不知道從什么時候起，讀書變成了一件強調(diào)儀式感的事情。但讀書，其實也只是我們的一種日常。在這樣一個日子里，我們更想有意識地為自己留出一段放空的時間。

「還有364天，不必執(zhí)著于一天」

世界讀書日向來是各大文化品牌和知識電商集體發(fā)聲的重要節(jié)點?；仡櫧陙硎澜缱x書日的創(chuàng)意，大多數(shù)品牌會采取倡導讀書理念+會員滿減活動+流量明星加持的策略，強調(diào)讀書和獲取知識的重要性。但在文化品牌看理想看來，讀書，其實只是我們生活的一種日常。當讀書變?yōu)橐患娬{(diào)儀式感的事情，原本真正安靜的讀書日反而會變得急躁和喧囂。

因此，在世界讀書日這一天，看理想有意識地為自己留出了一段放空的時間。提出「不必執(zhí)著于一天」的核心理念，希望公眾可以暫時擺脫閱讀、交流、知識、訊息的焦慮，去放空一天，「畢竟還有364 天，讀書不必執(zhí)著于這一天」。

以下為創(chuàng)意內(nèi)容的核心展示：

承載知識的負擔太重，

不如從字里行間稍事解脫；

停掉那些非本愿的交換，

不再被繁雜的信息裹挾；

生活里短暫的靜止和沉默，

有時卻能凝固真相。

所以，

如果你也正因鋪天蓋地的「知識」而焦慮，

不如和我們一起「放空」一會兒。

你可能會發(fā)現(xiàn)，

生命里偶爾的留白，

同樣具有無可取代的價值。

一年還有364天，何必執(zhí)著于一天。

「閱讀并非儀式，不必執(zhí)著于一天」

「訊息永不停更，不必執(zhí)著于一天」

「交流也需喘息，不必執(zhí)著于一天」

「知識不設邊界，不必執(zhí)著于一天」

「生活難得留白，不必執(zhí)著于一天」

除了在社交媒體上推出系列文案海報，看理想APP 的今日推薦欄目也同步更換為一段5 分鐘的安靜海浪聲，同時當天微信推文也采用留白處理。 通過將「不必執(zhí)著于一天」的理念貫穿在平臺的各個渠道，看理想希望倡導讀者從知識的負擔中解脫，真正享受閱讀的樂趣。

以上創(chuàng)意洞察均來自于看理想「看見另一種可能」品牌主張。相比重復強調(diào)在 423 讀書的儀式感，看理想試圖告訴公眾，完全可以用另一種態(tài)度看待「知識」：

n   知識就是樂趣。

n   不一定成功，不一定有用，知識只是點亮世界的靈光。

這也是看理想對待自身文化出版產(chǎn)品產(chǎn)品的一貫態(tài)度。看理想曾經(jīng)出品過《一千零一夜》、《局部》、《圓桌派》等這些豆瓣評分高達9.4 分視頻節(jié)目，也上線過《神作！一看入魂的日本動畫電影》、《20世紀十大唱片里程碑》等小眾音頻節(jié)目。不同于互聯(lián)網(wǎng)市場上大多數(shù)類似的出版產(chǎn)品偏重職場成功、財經(jīng)管理、或者女性、育兒，看理想并不希望去販賣焦慮，而是針對的是更有文化追求、對真實生活更加向往的年輕一代，用心傳遞出一套有價值、有意義的觀念和感受。

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看理想認為，盡管這些知識和方法乍看之下并不具有什么即時的實用性，甚至無用，但它通常能夠幫助自己內(nèi)化出一種能力，避免這個時代持續(xù)生產(chǎn)的焦慮。正如看理想品牌總策劃梁文道先生在采訪中所說：「愿意聽，還聽得進去的內(nèi)容，才有可能變成知識，才有可能避免這個時代持續(xù)生產(chǎn)的焦慮。」