書(shū)中人:怎么用文學(xué)來(lái)豐富奢侈品牌人設(shè)?| 識(shí)裝 Icon Story

多少次在看小說(shuō)時(shí),都被書(shū)中人物的衣著所打動(dòng)?
從《紅樓夢(mèng)》里用“半新不舊”華服來(lái)襯托賈府富貴不是一兩天的氣勢(shì),到《長(zhǎng)恨歌》里,王安憶給王琦瑤穿上別于常人的服裝,來(lái)說(shuō)明其是有力地反抗刻板生活,再到亦舒師太筆下那一個(gè)個(gè)“穿白襯衫、卡其褲、戴勞力士蠔式表、穿猄皮鞋、吃青瓜三明治”的女郎們……服飾描寫(xiě)為文學(xué)人物增添了不少光彩,讓我們未聞其聲,未見(jiàn)其形,便可將人物的性格特征猜到幾分。而反之,文學(xué)也從各個(gè)角度為時(shí)裝從業(yè)者們提供靈感補(bǔ)充,讓我們看到更加豐富的視覺(jué)表達(dá)。
第四期,我們從文學(xué)的角度來(lái)解讀時(shí)裝視覺(jué)文化與創(chuàng)意。
Part 1. 視覺(jué)靈感的直接借鑒
讓視覺(jué)材料里的人看起來(lái)像文學(xué)作品里的形象,是最取巧但并非最討巧的方式。
在看到單純的文字時(shí),讀者的腦海里都會(huì)浮現(xiàn)出不一樣的形象,正所謂“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特”,因此,文字上的客觀描述與讀者的主觀感受之間的距離,很容易成為創(chuàng)意工作者做文章的亮點(diǎn)。如果像蒂姆·沃克(Tim Walker)那樣,選取老少咸宜的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》來(lái)出片,自然容易搏得滿堂彩。



但也有“玩火”者 —— 2011年6月,攝影師尤爾根·泰勒(Juergen Teller)再次為馬克·雅各布品牌拍攝廣告。為了推廣旗下香水“Oh,Lola!”,該則廣告請(qǐng)來(lái)了時(shí)年17歲的好萊塢明星達(dá)科塔·范寧(Dakota Fanning)擔(dān)任模特。穿著粉色波點(diǎn)洋裝,裙擺呈花瓣?duì)罴舨茫粋€(gè)巨大的“Oh,Lola!”香水瓶放在她的兩腿之間,范寧左手扶著瓶頸,面露天真卻帶一絲狡黠地盯著鏡頭。
看著圖片中長(zhǎng)著娃娃臉的如花美眷、瞅一眼商品名稱、再想想整個(gè)廣告所營(yíng)造的少女氛圍很難讓觀眾不想到那一本飽受爭(zhēng)議的小說(shuō)《洛麗塔》。小說(shuō)《洛麗塔》中所描寫(xiě)的少女與繼父之間有悖倫理的情感關(guān)系并不被很多人所肯定,因此,英國(guó)廣告管理部門更以“性挑逗”( sexually provocative)全面封殺此則廣告,認(rèn)為廣告中的“模特年紀(jì),裙子長(zhǎng)度,道具位置都是在將‘兒童性感化’。”

將耳熟能詳?shù)奈膶W(xué)作品進(jìn)行視覺(jué)上的詮釋,讓受眾以一種更直觀的方式感受到共鳴,是很多視覺(jué)工作者常采用的方式。高明者會(huì)順勢(shì)而行,將時(shí)代潮流融入;而“自作聰明”者,則常常因?yàn)檫x擇了不恰當(dāng)?shù)念}材,而引起不必要的爭(zhēng)議,從而遭受了聲譽(yù)與商業(yè)上的損失。
Part 2. 設(shè)計(jì)思路的挪用
除開(kāi)直接讓大家從視覺(jué)上感受文學(xué)作品的魅力之外,對(duì)于時(shí)裝從業(yè)者而言,將文學(xué)的靈感深埋在其設(shè)計(jì)與廣告當(dāng)中,讓穿者與觀者細(xì)細(xì)體會(huì),也是一種特別的方式。

巴寶莉(Burberry)2017春夏系列就是一個(gè)以文學(xué)為主要線索的時(shí)裝系列。時(shí)裝的靈感來(lái)源于意識(shí)流小說(shuō)的頭號(hào)女作家弗吉尼亞·伍爾夫(Virginia Woolf)的《奧蘭多》。小說(shuō)中的主人公奧蘭多本是伊麗莎白一世時(shí)的貴族美少年,因獲得女王寵信而獲得“不老不死”的能力,他神奇般跨越300余年,完成了從16世紀(jì)的男性到20世紀(jì)的女性的轉(zhuǎn)變過(guò)程,展現(xiàn)兼具男性剛毅與女性柔美的跨性別藝術(shù)風(fēng)格。借由《奧蘭多》的主要情節(jié),設(shè)計(jì)師在拉夫領(lǐng)、燈籠袖、荷葉邊等帶有古典氣質(zhì)的特征上加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素,進(jìn)行再創(chuàng)造,并借以此探討性別與時(shí)間等議題。

