提案或者決策時(shí)可怕的事情的發(fā)生通常是——策略（或討論策略）依賴我感，創(chuàng)意（或討論創(chuàng)意）依賴眾感

用人話講就是——策略提案總是喜歡說我覺得，我是xxx樣所以xxx的策略存在；而創(chuàng)意總是喜歡說，他們這群xxx是xxx，他們說這個(gè)很有共鳴的，所以這個(gè)一定行

策略和創(chuàng)意是兩個(gè)相反位置擺放的三角形

好創(chuàng)意要像一個(gè)尖尖朝上的三角形

深度的豐富自己、深度的挖掘自己，把每一個(gè)毛孔的細(xì)小感知找到，通過自己身邊的一點(diǎn)點(diǎn)事情或別人的一點(diǎn)點(diǎn)的感觸，把它套回自己的感知，就能加血加肉的把創(chuàng)意豐實(shí)起來，所以好創(chuàng)意往往都是挺極端的人，更關(guān)注在“我感”，把重點(diǎn)放在我自己的感受上，別人的故事永遠(yuǎn)沒有自己的感受來得深刻。

不要說我想到一個(gè)創(chuàng)意，我不是這個(gè)ta，但是ta的他們很有感覺。

no!每一個(gè)人都有局限性，但好的創(chuàng)意要不斷的通過記憶和感知、保持好奇的看待世界去打斷次元壁，“我被這個(gè)創(chuàng)意打動到了或者非常興奮”這是創(chuàng)意對自己作品最高的評價(jià)，如果大家都不認(rèn)可，有三種可能 1、他們是傻x（可能是每個(gè)創(chuàng)意心里唯一的理由）2、策略不對，這個(gè)下面說 3、你不適合這個(gè)case

創(chuàng)意視角像一個(gè)正三角，一個(gè)觸點(diǎn)衍生一個(gè)世界。

而好策略要像個(gè)尖尖朝下的三角形

要大量、多維度的洞察，公平的去收集每一個(gè)人群的聲音，然后總結(jié)出1-2句可以指導(dǎo)的策略，所以是一個(gè)倒三角，收集時(shí)的理性和公平是關(guān)鍵。

你的洞察不是世界的洞察，傳說中的18線城市的小哥、小妹你能理解嗎？那些沒有知名度卻流量超高的網(wǎng)站你了解嗎？不能因?yàn)槟懵犽娕_廣播就認(rèn)為他是個(gè)被埋沒的高性價(jià)比好媒介，也不能想當(dāng)然的認(rèn)為每天坐地鐵的人那么多，地鐵廣告就是好。

人總是愿意去相信自己所能理解的事情，所以“我感”在策略的身上就是可怕的毒藥，10個(gè)理據(jù)放在面前2個(gè)是我熟悉的，我就是這樣感受的，那就一定是真理或者值得被提煉出的。

太多的報(bào)告和調(diào)研以及消費(fèi)者的聲音，要從中找到可能接近正確的方向，而不是你認(rèn)為的正確策略

所以策略視角像一個(gè)反的三角，一條水平線總結(jié)唯一策略

我感vs眾感，好創(chuàng)意和好策略，沒有一種感知是錯的，但用錯了地方就是可怕的開始，但永遠(yuǎn)的學(xué)習(xí)和挖掘是不論哪里都逃不開的