先說(shuō)段題外話。

蘋(píng)果動(dòng)作真是快！iPhone XS還不知賣(mài)出了幾臺(tái)，《Shot on iPhone XS》短片就出街了。

《Shot on iPhone》這個(gè)系列嘛，我熟，翻譯成人話意思大概就是——“使用iPhone真實(shí)拍攝，然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己可能買(mǎi)了個(gè)假iPhone。”

來(lái)看看別人家的iPhone XS表現(xiàn)如何。

全片長(zhǎng) 1 分 44 秒，蘋(píng)果用水、肥皂、糖漿、顏料等材料做了個(gè)小實(shí)驗(yàn)，（必要時(shí)還玩了把火），號(hào)稱這款新機(jī)可拍攝出夢(mèng)幻般的 4K、Slow-mo 及 Time-lapse 效果?？床欢疀](méi)關(guān)系，知道iPhone XS的拍攝效果更牛逼就是了。

比起《Shot on iPhone XS》的單純炫技，今年年初由 iPhone X攜手著名導(dǎo)演陳可辛推出的《三分鐘》廣告影片就多了不少人情味兒。

網(wǎng)友惡搞：我的iPhone X VS 陳可辛的iPhone X

不管電影還是廣告，導(dǎo)演總是最善于用影像講故事的人。（畢竟和陳可辛比起來(lái)，我們都是器材撫摸師

）蘋(píng)果卻非常執(zhí)著將“Shot on iPhone”作為廣告宣傳賣(mài)點(diǎn)，不過(guò)是挑選出其中的佼佼者來(lái)“忽悠”你——“他行？你也行！” 既標(biāo)榜了自家產(chǎn)品操作門(mén)檻低，拉近與受眾的情感距離，更鼓舞了用戶的創(chuàng)作熱情。

將某一特別拍攝儀器作為宣傳賣(mài)點(diǎn)當(dāng)然不是蘋(píng)果一家獨(dú)創(chuàng)。

紙媒式微，《TIME》時(shí)代周刊今年六月刊封面卻憑借958臺(tái)英特爾 Shooting Star系列無(wú)人機(jī)引發(fā)全球關(guān)注。

ADK經(jīng)典廣告片《我的法式浪漫》系列也借用全臺(tái)灣最后一臺(tái)16厘米機(jī)器拍攝，（事實(shí)上，由于廠家早已不生產(chǎn)零件了，這臺(tái)機(jī)器其實(shí)是好幾臺(tái)機(jī)器的零件拼湊而成）畫(huà)面呈現(xiàn)出的顆粒質(zhì)感，反倒添了份復(fù)古、懷舊情懷。

最近，又一支品牌微電影闖入大眾視野，噱頭很響，號(hào)稱“全球首部行車(chē)記錄儀拍攝影片”。

大雨滂沱之夜，車(chē)內(nèi)光臨的“不速之客”究竟是誰(shuí)？看似成功的年輕車(chē)主為何事而焦慮？行車(chē)記錄儀又記錄下了哪些故事？吉利帝豪 GL 微電影為你揭開(kāi)謎底。

特殊視角下：路過(guò)我，遇見(jiàn)你

行車(chē)記錄儀這個(gè)拍攝工具的選擇還真是微妙，《大佛普拉斯》不就有這么句臺(tái)詞：“看行車(chē)記錄儀的運(yùn)氣，和臺(tái)灣的景氣一樣，有好有壞。”拿了老板行車(chē)記錄儀的兩人，躲在黑白世界里偷窺老板的“公路電影”。眼前是汽車(chē)行駛的景象，車(chē)內(nèi)有美女的嬌喘來(lái)來(lái)往往。嘿，這戲劇沖突感，忒足！

行車(chē)記錄儀適合拍攝電影嗎？不適合，廣角鏡頭大而全，位置又相對(duì)固定，操作起來(lái)沒(méi)那么靈活，給拍攝增加了不少難度。但它與車(chē)的結(jié)合卻是最緊密，也更易在現(xiàn)實(shí)感和戲劇感之間來(lái)回切換。

在吉利帝豪 GL 微電影《路過(guò)我·遇到你》中，智能行車(chē)記錄儀也不再是冰冷的工具，而是融入了感情溫度，表述一種影像對(duì)人生的窺伺。它既能記錄汽車(chē)行駛過(guò)的路徑，也是車(chē)主不同階段人生故事的見(jiàn)證。

