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愛(ài)這個(gè)東西啊,寫出來(lái)才能算數(shù)

已經(jīng)不記得多久沒(méi)有收到手寫的文字了。隨著電子時(shí)代的來(lái)臨,似乎現(xiàn)在看到手寫字的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。這年頭,找到愿意和你吃吃喝喝的人不難,但找到一個(gè)愿意為你親手寫下幾句話的人卻很難。把那些從課桌底下傳遞的紙條,從遠(yuǎn)方而來(lái)的明信片,只敢偷偷夾在書里看的信件,全部好好收在一個(gè)盒子里。即便內(nèi)容已經(jīng)倒背如流,但還時(shí)不時(shí)拿出來(lái)溫習(xí),看到的不光是字,而是字里行間的情誼。

今天我要給大家介紹的這支廣告,用若干張手寫便簽,為我們講述了一個(gè)動(dòng)人的故事。

兩雙手,多支筆,十幾年來(lái)從相遇、相愛(ài)到相伴的過(guò)程就在我們面前展開。拍得如此有感染力,所依靠的就是細(xì)節(jié)的力量。剛開始的字條內(nèi)容略顯客套與拘謹(jǐn),隨著感情加深,內(nèi)容變得狂喜與熱烈,日子一長(zhǎng),就只剩下日趨平淡的瑣事,略帶敷衍的搪塞,以及命令式的要求;緊接著是懇求與挽留,以及最后的破鏡重圓與深切懷念。感情的變化,在措辭上就得以體現(xiàn)。

除字句的內(nèi)容之外,兩雙好像有表情的雙手和旁邊的小道具也都是加分點(diǎn)。從慢慢地把筆蓋好,仿佛在審閱剛剛留的紙條,有沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤到將筆隨手一扔,不停地轉(zhuǎn)著著戒指不知道從哪下筆,再到干枯的雙手,緩慢地寫上給愛(ài)人的最后一張紙條。這些情緒與狀態(tài)的表達(dá),是讓觀眾進(jìn)入劇情的關(guān)鍵。巧妙的伏筆,讓人不得不佩服創(chuàng)意人員這細(xì)致入微的觀察力。

選用看似不起眼的便簽來(lái)推廣文具,其實(shí)也是高招。因?yàn)樵谌粘I钪械膹V泛使用,便簽在不經(jīng)意之間見證了生活的很多故事。我們看到,感情的維系所依賴是日?,嵥閰s細(xì)致的溝通。

你看,做廣告真不用大吹大擂。把商品置入人們的生活中,春風(fēng)潤(rùn)物一般地說(shuō)出故事,效果也挺好的,不是嗎?


創(chuàng)意機(jī)構(gòu): BBDO, Toronto, Canada

副創(chuàng)意總監(jiān):Chris Booth, Joel Pylypiw

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān): Denise Rossetto, Todd Mackie

大客戶總監(jiān):Rebecca Flaman

機(jī)構(gòu)出品人:Beatrice Bodogh

制作工司:Skin & Bones

導(dǎo)演:Chris Booth, Joel Pylypiw

出品人: Chelsea Strachan

攝像總監(jiān):Kris Belchevski

編輯組:Saints

分發(fā) & 線上:Alter Ego

線上編輯:David Whiteson

線下編輯: Brian Williams

色彩師 Tricia Hagoriles

音樂(lè)/聲效設(shè)計(jì)師:Fraser MacDougall, Tim White / Imprint Music

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