The Designer's Designer專欄簡介：

設(shè)計師們的心里都一張名單，上面密密麻麻地 (又或許只有一兩個) 布滿了對他們設(shè)計路上曾有啟發(fā)或影響的人們的名字。名單上的人們也許家喻戶曉,，又或名不經(jīng)傳；可能沒有追求過世界定義的成功，但活出了波瀾壯闊的人生。他們的作品與人生的哲學(xué)，都緊緊的抓住了那些夢想著讓世界變得更美好的人們的心。

“我只是覺得我不會做任何其他的事。我一直認(rèn)為作為一個學(xué)生，我或許可以設(shè)計得很好, 但是我總能找到一個比我更好的人。但作為一個平面設(shè)計師這事兒對我來說并不遙遠(yuǎn)，亦非高不可攀，只是有點(diǎn)困難。也可以說我是被我自己的不足驅(qū)動的?！?/p>

這番話，是（與他那些有才華的朋友們一起）最終創(chuàng)造了這個世界上最大的獨(dú)立設(shè)計顧問公司的 Alan Fletcher 艾倫·弗萊徹說的。他從60年代起給倫敦的設(shè)計界帶來了一番有點(diǎn)幽默的色彩激蕩。

Alan in his studio, Photograph: Peter Wood

除了詼諧外，他其實并不太像英國人。他在1931年出生于肯尼亞的Nairobi (內(nèi)羅畢)的英國家庭, 由于父親重病，他才在5歲時回到他父母的家鄉(xiāng)。在祖父母及母親的照料下，他在倫敦郊區(qū)長成了一個又高又壯的孩子。而在戰(zhàn)爭期間，他被送往一所鄉(xiāng)下寄宿學(xué)校避難。這對他來說并不是一段舒心的日子，一切都太過形式化而壓抑——他渴望著打破那為英國中產(chǎn)階級設(shè)置的模式。

當(dāng)他終于等到畢業(yè)后，他面前有三個典形的中產(chǎn)階級選擇：要不上大學(xué)， 要不在銀行工作，要不去參軍。最后他一個都沒選。

Collage work, Alan Fletcher, Personal projects

他獲得了一筆前往藝術(shù)學(xué)校修讀的補(bǔ)助金，從此他開始了打破原有規(guī)范的生活，即使他還看不清最終的目標(biāo)。一年后他轉(zhuǎn)學(xué)到活潑的Central School of Art (中央藝術(shù)學(xué)校)，與一位后來成了他妻子的意大利女孩從激烈爭論而認(rèn)識，之后他在西班牙教了一年的英語，又在威望悠久的Royal College of Art (皇家藝術(shù)學(xué)院) 找到了自己的一席之地，遇到了一些后來成為創(chuàng)意業(yè)界巨人的好友。

然后他成為第一個在 RCA 獲得贊助去美國 Yale School of Art and Architecture (耶魯大學(xué)藝術(shù)和建筑學(xué)院) 交流的學(xué)生。當(dāng)然, 他在學(xué)校表現(xiàn)得很好，但這不是他得到贊助的原因。他只是去跟課程負(fù)責(zé)人說了一下，如果教授能夠有互相交流的機(jī)會，學(xué)生應(yīng)該有同樣的權(quán)利。不久他帶著妻子出發(fā)去美國去了。

Collage work, Paola (his wife's name!) Alan Fletcher, Personal projects

他對美國有著美好的憧憬，倫敦在他看起來既灰暗又保守。 而相比之下，他從電影中看到的美國，是一個有著 “明亮的燈光，曼哈頓，Cary Grant和 Doris Day”，有著無限可能性的地方。

在耶魯, 他的導(dǎo)師都是現(xiàn)在名字還被人掛在口中的大師，比如說Paul Rand (保羅·蘭德)  和 Joseph Albers (約瑟夫·阿爾伯斯)。

Paul Rand 對他很是照顧，介紹了不少 (包括IBM的) 合約項目由他實踐。得到了這些學(xué)歷及經(jīng)驗，有人可能會認(rèn)為他穩(wěn)健地走在通往成功的高速公路上。但當(dāng)他由耶魯畢業(yè)后，他走上了前往洛杉磯的高速公路，在那里的公共電話亭他打了一通電話給Saul Bass (索爾·巴斯) ，讓他試試給他一些Freelance工作，因為他依然沒有辦法賺夠生活費(fèi)及旅費(fèi)。

Alan working as graphic designer at Fortune Magazine

他與妻子短暫地搬到到委內(nèi)瑞拉, 再回到美國東岸。Fletcher 在紐約的 Fortune (財富雜志)得到了他第一份有隱定收入的工作。由于妻子還是渴望著回到歐洲，他們最終通過米蘭回到了倫敦。

