2018年，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的一年

女生們即使躲得過(guò)了云養(yǎng)蛙

也躲不開(kāi)和4個(gè)男人的戀愛(ài)羈絆

男生們就算舍得卸下剛晉級(jí)的王者榮耀

也未必能逃出離吃雞總差一口氣的求生大本營(yíng)

這一年，更有大把動(dòng)漫黨

紅著眼眶熬著夜，一路把《全職高手》從開(kāi)篇追到了完結(jié)

在《紅娘小狐妖》的虐情戲碼里揮霍用不完“少女心”

成年人的世界，現(xiàn)實(shí)太骨感，所以網(wǎng)漫、網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等泛娛樂(lè)文化產(chǎn)物，成為了這個(gè)時(shí)代難得的合法興奮劑，笑過(guò)、哭過(guò)、感動(dòng)過(guò)后，回歸現(xiàn)實(shí)，滿血復(fù)活。由此可見(jiàn)，泛娛樂(lè)化也為傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了翻天覆地的變化。

咖啡鐵罐上 烙印一整個(gè)追番青春

《周刊少年 Jump》為慶祝 50 周年，將IP跨界玩出了花，繼與 Uniqlo 合作 UT 系列，緊接著在日本，推出與可口可樂(lè)旗下咖啡飲品牌 Giorgia 的聯(lián)名紀(jì)念版包裝罐，19 部的漫畫(huà)番劇作品，50個(gè)受歡迎角色悉數(shù)亮相，配搭經(jīng)典對(duì)白、結(jié)合產(chǎn)品力的二次改編神文案，這一波集火猛攻，令每一罐咖啡，從單純的產(chǎn)品販賣升華成幾代人追番回憶的珍稀收藏。

高考習(xí)卷里 透著濃濃的新海誠(chéng)

新海誠(chéng)與通訊教育會(huì)社Z會(huì)合作執(zhí)導(dǎo)的短片《十字路口》，獨(dú)家炮制了一條突破次元壁、每一幀都透著濃濃新海誠(chéng)日漫風(fēng)的廣告TVC。把高考比作人生的十字路口，兩名天各一方的少年，像極了《你的名字》中的男女主角，相似的經(jīng)歷，相仿的心境，冥冥中的天意，一句“我們，已不是孤身一人”，是的，你竟毫不厭煩地刷完了一條廣告。

蘇蘇的愛(ài)邂逅美年達(dá) 果然很有料

騰訊動(dòng)漫旗下的人氣IP《狐妖小紅娘》，讓狐妖蘇蘇從動(dòng)漫世界穿越到現(xiàn)實(shí)，牽手美年達(dá)，開(kāi)展了一場(chǎng)有愛(ài)的繽紛跨界營(yíng)銷。

 除了讓蘇蘇亮相美年達(dá)的動(dòng)漫瓶，美年達(dá)還推出了一則視頻，展現(xiàn)浪漫涂山世界，在短短的40秒內(nèi)，締造動(dòng)漫和現(xiàn)實(shí)的盛會(huì)集結(jié)，呈現(xiàn)了劉昊然（三次元）、涂山蘇蘇（二次元）等多位流量明星在內(nèi)的超強(qiáng)卡司陣容。

微博上創(chuàng)出51.2萬(wàn)閱讀量的#蘇蘇果然有愛(ài)#熱議話題，將涂山蘇蘇紅線仙的職業(yè)特點(diǎn)和美年達(dá)品牌Slogan “果然會(huì)玩”巧妙結(jié)合，卷動(dòng)Cos圈內(nèi)多名Coser安利涂山蘇蘇版美年達(dá)。

這波KPL與vivo的操作 很skr

2017年，智能手機(jī)品牌vivo與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）秋季賽的深度跨界合作，更新增了特別的賽事用機(jī)環(huán)節(jié)，以增強(qiáng)受眾對(duì)vivo X20全屏手機(jī)的直觀認(rèn)知，配合品牌一氣呵成的線下傳播動(dòng)作：牢牢捆綁KPL打造王者峽谷海陸空榮耀朝圣之旅，攜手KPL主題航線、游輪、列車三路齊發(fā).....反復(fù)增加品牌和賽事之間的強(qiáng)粘連度。

