在前不久的《像本地人一樣生活是什么體驗？|倫敦24小時》中，我們粗略的提過開業(yè)4個月的新酒店Assembly London，它的出現(xiàn)為競爭激烈的酒店市場提出一種全新的視角，并帶給消費者高性價比和獨特體驗。

沒有迷你吧，沒有奢華的浴袍，也沒有電視，Assembly London酒店是如何吸引消費者的？TOPYS在倫敦設計節(jié)期間親身體驗，幫你試睡了幾晚，先一起來看看視頻～

video??TOPYS

質量上乘的睡床、低調奢華風格的淋浴房、隔音墻和速度極快的免費WIFI .最讓其他酒店無法企及的是它所坐落在倫敦市的心臟地帶，5分鐘閑情遛彎到特拉法加廣場，附近又被美術館和劇院包圍。由本地工作室Ragged Edge負責品牌策略和視覺形象，再聯(lián)手曾經(jīng)為google設計辦公空間的Scott Brownrigg團隊操刀室內設計。

image??Assembly London 

從外面看，Assembly London的入口過于低調——畢竟大白天霓虹燈是很不明顯的。進去之后窄小沉重的雙推門以及通往前臺的臺階對于行李箱用戶實在不太友好。終于當我們扛著箱子走過臺階之后，迎面而來的大堂……哦不，element London的滑板們裝飾成的柜臺便是酒！店！前！臺！了。

image??TOPYS  房卡把字寫在臉上：Get in Then Get Out ！

雖然門面甚小，不過不影響基本的安全標準，每位住戶的房卡只能進入自己所在的樓層，如果要找朋友的話就只能走樓梯了。整座酒店共10層，分為G層的前臺和1-9層的住戶空間，第10層作為公共空間和餐飲空間。

只提出單一訴求：讓消費者“起來嗨”&“出去浪”

投資Assembly London的Criterion Capital集團想要針對重視居住體驗但是預算有限的年輕游客開發(fā)一種新的酒店產(chǎn)品——除去一些不必要的生活用品，只留下對于旅行者最重要的設施，這樣位于城市中心的酒店價格就會變的可以承受，但是如何傳達給消費者這樣的訴求呢？

“年輕游客來倫敦西區(qū)可不是住酒店的”Ragged Edge工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人Max Ottignon一語中的。

和其他酒店強調舒適駐足不同，讓消費者離開酒店去探索城市才是Assembly London的希望表達的旅游價值觀。Ragged Edge工作室創(chuàng)作的“Get Up And Go ”，英文短語用詞簡單，卻具有很強的溝通性和煽動性，不僅如此，這句話也被對應在品牌視覺的方方面面：海報、社交媒介、手提袋、門卡和包裝等等。

正是這種看起來是非常單一的訴求，成為聚焦點，和普通游客們發(fā)生真實的共鳴，讓這家全新的酒店品牌在倫敦的市場上收獲自己的用戶。

image ??Ragged Edge 

image ??Ragged Edge  ／Ragged Edge 工作室創(chuàng)作的其他文案，例如“don‘t visit ，live it ”

video??Ragged Edge 

房間內的每一處細節(jié)，都仿佛世界頂級設計師的署名

整個酒店分為4種房型，按面積的依次是the Snug, Nest, Pad and Den ，面積從10平方米到27平方米不等。房間的整體風格極簡干凈，大面積的冷白，其中以黑色或點或線或面的裝飾，綴著細長條的熒光桃紅燈柱作為細節(jié)裝飾。不過仍然過于素凈，幸好床頭的位置用橡木色隔板作出一小塊空間，給房間增加了一點兒天然的意思，這顏色也讓整個房間氛圍從冷漠中緩和了幾分。

image??TOPYS

Assembly London酒店附近是聞名于世的中央圣馬丁藝術學院，針對整間酒店的121間房，Scott Brownrigg團隊受到該校蜚聲國際的三位著名校友的啟發(fā)：Stella McCartney, Gareth Pugh 和 Alexander McQueen。

