編者按??

王菲，是個(gè)叫人捉摸不透的女人，

盡管上一次出專輯已經(jīng)在17年之前，但她似乎永遠(yuǎn)氣定神閑地佇立在公眾的視線中心。

她的廣告出了名的少，也是出了名的貴。

而這一個(gè)詳盡的盤(pán)點(diǎn)，記錄了近30年來(lái)，這位天后的廣告與代言史。

原文鏈接：

學(xué)術(shù)||1994-2020，王菲歷年廣告大賞

本文來(lái)源公眾號(hào)藍(lán)小姐與黃小姐（misslanmisshuang）

8月19日，王菲官宣成為了內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外的最新全球代言人，業(yè)內(nèi)震動(dòng)。

▲ 有趣的是，內(nèi)衣廣告通常極致性感，露得比較多，但因?yàn)槭翘旌螅叩氖歉呒?jí)性感風(fēng)，廣告海報(bào)上的天后穿得相當(dāng)嚴(yán)實(shí)，舉手投足間都一如往常的優(yōu)雅自在，有網(wǎng)站客戶總監(jiān)私下吐糟本來(lái)內(nèi)外有一次大的投放，但后來(lái)全無(wú)消息，估計(jì)是王菲代言費(fèi)很高。

內(nèi)外的新聞稿里說(shuō)：

旨在以“更先鋒、深刻、國(guó)際化的方式探索由身及心的自在”。

確實(shí)天后的代言，一下子讓這個(gè)創(chuàng)立不久立足于淘寶的國(guó)產(chǎn)品牌平添一絲國(guó)際范和高級(jí)感，嗯，感覺(jué)出再多錢(qián)也是應(yīng)該的。

要知道王菲素來(lái)挑廣告挑得厲害，她之前接的新廣告還是2019年成為HR赫蓮娜全球代言人。

▲ 去年12月7日，歐萊雅集團(tuán)旗下頂級(jí)奢華美容品牌HR赫蓮娜宣布王菲成為其品牌第一任全球代言人。

▲ 還記得當(dāng)時(shí)出席合作盛典現(xiàn)場(chǎng)的天后一身白色套裝，包裹著金色頭巾，整個(gè)人看上去皮膚光滑緊致，最重要的是五官比年輕時(shí)看著還要美，還要立體，絕對(duì)的駐顏有術(shù)，讓人驚訝，畢竟天后已然年過(guò)50。

▲ 看得出她心情十分愉悅，在臺(tái)上和主持人談笑風(fēng)生，把這次合作形容成是一見(jiàn)鐘情后的領(lǐng)證。

▲ 天后零瑕疵的緊致感更讓這專柜賣(mài)3000+一瓶的貴價(jià)單品充滿了說(shuō)服力。  

這么多年以來(lái)，王菲都以其高端前衛(wèi)特立獨(dú)行新時(shí)代女性的形象成為廣告商追捧的龐兒，其經(jīng)紀(jì)人曾自豪地說(shuō)她們做的主要工作是拒絕，王菲的廣告出了名的少，也出了名的貴。

今天就讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下從出道至今，即從1994年到現(xiàn)在這26年來(lái)天后曾經(jīng)的廣告代言，可以看得出她走的路線是“少而精”，合作大牌都十分長(zhǎng)情，當(dāng)然，錢(qián)夠多，又輕松也是她選擇工作的另一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

王菲她歷年所接的廣告中透露出天后地位心情際遇的變化，當(dāng)然也可以從她的廣告看出時(shí)代的變遷，當(dāng)年只有最火最舍得花錢(qián)的品牌才能讓王菲代言，但有些品牌已經(jīng)完全不存在了，這之中的變遷與品牌的興衰也真是讓人感嘆不已。

1994-1997

前衛(wèi)偶像，年輕人的潮流指標(biāo)

1994年，二年前唱紅了《容易受傷的女人》的王菲，發(fā)行了她個(gè)人歷史上最具代表性的大熱碟《天空》，其潮流前衛(wèi)讓她成為特立獨(dú)行的年輕人偶像，這一年她接到了Just Gold（鎮(zhèn)金店）的廣告。

當(dāng)時(shí)這家香港的新派金飾公司準(zhǔn)備進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，為了拋棄過(guò)去金器給人的古老過(guò)時(shí)感，這家希望找到年輕人顧客的品牌很明智地找來(lái)了剛嶄露頭角也準(zhǔn)備進(jìn)軍臺(tái)灣發(fā)片的王菲合作，彼時(shí)她還叫王靖雯。

