每次去便利店買姨媽巾，店員總能心領神會地幫你把商品套進黑色塑料袋。

溫柔又體貼。

但Callaly好像并不這么想。

說是文化差異也好，Callaly想要它的產品，出現(xiàn)在更廣泛的生活場景中，被鋪在任何陽光照得到的地方。

Callaly是一家服務于女性的有機衛(wèi)生棉訂閱品牌，用戶可根據(jù)自身需要選擇產品，棉條、護墊、日夜用一應俱全，再根據(jù)生理周期選擇合適的免費配送服務，最后深呼吸放輕松，該來的總會來。

這次負責品牌設計的是Design Bridge，一間成立33年，在世界五地都分設辦公點的獨立設計公司。動刀子的地方包括產品包裝、網(wǎng)頁設計、社交媒體用圖、以及一系列供線上使用的動畫圖標。

“大多數(shù)衛(wèi)生棉產品看起來都很一般，且未被設計過，我們不得不打破這一類別，用精致設計同消費者建立起真正的情感聯(lián)系。”創(chuàng)意總監(jiān)Chloé Templema如是說。

怎么說呢，被設計過的衛(wèi)生棉套裝，就像一盒禮物。不同明度的粉色間或深藍與白色點綴，同款產品也至少有三到四種不同的包裝設計，是落到細節(jié)處的“女性呵護”。

使用它們，甚至展示它們，都是一件令人心情愉悅的事兒。梳妝臺面，化妝品中，洗漱架上，也都是它們的容身之地。

外部包裝盒由FSC可回收紙板制成，印有回收利用標識，以及必要但一點兒不生硬的品牌、產品相關信息。此外，Design Bridge還順便幫品牌做了一套定制手寫字體，來活潑與用戶交流過程中的語氣。

正如前文所提及的，不同明度的粉、不同圖形構成包裝的同款產品、甚至是有別于市面上其他競爭者的、帶有襯紙的衛(wèi)生棉條，都呼應了這次Callaly所打的“個性化”賣點。

在宣傳短片中，Callaly提到：你知道嗎？41%的女性仍在使用她們最開始用的那款衛(wèi)生棉。我們不一樣，又為什么要接受同樣的產品？

這或是一種生活方式，而這次的包裝就從不同載體入手設計了這一種生活方式，由外而內呵護與關懷自己的目標群體。而非僅僅是從刻板印象出發(fā)，從調色板中取幾個粉色草率了事。