時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)的克里斯多夫·貝利(Christopher Bailey)還將該部小說(shuō)作品封面作為邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)主題,并在秀場(chǎng)的每一個(gè)位置上都擺上了一本《奧蘭多》,真怕觀眾不能完全get到該系列的靈感來(lái)源。
但為什么要如此強(qiáng)調(diào)《奧蘭多》對(duì)于該系列的影響?我想除開(kāi)靈感來(lái)源之一值得談?wù)摰摹班孱^”之外,更重要的一點(diǎn)是說(shuō)明設(shè)計(jì)背后的內(nèi)涵與價(jià)值。雖然伍爾夫筆下對(duì)服裝的描述十分具體,作為靈感來(lái)源已足夠資格,但強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)與文化的奢侈品牌自然不會(huì)單純地只借用靈感,更需要在伍爾夫是英國(guó)女作家的身份上做做文章,凸顯品牌的“血統(tǒng)純正”,沾染一絲貴族氣息。
Part 3. 文人精神的延續(xù)
但巴寶莉的操作還顯得稍微刻意了一點(diǎn)。菲比·費(fèi)洛(Phoebe Philo)所帶領(lǐng)的思琳(Céline)才是個(gè)中高手。明擺著的靈感借鑒算什么厲害?費(fèi)洛直接請(qǐng)來(lái)了作家來(lái)為產(chǎn)品代言,還是那種不為眾人所知,卻在行業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的那種。

來(lái)者何人?正是瓊·狄迪恩(Joan Didion)。一頭稀薄的銀發(fā),黑色的巨型墨鏡遮不住膠原蛋白的流失與歲月留下的紋路,黑色的上衣包裹著她并不強(qiáng)壯的身體,一顆黃銅質(zhì)感的吊墜是身上唯一的飾品,她抿著嘴,但給人一種倔強(qiáng)的態(tài)度。
這種態(tài)度也的確是她一生的寫(xiě)照。記者出身,其非虛構(gòu)寫(xiě)作是美國(guó)“新新聞運(yùn)動(dòng)”的經(jīng)典;寫(xiě)小說(shuō),2005年以《奇想之年》獲美國(guó)國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng);做編劇,參與了入圍多項(xiàng)世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的《一個(gè)明星的誕生》……在職業(yè)上的成就讓她在寫(xiě)作領(lǐng)域里有著眾多簇?fù)碚?。但可能是因?yàn)樗鶎?xiě)作的題材過(guò)于嚴(yán)肅與專業(yè),狄迪恩一直只在她所在的領(lǐng)域里被人熟知。

但當(dāng)?shù)业隙饔H自下場(chǎng)以思琳廣告模特的身份出現(xiàn),甚至超級(jí)模特如達(dá)莉亞·沃波依(Daria Werbowy)都模仿她早年的pose出現(xiàn)在思琳廣告中,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始沸騰,都想知道她的誰(shuí),這可比卡戴珊露屁股所帶來(lái)的流量高級(jí)且有品多啦!
狄迪恩在接受采訪時(shí)表示她雖然喜歡思琳的作品,但她對(duì)為什么請(qǐng)她做模特一事真的毫無(wú)頭緒。其實(shí),這事真的也只有費(fèi)洛做得出來(lái),思琳的作品一直以極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,相對(duì)獨(dú)立的品牌定位來(lái)網(wǎng)羅那些具有人文情懷的顧客群體(我的意思是,你能夠想象一個(gè)穿思琳的女性讀弗朗西斯·薩岡的《你好,憂愁》或者艾因·蘭德的《阿特拉斯聳聳肩》,但你卻很難想象一個(gè)穿范思哲(Versace)的女性信手拿起一本漢娜·阿倫特《反抗“平庸的惡”》,不是嗎?)。
而狄迪恩在業(yè)內(nèi)的專業(yè)度,對(duì)大眾的距離感,以及自身經(jīng)歷帶著的獨(dú)立特質(zhì)(狄迪恩將其失去丈夫這一年的經(jīng)歷記錄下來(lái),著成《奇想之年》一書(shū);又將女兒從收養(yǎng)到成長(zhǎng)和死去的經(jīng)歷寫(xiě)成《藍(lán)色的夜》一書(shū)),使她成為了一個(gè)理想的思琳女孩。
思琳選擇狄迪恩,是看中了她的文字豎立起來(lái)的人設(shè),也是在告訴消費(fèi)者們——有頭腦的女人選擇我們的產(chǎn)品,你如果是個(gè)聰明人,也應(yīng)該效仿。
從查爾斯·路特維奇·道奇森的童話《愛(ài)麗絲漫游仙境》,到弗拉基米爾·納博科夫的頗具爭(zhēng)議的小說(shuō)《洛麗塔》,再到美國(guó)作家瓊·狄迪恩以80高齡成為思琳墨鏡廣告的模特,我們看到文學(xué)給予時(shí)裝視覺(jué)文化不光是設(shè)計(jì)上的靈感,更多的是精神上的支撐。
高明者如賽琳、中庸者如巴寶莉、玩火者如馬克·雅各布,各大奢侈品在豐富品牌內(nèi)涵時(shí)各出奇招,但我們看到奢侈品牌在從文學(xué)中獲取的靈感,除開(kāi)文章本身的藝術(shù)高度之外,與品牌調(diào)性的契合程度恐怕更是他們?cè)诤醯年P(guān)鍵。畢竟文學(xué)不是奢侈品牌在乎的事,怎么借用文學(xué)作品來(lái)豐富品牌內(nèi)涵,豐滿品牌人設(shè),提高品牌聲望,才是讓奢侈品從業(yè)者們搔頭落發(fā)的痛點(diǎn)。