 ▲ 廣告里王菲用她標(biāo)致的慵懶嗓音念著旁白：“所謂真女人的定義，在乎生殖力還是生產(chǎn)力，在乎放電強(qiáng)度還是智商高度，在乎他人觀點(diǎn)還是自己？”

整個(gè)廣告理念現(xiàn)在看來(lái)都十分新潮前衛(wèi)，讓女性們恍然大悟原來(lái)金飾首飾不需要等男人購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)予，完全可以自己主動(dòng)擁有，推崇更是女性靠自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力滿足內(nèi)心渴望的新女性主義。

▲ Just Woman，Just Gold；真女人，真金。王菲勇于活出自我的人生態(tài)度正契合了品牌追求的“真女人”特質(zhì)，隔年，品牌還專門(mén)設(shè)計(jì)了以“真”、“美”、“人生”為主題的“菲系列”。

無(wú)獨(dú)有偶，同年的維珍航空廣告也正是看中了王菲特立獨(dú)行的鮮明個(gè)性。

▲ 當(dāng)時(shí)王菲在電影《重慶森林》里的演出給人留下了深刻印象，而廣告里的她也留著類(lèi)似的俏皮短發(fā)，造型百變，甚至還頭頂飛機(jī)飾品，搖曳身姿，說(shuō)著粵語(yǔ)旁白“點(diǎn)解要出位？我怕悶咯，我諗你都好怕悶，所以我鐘意行快小小行多小小，邊個(gè)話坐飛機(jī)會(huì)悶0架？”（國(guó)語(yǔ)翻譯：為什么要出位？因?yàn)槲遗聼o(wú)聊，我想你也很怕無(wú)聊，所以我喜歡走快一點(diǎn)，走多一點(diǎn)，誰(shuí)說(shuō)坐飛機(jī)會(huì)無(wú)聊的？）這個(gè)廣告更是讓她獲得了1995年亞洲電視十大電視廣告最受歡迎電視廣告女明星大獎(jiǎng)。

▲ 而這個(gè)維珍航空香港直飛倫敦的廣告，她用爽朗的笑聲勾動(dòng)了一票人隨心所欲說(shuō)走就走的心情。

96年的王菲大熱，登上了《時(shí)代》亞洲版周刊封面。

▲ 成為了繼鞏俐之后第二位登上該周刊封面的華人藝人，也是第一位華語(yǔ)歌手。她被稱為“流行音樂(lè)女王（The Divas of Pop）”。

▲ 那年的王菲心甘情愿為愛(ài)住進(jìn)北京胡同，和竇唯結(jié)婚，并在次年1月生下了女兒竇靖童。

▲ 兩人曾經(jīng)在野三坡騎馬的舊照見(jiàn)證了那段愛(ài)過(guò)的歲月。

結(jié)婚生女并沒(méi)有影響王菲的地位，1997年10月，摩托羅拉手機(jī)找來(lái)王家衛(wèi)導(dǎo)演，花費(fèi)6千萬(wàn)大制作為她拍攝StarTAC（掌中寶系列）廣告，經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的人都知道當(dāng)年摩托羅拉簡(jiǎn)直壟斷了手機(jī)市場(chǎng)。

但是隨著2013年之后智能手機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，摩托羅拉早已不復(fù)當(dāng)年的氣勢(shì)，北京的摩托羅拉總部一再削減，現(xiàn)在似乎只剩下系統(tǒng)部了，手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了聯(lián)想，而只保留了對(duì)講機(jī)，當(dāng)年人手一部摩托羅拉的時(shí)代到底是一去不復(fù)返了。

▲ 別看只拍攝了5天，合作的都是大卡司，從導(dǎo)演王家衛(wèi)到攝影杜可風(fēng)到美指張叔平，標(biāo)準(zhǔn)的電影級(jí)別，而男演員是當(dāng)時(shí)日本正紅的淺野忠信，據(jù)說(shuō)當(dāng)年找他的原因竟然是因?yàn)轭^發(fā)夠亂，和王菲夠搭。

全片時(shí)長(zhǎng)不過(guò)30秒，但極具王家衛(wèi)個(gè)人主義色彩，獨(dú)樹(shù)一幟，被認(rèn)為是最不像商業(yè)廣告的廣告。而片酬高達(dá)每小時(shí)六位數(shù)的王菲，在其中的臺(tái)詞不過(guò)就“摩西摩西”兩句。

