已經(jīng)不記得多久沒(méi)有收到手寫的文字了。隨著電子時(shí)代的來(lái)臨，似乎現(xiàn)在看到手寫字的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。這年頭，找到愿意和你吃吃喝喝的人不難，但找到一個(gè)愿意為你親手寫下幾句話的人卻很難。把那些從課桌底下傳遞的紙條，從遠(yuǎn)方而來(lái)的明信片，只敢偷偷夾在書里看的信件，全部好好收在一個(gè)盒子里。即便內(nèi)容已經(jīng)倒背如流，但還時(shí)不時(shí)拿出來(lái)溫習(xí)，看到的不光是字，而是字里行間的情誼。

今天我要給大家介紹的這支廣告，用若干張手寫便簽，為我們講述了一個(gè)動(dòng)人的故事。

兩雙手，多支筆，十幾年來(lái)從相遇、相愛(ài)到相伴的過(guò)程就在我們面前展開。拍得如此有感染力，所依靠的就是細(xì)節(jié)的力量。剛開始的字條內(nèi)容略顯客套與拘謹(jǐn)，隨著感情加深，內(nèi)容變得狂喜與熱烈，日子一長(zhǎng)，就只剩下日趨平淡的瑣事，略帶敷衍的搪塞，以及命令式的要求；緊接著是懇求與挽留，以及最后的破鏡重圓與深切懷念。感情的變化，在措辭上就得以體現(xiàn)。

除字句的內(nèi)容之外，兩雙好像有表情的雙手和旁邊的小道具也都是加分點(diǎn)。從慢慢地把筆蓋好，仿佛在審閱剛剛留的紙條，有沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤到將筆隨手一扔，不停地轉(zhuǎn)著著戒指不知道從哪下筆，再到干枯的雙手，緩慢地寫上給愛(ài)人的最后一張紙條。這些情緒與狀態(tài)的表達(dá)，是讓觀眾進(jìn)入劇情的關(guān)鍵。巧妙的伏筆，讓人不得不佩服創(chuàng)意人員這細(xì)致入微的觀察力。

選用看似不起眼的便簽來(lái)推廣文具，其實(shí)也是高招。因?yàn)樵谌粘Ｉ钪械膹V泛使用，便簽在不經(jīng)意之間見證了生活的很多故事。我們看到，感情的維系所依賴是日?，嵥閰s細(xì)致的溝通。

你看，做廣告真不用大吹大擂。把商品置入人們的生活中，春風(fēng)潤(rùn)物一般地說(shuō)出故事，效果也挺好的，不是嗎？

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： BBDO, Toronto, Canada

副創(chuàng)意總監(jiān)：Chris Booth, Joel Pylypiw

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： Denise Rossetto, Todd Mackie

大客戶總監(jiān)：Rebecca Flaman

機(jī)構(gòu)出品人：Beatrice Bodogh

制作工司：Skin & Bones

導(dǎo)演：Chris Booth, Joel Pylypiw

出品人： Chelsea Strachan

攝像總監(jiān)：Kris Belchevski

編輯組：Saints

分發(fā) & 線上：Alter Ego

線上編輯：David Whiteson

線下編輯： Brian Williams

色彩師 Tricia Hagoriles

音樂(lè)/聲效設(shè)計(jì)師：Fraser MacDougall, Tim White / Imprint Music