎn)階級選擇：要不上大學(xué)， 要不在銀行工作，要不去參軍。最后他一個(gè)都沒選。

Collage work, Alan Fletcher, Personal projects

他獲得了一筆前往藝術(shù)學(xué)校修讀的補(bǔ)助金，從此他開始了打破原有規(guī)范的生活，即使他還看不清最終的目標(biāo)。一年后他轉(zhuǎn)學(xué)到活潑的Central School of Art (中央藝術(shù)學(xué)校)，與一位后來成了他妻子的意大利女孩從激烈爭論而認(rèn)識，之后他在西班牙教了一年的英語，又在威望悠久的Royal College of Art (皇家藝術(shù)學(xué)院) 找到了自己的一席之地，遇到了一些后來成為創(chuàng)意業(yè)界巨人的好友。

然后他成為第一個(gè)在 RCA 獲得贊助去美國 Yale School of Art and Architecture (耶魯大學(xué)藝術(shù)和建筑學(xué)院) 交流的學(xué)生。當(dāng)然, 他在學(xué)校表現(xiàn)得很好，但這不是他得到贊助的原因。他只是去跟課程負(fù)責(zé)人說了一下，如果教授能夠有互相交流的機(jī)會，學(xué)生應(yīng)該有同樣的權(quán)利。不久他帶著妻子出發(fā)去美國去了。

Collage work, Paola (his wife's name!) Alan Fletcher, Personal projects

他對美國有著美好的憧憬，倫敦在他看起來既灰暗又保守。 而相比之下，他從電影中看到的美國，是一個(gè)有著 “明亮的燈光，曼哈頓，Cary Grant和 Doris Day”，有著無限可能性的地方。

在耶魯, 他的導(dǎo)師都是現(xiàn)在名字還被人掛在口中的大師，比如說Paul Rand (保羅·蘭德)  和 Joseph Albers (約瑟夫·阿爾伯斯)。

Paul Rand 對他很是照顧，介紹了不少 (包括IBM的) 合約項(xiàng)目由他實(shí)踐。得到了這些學(xué)歷及經(jīng)驗(yàn)，有人可能會認(rèn)為他穩(wěn)健地走在通往成功的高速公路上。但當(dāng)他由耶魯畢業(yè)后，他走上了前往洛杉磯的高速公路，在那里的公共電話亭他打了一通電話給Saul Bass (索爾·巴斯) ，讓他試試給他一些Freelance工作，因?yàn)樗廊粵]有辦法賺夠生活費(fèi)及旅費(fèi)。

Alan working as graphic designer at Fortune Magazine

他與妻子短暫地搬到到委內(nèi)瑞拉, 再回到美國東岸。Fletcher 在紐約的 Fortune (財(cái)富雜志)得到了他第一份有隱定收入的工作。由于妻子還是渴望著回到歐洲，他們最終通過米蘭回到了倫敦。

他總是在對的時(shí)候出現(xiàn)在對的地方，當(dāng)時(shí)的米蘭正處于戰(zhàn)后振興La Dolce Vita 的頂峰，他與米蘭的計(jì)設(shè)師們相識相知，并短暫地于 Pirelli設(shè)計(jì)工作室工作，并參與DOMUS雜志的設(shè)計(jì)。

Fortune Magazine cover designed by Alan

Domus Magazine cover designed by Alan

1959年他們回到倫敦后，他細(xì)細(xì)碎碎地做了一些不同的設(shè)計(jì)及教學(xué)工作，直到兩年后，他與友人們開始了自己的工作室，F(xiàn)letcher/Forbes/Gill。

剛開始的那整整一個(gè)月，他們客戶總數(shù)為零。還好生意日漸有起色，他們找到了自己的招牌作——巧妙地融合字體與影像以傳達(dá)訊息。

他們使平面設(shè)計(jì)變得時(shí)尚——特別是當(dāng)Vogue雜志發(fā)現(xiàn)了他們并加以報(bào)導(dǎo)后。這個(gè)小組織隨著時(shí)間的推移而演變，首先是變成了 Crosby/Fletcher/Forbes，再后來成為了第一家由倫敦起家的國際獨(dú)立設(shè)計(jì)顧問公司Pentagram (五角星, 因?yàn)橛?個(gè)創(chuàng)辦人)。