▲ 攝影師夏永康還拍攝了一組平面廣告，鏡頭下的阿菲靈動(dòng)俏皮，配合絢爛的色彩，是當(dāng)之無(wú)愧的藝術(shù)大片。

1999—2003

快銷(xiāo)品市場(chǎng)熱愛(ài)特立獨(dú)行的大眾偶像

1999年王菲與才子竇唯離婚，轟動(dòng)娛樂(lè)圈，變得更出名了。

百事可樂(lè)耗資800萬(wàn)港幣天價(jià)邀請(qǐng)王菲代言，令她成為了第一位代言百事的亞洲女歌手，要知道百事可樂(lè)這么多年的策略就是年輕人市場(chǎng)，他們歷年邀請(qǐng)的明星都是在年輕心中最紅的那一群。

▲ 當(dāng)時(shí)的廣告片《愿望》講述了阿菲回到小學(xué)校園，看到酷似兒時(shí)自己的小女孩，繼而回憶起小時(shí)候的情景，表達(dá)主旨：只要努力，愿望就能實(shí)現(xiàn)。而廣告曲是由王菲張亞?wèn)|共同編曲的《精彩》，收錄在當(dāng)年的專輯《只愛(ài)陌生人》中。

▲ 隔年的《星空無(wú)限、渴望無(wú)限》合作了郭富城，兩人一個(gè)是水神、一個(gè)是冰神，代表著炎炎夏日，冰和水碰撞就能帶來(lái)清涼快意。

▲ 大家還記得這張招貼畫(huà)吧，兩位當(dāng)時(shí)還是青春偶像的天王天后還一起合唱了廣告曲《星空無(wú)限》。

▲ 而那時(shí)的廣告造型現(xiàn)在看來(lái)都十分前衛(wèi)大膽創(chuàng)意無(wú)限，無(wú)論是仔裙配漁網(wǎng)襪還是夸張彩色眼影，處處都透露著時(shí)髦冷艷。

▲ 阿菲眉頭那代表品牌顏色的小藍(lán)花，或者一排緊貼發(fā)縫的水鉆都是點(diǎn)睛之筆。

也是在同年，她所演唱的經(jīng)典游戲《最終幻想VII》的主題曲《Eyes On Me》在日本爆火，此曲登上了日本oricon銷(xiāo)量榜十大，而王菲也成為了日本J-Phone手機(jī)的關(guān)西地區(qū)代言人。

眾所周知，日本廠商偏愛(ài)本國(guó)藝人，王菲能脫穎而出占據(jù)一席之地足以證明其實(shí)力。

▲ 同時(shí)期東京地區(qū)的代言人是藤原紀(jì)香。

J-Phone當(dāng)時(shí)為她拍攝的六則廣告，創(chuàng)意構(gòu)思都十分超前、充滿新意。

▲ 比如行走在川流不息的斑馬線上，跟家人通過(guò)手機(jī)對(duì)話就能實(shí)現(xiàn)近在咫尺一樣。

▲ 化身港片里最帥的殺手，用手機(jī)打出的字樣射殺負(fù)心漢。

▲ 還有突出彩信功能的，用粵語(yǔ)說(shuō)著“我都唔知你講乜”后生氣離開(kāi)的她在收到對(duì)方的道歉照片瞬間露出了笑容。

▲ 這條則是以超時(shí)空女警的制服打扮出場(chǎng)，一腳踢爆員工在上網(wǎng)的臺(tái)式電腦，并且扔給他一只手機(jī)，宣告手機(jī)上網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

▲ 強(qiáng)調(diào)手機(jī)功能的強(qiáng)大，本來(lái)倚在走廊墻上百無(wú)聊賴玩手機(jī)的她通過(guò)擺弄按鍵實(shí)現(xiàn)了周遭的變化，不單可以飛速聯(lián)絡(luò)，還有打游戲等各種功能。

