2020年6月26日，著名設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉瑟（Milton Glaser）在紐約去世。而這天，也是他91歲的生日。

你可能沒有聽說過他的名字，但你一定見過他的作品。這位生于紐約，長(zhǎng)于紐約，逝于紐約的著名平面設(shè)計(jì)師，在他91年的人生中，為后世留下了許多不朽的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)，特別是對(duì)于紐約這座城市而言，格拉瑟為紐約在文化上留下了不少豐碑。

從“我愛紐約”到《紐約》雜志（New York）的logo，再到鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的唱片封面和《廣告狂人》（Mad Men）第七季的海報(bào)，格拉瑟的設(shè)計(jì)作品就貫穿半個(gè)世紀(jì)的設(shè)計(jì)史，成為了嵌入文化景觀中的那一顆重要的基石。我們梳理出了一些關(guān)于格拉瑟的有趣故事，讓我們一起在這些關(guān)于他的故事和相關(guān)作品里，對(duì)這位設(shè)計(jì)大師致以最后的敬意。

《我愛紐約》（I Love NY）是人類歷史上最常被模仿的logo

同如今的國(guó)際性大都市不同，受到冷戰(zhàn)余波的影響，昔日的紐約可謂是經(jīng)濟(jì)蕭條、黑幫橫行，民不聊生。為了振興紐約的觀光產(chǎn)業(yè)，1977年，格拉瑟受紐約州政府邀請(qǐng)，為紐約設(shè)計(jì)一個(gè)logo，讓更多的人前來紐約州參觀。

據(jù)稱，格拉瑟是在出租車后座上想到這個(gè)logo設(shè)計(jì)，并隨手畫在信封上。Logo由大寫字母“I”、一顆紅心以及用字母“N”、“Y”組成。十分簡(jiǎn)單，卻特別吸睛——字體用的是最常用的打字機(jī)字體（American Typewriter），顯眼的襯線將觀眾的視線牢牢地鎖定，白底黑字的對(duì)比已夠強(qiáng)烈，置入當(dāng)中的紅心卻更加顯眼地突出。

據(jù)稱，格拉瑟的設(shè)計(jì)靈感是來自波普藝術(shù)家羅伯特·印第安納（Robert Indiana）創(chuàng)作的作品《LOVE》，利用字體、顏色和排版表達(dá)對(duì)大規(guī)模制造與商品經(jīng)濟(jì)的討論。

最初設(shè)計(jì)《我愛紐約》時(shí)，格拉瑟認(rèn)為這個(gè)logo的使用期限可能只有幾個(gè)月，當(dāng)campaign期過了，這個(gè)logo也將隨著人們的健忘而消失。但格拉瑟萬萬沒想到，這個(gè)logo成為了流行文化的一部分，印在人們的T恤、帽子、車牌以及馬克杯上，傳遍全球。自從1994年開始商品化授權(quán)之后，這個(gè)logo每年為紐約州賺得數(shù)千萬美元的收入，但格拉瑟本人沒有從中獲利，因?yàn)樗钌畹貝壑@片土地，早在創(chuàng)作初期就以近乎免費(fèi)的形式相贈(zèng)給州政府，允許他們隨意使用（據(jù)說：格拉瑟僅僅收取了200美元左右的設(shè)計(jì)費(fèi)用）。

而在“9·11”恐怖襲擊之后，格拉瑟設(shè)計(jì)了一個(gè)升級(jí)版本，上面寫著“我比以往任何時(shí)候都愛紐約”（I Love NY More Than Ever）。紅心的邊緣有一小塊被熏黑和燒焦的區(qū)域，象征著對(duì)世貿(mào)中心遺址的襲擊。而這個(gè)設(shè)計(jì)，也在公眾之間創(chuàng)造了空前的團(tuán)結(jié)，以作為對(duì)于恐怖襲擊的回應(yīng)。

也是一名出色的出版人

除開是一名出色的平面設(shè)計(jì)師，格拉瑟也是一名出色的出版人。他最杰出的作品應(yīng)該算是與克萊·費(fèi)爾克（Clay Felker）于1968年共同創(chuàng)立了《紐約》（New York）雜志——一本被譽(yù)為“城市雜志”典范的雜志。

作為與《紐約客》（New Yorker）雜志的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，《紐約》雜志以雙周的頻率，報(bào)道關(guān)于紐約市的生活、文化、政治與風(fēng)尚。以將文學(xué)手法引入新聞報(bào)道當(dāng)中，用新新聞主義（New Journalism）風(fēng)格寫作，在新聞中融入大量對(duì)話、場(chǎng)景以及心理描寫，再加上紐約人特有的憤世嫉俗，這本雜志很快占領(lǐng)了市場(chǎng)。

在《紐約》雜志發(fā)布的緬懷文章里，他們這樣描述格拉瑟的貢獻(xiàn)：“《紐約》雜志很快就成了美國(guó)最熱門、最熱鬧的雜志，很大程度上是因?yàn)楦窭瓭傻脑O(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔低調(diào)、明亮流行。他為《紐約》雜志繪制的logo雖然經(jīng)過細(xì)微調(diào)整，但從根本上而言，依然是那個(gè)出現(xiàn)在第一期雜志上的logo。”