故事情節(jié)并不復(fù)雜，采用環(huán)形敘事結(jié)構(gòu)，走在人生岔路口的90后年輕車(chē)主在一個(gè)雨夜與過(guò)去不同階段的自己邂逅。借助行車(chē)記錄儀，過(guò)去有關(guān)事業(yè)、愛(ài)情、家庭的故事如白駒過(guò)隙一幕幕在眼前上演，最后卻又落回車(chē)內(nèi)現(xiàn)實(shí)。

蒙太奇式的電影剪輯手法為這部影片增添了不少神秘色彩，主旨也逐漸清晰：吉利正是借搖擺中的90后年輕車(chē)主與自己的內(nèi)心對(duì)話，點(diǎn)出“唯一正確的方向，是內(nèi)心向往的方向”。

看似迷幻的藝術(shù)表達(dá)下，改編自吉利車(chē)主真實(shí)故事的短片本身卻沒(méi)完全脫離現(xiàn)實(shí)。說(shuō)吧，你又被哪個(gè)瞬間戳中了。

有了不錯(cuò)的內(nèi)容，別具一格的營(yíng)銷(xiāo)手法自然也不能少。除發(fā)布正片外，帝豪GL微電影還采用了預(yù)告片+倒計(jì)時(shí)海報(bào)+上映海報(bào)+票房海報(bào)的全電影營(yíng)銷(xiāo)策略，從預(yù)熱到上映都賺足了觀眾眼球。

電影曝光海報(bào)，開(kāi)啟懸念預(yù)熱

可別以為吉利這支品牌微電影采用的全電影式營(yíng)銷(xiāo)只是流于形式，這種注重細(xì)節(jié)完整，流程化、規(guī)范化的宣傳策略，才更考驗(yàn)品牌專業(yè)度與匠心。

90后，還真不是你想象的那樣

在自媒體的推文標(biāo)題里，90后永遠(yuǎn)慌得一批。

沒(méi)車(chē)沒(méi)房北上廣卻逃不了，工資不高公務(wù)員又考不上，逢年過(guò)節(jié)回家還得被叨叨：“看看隔壁小王，孩子都三年抱倆！”

不少品牌順勢(shì)抓住90后的焦慮情緒大做文章，于是這世上又多了一群“今天也不想加油鴨”的頹喪年輕人：）

吉利這部微電影就不一樣，在對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像后，吉利帝豪 GL 將目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)28、9歲的年輕車(chē)主。它刻畫(huà)了這樣一群90后形象——他們?cè)诟星樯媳池?fù)著父母和另一半的期待，職場(chǎng)上面臨瓶頸期的挑戰(zhàn)，生活中遇到挫折可能會(huì)猶豫退縮，但最終還是能重拾那份年輕人特有的沖勁和抱負(fù)。

倒完苦水——

“飲食不規(guī)律喝上保溫杯，辦上健身卡一年去兩回?！?/span>

也不忘灌雞湯——

“別不敢拼啊，唯一正確的方向，是內(nèi)心向往的方向！”

能讀懂90后焦慮青年表象下渴望堅(jiān)持夢(mèng)想、一往無(wú)前的初心，對(duì)粉絲營(yíng)銷(xiāo)駕輕就熟。90后們都來(lái)說(shuō)說(shuō)，這是不是你面對(duì)挫折時(shí)氣不過(guò)也打不垮的真實(shí)寫(xiě)照？

每當(dāng)有此類(lèi)運(yùn)用特殊工具拍攝的品牌電影問(wèn)世，伴隨而來(lái)的少不了觀眾的好奇與疑問(wèn)——為何看來(lái)很普通的工具，在他們手里可以創(chuàng)作出如此驚艷的作品？不可否認(rèn)，以上這些作品里有一些專業(yè)拍攝、剪輯和特效技術(shù)的加持。

不過(guò)，拋開(kāi)這些技術(shù)層面的差距不談，就算給咱們創(chuàng)造了一樣的硬件條件，但最終呈現(xiàn)出的作品效果也參差有別。

咱們輸?shù)氖枪ぞ邌幔?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">不，創(chuàng)意人的輸，永遠(yuǎn)只輸在洞察和視角。