2018年，我看了上千個(gè)案例都學(xué)到了什么？| 再見2018
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設(shè)計(jì)/Youvi@TOPYS
回顧去年的熱門廣告，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
幾乎所有受歡迎的案例，都在花式炫耀強(qiáng)調(diào)“基本功”一詞。
接下來就花點(diǎn)時(shí)間，聽我賣力把場子圓回來。
順便看看2018年，都給你留下了哪些寶藏。
提升藝術(shù)修為，地產(chǎn)商照樣賣文化
拿藝術(shù)品作文章的廣告早已見怪不怪，但誰叫它是賣房地產(chǎn)的呢。
埃及地產(chǎn)公司Palm Hills Development的這條tvc，用真人實(shí)景還原名畫中種種我們頗為眼熟的場景，來賣自家主打創(chuàng)意與藝術(shù)的夢幻之城Badya。聽說僅需要掏錢這一個(gè)動(dòng)作，就能彰顯自己的高級品味。
不僅洞察，學(xué)會思考更是進(jìn)階技能
我更愿意親切地稱下面這組短片為“只要三十秒或一分鐘，就能帶著觀眾跟上你的思考”。
亞里士多德早就說，人天生是“政治動(dòng)物”。富士相機(jī)自2016年開始推出《世界命題》系列廣告，對這個(gè)病態(tài)的世界持續(xù)發(fā)問。通過對日常生活與社會議題未停止的觀察與思考，凝練成對話形式的深度文案，表達(dá)攝影這門學(xué)問的初衷，也引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)更多。
你還需要多一些
會自己找關(guān)聯(lián)的想象力
下面這組肯德基炸雞“辣出火”的平面廣告，完美詮釋了想象力的重要性——有些事情，不需要細(xì)究邏輯關(guān)系，憑著直接經(jīng)驗(yàn)就可以得到。
香港奧美將圖片里的“火”全都替換成了肯德基的“火辣炸雞”(hot&spicy)，真·簡單粗暴。
全片使用iPhone X拍攝，
甭管你信不信
去年春節(jié)前夕，iPhone X攜手導(dǎo)演陳可辛推出廣告影片《三分鐘》。
短片成功刷屏朋友圈，也引起爭議不斷，最多質(zhì)疑在攻擊這句“使用iPhone X拍攝”。但畢竟機(jī)器也需遇伯樂，基礎(chǔ)技能夠扎實(shí)才能調(diào)教好。下一個(gè)問題，廣告想要表達(dá)什么？全片未出現(xiàn)產(chǎn)品，但處處都顯露了iPhone X媲美電影大片的攝影功能，有資本驕傲。
簡而言之，產(chǎn)品功能夠硬，還找得到人來顯擺功能，這事兒自然就成了。
好LOGO多重要？得拆了才知道
1968年，麥當(dāng)勞確立了雙拱門的LOGO形狀；1975年，啟用西紅柿炒雞蛋之配色；2006年去掉了LOGO上的品牌名稱。
那時(shí)候改LOGO的設(shè)計(jì)師應(yīng)該沒料到，在2018年的今天，金拱門會被大卸八塊，只是為了給老司機(jī)們指明門店的位置。
↑ 在您的左邊
↑ 在您的右邊
↑ 錯(cuò)過了！
↑ 我們下一個(gè)出口見吧！
得益于老麥LOGO深入人心的地位，路牌導(dǎo)視上雖沒出現(xiàn)半個(gè)品牌信息，但準(zhǔn)是他們家沒錯(cuò)了。敢問下一個(gè)對LOGO動(dòng)手的品牌會是？
沒有全套產(chǎn)品的底氣，
品牌也不敢在電梯過圣誕
宜家最吸引游客的是什么？樣板房。全套宜家產(chǎn)品就能打造溫馨小窩，居住拍照兩相宜。今年圣誕意大利宜家就利用豐富的產(chǎn)品線優(yōu)勢，將圣誕樣板房搬進(jìn)電梯，拍了條tvc。
品牌根據(jù)“70%的人都在自己家里過圣誕”的巧妙洞察，告訴觀眾：只要有宜家在，啥都沒有的空間也能被裝點(diǎn)得節(jié)日感滿分，電梯也不意外。至于精神層面提倡的生活中的樂觀、善良與勇氣，便都是附加值了。
