每次去便利店買(mǎi)姨媽巾，店員總能心領(lǐng)神會(huì)地幫你把商品套進(jìn)黑色塑料袋。

溫柔又體貼。

但Callaly好像并不這么想。

說(shuō)是文化差異也好，Callaly想要它的產(chǎn)品，出現(xiàn)在更廣泛的生活場(chǎng)景中，被鋪在任何陽(yáng)光照得到的地方。

Callaly是一家服務(wù)于女性的有機(jī)衛(wèi)生棉訂閱品牌，用戶可根據(jù)自身需要選擇產(chǎn)品，棉條、護(hù)墊、日夜用一應(yīng)俱全，再根據(jù)生理周期選擇合適的免費(fèi)配送服務(wù)，最后深呼吸放輕松，該來(lái)的總會(huì)來(lái)。

這次負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)的是Design Bridge，一間成立33年，在世界五地都分設(shè)辦公點(diǎn)的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司。動(dòng)刀子的地方包括產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、社交媒體用圖、以及一系列供線上使用的動(dòng)畫(huà)圖標(biāo)。

“大多數(shù)衛(wèi)生棉產(chǎn)品看起來(lái)都很一般，且未被設(shè)計(jì)過(guò)，我們不得不打破這一類別，用精致設(shè)計(jì)同消費(fèi)者建立起真正的情感聯(lián)系?！眲?chuàng)意總監(jiān)Chloé Templema如是說(shuō)。

怎么說(shuō)呢，被設(shè)計(jì)過(guò)的衛(wèi)生棉套裝，就像一盒禮物。不同明度的粉色間或深藍(lán)與白色點(diǎn)綴，同款產(chǎn)品也至少有三到四種不同的包裝設(shè)計(jì)，是落到細(xì)節(jié)處的“女性呵護(hù)”。

使用它們，甚至展示它們，都是一件令人心情愉悅的事兒。梳妝臺(tái)面，化妝品中，洗漱架上，也都是它們的容身之地。

外部包裝盒由FSC可回收紙板制成，印有回收利用標(biāo)識(shí)，以及必要但一點(diǎn)兒不生硬的品牌、產(chǎn)品相關(guān)信息。此外，Design Bridge還順便幫品牌做了一套定制手寫(xiě)字體，來(lái)活潑與用戶交流過(guò)程中的語(yǔ)氣。

正如前文所提及的，不同明度的粉、不同圖形構(gòu)成包裝的同款產(chǎn)品、甚至是有別于市面上其他競(jìng)爭(zhēng)者的、帶有襯紙的衛(wèi)生棉條，都呼應(yīng)了這次Callaly所打的“個(gè)性化”賣(mài)點(diǎn)。

在宣傳短片中，Callaly提到：你知道嗎？41%的女性仍在使用她們最開(kāi)始用的那款衛(wèi)生棉。我們不一樣，又為什么要接受同樣的產(chǎn)品？

這或是一種生活方式，而這次的包裝就從不同載體入手設(shè)計(jì)了這一種生活方式，由外而內(nèi)呵護(hù)與關(guān)懷自己的目標(biāo)群體。而非僅僅是從刻板印象出發(fā)，從調(diào)色板中取幾個(gè)粉色草率了事。