車?yán)锇l(fā)生的故事可比你想象的多多了
先說段題外話。
蘋果動(dòng)作真是快!iPhone XS還不知賣出了幾臺(tái),《Shot on iPhone XS》短片就出街了。
《Shot on iPhone》這個(gè)系列嘛,我熟,翻譯成人話意思大概就是——“使用iPhone真實(shí)拍攝,然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己可能買了個(gè)假iPhone?!?/strong>
來看看別人家的iPhone XS表現(xiàn)如何。
全片長 1 分 44 秒,蘋果用水、肥皂、糖漿、顏料等材料做了個(gè)小實(shí)驗(yàn),(必要時(shí)還玩了把火),號(hào)稱這款新機(jī)可拍攝出夢幻般的 4K、Slow-mo 及 Time-lapse 效果??床欢疀]關(guān)系,知道iPhone XS的拍攝效果更牛逼就是了。
比起《Shot on iPhone XS》的單純炫技,今年年初由 iPhone X攜手著名導(dǎo)演陳可辛推出的《三分鐘》廣告影片就多了不少人情味兒。
網(wǎng)友惡搞:我的iPhone X VS 陳可辛的iPhone X
不管電影還是廣告,導(dǎo)演總是最善于用影像講故事的人。(畢竟和陳可辛比起來,我們都是器材撫摸師
)蘋果卻非常執(zhí)著將“Shot on iPhone”作為廣告宣傳賣點(diǎn),不過是挑選出其中的佼佼者來“忽悠”你——“他行?你也行!” 既標(biāo)榜了自家產(chǎn)品操作門檻低,拉近與受眾的情感距離,更鼓舞了用戶的創(chuàng)作熱情。
將某一特別拍攝儀器作為宣傳賣點(diǎn)當(dāng)然不是蘋果一家獨(dú)創(chuàng)。
紙媒式微,《TIME》時(shí)代周刊今年六月刊封面卻憑借958臺(tái)英特爾 Shooting Star系列無人機(jī)引發(fā)全球關(guān)注。
ADK經(jīng)典廣告片《我的法式浪漫》系列也借用全臺(tái)灣最后一臺(tái)16厘米機(jī)器拍攝,(事實(shí)上,由于廠家早已不生產(chǎn)零件了,這臺(tái)機(jī)器其實(shí)是好幾臺(tái)機(jī)器的零件拼湊而成)畫面呈現(xiàn)出的顆粒質(zhì)感,反倒添了份復(fù)古、懷舊情懷。
最近,又一支品牌微電影闖入大眾視野,噱頭很響,號(hào)稱“全球首部行車記錄儀拍攝影片”。
大雨滂沱之夜,車內(nèi)光臨的“不速之客”究竟是誰?看似成功的年輕車主為何事而焦慮?行車記錄儀又記錄下了哪些故事?吉利帝豪 GL 微電影為你揭開謎底。
特殊視角下:路過我,遇見你
行車記錄儀這個(gè)拍攝工具的選擇還真是微妙,《大佛普拉斯》不就有這么句臺(tái)詞:“看行車記錄儀的運(yùn)氣,和臺(tái)灣的景氣一樣,有好有壞?!?/strong>拿了老板行車記錄儀的兩人,躲在黑白世界里偷窺老板的“公路電影”。眼前是汽車行駛的景象,車內(nèi)有美女的嬌喘來來往往。嘿,這戲劇沖突感,忒足!
行車記錄儀適合拍攝電影嗎?不適合,廣角鏡頭大而全,位置又相對固定,操作起來沒那么靈活,給拍攝增加了不少難度。但它與車的結(jié)合卻是最緊密,也更易在現(xiàn)實(shí)感和戲劇感之間來回切換。
在吉利帝豪 GL 微電影《路過我·遇到你》中,智能行車記錄儀也不再是冰冷的工具,而是融入了感情溫度,表述一種影像對人生的窺伺。它既能記錄汽車行駛過的路徑,也是車主不同階段人生故事的見證。
故事情節(jié)并不復(fù)雜,采用環(huán)形敘事結(jié)構(gòu),走在人生岔路口的90后年輕車主在一個(gè)雨夜與過去不同階段的自己邂逅。借助行車記錄儀,過去有關(guān)事業(yè)、愛情、家庭的故事如白駒過隙一幕幕在眼前上演,最后卻又落回車內(nèi)現(xiàn)實(shí)。
蒙太奇式的電影剪輯手法為這部影片增添了不少神秘色彩,主旨也逐漸清晰:吉利正是借搖擺中的90后年輕車主與自己的內(nèi)心對話,點(diǎn)出“唯一正確的方向,是內(nèi)心向往的方向”。
看似迷幻的藝術(shù)表達(dá)下,改編自吉利車主真實(shí)故事的短片本身卻沒完全脫離現(xiàn)實(shí)。說吧,你又被哪個(gè)瞬間戳中了。
有了不錯(cuò)的內(nèi)容,別具一格的營銷手法自然也不能少。除發(fā)布正片外,帝豪GL微電影還采用了預(yù)告片+倒計(jì)時(shí)海報(bào)+上映海報(bào)+票房海報(bào)的全電影營銷策略,從預(yù)熱到上映都賺足了觀眾眼球。
電影曝光海報(bào),開啟懸念預(yù)熱
可別以為吉利這支品牌微電影采用的全電影式營銷只是流于形式,這種注重細(xì)節(jié)完整,流程化、規(guī)范化的宣傳策略,才更考驗(yàn)品牌專業(yè)度與匠心。
90后,還真不是你想象的那樣
在自媒體的推文標(biāo)題里,90后永遠(yuǎn)慌得一批。
沒車沒房北上廣卻逃不了,工資不高公務(wù)員又考不上,逢年過節(jié)回家還得被叨叨:“看看隔壁小王,孩子都三年抱倆!”
不少品牌順勢抓住90后的焦慮情緒大做文章,于是這世上又多了一群“今天也不想加油鴨”的頹喪年輕人:)
吉利這部微電影就不一樣,在對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像后,吉利帝豪 GL 將目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)28、9歲的年輕車主。它刻畫了這樣一群90后形象——他們在感情上背負(fù)著父母和另一半的期待,職場上面臨瓶頸期的挑戰(zhàn),生活中遇到挫折可能會(huì)猶豫退縮,但最終還是能重拾那份年輕人特有的沖勁和抱負(fù)。
倒完苦水——
“飲食不規(guī)律喝上保溫杯,辦上健身卡一年去兩回?!?/span>
也不忘灌雞湯——
“別不敢拼啊,唯一正確的方向,是內(nèi)心向往的方向!”
能讀懂90后焦慮青年表象下渴望堅(jiān)持夢想、一往無前的初心,對粉絲營銷駕輕就熟。90后們都來說說,這是不是你面對挫折時(shí)氣不過也打不垮的真實(shí)寫照?
每當(dāng)有此類運(yùn)用特殊工具拍攝的品牌電影問世,伴隨而來的少不了觀眾的好奇與疑問——為何看來很普通的工具,在他們手里可以創(chuàng)作出如此驚艷的作品?不可否認(rèn),以上這些作品里有一些專業(yè)拍攝、剪輯和特效技術(shù)的加持。
不過,拋開這些技術(shù)層面的差距不談,就算給咱們創(chuàng)造了一樣的硬件條件,但最終呈現(xiàn)出的作品效果也參差有別。
咱們輸?shù)氖枪ぞ邌幔?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">不,創(chuàng)意人的輸,永遠(yuǎn)只輸在洞察和視角。