▲ 最后一則突出J-Phone的吸引力，前赴后繼奔向她的人最后都撞在了透明玻璃上，像是在告訴大家不擁有同樣的手機(jī)無(wú)法感知到相同的快樂(lè)。

雖然和J-phone合作的廣告只在關(guān)西地區(qū)播出，依舊擴(kuò)大了王菲在日本的影響力。

▲ 隔年她出演了富士電視臺(tái)的日劇《弄假成真》，合作中井貴一，成為首位出演日劇女主角的華人。

▲ 可惜收視率并不如預(yù)期。

2000年初，王菲成為了海飛絲兩岸三地的代言人，據(jù)傳當(dāng)時(shí)的酬勞是3200萬(wàn)臺(tái)幣（大概800萬(wàn)港幣）。

 ▲ 此番廣告片不僅變換了6種炫酷造型，制作成本就高達(dá)1500萬(wàn)。旁白“我用我的音樂(lè)來(lái)說(shuō)話，沒(méi)廢話，它讓我放任表達(dá)”一如往常的直抒胸臆，再配上主題曲正是全新創(chuàng)作的《香奈兒》，鼻息流轉(zhuǎn)間都充滿了醉人的迷幻。

▲ 而廣告結(jié)尾的一句“這樣那樣怎樣都行”，加上這個(gè)倚靠在墻上的動(dòng)作，頗有鬼畜的意味，實(shí)在是又俏皮可愛(ài)。

▲ 第二則相較之前，走的是清冷的職業(yè)風(fēng)格，突出強(qiáng)調(diào)注重細(xì)節(jié)告別頭屑。

成為洗發(fā)水代言人并不稀奇，有趣的是當(dāng)年出席記者會(huì)的她剪了一個(gè)超短頭發(fā)，當(dāng)被記者問(wèn)到此造型會(huì)否和代言人相沖突時(shí)，她回答依舊那么酷，“短發(fā)就不用洗頭了嗎？”

▲ 而當(dāng)時(shí)的媒體普遍認(rèn)為這個(gè)超短頭發(fā)是跟謝霆鋒的情侶頭。

▲ 畢竟就在一個(gè)月前《花樣年華》的慶功宴上，兩人在一堆狗仔面前拖手出現(xiàn)，正式將這段相差11歲的“鋒菲戀”宣告天下。

如果說(shuō)上面兩個(gè)快銷(xiāo)品的廣告還在意料之中，王菲接下以下這個(gè)品牌可是可比現(xiàn)在接內(nèi)外更讓人覺(jué)得更有趣。

時(shí)間來(lái)到2003年，班尼路花費(fèi)500萬(wàn)一年的酬勞邀請(qǐng)王菲成為代言人，最早班尼路號(hào)稱是香港品牌，1996年它賣(mài)給了廣州德永佳集團(tuán)，其實(shí)只能算是個(gè)內(nèi)地品牌。

但它舍得花錢(qián)請(qǐng)最火的明星代言，高峰時(shí)期它在內(nèi)地有過(guò)四千家門(mén)店，郭敬明把它封為早期每一個(gè)小鎮(zhèn)青年的夢(mèng)想。分別請(qǐng)來(lái)了劉德華和王菲做代言人。

華仔還曾在他06年投資的電影《瘋狂的石頭》中免費(fèi)給班尼路做了次廣告。

 ▲ 一句“牌子，班尼路”惹得大家哈哈大笑，可惜后續(xù)帶來(lái)的似乎是反效果。

其實(shí)王菲當(dāng)時(shí)代言的是Baleno Attitude“水虹”，一個(gè)純賣(mài)女性服裝的高端品牌。

▲ 為之拍攝廣告海報(bào)的阿菲一如既往地能駕馭各種夸張妝容。

那時(shí)黎堅(jiān)惠曾這么寫(xiě)過(guò)王菲對(duì)班尼路的影響：

▲ 啟用她是整個(gè)品牌檔次的提升。

要知道，隔年的王菲可成為了Louis Vuitton服飾的亞太區(qū)代言人。

▲ 那年拍攝的一系列平面廣告現(xiàn)在看起來(lái)都十分高級(jí)，她性感慵懶地躺在白色沙發(fā)上，相似的姿態(tài)隨著不同的服裝打扮散發(fā)出不一樣的魅惑韻味。

▲ 天后就是有這樣的魔力，冷峻桀驁的表情擺在那里，就能讓人神魂顛倒。

2004—2005

年歲漸長(zhǎng)，走向高端市場(chǎng)

如果要問(wèn)王菲對(duì)哪個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)助力最大？

毫無(wú)疑問(wèn)是Celine，真的是王菲以一已之力把這個(gè)法國(guó)品牌打到了每一個(gè)愛(ài)時(shí)髦的中國(guó)女人的心中。

