不知道大家有沒有這種感覺，現(xiàn)在看到募捐時，心里總會敲一會兒鼓。

倒不是吝嗇鬼上身，鐵公雞一毛不拔，大災(zāi)大難面前誰也不會冷眼旁觀，都想慷慨解囊，鼎力相助。但自從看到一些“新聞”之后，每次看到募捐時都會想：這筆錢能不能到真正需要幫助的人手里？畢竟，沒有幾個人捐款時是想捐給“愛馬仕基金會”的。

將大眾的愛心善款，變成私人的貪心贓款，這樣的行為固然值得唾棄，但也有沒有什么機(jī)制能夠保障大眾的錢用在刀刃上呢？近期，紐約Harrison & Star廣告公司就創(chuàng)造了一系列平面廣告，用來推廣非營利組織Give.org，讓愛心人士的善款有處可去，也讓慈善組織的運(yùn)營有據(jù)可查。

將美元上的設(shè)計元素提煉出來，再利用拼貼的手法重新組合?；w簽名變成了墻紙，美元的邊框成了窗簾，錢徽再經(jīng)過加工，成為房間里的綠植，連上面的美國首任總統(tǒng)喬治·華盛頓、第十六任美國總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯、第一任美國財政部長亞歷山大·漢密爾頓在設(shè)計師的妙筆之下，變成了臥床、坐輪椅、掛點(diǎn)滴的病人。用解構(gòu)再重組的手法完成創(chuàng)意的表達(dá)，再加上一點(diǎn)戲劇化的成分，視覺方面還是挺吸睛的。

只不過，對很多慈善組織來說，如何重獲公眾信任，是一個比做campaign復(fù)雜得多的命題。

廣告公司： Harrison & Star, New York, USA

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： Adam Hessel

創(chuàng)意總監(jiān)： Erik Vervroegen、Mike Sullivan、Will Beck

設(shè)計總監(jiān)： Alec Vianu

集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)：Daniel Jay

集團(tuán)策略總監(jiān)：Patricia Berry

集團(tuán)客戶負(fù)責(zé)人：Ashley Lynch

插畫師：Mark Wagner