直到1977年，格拉瑟一直在《紐約》雜志擔(dān)任總裁和設(shè)計(jì)總監(jiān)，但隨著《紐約》雜志被媒體大鱷默多克并購(gòu)，格拉瑟與費(fèi)爾克連同大部分員工從《紐約》雜志離職。但不可否認(rèn)的是：他與他創(chuàng)辦的《紐約》，依然是紐約本土文化中不可或缺的重要組成部分。

是設(shè)計(jì)師，是藝術(shù)家，也是策展人

格拉瑟的設(shè)計(jì)有一點(diǎn)頗為巧妙，他很擅長(zhǎng)于從藝術(shù)史中借鑒靈感。

除開上文中提到的從藝術(shù)家印第安納的平面設(shè)計(jì)中借鑒靈感之外，格拉瑟另一個(gè)名作也是從現(xiàn)代藝術(shù)家杜尚的作品中取得思路。

在1966年，格拉瑟為鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的精選集設(shè)計(jì)了一套海報(bào)，這套海報(bào)也是他最初設(shè)計(jì)的幾張海報(bào)之一。作為對(duì)當(dāng)時(shí)盛行的迷幻藝術(shù)（psychedelic art）的回應(yīng)，格拉瑟將迷幻藝術(shù)的風(fēng)格加上鮑勃·迪倫的側(cè)面剪影制成了這張海報(bào)。

這張海報(bào)的靈感來源則是馬塞爾·杜尚（Marcel Duchamp）繪制于1957年的《自畫像》以及新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（Art Nouveau）所帶來對(duì)自然紋理的崇敬。右下角的“DYLAN”字樣，所用的字體也是格拉瑟所設(shè)計(jì)的字體——一個(gè)名叫“嬰兒乳齒”（Baby Teeth）的字體。

這張海報(bào)一經(jīng)推出便大受歡迎。2015年，AMC名劇《廣告狂人》（Mad Men）最終季推出。格拉瑟再次出山，設(shè)計(jì)了海報(bào)。很明顯，他是在用這幅海報(bào)向往日的自己致敬。

除開商業(yè)方面的設(shè)計(jì)之外，格拉瑟本人也是一名出色的藝術(shù)家和策展人。1991年，格拉瑟曾受意大利政府委托，策劃了一個(gè)慶祝皮耶羅·德拉·弗朗切斯卡（Piero della Francesca）誕辰500周年的展覽，該展覽除開在阿雷佐展出之外，也在米蘭展出過。1992年，一樣在意大利，格拉瑟受Nuages畫廊委托，策劃了一場(chǎng)名為“莫奈的夢(mèng)中生活”（The Imaginary Life of Claude Monet）的展覽，一年之后，該展覽由日本Creation畫廊接力，在日本繼續(xù)展出。

關(guān)于格拉瑟的藝術(shù)生涯，還有一個(gè)關(guān)于有趣的冷知識(shí)：格拉瑟是唯一一個(gè)曾經(jīng)在美國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)博物館和法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心都舉辦過個(gè)人展覽的平面設(shè)計(jì)師哦。

平面設(shè)計(jì)界里的一代宗師

無論是從設(shè)計(jì)作品的美學(xué)價(jià)值而言，還是從商業(yè)價(jià)值的角度出發(fā)，格拉瑟在設(shè)計(jì)界已經(jīng)贏得了屬于他的位置。

格拉瑟曾經(jīng)與他的妻子合著過數(shù)本童書，以繪本的形式向兒童傳播設(shè)計(jì)與藝術(shù)，其中最有趣的一本便是《如果蘋果有牙齒》。并不讓人奇怪，作為設(shè)計(jì)界里的大咖人物，格拉瑟一直將教育作為他工作的重心之一。自1961年以來，他一直是紐約視覺藝術(shù)學(xué)院的講師和董事會(huì)成員，也擔(dān)任了紐約庫珀聯(lián)盟（同時(shí)也是格拉瑟的母校）的董事會(huì)成員，努力推行設(shè)計(jì)教育。

而自1972年以來，格拉瑟加入了阿斯本國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)（The International Design Conference in Aspen）和美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（The American Institute of Graphic Arts，AIGA），并在其中擔(dān)任要職。從行業(yè)的角度上，讓平面設(shè)計(jì)更加發(fā)揚(yáng)光大。在此期間，他的其它著名作品還有為世界衛(wèi)生組織（WHO）創(chuàng)作的提高公眾對(duì)艾滋病意識(shí)的宣傳廣告。

2009年，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的巴拉克·奧巴馬將美國(guó)國(guó)家藝術(shù)獎(jiǎng)?wù)?(National Medal of Arts）授予格拉瑟，以表達(dá)他對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的卓越貢獻(xiàn)。而他，也成為了歷史上首位被授予美國(guó)國(guó)家藝術(shù)獎(jiǎng)?wù)碌钠矫嬖O(shè)計(jì)師。

他曾說過“你會(huì)越來越了解到，一切事物都是與它的對(duì)立面同時(shí)存在的，所以生活的矛盾是永無止境的，而在這些對(duì)立面之間進(jìn)行調(diào)和，就是生活的游戲?！?大師的游戲已經(jīng)通關(guān)，但他留給我們的作品余韻未平，依舊重現(xiàn)在我們的日常生活中。每次在看到那個(gè)經(jīng)典的“我愛紐約”logo時(shí)，都會(huì)在心里默默道一句：“謝謝你，格拉瑟。因?yàn)槟?，我更愛紐約了?！?/p>