從床板、地毯到浴室瓷磚都有不同的致敬之意。

image??Scott Brownrigg ／用于床頭板裝飾的皮帶元素，配以千鳥格紋，它們排列在一起不禁使人聯(lián)想起McQueen在服裝設計中常用的捆綁裝飾和皮衣剪裁，黑色呈現(xiàn)出硬朗和攻氣十足的效果。

image??Assembly London 

眼花繚亂的幾何圖形以及夸張扭曲的造型基本上就是在說Gareth Pugh本人了，房間中的地毯和浴室內不同比例的瓷磚便是從他的作品中獲取的靈感。

image??TOPYS 

整個浴室空間都是黑白單色的設計，其中最突出的部分就是看起來有些浮夸的黃銅墻燈和略顯奢華的花灑。

不過必須要說的一個bug就是洗手池的比例。非常清晰的是設計師在一個狹小的空間內讓所有的功能齊全，大小比例美觀合適，然而洗手池在實際使用的時候無論你如何小心，這一汪來自倫敦自來水公司的水一定要跟你親密接觸，確保你從手濕到腳沒商量！

專業(yè)燈光設計師告訴你：這里無燈勝有燈

每個房間都有設計師Stefano Giovannoni的Qeeboo大號兔子椅——不過，在室內設計師給兔子安排了一條皮質頸圈的裝飾之后，看起來粉糯的兔子又多了一絲絲挑逗的氛圍。專業(yè)照明團隊Nulty Lighting則為這個簡單的小空間創(chuàng)造了一份合適的照明解決方案：床頭板加入了可折疊閱讀射燈，在上方還有白色的節(jié)能燈，整個房間不會有特別強烈的主光源，它們星羅棋布的散落在房屋內，白天作為裝飾，夜晚用作照明，相得益彰。只有洗手間因為需要強調功能部分而在馬桶上方安排了一盞圓球燈，加上周圍反射光亮的白瓷磚，它所在的小空間內已經(jīng)燈火足矣。

image??Assembly London

最美好的景致都藏在屋頂

image??Scott Brownrigg

酒店的餐飲空間被設定在整座建筑的頂層，屋頂原本建筑運用的是英國喬治王朝時期的風格，設計師也就順著這種古典風格從地板延續(xù)到天窗，用不同的撞色帶給觀者視覺沖擊，著名的倫敦眼和天空仿佛觸手可及，而在空間內部，喬治王朝風格圖案的壁紙呈現(xiàn)出一個比房間風格更精致優(yōu)雅的空間——據(jù)設計師的說法是Stella McCartney這位才女的女性溫柔和優(yōu)雅的特質給了他關于這個空間的靈感。 在過于素凈的房間內睡足，于清晨踏入頂樓享受陽光，坐看云淡風輕實在是一件愜意的小事。

不過也有令人遺憾的部分，當代的酒店，尤其是針對年輕人創(chuàng)立的新品牌，無論是美式的Ace Hotel 還是典型日本特色的TRUNK HOTEL ，大多會將“社交”作為買點，強調多元和包容，努力構建起本地的生態(tài)和文化特質。但是Assembly London大概是因為空間布局的問題，反而回到了傳統(tǒng)酒店的思路中，更強調住的舒服，頂層的美好空間暫時沒有對外開放，我們期待它將來的轉變吧。

image??Scott Brownrigg

image??Scott Brownrigg 

洗手間也強調了喬治王朝的裝飾風格，曼妙的湖藍深淺不同，瓷磚圖案的內容雖然很繁復，但是在效果上有明顯的復古效果，再加上黃銅材料和白瓷磚的配合，復古奢華便同時擁有了。

————————————————————————————————————————————————

Criterion Capital的CEO Asif Aziz曾說“Assembly London獨特的主張，引起了年輕一代城市旅行者的共鳴。”旅行正在變成普通年輕人的生活必需品。而95后還未反應過來的時候，市場已經(jīng)率先一步開始迎接千禧一代消費者，對于這一代消費者而言，如何獲得更好的居住體驗成為旅行中的重點問題。高檔酒店因為消費自然不在選擇范圍之內；Airbnb以及同類產(chǎn)品選項不算多；經(jīng)濟連鎖性酒店為了保證入住率，想方設法提供增值服務，但不必要的服務反而讓體驗更糟糕。

Assembly London的誕生，帶給有些停滯的倫敦市場一份甜滋滋的驚喜，不過跳脫出來看這其中原因，他們是從各方面強調“住好”這件事情本身，而對于習慣了酒店各項妥帖服務的中國游客來說，感受也許并不如意，僅作為嘗鮮還是十分有趣的。