沒錢還想蹭大牌？
百威：可是我有歷史啊
百小威可是今年戶外廣告營銷中名副其實(shí)的機(jī)靈鬼！
搖滾樂自打出生，就與啤酒脫不開干系?？烧覔u滾明星來為啤酒代言，費(fèi)錢又費(fèi)事。那不如……建立某種聯(lián)結(jié)，把這倆在廣告營銷里也牽上線。
托互聯(lián)網(wǎng)與搜索引擎的福，百威在戶外廣告上給出關(guān)鍵詞，讓消費(fèi)者自行Google那些傳奇搖滾音樂人手持百威啤酒的歷史畫面。沒花一分一毫代言費(fèi)與版權(quán)費(fèi)，輕松蹭上搖滾界響當(dāng)當(dāng)?shù)拿肆髁?，還順道炫耀了把自己不可復(fù)制的歷史沉淀。服氣！
用戶畫像，就是最好的廣告
用macbook的，是什么樣的一群人？看了下面這條廣告片你也許能明白。
攝影師、程序員、音樂家，或是在自己工作崗位上持續(xù)發(fā)光的素人，他們用Macbook不斷創(chuàng)造作品與成績。這次蘋果通過捕捉他們的用戶畫像（用戶基數(shù)夠大特征夠鮮明才敢這么做）：來自世界各地、擁有無限想象力與創(chuàng)造力的人，讓用戶為產(chǎn)品代言，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)鼓勵(lì)更多人繼續(xù)用全新Macbook Pro創(chuàng)作。
我看中國區(qū)用戶，就自顧自創(chuàng)造得挺開心。
官方開起山寨店，
借著知名度的甜頭“招搖撞騙”
官方山寨的伎倆，在今年頗為流行。
前有意大利牛仔褲品牌DIESEL孵的山寨快閃店“DEISEL”，限量發(fā)售印著假LOGO的正版商品，來參與紐約時(shí)裝周關(guān)于維護(hù)正版的討論。后有折扣類鞋類零售商Payless收購前Armani門店，進(jìn)了批廉價(jià)鞋靴再包裝，重磅推出全新的假奢侈品品牌Palessi，有力抨擊時(shí)尚圈的“務(wù)虛主義者”。
實(shí)驗(yàn)形式不免極端，但出發(fā)點(diǎn)實(shí)為良善。試圖引起消費(fèi)者與行業(yè)市場審視自身，也落得了個(gè)良知品牌的口碑。雙贏！
簡單點(diǎn)，打廣告的方式簡單點(diǎn)
對文案的基本要求是，不說廢話。可這幾塊賣RXBAR能量棒的廣告牌上，好像全是廢話。
↑ 一塊藍(lán)色的大廣告牌
↑ 一張非常非常大的海報(bào)
↑ 一張?jiān)跁r(shí)代廣場上幾乎沒人會注意到的RXBAR廣告牌
當(dāng)營銷者對某個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀感到厭倦試圖改變時(shí)，回歸本質(zhì)可能是最有力的嘲諷。比如像RXBAR這樣，一邊埋頭鉆研產(chǎn)品，一邊喊出口號：“NO B.S.（話不多說，愛咋咋地）”。頭也不回地把一眾遵循著能量棒宣傳模板（產(chǎn)品logo+激發(fā)食欲的圖片+產(chǎn)品功效的聲明+專家背書）的競爭者甩在了身后。
↑ 產(chǎn)品照
↑ 食物
只是不知道消費(fèi)者買不買單。
但如果零食、泡面、外送等等等產(chǎn)品圖都能樸實(shí)點(diǎn)兒用上百分百真實(shí)的照片，我愿意買單。
今天的盤點(diǎn)到這里告一段落。
開頭提到的“基本功”，不論是創(chuàng)意人自身的職業(yè)技能還是品牌提供的發(fā)揮空間，都是栽培好創(chuàng)意的養(yǎng)料，大可參考以上案例精髓結(jié)合現(xiàn)實(shí)狀況取長補(bǔ)短。但切記，這一切只是解題思路，新的驚喜由你創(chuàng)造。
最后，新的一年，記得每天準(zhǔn)時(shí)收看TOPYS，我們一起學(xué)習(xí)。
