寒冷的冬日里，想在一泓溫泉里泡著的不止是人類。日本的雪猴也常干這事兒。作為世界上生活地區(qū)最北的非人類靈長目動物，雪猴在寒冷的冬日，常常結(jié)伴跳進(jìn)天然溫泉里，驅(qū)走冬日的寒冷。也許是這樣一副老僧入定的樣子，頗為有趣，雪猴泡湯的照片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，博君一笑。

但在有心人眼里，這卻是一個(gè)已經(jīng)具備傳播基礎(chǔ)的良好素材，只需要稍加改動，便可以作為品牌視覺方案，予以推廣實(shí)踐。

位于馬來西亞雪州省的八打靈再也市（Petaling Jaya）的Tono豆奶店就以雪猴為靈感，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬IP，推廣其品牌。

用簡化的白描手法勾勒出基礎(chǔ)的線條，再加上面上標(biāo)志性的一抹紅，肩膀處環(huán)繞的曲線，還有那搭著腿，發(fā)著呆的姿勢，這一切都讓人聯(lián)想起一只正在優(yōu)哉游哉地泡湯的雪猴。而大量自然元素的融入，也在暗示產(chǎn)品取之天然的特點(diǎn)；適意的姿勢，通過簡單的視覺呈現(xiàn)，將產(chǎn)品的閑適氣質(zhì)傳達(dá)給受眾，好像在說：“放輕松，休息，再休息一下~”

品牌方向當(dāng)然不止簡單的視覺呈現(xiàn)。Tono還為這只雪猴編了一個(gè)背景故事，讓溫泉與豆奶產(chǎn)生了連接：與品牌同名的雪猴Tono采了一些大豆回部落，但在路上意外發(fā)現(xiàn)了一泓溫泉。未經(jīng)思索，Tono便躍入溫泉，開啟泡湯模式，緩解一日疲憊。Tono突發(fā)奇想，將大豆倒入溫泉中，奇跡出現(xiàn)了，這些豆子將溫泉水變成了富含大豆精華的豆奶。他立馬返回部落，將這個(gè)好消息分享給了他的族猴們。

故事簡單，但也用了一點(diǎn)心。仔細(xì)品品，品牌想傳達(dá)的關(guān)鍵要素都在這段短小的故事中：虛擬IP情理之中的舉動讓背景故事與品牌產(chǎn)品產(chǎn)生了結(jié)合；放松的故事氛圍讓觀眾對產(chǎn)品有了一個(gè)良好的第一印象；看到泉水變豆奶的場景，Tono不是獨(dú)享，而是想與族猴們分享，體現(xiàn)了品牌價(jià)值上對于社區(qū)與分享的理念。怎么樣？這樣的品牌人設(shè)是不是比街邊小吃攤上常用的“乾隆下江南品美食”更容易讓人產(chǎn)生好感？

產(chǎn)品的包裝上也絕不偷工減料。商品的包裝以黑白紅為主色調(diào)，加上透明的容器，一方面讓人能一眼看到濃郁的豆?jié){，另一方面在豆?jié){的對比下，logo顯得格外明顯。

在空間設(shè)計(jì)上，從門貼到霓虹燈，紅臉Tono的身影隨處可見。配合整體以黑白為主的空間主色調(diào)，讓人對這只雪猴的印象，又深了幾分。

先從動物原型到設(shè)計(jì)理念，再從平面視覺到IP人設(shè)，一步步，這只名叫Tono的雪猴和Tono豆奶品牌的形象就這樣逐漸豐滿。這個(gè)品牌方案，你給幾分？