買書和看書從來不是一回事兒。就算擁有三面都擺滿了書的美好書房，可每本書都十成新甚至還包著塑封，隨手拿出一本一問三不知，那只不過是擺設。

企鵝經(jīng)典Penguin Classics就深知真正讀書該是什么樣的，因此在其“Happy Reading”campaign的最新平面里，你會看到與傳統(tǒng)書商展示新書完全不同的做法——海報里是一本本破破爛爛、邊角和封面磨損得不行、貼滿了便利貼、甚至直接裂開兩半的舊書。

▲夏洛蒂·勃朗特《簡·愛》

▲奧維德《變形記》

從古希臘經(jīng)典，到19世紀名作，這幾本出現(xiàn)在廣告里的書，可真的是時光和閱讀所造成的磨損，來自于不同的愛書人，包括寫作者、藝術家、音樂家、書商等等。

當然，為了廣告拍攝，拿新書處理成做舊的效果不是不可以，但從真正的書籍擁有者中借來這些確實損耗的書籍，則更為真實，也顯得更有意義。

“我們想贊美讀者與他們最愛的經(jīng)典書籍之間的那種真情連結，而我們所收到的這些讀過的書，也讓我們十分驚訝?！逼簌Z蘭登書屋品牌總監(jiān)Sam Voulters在一次訪談中說道，“用橄欖油產(chǎn)品緞帶包裹著，或是貼滿了便利貼，這些美好的書可是不能人工仿造的?！?/p>

▲查爾斯·狄更斯《遠大前程》

▲列夫·托爾斯泰《戰(zhàn)爭與和平》

▲約翰·曼德維爾《曼德維爾游記》

書與人的對話就在于觸摸與凝視，書的本命也在于被閱讀，因此最美的書正應該是那些留下了無數(shù)閱讀與時光印記的。書可以有無數(shù)種推薦方式，通過名人背書，通過獎項、排行榜的烘托，通過展示漂亮的封面和裝幀設計，但反其道而行之卻也帶來新的力量，被翻閱無數(shù)次的模樣，正是讓書的價值與吸引，不言自明。

因此相比于千瘡百孔的舊書，海報在整體設計上走極簡風，使得書帶來的視覺震撼更為鮮明。如此的設計也適用于地鐵廣告牌場景，“一個通勤者能夠盯著地鐵里一張海報端詳?shù)臅r間是很短的，因此能夠簡潔有力地展現(xiàn)一個idea，會比那些復雜的廣告?zhèn)鬟f得更多。”Sam Voulters說道。

▲如果沒猜錯的話，應該是查爾斯·狄更斯《大衛(wèi)·科波菲爾》

經(jīng)典，永不過時，永遠都值得一讀再讀，這是企鵝這組平面想要傳遞的信息。讓書在隨身的包袋里不可避免地磨損，或是在無數(shù)次翻閱中裂成兩半，都比在書架上積灰要好太多。