04年10月，35歲正當(dāng)盛年的王菲以品牌摯友的身份出席了Celine的2005春夏時(shí)裝展。

▲ 在巴黎街頭頂著一頭復(fù)古卷發(fā)的天后，連站姿都無(wú)時(shí)無(wú)刻在表達(dá)著她的人生態(tài)度，自信自立。

05年初，王菲身穿Celine登上了港版《BAZAAR》封面。

雜志刊登了她為Celine拍攝的時(shí)尚大片。

▲ 只是簡(jiǎn)單地坐在餐桌前，露出纖細(xì)修長(zhǎng)的美腿，搭配的幾個(gè)造型既隨性自在又講究時(shí)髦。

▲ 這套更是將Celine的品牌氣質(zhì)和王菲本人的個(gè)性完美契合，又酷又颯。

▲ 她還穿著Celine的05年春夏系列參加了位于香港置地廣場(chǎng)的新店開(kāi)業(yè)典禮。

此后十年，王菲簡(jiǎn)直是獨(dú)寵C(jī)eline。

▲ 為其拍攝品牌宣傳照。

▲ 去時(shí)裝周參加品牌活動(dòng)。

▲ 穿著拍攝各大雜志。

▲ 就連私下慶生的私服也非Celine莫屬。

Celine的時(shí)尚風(fēng)格貼合她我行我素的個(gè)性，她欣賞品牌中性、干練、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，追求隨心所欲、自在舒適的樂(lè)活態(tài)度。

正如她一貫敢愛(ài)敢恨的模樣，2005年春節(jié)，傳出她和李亞鵬即將完婚的消息。

也是在那時(shí)，她擁有了首個(gè)護(hù)膚品代言，Jovell。

▲ 當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是Jovell重金禮聘花費(fèi)千萬(wàn)邀請(qǐng)她成為亞洲區(qū)代言人。

天后年過(guò)三旬，這張保養(yǎng)得完美無(wú)瑕的臉，不為護(hù)膚品站臺(tái)實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去。

▲ 這個(gè)廣告片以她日常工作環(huán)境為背景，純英文旁白，強(qiáng)調(diào)在鎂光燈下變換不同妝容造型也能保持完美的秘密。

▲ 4月她還出席了品牌在香港的發(fā)布會(huì)，保持著尷尬不失禮貌的微笑，不過(guò)全程沒(méi)有接受訪問(wèn)。

此次代言并不盡如人意，Jovell這家所謂好萊塢明星都在用的品牌，在05年底被告拖欠策劃公司服務(wù)費(fèi)后申請(qǐng)清盤(pán)。許是邀請(qǐng)?zhí)旌笾嚲褪枪伦⒁粩S，想要借勢(shì)起死回生，可惜最后還是沒(méi)等到。

▲ 因?yàn)楣镜那灞P(pán)，也沒(méi)錢(qián)結(jié)尾款了。王菲的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)律師信追討400萬(wàn)港幣的酬金未果，后又入稟高等法院。

2005-2011

復(fù)出不是件容易的事

  05年5月底，王菲的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛向媒體證實(shí)，天后開(kāi)始了“無(wú)限期休息”。

▲ 過(guò)期糖是砒霜啊，那時(shí)的她被目擊和李亞鵬一起逛家具店，在停車(chē)場(chǎng)相互打鬧嬉戲如膠似漆。

▲ 同年7月28日，兩人在北京低調(diào)設(shè)宴完婚。

▲ 在天山牧場(chǎng)拍攝的結(jié)婚照是多年后在嫣然天使基金宣傳片上才對(duì)外公布。

因?yàn)榻Y(jié)婚生女，王菲隱退了整整四年，期間只為幾個(gè)電影演唱了主題曲。一直有消息言之鑿鑿地表示她將要復(fù)出，但最后都被證明是一場(chǎng)空。

直到09年，王菲出道的第20周年，有消息明確表示她即將復(fù)出為洗發(fā)水品牌代言。

▲ 談下的價(jià)格是比成龍還要高的天價(jià)。

也陸續(xù)傳出正是因?yàn)槔顏嗼i生意不利，天后不得不重出江湖賺錢(qián)貼補(bǔ)。

▲ 李亞鵬經(jīng)商是屢做屢賠。開(kāi)酒吧賠了6位數(shù)，房地產(chǎn)失利、投資影視作品也慘敗。

▲ 包括2010年王菲虧本了220萬(wàn)賣(mài)掉在香港閑置已久的豪宅，都被認(rèn)為是籌錢(qián)替李亞鵬的生意周轉(zhuǎn)。

財(cái)大氣粗的霸王集團(tuán)，給錢(qián)夠多夠爽快，附加條件也不多，雙方一拍即合，這也為王菲的成功復(fù)出打響了第一彈。

▲ 她成為了霸王旗下新上市的追風(fēng)系列洗發(fā)水的品牌代言人和形象大使。

拍攝洗發(fā)水廣告對(duì)于天后而言早已是駕輕就熟了。

▲ 比如這則，打扮得像《滿城盡帶黃金甲》中的皇后，隨著摘下后冠，一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)傾瀉而下，據(jù)說(shuō)這還是專門(mén)趕赴泰國(guó)宮殿拍攝的。

