愛情像風，有轉瞬即逝的龍卷風，也有死纏爛打的陰風，沒有盡頭。

人如此，品牌亦如此。

這可不，前陣子，就有“漢堡王‘鎖了’麥當勞”被推上微博熱搜。

*圖源微博

而時間僅過短短10天，“愛得深沉”的漢堡王卷土重來，貫徹使用當家絕活——火，結合AR功能，用戶只需在漢堡王獨家APP上點燃麥當勞的廣告牌，即可獲得一張皇堡優(yōu)惠券。

這并不是漢堡王首次公開“示愛”麥當勞。

聊及兩家愛情故事可從60年代說起，1952年成立的漢堡王，憑當家招牌皇堡Whooper，辛苦耕耘10年，成全美快餐業(yè)新銳。為擴張經營板塊，創(chuàng)始人麥克拉默開啟了一段瘋狂的連鎖擴張。

*六十年代漢堡王門店照

正當擴張事業(yè)進行得如火如荼時，1968年，麥當勞推出價格低于漢堡王皇堡的同款菜品——巨無霸Big Mac，此時漢堡王正因擴張過快，資本流通困難，再遇上麥當勞的挑戰(zhàn)，可謂是傷口再添鹽，兩口子也正因此結下梁子。

*1982年TVC廣告截圖

漢堡王首次光明正大“示愛”是在1982年，他們發(fā)布了兩支聲稱自家漢堡不像麥當勞，全部采用火烤出品，而非油炸的TVC，然而麥當勞并未對此作回應。但這兩支TVC的確為漢堡王帶來可觀的營業(yè)額，據(jù)當年漢堡王釋出財報顯示，營業(yè)額較往年增長19%。

也許是嘗到“盲目的愛情也有甜頭”，漢堡王開啟了一段不定時公開示愛。

它們有邀請麥當勞小丑到漢堡王買皇堡；

*小丑TVC截圖

它們有萬圣節(jié)偽裝成麥當勞的門店裝潢；

*萬圣節(jié)裝潢

近期愛好則是：使用漢堡王APP，給你送上漢堡券哦。（點擊這里，可了解更詳盡的表白方式。）

面對漢堡王此類行為，知名策略公司IRIS首席戰(zhàn)略官Ben Essen在今年年初發(fā)布的商業(yè)評論《We’re in an Age of Brand Wars》（我們正處在一個品牌大戰(zhàn)的時代）指出：

“營銷人員在2019的重大任務是讓大眾對自家品牌出品的產品買單。同行業(yè)競爭對手日益增多，還在清新脫俗販賣自家品牌元素是好事，但對于行業(yè)之中早已有巨頭，新生挑戰(zhàn)者品牌想要站穩(wěn)腳跟，他們站在巨人的肩膀，找到他們的不同，進行一系列的攻擊，這并不是一個壞法子，甚是給消費者一種明了認可的功效。”

但看膩了科技巨頭的“床頭打架以及兩大可樂的“纏綿”，不妨來看些新鮮刺激的“愛情”。

宜家到印度，被當?shù)乩吓瓶瓷狭?/strong>

#真正的愛情是我能為您補短

去年8月，宜家正式登陸印度中部城市海得拉巴，開業(yè)當日，造成市區(qū)交通癱瘓五小時，道路堵塞超二十公里，首日顧客量逾四萬，重新洗牌當?shù)丶揖呤袌觥?/span>

面對挑戰(zhàn)，當?shù)乩吓萍揖逩odrej Interio捉住當?shù)仡櫩蛯σ思业囊幌盗胁钤u“噪音過大、交易方式單一、商品保修期過短、消費達到目標額方可免費送貨”，向宜家發(fā)出愛情信號。

*我們可為你提供免費的上門安裝。請記住我們，Godrej Interio是印度最大、最受歡迎的家具品牌之一。我們知道印度需要什么。

*我們可為你提供優(yōu)質且適合實際的產品。請記住我們，Godrej Interio是印度最大、最受歡迎的家具品牌之一。我們知道印度需要什么。

*我們可為你提供多種簡單且便利的付款方式。請記住我們，Godrej Interio是印度最大、最受歡迎的家具品牌之一。我們知道印度需要什么。

原以粉、綠、藍三色作為自家平面廣告色調的Godrej Interio，聯(lián)合創(chuàng)意團隊，選擇采用獨特的宜家色“大面積黃色+藍色”，只為道明：面對新來的宜家，還是老牌的好。

