有句俗話說的好，「羅馬不是一日建成的」。回溯各大國際品牌的發(fā)家史，你會發(fā)現(xiàn)它們中的一些賣的第一件商品和現(xiàn)在相比，那可真是八竿子也打不著的關(guān)系。

索尼賣過電飯煲、樂高賣過木鴨玩具、三星這樣的科技巨頭也開過雜貨店……各大牌都是從賣啥產(chǎn)品起家的？本期YouKnowWhat帶你一起考考古。

大牌們都是從何起家？

索尼

電飯煲（1946年）

創(chuàng)始人： 盛田昭夫， 井深大

二戰(zhàn)后，索尼創(chuàng)始人井深大發(fā)明了一款產(chǎn)品，說是要為數(shù)百萬戶沒有電器的家庭提供服務(wù)。結(jié)果你猜這款神秘的產(chǎn)品是個啥——就是這個電飯煲。

在索尼正式注冊成為一家公司之前，這款電飯煲以東京電信研究所(Tokyo Telecommunications Research Institute)的名義發(fā)布。說是電飯煲，其實不過是在木桶底部裝了一些鋁電極。在當(dāng)時，由于電流還不太受控制，這些大米要么就被煮成過熟的糊狀物要么就是夾生的谷物。

因此，該產(chǎn)品從未真正投放市場，原型機只在位于神奈川的索尼檔案館(Sony Archives)中珍藏。

宜家

郵購業(yè)務(wù) (1943)

創(chuàng)始人： Ingvar Kamprad

宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad從年輕時就有顆創(chuàng)業(yè)的頭腦。5歲時，他開始從斯德哥爾摩大量購入火柴，然后把它們賣給鄰居，從中獲利。后來他還賣過花籽、賀卡、圣誕樹裝飾品等等。

1943年，17歲的坎普拉德在叔叔的餐桌上創(chuàng)建了宜家。它開始是一個郵購業(yè)務(wù)，銷售各種各樣的商品，如長筒襪、珠寶、手表、鋼筆和相框等。幾年后，坎普拉德在公司的產(chǎn)品中添加了第一件家具。隨著1951年著名的宜家產(chǎn)品目錄和1953年第一個家具展廳的推出，家具很快便成為宜家的焦點。

任天堂

花牌游戲 (1889)

創(chuàng)始人：山內(nèi)房治郎

成立于1889年，任天堂最初是一家位于日本京都的撲克牌公司。這些卡片(因其華麗的花卉圖案而被命名為“花牌”)在日本賭場中很受歡迎。這家公司的發(fā)家史甚至反映在它的名字上：“Nin-ten-do”被分成三個字時，大致翻譯為“把好運留給天堂”。

樂高

木制玩具 (1923)

創(chuàng)始人： Ole Kirk Christiansen

以塑料磚塊聞名的玩具品牌居然是由一位木匠創(chuàng)立的。

在上世紀(jì)30年代丹麥經(jīng)濟衰退期間，Ole Kirk Kristiansen艱難地尋找木材來建造家具，邊角料部分就變成兒童玩具。樂高最初的一些產(chǎn)品包括玩具火車、汽車和車輪上的木制鴨子，當(dāng)拉動它時，它會嘎嘎叫。

1947年，當(dāng)樂高創(chuàng)始人開始嘗試推出塑料玩具時，大多數(shù)百貨公司都不感興趣。幸運的是，這并沒有讓他泄氣，這些曾被拒絕的塑料磚塊最終征服了全世界的樂高迷。

蘋果

微型電腦Apple I（1976）

創(chuàng)始人：S.Jobs, S.Wozniak, R.Wayne

蘋果秋季新品發(fā)布會剛剛落下帷幕，就在大家一致吐槽新款“浴霸”時，不如讓我們來看看蘋果公司推出的第一款產(chǎn)品。

1975年，Steve Wozniak在硅谷的一個自制電腦俱樂部里組裝了微型電腦Apple I。他表示，這款電腦是“歷史上第一次有人在鍵盤上輸入一個字符，然后就能看到它出現(xiàn)在自己電腦的屏幕上。”

另一位俱樂部成員正是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，他成功以500美元的價格銷售出去了50臺這款電腦。這次銷售的成功使這對搭檔賺了5萬多美元，并鼓勵他們著手開發(fā)Apple II。

