多少次在看小說(shuō)時(shí)，都被書(shū)中人物的衣著所打動(dòng)？

從《紅樓夢(mèng)》里用“半新不舊”華服來(lái)襯托賈府富貴不是一兩天的氣勢(shì)，到《長(zhǎng)恨歌》里，王安憶給王琦瑤穿上別于常人的服裝，來(lái)說(shuō)明其是有力地反抗刻板生活，再到亦舒師太筆下那一個(gè)個(gè)“穿白襯衫、卡其褲、戴勞力士蠔式表、穿猄皮鞋、吃青瓜三明治”的女郎們……服飾描寫(xiě)為文學(xué)人物增添了不少光彩，讓我們未聞其聲，未見(jiàn)其形，便可將人物的性格特征猜到幾分。而反之，文學(xué)也從各個(gè)角度為時(shí)裝從業(yè)者們提供靈感補(bǔ)充，讓我們看到更加豐富的視覺(jué)表達(dá)。

第四期，我們從文學(xué)的角度來(lái)解讀時(shí)裝視覺(jué)文化與創(chuàng)意。

Part 1. 視覺(jué)靈感的直接借鑒

讓視覺(jué)材料里的人看起來(lái)像文學(xué)作品里的形象，是最取巧但并非最討巧的方式。

在看到單純的文字時(shí)，讀者的腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出不一樣的形象，正所謂“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特”，因此，文字上的客觀描述與讀者的主觀感受之間的距離，很容易成為創(chuàng)意工作者做文章的亮點(diǎn)。如果像蒂姆·沃克（Tim Walker）那樣，選取老少咸宜的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》來(lái)出片，自然容易搏得滿堂彩。

但也有“玩火”者 —— 2011年6月，攝影師尤爾根·泰勒（Juergen Teller）再次為馬克·雅各布品牌拍攝廣告。為了推廣旗下香水“Oh，Lola！”，該則廣告請(qǐng)來(lái)了時(shí)年17歲的好萊塢明星達(dá)科塔·范寧（Dakota Fanning）擔(dān)任模特。穿著粉色波點(diǎn)洋裝，裙擺呈花瓣?duì)罴舨茫粋€(gè)巨大的“Oh，Lola！”香水瓶放在她的兩腿之間，范寧左手扶著瓶頸，面露天真卻帶一絲狡黠地盯著鏡頭。

看著圖片中長(zhǎng)著娃娃臉的如花美眷、瞅一眼商品名稱、再想想整個(gè)廣告所營(yíng)造的少女氛圍很難讓觀眾不想到那一本飽受爭(zhēng)議的小說(shuō)《洛麗塔》。小說(shuō)《洛麗塔》中所描寫(xiě)的少女與繼父之間有悖倫理的情感關(guān)系并不被很多人所肯定，因此，英國(guó)廣告管理部門更以“性挑逗”（ sexually provocative）全面封殺此則廣告，認(rèn)為廣告中的“模特年紀(jì)，裙子長(zhǎng)度，道具位置都是在將‘兒童性感化’。” 

將耳熟能詳?shù)奈膶W(xué)作品進(jìn)行視覺(jué)上的詮釋，讓受眾以一種更直觀的方式感受到共鳴，是很多視覺(jué)工作者常采用的方式。高明者會(huì)順勢(shì)而行，將時(shí)代潮流融入；而“自作聰明”者，則常常因?yàn)檫x擇了不恰當(dāng)?shù)念}材，而引起不必要的爭(zhēng)議，從而遭受了聲譽(yù)與商業(yè)上的損失。

Part 2. 設(shè)計(jì)思路的挪用

除開(kāi)直接讓大家從視覺(jué)上感受文學(xué)作品的魅力之外，對(duì)于時(shí)裝從業(yè)者而言，將文學(xué)的靈感深埋在其設(shè)計(jì)與廣告當(dāng)中，讓穿者與觀者細(xì)細(xì)體會(huì)，也是一種特別的方式。

巴寶莉（Burberry）2017春夏系列就是一個(gè)以文學(xué)為主要線索的時(shí)裝系列。時(shí)裝的靈感來(lái)源于意識(shí)流小說(shuō)的頭號(hào)女作家弗吉尼亞·伍爾夫（Virginia Woolf）的《奧蘭多》。小說(shuō)中的主人公奧蘭多本是伊麗莎白一世時(shí)的貴族美少年，因獲得女王寵信而獲得“不老不死”的能力，他神奇般跨越300余年，完成了從16世紀(jì)的男性到20世紀(jì)的女性的轉(zhuǎn)變過(guò)程，展現(xiàn)兼具男性剛毅與女性柔美的跨性別藝術(shù)風(fēng)格。借由《奧蘭多》的主要情節(jié)，設(shè)計(jì)師在拉夫領(lǐng)、燈籠袖、荷葉邊等帶有古典氣質(zhì)的特征上加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，進(jìn)行再創(chuàng)造，并借以此探討性別與時(shí)間等議題。

時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)的克里斯多夫·貝利（Christopher Bailey）還將該部小說(shuō)作品封面作為邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)主題，并在秀場(chǎng)的每一個(gè)位置上都擺上了一本《奧蘭多》，真怕觀眾不能完全get到該系列的靈感來(lái)源。

