廣告人請小心，來自這所學(xué)校的后生可畏
最近關(guān)注TOPYS的讀者朋友們可能注意到了，有一個名叫邁阿密廣告學(xué)校（Miami Ad School）的學(xué)生作品出現(xiàn)的頻率還挺高的。原因也挺簡單的：洞察夠深，文案夠皮，視覺夠膽，視頻夠勁。
也許是因為學(xué)生作品，沒有那么多爸爸，限制。邁阿密廣告學(xué)校選出來的作品往往劍走偏鋒，出其不意。用最直接的方式，一擊重拳，打到觀眾的心上。雖然廣告到底有沒有效很難知曉，但觀眾有沒有笑卻很容易知曉，我反正每次看到他們的廣告作品都會覺得……唔，是有點皮，但卻不油；是有點壞，但不奇怪。
但說句實在話，每次看到它們的作品，我都會想起《廣告狂人》的序曲，自卑又自負(fù)的唐·德雷普（Don Draper）從大樓上墜下，那種無力感讓我有點心驚膽戰(zhàn)。還記得他曾經(jīng)在劇中說過，他夢見了無數(shù)的年輕人從身邊涌來，扯著他的肋骨，讓他墜落。唉，心疼各位廣告人們。
所以這次搜集了邁阿密廣告學(xué)校的一些范例分享給大家的目的也很簡單：見多了成熟的廣告作品，我們也來點新鮮的視角?？纯聪乱淮膹V告狂人們，怎么出招。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
洞察有趣
在我看來，所謂“洞察”，是指宣傳方對于目標(biāo)受眾最急切，最基本需求的把握。
根據(jù)2016年的一項調(diào)查，聲田（Spotify）有75%的用戶是35歲以下的年輕人。而很多年輕人可能和我一樣，往往是嘴上說愛看讓·保羅·薩特的《存在與虛無》，其實翻得最多的還是《哆啦A夢》漫畫版（還一定要是小學(xué)館出的那一套）；嘴上說愛看尤格·蘭西莫（Yorgos Lanthimos）的《圣鹿之死》，實際上周星馳的電影刷了幾十遍了還不忍放棄；嘴上說愛聽柏林愛樂樂團的交響樂，實際上播放器里都是鬼畜電音…… 唉，其實我們年輕人也是很辛苦的啊，在外要立人設(shè)，只能獨自一個人的時候才能自由地做自己。
而這則廣告也正好戳中了這一點，將使用聲田的常見場景置入，配上“無中生友”的文案，嗨，一下子就和目標(biāo)受眾產(chǎn)生了連接。腦子里不禁浮現(xiàn)出：上次在聽《Call Me Maybe》時正好被朋友撞見的尷尬勁。
不過嘛，產(chǎn)品的賣點可能還差點火候——現(xiàn)在很多播放器都能夠自創(chuàng)播放列表了呀。但是，有這樣的洞察，并用創(chuàng)意切入用戶環(huán)境，還是有點意思的。
文案有毒
坦率地說，這則廣告的魅力，有一半是文案，另一半則是排版。但我仍然想要挑出這里的文案來談?wù)?，因為這些廣告的誘人文案能精確地抓出讀者（也就是荷爾蒙涌動的青少年）的注意力。但當(dāng)讀者仔細(xì)觀看文案的同時，讀者也會接收到文案真正想要傳達的信息。雖有標(biāo)題黨之嫌，但效果還是好的。
文案也相對簡短，言簡意賅，切入點是“食色性也”，將食物與性教育聯(lián)系在了一起。文案用詞也非常的基礎(chǔ)，乍一看“政治十分不正確”，細(xì)一看倒是挺有意思的。主要宣傳的內(nèi)容，當(dāng)然是不要讓成人片成為你性教育的主要素材，因為里面的東西其實很多都不正確（我聽朋友說的）。
最后說點別的，英劇《公關(guān)》里有這樣一段對白，讓我重復(fù)看了N次。不僅僅是因為女主角語速超快，更是因為其中的信息讓作為男生的我思考良多。Somehow，我覺得和這則廣告的內(nèi)容也有點關(guān)系。
視覺夠膽
如果要你為有聲書打廣告，你會從哪個角度出發(fā)？
也許只有學(xué)生作品才會這么百無禁忌地將嚴(yán)肅的經(jīng)典名著放在腦后，專挑恐怖小說的人物出來。再讓立體主義碰撞上美式漫畫風(fēng)格，從視覺上跳出平凡的維度。線式耳機化成德古拉伯爵的虎牙（怎么感覺萌萌噠）；耳罩型耳機與木乃伊的繃帶化為一體；死而復(fù)生弗蘭肯斯坦戴上的無線耳機，旁邊還有電流符號噴出，想必是死而復(fù)生之后，聽聽死亡金屬；而《亞當(dāng)斯一家》（The Addams Family）里的小女兒溫思黛·亞當(dāng)斯（Wednesday Addams）則聽著復(fù)古造型的耳機，旁邊的蜘蛛與“彼得潘”領(lǐng)，透露出她鬼馬的性格。
如果說上一則廣告，是另辟蹊徑用視覺元素解讀經(jīng)典，那下一個例子，就有“大音希聲，大象無形”的味道了。
絕對伏特加的廣告形式都已經(jīng)快成定式了，如何在定式中尋求破解之道。這則廣告給了我們一個想法，如果成為定式，那么就缺失廣告定式中最重要的部分——商品。絕對伏特加，純粹在你想象之中。
視頻夠勁
也是佩服學(xué)生們的腦洞，先用新聞數(shù)據(jù)與大眾經(jīng)典混剪，為商品鋪路，點出目標(biāo)人群的痛點與需求；再把商品介紹出來，一一滿足需求與痛點。還想得挺好的，有想到數(shù)據(jù)記錄與病人隱私，還自動提供附近醫(yī)生的聯(lián)系方式嘞。
雖然，這個作品很可能還是在概念階段，但我被這則tvc震懾到了。現(xiàn)實與虛構(gòu)反復(fù)交叉，配上后期腦洞大開的傳播方式（在女廁鏡子上貼廣告，真虧了他們想得出來），還聯(lián)合KoL在網(wǎng)上揭幕，玩法雖然不是首創(chuàng)，但在完成度上還是可圈可點的——至少比只會請流量們來刷臉的廣告，有了那么一點誠意吧，人還會花心思琢磨一下消費者們的心態(tài)。
怎么樣，“廣告狂人”們，在看完了這幾則學(xué)生廣告之后，有沒有覺得還是有幾顆“好苗子”正在茁壯成長？不過我覺得，各位也不需要太過于擔(dān)心，學(xué)生作品之所以創(chuàng)意有趣，是因為他們還沒被甲方爸爸們捶打過。等到他們將頭發(fā)梳成大人模樣，再看看，說不定再妙的創(chuàng)想，也只能成為“飛機稿停機坪”上，又一架積了灰的波音747。
所以，大家可以仔細(xì)推敲，細(xì)細(xì)品味一番，挖掘出學(xué)生們的創(chuàng)意熱點與洞察角度，說不定他們的腦洞加上你的經(jīng)驗，下一個廣告神作就要誕生了呢！
還沒看夠？來看看其他Miami Ad School的學(xué)生作品吧！
