圣誕假日里，美國費城第30街車站與波士頓南站被一套搶眼的綠底大字報覆蓋了。

美國國民銀行（Citizens Bank）正在用如此粗暴的方式告訴來來往往的旅客們：使用Citizens Bank信用卡，不管你購買什么，你都能獲得1.8%付款金額的返現(xiàn)。是的，任何東西。

是的，費城。是的，任何東西。

是的，從波士頓到邁阿密。

因為南站很冷，但南海灘并不。

是的，旅行去貝克灣、布萊頓甚至更遠(yuǎn)。

是的，什錦干果。

因為你不知道會在這里停留多久。

是的，免洗洗手液。

因為你剛剛碰到了欄桿。

是的，手機(jī)游戲。

為避免看電視找的任何借口。

你一定也發(fā)現(xiàn)了，手游、干果、洗手液……這些與金融術(shù)語沒半點關(guān)系的廣告，正在無縫接入消費者的生活，以吸引過路人的注意。而廣告靈感正來自于車站附近的商店、城市本身的文化與通勤者的日常。

現(xiàn)金返現(xiàn)的招數(shù)在信用卡營銷中并不稀奇，也有不少競品爭相提供更高的返現(xiàn)率。但別家大多只把重心放在旅游與餐飲業(yè)，指定的商家也常年輪換。“購買所有商品都能獲1.8％現(xiàn)金返還”的操作，美國國民銀行，還是第一家（雖然真的很少，劃掉）。于是奧美決定直接放大這個利益點，用“Yes,everything.”作Slogan，就絕對言簡意駭。

是的，職業(yè)高跟鞋。

是的，通勤運動鞋。

是的，炸薯條。

不管你吃什么口味的披薩餅。

是的，牙齒美白。

因為戒咖啡是不可能滴。

是的，租車。

從掀背式汽車到敞篷車應(yīng)有盡有。

是的，人生清單。

想去泰國嗎？

是的，牛扒奶酪三明治。

吧唧吧唧吧唧。

是的，布魯克賴恩鎮(zhèn)的書店。

是的，通勤。

以往大多數(shù)車站都在用相同的三個廣告，重復(fù)投放數(shù)十次，但是這次的執(zhí)行可不一樣。“Yes, everything.”本身就留有足夠大的空間給創(chuàng)意團(tuán)隊自由發(fā)揮，于是奧美使用Google Maps來確定每個投放點附近的商店和服務(wù)，直截了當(dāng)?shù)貑酒鹦枨?、鏈接購買。

他們還分別研究了城市里都在流行啥，來讓這推廣更接地氣。比如曾因NFC冠軍賽的對決，費村與波屯就互相抵制對方的食物，其中就有費城引以為豪的Cheesesteaks牛扒奶酪三明治。

這事兒吧，告訴我們：當(dāng)你的廣告可以涵蓋所有平面廣告的需求時，就不存在誰搶誰的地盤了。