他總是在對的時候出現(xiàn)在對的地方，當(dāng)時的米蘭正處于戰(zhàn)后振興La Dolce Vita 的頂峰，他與米蘭的計設(shè)師們相識相知，并短暫地于 Pirelli設(shè)計工作室工作，并參與DOMUS雜志的設(shè)計。

Fortune Magazine cover designed by Alan

Domus Magazine cover designed by Alan

1959年他們回到倫敦后，他細(xì)細(xì)碎碎地做了一些不同的設(shè)計及教學(xué)工作，直到兩年后，他與友人們開始了自己的工作室，F(xiàn)letcher/Forbes/Gill。

剛開始的那整整一個月，他們客戶總數(shù)為零。還好生意日漸有起色，他們找到了自己的招牌作——巧妙地融合字體與影像以傳達(dá)訊息。

他們使平面設(shè)計變得時尚——特別是當(dāng)Vogue雜志發(fā)現(xiàn)了他們并加以報導(dǎo)后。這個小組織隨著時間的推移而演變，首先是變成了 Crosby/Fletcher/Forbes，再后來成為了第一家由倫敦起家的國際獨(dú)立設(shè)計顧問公司Pentagram (五角星, 因為有5個創(chuàng)辦人)。

Pirelli Tire Advertisment by Pentagram, 1969

Pirelli Tire Advertisment by Pentagram, 1971

Fletcher和他的幾位同行成立了設(shè)計和藝術(shù)總監(jiān)協(xié)會，簡稱 "D & AD", 作為倫敦對紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂部的回答。他們挑選年度最佳藝術(shù)和設(shè)計作品，每年舉辦展覽。

前來參觀的潛在客戶對作品印象深刻，很是欣賞。參展設(shè)計師和藝術(shù)總監(jiān)終于可以讓客戶了解他們的工作，合理地去增加他們的收費(fèi)。由第一屆的展覽開始，這協(xié)會己成為提高英國設(shè)計業(yè)形象的重要推手。

他的客戶層廣泛，由國家級博物館如 V&A，到大型出版商Penguin，到從他的學(xué)生時代已有聯(lián)系的 IBM 和Pirelli，及那些他清楚地知道是沒有財政回報的小項目，只要是他有興趣的，他都會接回來。

“我把客戶當(dāng)作是我想做的題目的原材料，雖然我永遠(yuǎn)不會跟他們這樣說。”他也經(jīng)常挑戰(zhàn)客戶給予的指示，“我會試圖解決他們的問題, 但在解決他們的問題的同時我也抓住機(jī)會，看看有沒有地方可以讓我增加一點(diǎn)魔術(shù)般的的玩味?！?/p>

V&A Logo designed by Alan Fletcher

Pirelli Slipper Advertisment by Pentagram, 1962

他很認(rèn)真地去研究怎么表達(dá)幽默，擅長把機(jī)智、喜悅和驚訝與現(xiàn)代簡約主義結(jié)合。也因為如此，除了簡約，他作品的風(fēng)格也不像別的設(shè)計師一般連貫?！拔蚁矚g把一切都減少到它的絕對本質(zhì)，因為這是避免被困住只有一種風(fēng)格的方式?！彼忉尩馈?br/>

在他的職業(yè)生涯中， 他由一個愛飄泊冒險的青年變成為業(yè)內(nèi)最可畏可敬的人物之一；但他的內(nèi)向，甚至有點(diǎn)害羞個性還是沒有變。他看起來或許有些不好親近，但一旦年輕的設(shè)計師們鼓起勇氣去正式介紹自己，他們會發(fā)現(xiàn)他既好奇又熱情，甚至已經(jīng)知道他們是誰，因為他還是一直關(guān)心留意著各界的作品。

Later works by Alan Fletcher

1992年他離開了他與他的同伴建立的公司，并利用他在諾丁山的家作為他的新工作室，出任出版商費(fèi)頓及諾華制藥公司的創(chuàng)作顧問，同時做自己喜歡的小項目 (給孫子的玩具等)。他還出版了2本理論書，在行內(nèi)它們有另一個名字，叫作 “世紀(jì)之書”。

Book, the art of Looking sideways, Extract from "the art of looking sideways" by Alan Fletcher

他擔(dān)心過，他徘徊過，他等待過——那么多看似是迂回、不高效的事情，都成為了他后來蓬勃發(fā)展的專業(yè)和私人生活營養(yǎng)充沛的土壤。

他在與癌癥抗?fàn)?8個月后，在74歲時去世了。他當(dāng)時穿著一件TEE，上面印著一張他的海報，有他手寫的字: “我不知道我要去哪里，但我正在路上?！?/p>

“ I don’t know where I am going, but I am on my way.”

* All images Courtesy of Alan Fletcher