皮克斯

圖像電腦（1986）

創(chuàng)始人：Edwin Catmull, Alvy Ray Smith, Steve Jobs

最初，皮克斯不拍動畫，而是一家高端電腦硬件公司，其核心產(chǎn)品是皮克斯圖像電腦(Pixar Image computer)，該系統(tǒng)主要銷售給政府機構(gòu)和醫(yī)學(xué)界。你說巧不巧，皮克斯圖像電腦的買家之一就是迪士尼工作室(Disney Studios)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，迪士尼最終收購了皮克斯。

迪士尼

愛麗絲喜劇系列（1923）

創(chuàng)始人：Walt Disney, Roy O. Disney

《愛麗絲喜劇》是沃爾特·迪斯尼在20世紀(jì)20年代創(chuàng)作的一系列動畫片，講述的是一個名叫愛麗絲的真人小女孩和一只名叫朱利葉斯的動畫貓冒險故事。

麥當(dāng)勞

快餐店（1955）

創(chuàng)始人： Richard McDonald, Maurice McDonald

1937年，Patrick McDonald在加利福尼亞州亨廷頓大道 (66號公路) 附近的蒙羅維亞機場開設(shè)了一家名為“飛機場”（Airdrome）的食品攤，熱狗是第一批出售的商品之一。同時還售有10美分的漢堡、5美分的橙汁。

1940年，Maurice和Richard的兒子把整棟樓搬到了加利福尼亞州的圣貝納迪諾，并將餐廳改名為“麥當(dāng)勞Bar-B-Que”，菜單上有25個項目，大部分是燒烤。

1954年，麥當(dāng)勞終于開出了連鎖店，一開始菜單上只有九樣?xùn)|西，包括漢堡、薯條、奶昔、果汁和牛奶。

耐克

日本鞋經(jīng)銷商（1964）

創(chuàng)始人： Bill Bowerman, Phil Knight

耐克的起源可以追溯到一份小型校報。那時，創(chuàng)始人Phil Knight還讀于斯坦福大學(xué)商學(xué)院(Stanford Graduate School of Business)，當(dāng)時他萌生了創(chuàng)辦一家日本鞋業(yè)公司的想法，這家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品在保證高質(zhì)量的同時，成本也低于當(dāng)時主導(dǎo)市場的德國品牌。Phil Knight發(fā)表的文章題目是“日本運動鞋對德國運動鞋的影響，就像日本相機對德國相機的影響一樣”。

1964年，他終于從理論走向了實踐，和他在田徑隊的教練比爾一起創(chuàng)辦了一家品牌——藍(lán)帶體育（即耐克原名），該公司最初是日本鞋制造商鬼?；?span style="color: rgb(127, 127, 127);">（現(xiàn)ASICS）的批發(fā)商。

亞馬遜

線上書店 (1994)

創(chuàng)始人：Jeff Bezos

亞馬遜大概這些年為數(shù)不多沒怎么跑偏兒的巨頭了。早在1994年，亞馬遜就已經(jīng)是一家線上書店。亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos最初將這家書店命名為“Cadabra”，幾個月后，一名律師誤將書店的原名為認(rèn)作“尸體”（cadaver.），于是他又將書店改名為亞馬遜公司(Amazon.com, Inc.)。

亞馬遜這個名字是查字典得來，之所以選擇了“亞馬遜”，是因為正如創(chuàng)始人對自己的品牌所設(shè)想的那般，這是一個“充滿異國情調(diào)和與眾不同”的地方。Bezos指出，亞馬遜河是世界上最大的河流，他也想讓自己的書店成為世界上最大的書店。此外，以“a”開頭的名字更受歡迎，因為它位于字母列表的頂部。

星巴克

咖啡館（1971）

創(chuàng)始人：Jerry Baldwin, Zev Siegl, Gordon Bowker

星巴克這些年的創(chuàng)業(yè)路徑也一直未違背創(chuàng)業(yè)之初的初衷。第一家星巴克店于1971年至1976年在西雅圖西大街2000號開業(yè)。這家咖啡館后來搬到了派克街1912號。在這段時間里，公司只賣烤咖啡豆，還沒有鮮煮咖啡出售，更沒有今天才提及的“第三空間”概念。甚至，在經(jīng)營的第一年，他們從Peet’s購買綠色咖啡豆，之后才開始直接從種植者那兒購買。

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