Pirelli Tire Advertisment by Pentagram, 1969

Pirelli Tire Advertisment by Pentagram, 1971

Fletcher和他的幾位同行成立了設(shè)計(jì)和藝術(shù)總監(jiān)協(xié)會，簡稱 "D & AD", 作為倫敦對紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂部的回答。他們挑選年度最佳藝術(shù)和設(shè)計(jì)作品，每年舉辦展覽。

前來參觀的潛在客戶對作品印象深刻，很是欣賞。參展設(shè)計(jì)師和藝術(shù)總監(jiān)終于可以讓客戶了解他們的工作，合理地去增加他們的收費(fèi)。由第一屆的展覽開始，這協(xié)會己成為提高英國設(shè)計(jì)業(yè)形象的重要推手。

他的客戶層廣泛，由國家級博物館如 V&A，到大型出版商Penguin，到從他的學(xué)生時(shí)代已有聯(lián)系的 IBM 和Pirelli，及那些他清楚地知道是沒有財(cái)政回報(bào)的小項(xiàng)目，只要是他有興趣的，他都會接回來。

“我把客戶當(dāng)作是我想做的題目的原材料，雖然我永遠(yuǎn)不會跟他們這樣說?！彼步?jīng)常挑戰(zhàn)客戶給予的指示，“我會試圖解決他們的問題, 但在解決他們的問題的同時(shí)我也抓住機(jī)會，看看有沒有地方可以讓我增加一點(diǎn)魔術(shù)般的的玩味?！?/p>

V&A Logo designed by Alan Fletcher

Pirelli Slipper Advertisment by Pentagram, 1962

他很認(rèn)真地去研究怎么表達(dá)幽默，擅長把機(jī)智、喜悅和驚訝與現(xiàn)代簡約主義結(jié)合。也因?yàn)槿绱耍撕喖s，他作品的風(fēng)格也不像別的設(shè)計(jì)師一般連貫?！拔蚁矚g把一切都減少到它的絕對本質(zhì)，因?yàn)檫@是避免被困住只有一種風(fēng)格的方式。”他解釋道。

在他的職業(yè)生涯中， 他由一個(gè)愛飄泊冒險(xiǎn)的青年變成為業(yè)內(nèi)最可畏可敬的人物之一；但他的內(nèi)向，甚至有點(diǎn)害羞個(gè)性還是沒有變。他看起來或許有些不好親近，但一旦年輕的設(shè)計(jì)師們鼓起勇氣去正式介紹自己，他們會發(fā)現(xiàn)他既好奇又熱情，甚至已經(jīng)知道他們是誰，因?yàn)樗€是一直關(guān)心留意著各界的作品。

Later works by Alan Fletcher

1992年他離開了他與他的同伴建立的公司，并利用他在諾丁山的家作為他的新工作室，出任出版商費(fèi)頓及諾華制藥公司的創(chuàng)作顧問，同時(shí)做自己喜歡的小項(xiàng)目 (給孫子的玩具等)。他還出版了2本理論書，在行內(nèi)它們有另一個(gè)名字，叫作 “世紀(jì)之書”。

Book, the art of Looking sideways, Extract from "the art of looking sideways" by Alan Fletcher

他擔(dān)心過，他徘徊過，他等待過——那么多看似是迂回、不高效的事情，都成為了他后來蓬勃發(fā)展的專業(yè)和私人生活營養(yǎng)充沛的土壤。

他在與癌癥抗?fàn)?8個(gè)月后，在74歲時(shí)去世了。他當(dāng)時(shí)穿著一件TEE，上面印著一張他的海報(bào)，有他手寫的字: “我不知道我要去哪里，但我正在路上。”

“ I don’t know where I am going, but I am on my way.”

* All images Courtesy of Alan Fletcher