廣告人請(qǐng)小心，來(lái)自這所學(xué)校的后生可畏
最近關(guān)注TOPYS的讀者朋友們可能注意到了，有一個(gè)名叫邁阿密廣告學(xué)校（Miami Ad School）的學(xué)生作品出現(xiàn)的頻率還挺高的。原因也挺簡(jiǎn)單的：洞察夠深，文案夠皮，視覺(jué)夠膽，視頻夠勁。
也許是因?yàn)閷W(xué)生作品，沒(méi)有那么多爸爸，限制。邁阿密廣告學(xué)校選出來(lái)的作品往往劍走偏鋒，出其不意。用最直接的方式，一擊重拳，打到觀眾的心上。雖然廣告到底有沒(méi)有效很難知曉，但觀眾有沒(méi)有笑卻很容易知曉，我反正每次看到他們的廣告作品都會(huì)覺(jué)得……唔，是有點(diǎn)皮，但卻不油；是有點(diǎn)壞，但不奇怪。
但說(shuō)句實(shí)在話，每次看到它們的作品，我都會(huì)想起《廣告狂人》的序曲，自卑又自負(fù)的唐·德雷普（Don Draper）從大樓上墜下，那種無(wú)力感讓我有點(diǎn)心驚膽戰(zhàn)。還記得他曾經(jīng)在劇中說(shuō)過(guò)，他夢(mèng)見了無(wú)數(shù)的年輕人從身邊涌來(lái)，扯著他的肋骨，讓他墜落。唉，心疼各位廣告人們。
所以這次搜集了邁阿密廣告學(xué)校的一些范例分享給大家的目的也很簡(jiǎn)單：見多了成熟的廣告作品，我們也來(lái)點(diǎn)新鮮的視角?？纯聪乱淮膹V告狂人們，怎么出招。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
洞察有趣
在我看來(lái)，所謂“洞察”，是指宣傳方對(duì)于目標(biāo)受眾最急切，最基本需求的把握。
根據(jù)2016年的一項(xiàng)調(diào)查，聲田（Spotify）有75%的用戶是35歲以下的年輕人。而很多年輕人可能和我一樣，往往是嘴上說(shuō)愛(ài)看讓·保羅·薩特的《存在與虛無(wú)》，其實(shí)翻得最多的還是《哆啦A夢(mèng)》漫畫版（還一定要是小學(xué)館出的那一套）；嘴上說(shuō)愛(ài)看尤格·蘭西莫（Yorgos Lanthimos）的《圣鹿之死》，實(shí)際上周星馳的電影刷了幾十遍了還不忍放棄；嘴上說(shuō)愛(ài)聽柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的交響樂(lè)，實(shí)際上播放器里都是鬼畜電音…… 唉，其實(shí)我們年輕人也是很辛苦的啊，在外要立人設(shè)，只能獨(dú)自一個(gè)人的時(shí)候才能自由地做自己。
而這則廣告也正好戳中了這一點(diǎn)，將使用聲田的常見場(chǎng)景置入，配上“無(wú)中生友”的文案，嗨，一下子就和目標(biāo)受眾產(chǎn)生了連接。腦子里不禁浮現(xiàn)出：上次在聽《Call Me Maybe》時(shí)正好被朋友撞見的尷尬勁。
不過(guò)嘛，產(chǎn)品的賣點(diǎn)可能還差點(diǎn)火候——現(xiàn)在很多播放器都能夠自創(chuàng)播放列表了呀。但是，有這樣的洞察，并用創(chuàng)意切入用戶環(huán)境，還是有點(diǎn)意思的。
文案有毒
坦率地說(shuō)，這則廣告的魅力，有一半是文案，另一半則是排版。但我仍然想要挑出這里的文案來(lái)談?wù)?，因?yàn)檫@些廣告的誘人文案能精確地抓出讀者（也就是荷爾蒙涌動(dòng)的青少年）的注意力。但當(dāng)讀者仔細(xì)觀看文案的同時(shí)，讀者也會(huì)接收到文案真正想要傳達(dá)的信息。雖有標(biāo)題黨之嫌，但效果還是好的。
文案也相對(duì)簡(jiǎn)短，言簡(jiǎn)意賅，切入點(diǎn)是“食色性也”，將食物與性教育聯(lián)系在了一起。文案用詞也非常的基礎(chǔ)，乍一看“政治十分不正確”，細(xì)一看倒是挺有意思的。主要宣傳的內(nèi)容，當(dāng)然是不要讓成人片成為你性教育的主要素材，因?yàn)槔锩娴臇|西其實(shí)很多都不正確（我聽朋友說(shuō)的）。
