有時候聊天的時候，雖然嘴里念叨的是A，但實(shí)際表達(dá)的是B，聰明的聽眾才能聽出弦外之音。而聰明的廣告也會在悄咪咪地將自己真正想要表達(dá)的觀點(diǎn)埋到內(nèi)容里，讓觀眾雖然看到的是表面的內(nèi)容，卻成功地get到里面的潛臺詞。

比如，呃，泰國的這支廣告，雖然描述的情侶之間的互動，但怎么感覺都像是在表揚(yáng)他們用的輪胎呢！

短短十幾秒，輕輕幾句話，輪胎的操控力好、摩擦力大、靜音效果好，都表達(dá)到了。并且，表現(xiàn)這些優(yōu)點(diǎn)都是用人物有趣的互動完成的。雖然看起來只是情侶之間平平無奇的聊天與互動，卻“莫名其妙”地埋中了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，通過可視化有趣的劇情，就把產(chǎn)品的特點(diǎn)順手“演”出來了。真是有心機(jī)！

但需要提醒：在借鑒這種手法的時候，我們得注意。將物比作人的手法，我們稱之為“擬人”；把人比成物的手法，往好了說，叫“比喻”，但往壞了說，叫“物化”。在發(fā)揮創(chuàng)意的同時，也需要動動小腦筋，看看怎么樣將創(chuàng)意表達(dá)得出來，但又不冒犯任何人士。

不過，看多泰國廣告之后，慢慢地摸到了一個規(guī)律：看泰國廣告的時候不能喝水。被嗆到事小，電腦進(jìn)水了可就事大了。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： WORKKIT bangkok, Bangkok, Thailand

出品機(jī)構(gòu)： Harseeproduction

創(chuàng)意總監(jiān)： Adam Siriraka

文案： Chatchawan Rakyeam, Issarawon Sasiwongsaroj

藝術(shù)總監(jiān)：Adisak Boodsabong, Phitsinee Sriboonhome

項(xiàng)目經(jīng)理： Supansa Srisongphol, Somphop Srimahapothong, Thansuda Rungsuriyaviboon

導(dǎo)演： Chatshai Prasertmak

出品人：Jaturong Srinawa

助理導(dǎo)演： Panyada Aekamutchai

產(chǎn)品經(jīng)理： Mintar Lekdee

D.o.p.: Anuwat Tongiam

藝術(shù)總監(jiān)： Piyaphat Sang-ngam

廣告選角：Jaturong Srinawa

造型師： Mintar Lekdee

編輯：Masarat Panitinantapat

電視技術(shù)： S.o.spost

后期效果： Permboon Malaiwan

收音/混音： S.o.s