雖然關(guān)注點早已是整個創(chuàng)意界，但TOPYS“頂尖文案”的名聲還在江湖上流傳著。因此，過去一年（其實也不僅是2019年），后臺收到的“文案”、“廣告文案”、“XX節(jié)文案”等等搜索真是數(shù)不勝數(shù)。

無論是尼爾·波茲曼還是馬丁·林斯特龍，都在他們的著作中提到過一個關(guān)于人類認(rèn)知世界的有趣理論，即人類是最先通過顏色建立情感，而后是形狀、圖案，最后是文字。

文字，是人類對抽象概念、情感情緒的詮釋表達(dá)，而有趣、精妙的文字表達(dá)帶來的欲說還休的心照不宣、一語雙關(guān)的言外之意……是任何圖片、視頻都無法傳達(dá)的。

2019年，當(dāng)長圖漫畫遍地開花、短視頻大行其道，很高興依舊有那么一些“頂尖文案”，準(zhǔn)準(zhǔn)戳中我的喜怒哀樂扎心點，即使時間走到2020年，回頭再看，依舊忍不住要說一句：“妙??！”

最具創(chuàng)造力UGC：Le Labo

“聽聽群眾的呼聲吧”，Le Labo相信這不僅僅是一句政治口號，它放在營銷市場上，能釋放的力量要比想象中強(qiáng)大得多。

靠著“偷聽并記下顧客說的話”，Le Labo不費吹灰之力便將自家產(chǎn)品的特性優(yōu)勢和講得清清楚楚明明白白花樣百出且極具說服力，刷新了我對“彩虹屁”的認(rèn)識。

原文鏈接：Le Labo 偷記下的客人金句，每一句都能直接當(dāng)廣告文案

最幼齒但深刻：Live from Snack Time

像孩子一樣思考，你有可能成為一名哲學(xué)家，即使成不了哲學(xué)家，大概率也會是個文案高手。

“Live from Snack Time”（來自零食時間的直播）真是今年我們挖到的最寶藏Instagram賬號之一，當(dāng)中記錄了不少孩子們的童真話語，每一句單拎出來都能好好教你做人。

原文鏈接：你撓破頭都想不出的文案，他們輕描淡寫地說出來了

最喊出心聲：礁溪老爺酒店

2019年對很多人來說都是不太順?biāo)斓囊荒辏瑢?dǎo)致很多無神論者估計都要在心里向上蒼禱告。

而如果過去一年，你非要靠信奉什么神靈才能度過的話，推薦礁溪老爺酒店天后，因為這必然是一位最理解你心聲的神仙。

看看她說的勸世良言：“假沒有放，就是假的?！辈痪褪悄阄疫@樣平平凡凡上班族最樸實且日常的內(nèi)心吐槽嗎？

原文鏈接：關(guān)于不想工作，還是神仙說得好

最神轉(zhuǎn)折：PPS

寫文案的人都知道，相比起“寫長”，“寫短”的難度要大得多得多，特別當(dāng)你還要在一兩句話之間，包含轉(zhuǎn)折和意味深長的言外之意。

PPS這組海報成功做到了：沒什么特別的修辭，簡單兩句直白介紹，但連在一起，再放置到女性意識覺醒的大環(huán)境中，其深意便自然帶了出來。

文字的妙不可言，不就在于這種深入淺出，又意涵豐富嗎？

原文鏈接：這組海報，文案雖短卻峰回路轉(zhuǎn)

最“無聊”但有效：No Name

文案最忌言而無物，說了一堆，人家卻啥也沒get到。但，如果品牌本身就是“無”呢？

加拿大品牌No Name（聽上去像是沒爹媽的孩子），不管是宣傳自己，還是宣傳自家產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)都是上來直接招呼一句大白話，什么“社交下午茶餅干，一個人吃也行”、“純正白醋，很是透明”，反正凈是些不用他們說，消費者自個兒看也知道的事兒。

但，我們現(xiàn)在缺文辭華麗的廣告詞兒嗎？不，我們不就缺個跟你說人話的品牌嗎？

原文鏈接：這個品牌“沒有名字”，光干一些抖機(jī)靈的事兒

最溫暖一刀：Spotify

害，怎么這個時代對“中年人”總是“惡意滿滿”呢？！不管什么品牌，都喜歡拿回憶殺來猛戳“中年人”的心。

但要說2019扎得最疼的，一定要算上英國Spotify。

這組文案，怎么說呢，總結(jié)起來就是：這幾十年做過的事，能令你無悔驕傲嗎？那時候令你動容的歌，還能撩撥心弦嗎？流行音樂身上有深深的時代烙印，通過巧妙的“文字游戲”，Spotify想用一支支歌名，為此時此刻略有疲憊的你，喚回那個年代的激情。

真是既溫柔，又扎心啊。

原文鏈接：Spotify戶外廣告：人到中年，碎牛油果、會議滿檔、蹦不動迪

雖然在多媒體興盛的時代，廣告圈、創(chuàng)意界驚艷世界的方式變得多種多樣，但我們?nèi)耘f時不時懷念那個一語驚人的“狂人年代”，為直抵人心的文字拍案叫絕。

文字啊，真是太千變?nèi)f化讓人著迷了。

2019已往，2020正式起步，我們期待在這新一年里，繼續(xù)有更多有思考、有溫度、有見地、有幽默感的文案，讓這個世界看見文字的價值和力量。

最后，也不知道你的2019里，留下了哪一句/段最印象深刻的文案？