還記的蘋(píng)果去年蹭《碟中諜6》的秋季發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)視頻嗎？（不記得的可以戳這里：不聊新品，要怎么蹭蘋(píng)果發(fā)布會(huì)這個(gè)大好消息）。

而在剛過(guò)去的2019春節(jié)發(fā)布會(huì)上，他們?cè)俅瓮嫫鹆穗娪肮＃贿^(guò)這次不搞高科技那一套了，來(lái)了個(gè)復(fù)古電影的開(kāi)場(chǎng)，還很“省事”地直接把自己過(guò)去各種廣告中的素材拿來(lái)“拼湊”了一番。

有熟悉的感覺(jué)嗎？

一開(kāi)場(chǎng)就是蘋(píng)果最經(jīng)典的slogan“Think Different”，而那句“In association with the misfits, rebels, and troublemakers”則出自他們1997年的電視廣告《Here’s to the crazy one》。

在該片中，他們列舉了包括愛(ài)因斯坦，甘地、鮑勃·迪倫、馬丁·路德金、約翰·列儂、畢加索等17位二十世紀(jì)標(biāo)志性人物，將他們定義為“不合群的人、叛逆的人，以及麻煩制造者”，而正是他們，改變了歷史。

全片旁白如下：

Here's to the crazy ones,

the misfits,

the rebels,

and the troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They're not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can't do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

隨后出現(xiàn)的那位“擲鐵錘者”，來(lái)自蘋(píng)果1984年的超級(jí)碗廣告。片子非常應(yīng)景地以《1984》故事為原型，打造了一個(gè)掄起鐵錘，打破大熒幕的“自由女神”形象，以此來(lái)推出他們的全新個(gè)人電腦Macintosh。

這么多年過(guò)去了，擲鐵錘的姑娘頭發(fā)也長(zhǎng)長(zhǎng)了。

當(dāng)然，你還能看到各種廣告文案賞析中經(jīng)常出現(xiàn)的“1000 Songs in Your Pocket”（把1000首歌放進(jìn)口袋），只不過(guò)在今天它已成倍增長(zhǎng)至“50 million”（五千萬(wàn)首）。

而這個(gè)“sound by Homepod”的畫(huà)面，是不是直接喚起你對(duì)去年那支HomePod廣告《Welcome Home》的記憶？

被這條片子“洗稿”的廣告還包括但不限于2009年的《There's an App for that》、2013年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）開(kāi)場(chǎng)片《A Thousand No's for Every Yes》……蘋(píng)果這大概是想說(shuō)，不管是產(chǎn)品本身，還是宣傳產(chǎn)品的方式方法上，我們不放過(guò)任何一個(gè)展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。

另外，基于電影制作中的各種角色，全片還有板有眼地給每個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品都安排上了一個(gè)任務(wù)，什么寫(xiě)劇本的Apple Pencil、場(chǎng)地搜索定位的Apple Maps、制片助理Siri、監(jiān)制Apple Pay……

當(dāng)然，除了產(chǎn)品和廣告梗，一枚可愛(ài)的彩蛋也是必不可少的。

以上所有，都基于Los Altos的那個(gè)車(chē)庫(kù)?？吹竭@個(gè)，果粉們應(yīng)該會(huì)會(huì)心一笑吧。就是在這個(gè)“偉大的小車(chē)庫(kù)”里，史蒂夫·喬布斯和斯蒂芬·沃茲尼亞克創(chuàng)立了蘋(píng)果公司。

索爾·巴斯風(fēng)格的復(fù)古畫(huà)風(fēng)、創(chuàng)立至今的代表產(chǎn)品、過(guò)往宣傳中各式經(jīng)典元素……這是蘋(píng)果一次對(duì)過(guò)往的集中致敬，但對(duì)于它，我們期待的不僅僅是往日情懷，更是未來(lái)暢想。

所以，這鍋濃濃的懷舊雞湯喝下去后，大家可能會(huì)更期待他們創(chuàng)造出更多超越前人的驚喜，讓未來(lái)的回憶，也能將此時(shí)此刻，收錄在案。