1967年12月1日，這一天是李?yuàn)W貝納公司的大日子。1280位來自全球各地分公司的同仁齊聚一堂，參加公司舉辦的年度盛會(huì)。雖說是盛會(huì)，其實(shí)是簡(jiǎn)單隆重的早餐會(huì)報(bào)。人們享受豐盛的美式早餐，一邊輕松閑談。
    總裁提爾（Ed Thiele）的演說首先揭開序幕。他暢談今年的營(yíng)業(yè)總額，以及未來的展 望，董事會(huì)主席莎弗（Phil Schaff）則為全公司同仁報(bào)告利潤(rùn)、盈余，以及介紹現(xiàn)場(chǎng)知名的貴賓。下一位講話的重量級(jí)人物，則是資深創(chuàng)意總監(jiān)泰能（Don Tennan）,演說內(nèi)容主要是討論公司內(nèi)部的創(chuàng)意作業(yè)。
     接著，李?yuàn)W貝納登場(chǎng)。這位身材矮胖、禿頭、戴著厚重眼鏡的76歲老者，緩緩走向講臺(tái)，接受如雷的掌聲。
    此時(shí)，距離當(dāng)年創(chuàng)辦公司時(shí)的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)代，已經(jīng)有32年之久了。
    李?yuàn)W貝納的演說很短――實(shí)際上，只有682字。但是這篇《何時(shí)該從門上摘下我的名字》的講稿，也許是李?yuàn)W貝納有生以來最好的一篇演說。
    另一個(gè)30年過去了，但是李?yuàn)W貝納人始終未曾忘記。

何時(shí)該從門上摘下我的名字

這家廣告公司是我的一切。只要我的名字能與公司相連，我就會(huì)繼續(xù)關(guān)切公司的經(jīng)營(yíng)理念、風(fēng)格，以及前途。我所說的前途不是指明年或后年，而是10年、20年，甚至50年后的傳承。最近我縮減了一小部份業(yè)務(wù)，也是基于這種愛之深責(zé)之切的情懷。我現(xiàn)在決定留給諸位的，是我發(fā)自內(nèi)心的一段話。姑且標(biāo)題為「何時(shí)該從門上摘下我的名字」。

有一天我終將退位，而你們或你們的繼任人可能也想把我的名字一并丟棄。您們可能要公司名稱改為「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名稱。只要對(duì)您們有好處，我都無所謂。但是請(qǐng)容我告訴各位，我會(huì)在什么時(shí)候主動(dòng)要求你們把我的名字從門上拿掉。那一天就是當(dāng)你們整天只想賺錢而不再多花心思于做廣告―我們的這種廣告時(shí)。

當(dāng)你們已忘記廣告制作的真正樂趣以及您們所以能出人頭地的創(chuàng)作環(huán)境的時(shí)候。
當(dāng)你們忘記其實(shí)公司的中堅(jiān)分子，如文案、藝術(shù)指導(dǎo)等專業(yè)人員，應(yīng)該和錢同等重要的時(shí)候。
當(dāng)你們失去那種永遠(yuǎn)都覺得不夠完美的感覺時(shí)。
當(dāng)你們失去那股只想把工作做好的傻勁，根本不在乎客戶或錢，或投入的心力及勞力時(shí)。
當(dāng)你們喪失有始有終，絕不虎頭蛇尾的那股熱誠(chéng)時(shí)。
當(dāng)你們不再追求能產(chǎn)生新鮮，讓人永生難忘，而且信服力效果的文字及圖片運(yùn)用方式、意境及結(jié)合之妙時(shí)。
當(dāng)你們不再日以繼夜創(chuàng)造點(diǎn)子，成就李?yuàn)W貝納公司一貫秉持的好廣告時(shí)。
當(dāng)你們已經(jīng)不再是梭羅（Thoreau)所謂的「有良知的公司」（對(duì)我來說，指的就是由一群有良知的男人及女人組成的公司）時(shí)。
當(dāng)你們開始把你的誠(chéng)實(shí)打折時(shí)，而誠(chéng)實(shí)才是我們這一行的生命，是一點(diǎn)也不能妥協(xié)的。
當(dāng)你們只知暴發(fā)而易于便宜行事，甚至投機(jī)取巧時(shí)。
當(dāng)你們表現(xiàn)粗俗、不相稱或自負(fù)而令人討厭，失去那種精致的中庸之道時(shí)。
當(dāng)你們只知道追求大規(guī)模，而對(duì)好的、困難的、新奇的工作反而不感興趣時(shí)。
當(dāng)你們眼光狹隘、目光如豆，只看到你們辦公室墻上的窗戶數(shù)……從零到五時(shí)。
當(dāng)你們不再是謙謙君子，而只知道吹牛、自作聰明時(shí)。
當(dāng)蘋果只是讓人吃的蘋果（或只是打亮的蘋果）時(shí)――也就是不再是我們的風(fēng)格（我們的人格）的一部份時(shí)。
當(dāng)你們只對(duì)人而不對(duì)事的時(shí)候。
當(dāng)你們不在意強(qiáng)烈而又鮮活的理念，卻只埋頭于例行作業(yè)時(shí)。
當(dāng)你們開始相信基于效率，可以將創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動(dòng)力委托代辦及納入管理，而忘記這種創(chuàng)作精神及創(chuàng)作動(dòng)力只能培養(yǎng)、激發(fā)及鼓勵(lì)時(shí)。
當(dāng)你們開始把「有創(chuàng)意的廣告代理」當(dāng)作空口應(yīng)酬話來說，不再是貨真價(jià)實(shí)的時(shí)候。
最后，是當(dāng)你們不再尊重那些守在打字機(jī)、畫板旁、或守在攝影機(jī)后面、或用大黑筆作
筆記、或整晚熬夜作企劃案，孤軍奮戰(zhàn)的人時(shí)（因?yàn)樾姨澯兴?，廣告界才能有今天的局面） 。
當(dāng)你們忘了他辛勤努力而真的――即使是短暫地――摘下那顆耀眼難及的星星的人的時(shí)候

年輕人，到那個(gè)時(shí)候，我會(huì)堅(jiān)持你們把我的名字從門上拿掉。
老天，真的要從門上拿掉。
即使我必須利用某一天晚上自己動(dòng)手，也一定要把它拿掉。
在我離開之前，我還會(huì)用油漆涂掉那一個(gè)摘星符號(hào)，然后把所有文具統(tǒng)統(tǒng)燒掉。
或許順便撕掉一些廣告稿。
把每一顆該死的蘋果扔到電梯通道上。
第二天早上，它已經(jīng)面目全非，您們就不知身處何處，非得再弄另外一個(gè)名字不可。
不過，到目前為止，我的名字仍與公司相連，無論是親愛的Leo Burnett Co.,Inc.
或是親愛的Leo Burnett Co.,of Canada Limited或是親愛的Leo Burnett Co.,L
imited of London或是親愛的BP Brother & Company Incorporated。希望諸位繼
續(xù)努力，并且更上層樓，我以為各位為榮。愿大家歡度圣誕，來年如意！