即使對汽車圈不熟悉的人，也一定知道這位渾身褶皺的大白胖子：

哪怕你一時想不起他是的哪個品牌的吉祥物，但可以肯定，你在某時某刻曾經(jīng)被他深深吸引。

而且，我還敢說，你肯定不知道他叫什么名字！什么？這個渾身圈圈肉的家伙也有名字？

是的，他叫Bibendum（必比登）。

百歲老人必比登

雖然現(xiàn)在的必比登模樣看上去越來越年輕，越來越有萌感。但千萬不要被他外表所欺騙，這個渾身褶皺肉，整天不是扛著就是推著輪胎跑的胖子，其實已經(jīng)整整一百二十歲了！

這個故事告訴我們兩個道理：

第一，生命在于運動；

第二，胖子就是胖子，再怎么運動也瘦不下去。（作者躺槍……）

必比登誕生于1898年，那時米其林已經(jīng)六十歲了。1894年法國里昂“萬國博覽會”上，米其林老板愛德華·米其林看著展臺入口處由許多不同直徑的輪胎堆積而成的小山吐槽了一句“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了?！庇谑?，1898年，必比登誕生了。當年，初代必比登登上海報時候是這個樣子：

此時的必比登五官難以辨認，身體如同一個發(fā)福的將軍，左手加著點燃的雪茄，右手擎著裝滿了釘子、碎玻璃的杯子做舉杯狀，頭上是拉丁語“Nunc est bibendum”，意為“現(xiàn)在是舉杯的時候了”。

這是古羅馬詩人賀拉思的一句頌歌，寓意米其林輪胎征服一切障礙。

幾個月后，這個現(xiàn)在美學角度看上去并不美的家伙，有了法語名字“Bibendum”。

白胖子與金鉛筆

必比登在上世紀八十年代經(jīng)歷了一次大的整形手術，這才與如今的模樣大致相近。米其林的所有廣告幾乎都通過必比登進行展現(xiàn)。

必比登的魅力有多大？僅僅是憑借兩支滿是層層肥肉圈的胳膊，就成為2017年戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外入圍作品，后又收獲2018 ONE SHOW(金鉛筆）戶外平面廣告優(yōu)秀獎 。

下面就帶大家一起來看一看這組充滿萌感、喜感、溫馨感的廣告。

摩托車賽大家肯定都見過，當車手連車帶人傾斜過彎的時候，總為這個動作捏一把汗。

而當這對大白胳膊出現(xiàn)的時候，是不是突然間給人以莫大的安慰？

同樣，汽車在濕滑路面轉彎，有了大白胳膊，安全感油然而生。

在窄橋上，雖然是直線行駛，那也不能大意?？礃蛳氯f丈深淵，沒有大白胳膊的護佑，是不是沒膽子開上去？

雪地一定要減速行駛，不然當一只駝鹿突然跳到路中間，即使有大白胳膊的阻擋，也難保不會出現(xiàn)：

露絲（鹿死）

而雪地中行駛最尷尬的事情恐怕就屬爬坡了。

不知道有多少人在這個時候產(chǎn)生過深深的無力感：

這個時候多么希望能像廣告中這樣有個大白胳膊助力一下。

這組平面廣告由TBWA（騰邁）創(chuàng)作設計，通過彎道、雪地等惡劣駕駛環(huán)境的情境設計，引導人們關注和思考輪胎防滑、抓地、耐磨等特性。創(chuàng)意的點睛之筆就在于在極限駕駛場景中，用極具代表性的必比登大白胳膊來彰顯米其林輪胎的可靠。

緊張中帶出幾絲溫馨，而萌胖的白胳膊又讓人莞爾。如果給這個廣告打滿分的話，我想，這個胳膊起碼值99。