大到總決賽的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，小到演播廳的每一條創(chuàng)意口播和演繹場(chǎng)景植入，甚至是KPL官方微博平臺(tái)用于實(shí)時(shí)更新賽況的“小尾巴”，無(wú)孔不入的植入環(huán)環(huán)相扣，將大批量的榮耀玩家默化成vivo的新機(jī)粉。

最終這波思維縝密的IP跨界聯(lián)姻，獲得高達(dá)437億vivo直播資源的VV數(shù)據(jù)的可觀成績(jī)，從真正意義上，讓電競(jìng)大IP的營(yíng)銷價(jià)值在市場(chǎng)大放異彩。

變幻的市場(chǎng)更靈活的加FUN項(xiàng)

美年達(dá)和vivo手機(jī)的深度IP跨界，都是基于騰訊互娛FUN營(yíng)銷戰(zhàn)略誕生。

何為FUN營(yíng)銷？

騰訊互娛“FUN營(yíng)銷”是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以互動(dòng)娛樂(lè)的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，高效傳遞營(yíng)銷信息的營(yíng)銷方法。

5年的嘗試與探索，騰訊互娛已與包括IT、快消、餐飲、零售、汽車交通等在內(nèi)的19個(gè)行業(yè)的95家合作伙伴，展開(kāi)了487個(gè)項(xiàng)目的品牌跨界合作。

僅王者榮耀一個(gè)游戲類超強(qiáng)大IP，就先后與寶馬、雪碧、麥當(dāng)勞、必勝客和小米之家等多品牌，創(chuàng)出多項(xiàng)趣味橫生的標(biāo)桿案例。

從2017年的雪碧英雄瓶到麥當(dāng)勞的王者榮耀游戲套餐、游戲主題餐廳；從寶馬1系廣告創(chuàng)意廣告片、趙云引擎之心的定制皮膚，到搭上王者榮耀“邊境突圍”新版本上線的首班車，以“體驗(yàn)服”作為項(xiàng)目核心資源供給小米之家，推出強(qiáng)力吸粉的到店體驗(yàn)新玩法……同一個(gè)IP，跨界合作不同的品牌，都會(huì)不斷涌現(xiàn)諸多吸睛、貼合當(dāng)下主力消費(fèi)群的資源加FUN項(xiàng)。

未來(lái)的IP跨界，國(guó)內(nèi)FUN景獨(dú)好

2018年，F(xiàn)UN營(yíng)銷在連接多行業(yè)的同時(shí)，更探索出線上線下整合營(yíng)銷，三方聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)綜藝、游戲、品牌等多生態(tài)資源捆綁，運(yùn)用VR、AR等高科技展開(kāi)精彩跨界合作，無(wú)限拓寬品牌營(yíng)銷的想象邊界。

“怎么樣才能夠持續(xù)的找到新的市場(chǎng)的方向，我們的答案就是由硬到軟，特別是在文化娛樂(lè)領(lǐng)域”。在2018騰訊互動(dòng)娛樂(lè)FUN營(yíng)銷分享會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌表示，在商業(yè)價(jià)值之外，F(xiàn)UN營(yíng)銷希望為合作伙伴提供嶄新進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域的機(jī)會(huì)與可能?！霸谶^(guò)去的幾年里，F(xiàn)UN營(yíng)銷就是通過(guò)騰訊作為中國(guó)最大的營(yíng)銷內(nèi)容提供商，來(lái)跟各行各業(yè)的合作伙伴接觸去分享我們的用戶情感，通過(guò)吸引用戶的情感完成我們的營(yíng)銷行為”。

失敗的跨界只是單純的依附，云過(guò)無(wú)聲，雁過(guò)無(wú)痕，而基于騰訊互娛FUN營(yíng)銷下打造的全新跨界，具備前瞻性，創(chuàng)造性的營(yíng)銷視角，旨在打造品牌和IP頻繁互動(dòng)的雙贏布局。

在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、泛娛樂(lè)文化趨于成熟的未來(lái)，F(xiàn)UN營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局，將引爆國(guó)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)IP的潛能，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)，基于電競(jìng)、手游、國(guó)漫等文創(chuàng)平臺(tái)，打造更有影響力的中國(guó)文化符號(hào)。立足于國(guó)際傳播舞臺(tái)，一展中國(guó)新文創(chuàng)生態(tài)的盛美FUN景。