近日，各大企業(yè)相繼發(fā)布一季度財報，谷歌表現(xiàn)不盡如人意，而其競爭對手亞馬遜則相對樂觀，特別在廣告業(yè)務(wù)盈利方面，雖然二者均沒有特別顯著的漲跌，但分析人士認(rèn)為亞馬遜的成長正成為谷歌的威脅。

谷歌第一季度財報顯示，其廣告收入同比增長15%，低于2018年第一季度的24%同比增長。這一令人失望的銷售數(shù)據(jù)與丑聞纏身的Facebook公布的廣告銷售增長26%，形成鮮明對比。

作為搜索引擎“老大”，谷歌通常是消費者搜索新產(chǎn)品的第一站，這讓他們有機會向零售商和其他希望在網(wǎng)上接觸消費者的廣告客戶收取溢價。但情況正在發(fā)生改變，電商巨頭亞馬遜（Amazon）正在搶占谷歌在這一領(lǐng)域的市場份額，越來越多人選擇直接到亞馬遜尋找產(chǎn)品，這很大程度上削弱了谷歌的領(lǐng)先地位。

根據(jù)亞馬遜公布的第一季度業(yè)績，其廣告收入約27億美元，高于2018年第一季度的20億美元，但增幅僅為36%。雖然這一數(shù)據(jù)較此前業(yè)績“差很多”（去年第四季度該公司廣告業(yè)務(wù)收入增長了近100%，達(dá)到34億美元），但廣告收入仍幫助亞馬遜交出了一份不錯的整體利潤成績單。

去年，亞馬遜就曾表示，將致力于打造一個廣告平臺，與Facebook和谷歌展開競爭。它對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面改革，使品牌和廣告代理商更容易管理營銷活動，包括在亞馬遜上搜索廣告、顯示廣告，以及為IMDB Freedive等網(wǎng)站提供視頻廣告服務(wù)。

不過，面對亞馬遜的威脅，谷歌顯得特別坦然。谷歌首席財務(wù)官Ruth Porat將廣告業(yè)務(wù)的不盡如人意部分歸咎于匯率波動，并指出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告盈利仍有很大上升空間，因為目前很多營銷資金仍舊被用于線下推廣。她指出，美國近一半的廣告預(yù)算仍被用于線下，90%商業(yè)活動也僅限于線下，“我們希望數(shù)字廣告能在這一領(lǐng)域發(fā)揮更大作用?！?/p>

與此同時，網(wǎng)飛（Netflix）的“廣告業(yè)務(wù)”也備受關(guān)注。

在IAB的數(shù)字內(nèi)容新聞前沿大會（Digital Content NewFronts）上，來自YouTube、摩根大通（JPMorgan Chase）、媒體機構(gòu)UM Worldwide以及MediaLink的高管均認(rèn)為，這一曾經(jīng)宣稱不打算開展廣告業(yè)務(wù)的公司，終將通過廣告來推動其增長。

擁有近1.5億用戶的網(wǎng)飛迄今沒有廣告，并堅稱一個建立在與觀眾直接關(guān)系之上的世界里，廣告沒有必要。

但UM Worldwide執(zhí)行副總裁Joshua Lowcock（約書亞·洛科克）直言：“我無法想象網(wǎng)飛永遠(yuǎn)沒有廣告。如果你看看他們的內(nèi)容成本，會發(fā)現(xiàn)可尋址廣告和新的廣告格式即將出現(xiàn)。”

摩根大通首席營銷官Kristin Lemkau（克里斯汀·萊姆考）則表示，如果廣告支持的選擇是透明的，而且消費者理解其中的價值交換，他們將會對此持開放態(tài)度：“消費者想要的是選擇的權(quán)利，他們想要的是能為他們創(chuàng)造價值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇，消費者自己會做出衡量?！?/p>

其他流媒體服務(wù)商已在向消費者提供有廣告和無廣告兩種選擇。例如，Hulu就以每月5.99美元的價格訂閱其廣告支持服務(wù)，沒有廣告的版本的每月訂閱費為11.99美元。

不過，目前網(wǎng)飛還未就這些評論做出回應(yīng)。

編輯整理自：彭博新聞、廣告時代