但為什么要如此強(qiáng)調(diào)《奧蘭多》對(duì)于該系列的影響？我想除開(kāi)靈感來(lái)源之一值得談?wù)摰摹班孱^”之外，更重要的一點(diǎn)是說(shuō)明設(shè)計(jì)背后的內(nèi)涵與價(jià)值。雖然伍爾夫筆下對(duì)服裝的描述十分具體，作為靈感來(lái)源已足夠資格，但強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)與文化的奢侈品牌自然不會(huì)單純地只借用靈感，更需要在伍爾夫是英國(guó)女作家的身份上做做文章，凸顯品牌的“血統(tǒng)純正”，沾染一絲貴族氣息。

Part 3. 文人精神的延續(xù)

但巴寶莉的操作還顯得稍微刻意了一點(diǎn)。菲比·費(fèi)洛（Phoebe Philo）所帶領(lǐng)的思琳（Céline）才是個(gè)中高手。明擺著的靈感借鑒算什么厲害？費(fèi)洛直接請(qǐng)來(lái)了作家來(lái)為產(chǎn)品代言，還是那種不為眾人所知，卻在行業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的那種。

來(lái)者何人？正是瓊·狄迪恩（Joan Didion）。一頭稀薄的銀發(fā)，黑色的巨型墨鏡遮不住膠原蛋白的流失與歲月留下的紋路，黑色的上衣包裹著她并不強(qiáng)壯的身體，一顆黃銅質(zhì)感的吊墜是身上唯一的飾品，她抿著嘴，但給人一種倔強(qiáng)的態(tài)度。

這種態(tài)度也的確是她一生的寫(xiě)照。記者出身，其非虛構(gòu)寫(xiě)作是美國(guó)“新新聞運(yùn)動(dòng)”的經(jīng)典；寫(xiě)小說(shuō)，2005年以《奇想之年》獲美國(guó)國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)；做編劇，參與了入圍多項(xiàng)世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的《一個(gè)明星的誕生》……在職業(yè)上的成就讓她在寫(xiě)作領(lǐng)域里有著眾多簇?fù)碚?。但可能是因?yàn)樗鶎?xiě)作的題材過(guò)于嚴(yán)肅與專業(yè)，狄迪恩一直只在她所在的領(lǐng)域里被人熟知。

但當(dāng)?shù)业隙饔H自下場(chǎng)以思琳廣告模特的身份出現(xiàn)，甚至超級(jí)模特如達(dá)莉亞·沃波依（Daria Werbowy）都模仿她早年的pose出現(xiàn)在思琳廣告中，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始沸騰，都想知道她的誰(shuí)，這可比卡戴珊露屁股所帶來(lái)的流量高級(jí)且有品多啦！

狄迪恩在接受采訪時(shí)表示她雖然喜歡思琳的作品，但她對(duì)為什么請(qǐng)她做模特一事真的毫無(wú)頭緒。其實(shí)，這事真的也只有費(fèi)洛做得出來(lái)，思琳的作品一直以極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，相對(duì)獨(dú)立的品牌定位來(lái)網(wǎng)羅那些具有人文情懷的顧客群體（我的意思是，你能夠想象一個(gè)穿思琳的女性讀弗朗西斯·薩岡的《你好，憂愁》或者艾因·蘭德的《阿特拉斯聳聳肩》，但你卻很難想象一個(gè)穿范思哲（Versace）的女性信手拿起一本漢娜·阿倫特《反抗“平庸的惡”》，不是嗎？）。

而狄迪恩在業(yè)內(nèi)的專業(yè)度，對(duì)大眾的距離感，以及自身經(jīng)歷帶著的獨(dú)立特質(zhì)（狄迪恩將其失去丈夫這一年的經(jīng)歷記錄下來(lái)，著成《奇想之年》一書(shū)；又將女兒從收養(yǎng)到成長(zhǎng)和死去的經(jīng)歷寫(xiě)成《藍(lán)色的夜》一書(shū)），使她成為了一個(gè)理想的思琳女孩。

思琳選擇狄迪恩，是看中了她的文字豎立起來(lái)的人設(shè)，也是在告訴消費(fèi)者們——有頭腦的女人選擇我們的產(chǎn)品，你如果是個(gè)聰明人，也應(yīng)該效仿。

從查爾斯·路特維奇·道奇森的童話《愛(ài)麗絲漫游仙境》，到弗拉基米爾·納博科夫的頗具爭(zhēng)議的小說(shuō)《洛麗塔》，再到美國(guó)作家瓊·狄迪恩以80高齡成為思琳墨鏡廣告的模特，我們看到文學(xué)給予時(shí)裝視覺(jué)文化不光是設(shè)計(jì)上的靈感，更多的是精神上的支撐。

高明者如賽琳、中庸者如巴寶莉、玩火者如馬克·雅各布，各大奢侈品在豐富品牌內(nèi)涵時(shí)各出奇招，但我們看到奢侈品牌在從文學(xué)中獲取的靈感，除開(kāi)文章本身的藝術(shù)高度之外，與品牌調(diào)性的契合程度恐怕更是他們?cè)诤醯年P(guān)鍵。畢竟文學(xué)不是奢侈品牌在乎的事，怎么借用文學(xué)作品來(lái)豐富品牌內(nèi)涵，豐滿品牌人設(shè)，提高品牌聲望，才是讓奢侈品從業(yè)者們搔頭落發(fā)的痛點(diǎn)。