最后說(shuō)點(diǎn)別的，英劇《公關(guān)》里有這樣一段對(duì)白，讓我重復(fù)看了N次。不僅僅是因?yàn)榕鹘钦Z(yǔ)速超快，更是因?yàn)槠渲械男畔⒆屪鳛槟猩奈宜伎剂级?。Somehow，我覺(jué)得和這則廣告的內(nèi)容也有點(diǎn)關(guān)系。
視覺(jué)夠膽
如果要你為有聲書打廣告，你會(huì)從哪個(gè)角度出發(fā)？
也許只有學(xué)生作品才會(huì)這么百無(wú)禁忌地將嚴(yán)肅的經(jīng)典名著放在腦后，專挑恐怖小說(shuō)的人物出來(lái)。再讓立體主義碰撞上美式漫畫風(fēng)格，從視覺(jué)上跳出平凡的維度。線式耳機(jī)化成德古拉伯爵的虎牙（怎么感覺(jué)萌萌噠）；耳罩型耳機(jī)與木乃伊的繃帶化為一體；死而復(fù)生弗蘭肯斯坦戴上的無(wú)線耳機(jī)，旁邊還有電流符號(hào)噴出，想必是死而復(fù)生之后，聽聽死亡金屬；而《亞當(dāng)斯一家》（The Addams Family）里的小女兒溫思黛·亞當(dāng)斯（Wednesday Addams）則聽著復(fù)古造型的耳機(jī)，旁邊的蜘蛛與“彼得潘”領(lǐng)，透露出她鬼馬的性格。
如果說(shuō)上一則廣告，是另辟蹊徑用視覺(jué)元素解讀經(jīng)典，那下一個(gè)例子，就有“大音希聲，大象無(wú)形”的味道了。
絕對(duì)伏特加的廣告形式都已經(jīng)快成定式了，如何在定式中尋求破解之道。這則廣告給了我們一個(gè)想法，如果成為定式，那么就缺失廣告定式中最重要的部分——商品。絕對(duì)伏特加，純粹在你想象之中。
視頻夠勁
也是佩服學(xué)生們的腦洞，先用新聞數(shù)據(jù)與大眾經(jīng)典混剪，為商品鋪路，點(diǎn)出目標(biāo)人群的痛點(diǎn)與需求；再把商品介紹出來(lái)，一一滿足需求與痛點(diǎn)。還想得挺好的，有想到數(shù)據(jù)記錄與病人隱私，還自動(dòng)提供附近醫(yī)生的聯(lián)系方式嘞。
雖然，這個(gè)作品很可能還是在概念階段，但我被這則tvc震懾到了?，F(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)反復(fù)交叉，配上后期腦洞大開的傳播方式（在女廁鏡子上貼廣告，真虧了他們想得出來(lái)），還聯(lián)合KoL在網(wǎng)上揭幕，玩法雖然不是首創(chuàng)，但在完成度上還是可圈可點(diǎn)的——至少比只會(huì)請(qǐng)流量們來(lái)刷臉的廣告，有了那么一點(diǎn)誠(chéng)意吧，人還會(huì)花心思琢磨一下消費(fèi)者們的心態(tài)。
怎么樣，“廣告狂人”們，在看完了這幾則學(xué)生廣告之后，有沒(méi)有覺(jué)得還是有幾顆“好苗子”正在茁壯成長(zhǎng)？不過(guò)我覺(jué)得，各位也不需要太過(guò)于擔(dān)心，學(xué)生作品之所以創(chuàng)意有趣，是因?yàn)樗麄冞€沒(méi)被甲方爸爸們捶打過(guò)。等到他們將頭發(fā)梳成大人模樣，再看看，說(shuō)不定再妙的創(chuàng)想，也只能成為“飛機(jī)稿停機(jī)坪”上，又一架積了灰的波音747。
所以，大家可以仔細(xì)推敲，細(xì)細(xì)品味一番，挖掘出學(xué)生們的創(chuàng)意熱點(diǎn)與洞察角度，說(shuō)不定他們的腦洞加上你的經(jīng)驗(yàn)，下一個(gè)廣告神作就要誕生了呢！
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