初來乍到便有桃花的宜家，也發(fā)揮了自家獨特的“官方趕熱點”，在官方推特發(fā)布回應海報：感謝你們能想到我。

這一呼一應，可謂是“愛情最美好的樣子，就是我免費為你打廣告”范本呢。

新業(yè)務上線之余，必勝客學會了暗送秋波

#真正的愛情是我把你藏在鏡頭里

在國內如果被問及誰是披薩屆外送老大，也許你會回答：必勝客。

但在亞歐大陸的另一岸——英國，可就不是這個答案，因為有Domino’s這位業(yè)界大佬的存在。

1985年進駐英國市場的Domino’s，目前在全英有超100+間門店，因憑借快速送達適合大學生聚餐食用的披薩，深受英國Z世代消費者喜好。而為了能夠讓大家能夠認知我們也可以提供同類服務，甚是更佳的服務。

必勝客英國在今年年初，推出一支極具“暗諷”式TVC，作品名為《Now That’s Delivering》（這是在外送哦），創(chuàng)意團隊IRIS出品，美國演員John Marshall Jones擔任主角。創(chuàng)意團隊以戲劇方式，分別以五幕鏡頭，講述必勝客外送能提供速度保證、質量保證，以及極佳的回饋（這是別家沒有的）。

也許看完全片的你，除了在話語中得知主角時常提及“別家沒有”有對其他品牌進行攻擊，但暗藏于內的小妙思，則是出鏡率極高的多米諾骨牌，具備諧音功效，暗喻Domino’s，一塊塊多米諾骨牌的跌倒，正是必勝客想要傳達的：你能做的，我也可以。

深藏不露的愛情，這可謂是必勝客對Domino’s的暗送秋波呢。

小麥遇上玉米，百威與美樂的愛恨情仇

#真正的愛情是愛得轟轟烈烈

據(jù)知名網(wǎng)站USA TODAY統(tǒng)計，2018年美國啤酒行業(yè)銷售榜冠軍是百威，這也是連續(xù)5年，百威占據(jù)榜首。也許是一直身處老二或是老三身位，同為老牌啤酒的Miller Lite（下稱美樂），一直以“碰瓷”百威盛名，但百威對此多為不置于回應狀態(tài)。

直至今年超級碗中場秀，百威發(fā)布TVC《Special Delivery》（《特別快遞》），將這場“愛情戰(zhàn)火”燎原了。這支借用《權利的游戲》中的王國之戰(zhàn)，講述百威旗下產品淡啤酒采用小麥釀造，而不是美樂啤酒與銀子彈啤酒（兩家同為一家母公司）采用提高糖尿病致病率的玉米糖漿釀造。

*前為百威攻擊美樂，后是美樂回應百威。

而面對如此“愛情猛擊”，美樂先是及時花大價錢在《紐約時報》回應此事，表示：“采用玉米糖漿釀造，僅是為提供更佳的口味。我們對玉米糖漿的高要求使用，并不會對人體造成傷害“。而后，聯(lián)手BBD出品一支魔幻劇拍攝現(xiàn)場TVC，最后直接打出廣告語：在現(xiàn)實世界里，我們更在意啤酒的美味。美樂啤酒味道更佳，是百威淡啤的一倍美味?！?/strong>

而后，時隔30日，美樂聯(lián)手BBD出品先后出品支魔幻劇拍攝現(xiàn)場TVC，最后直接打出廣告語：在現(xiàn)實世界里，我們更在意啤酒的美味。美樂啤酒味道更佳，是百威淡啤的一倍美味?！?/strong>

前為百威回擊美樂，后為美樂二連回應百威。

正當美樂沉浸在獲得愛情領先權的快樂時，不過兩小時，百威官方Youtube正式上線一支名為《Imitation》（《模仿》）直指，“美樂啤酒模仿我們的廣告風格。別模仿了，先看看自己用什么來釀酒的。”

這熱戀期般的愛情，可謂是愛得轟轟烈烈。

死纏爛打、暗送秋波、愛得轟轟烈烈......

以上品牌間的愛情故事，僅是結合近期播報，送出的冰山一角。

早與被漢堡王在80年代搬至臺面的“品牌”大戰(zhàn)系列廣告，是否真的適用于所有品牌主

答案難說，但對于早已看慣品牌主王婆賣瓜自賣自夸，采用一種別樣方式，讓對溫情故事產生疲勞觀感的消費者們，貢獻多一絲開心與愉悅。而至于消費者是否會為產品掏錢，日后再議。