▲ 這則伴隨輕舞飛揚(yáng)的發(fā)絲和阿菲甜甜的笑容，充滿了身在田野花間的清爽自然。

▲還有這則再次由合作多次的區(qū)雪兒執(zhí)導(dǎo)，主旨強(qiáng)調(diào)頭皮環(huán)境平衡對(duì)去屑的重要。  

和洗發(fā)水一同被談妥的是霸王旗下一個(gè)中草藥養(yǎng)膚品牌，本草堂。

▲ 當(dāng)年的海報(bào)長(zhǎng)這樣，怪不得粉絲說(shuō)白瞎了天后的臉。

▲ 雖然定位中高端，廣告片實(shí)在是讓人不敢恭維。天后身穿巨大荷葉擺邊領(lǐng)口的旗袍，像扇貝公主一樣緩緩走來(lái)，整個(gè)廣告給人的感覺(jué)就是接地氣。

▲ 許是終于認(rèn)識(shí)到天后的這張臉就是最大法寶，2012年的新廣告放棄了奇怪的打扮妝容。王菲只是坐在那里念念臺(tái)詞，大特寫(xiě)看到零瑕疵的臉就能讓人被種草想要買(mǎi)來(lái)嘗試了。

整個(gè)2010年，天后勇猛復(fù)出。

▲ 年初時(shí)隔12年重回春晚舞臺(tái)，演唱了《傳奇》。

▲ 年末一連10場(chǎng)巡回演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿座無(wú)虛席。

可以說(shuō)這段時(shí)間是天后的低落期，無(wú)論是接的廣告還是演唱會(huì)都不盡如人意，要生活要掙錢(qián)的意味很深沉，但不得不說(shuō)王菲對(duì)品牌的加持作用還是很明顯，追風(fēng)和本草堂這兩個(gè)橫空出世的系列一下子蜚聲全國(guó)。

錢(qián)是掙了，可是接廣告的風(fēng)險(xiǎn)也很大。

先是2010年，香港某周刊誹謗霸王洗發(fā)水中含有致癌物質(zhì)，王菲代言的追風(fēng)中草藥洗發(fā)水也在檢測(cè)之列未能幸免，一時(shí)間明星公信力被質(zhì)疑。

▲ 霸王用了整整六年時(shí)間控告周刊誹謗，最后取得勝訴，卻僅獲賠300萬(wàn)，但這些年因?yàn)槊u(yù)受損導(dǎo)致的虧損累計(jì)高達(dá)17億。

接著14年年底，傳出當(dāng)時(shí)幫忙牽線聯(lián)系霸王代言的居間人向王菲追討居間費(fèi)。

隨此事一同被揭露的是天后的代言費(fèi)。

▲ 09年，王菲代言追風(fēng)和本草堂時(shí)，收取的代言費(fèi)是2400萬(wàn)；11年代言到期后，王菲繼續(xù)單獨(dú)為本草堂代言，此次收取的費(fèi)用是3000萬(wàn)。但由于和商家客戶達(dá)成朋友關(guān)系而不愿意向一開(kāi)始促成合作的向先生支付后續(xù)的居間費(fèi)。

▲ 四年后，此案落下帷幕，原本索賠335萬(wàn)的居間人只獲賠了60萬(wàn)。

十年前代言Jovell向商家追討代言費(fèi)，十年后又被居間人追討居間費(fèi)，天后雖然謹(jǐn)慎，但有時(shí)候也不是百分百保險(xiǎn)，難免有糾紛，所謂人在江湖，哪能不濕鞋。      

2012-2020

穩(wěn)妥輕松錢(qián)多是第一選擇

2012年，她以天價(jià)代言了乳業(yè)品牌。

▲ 消息傳出時(shí)，經(jīng)紀(jì)人還出面否認(rèn)，其實(shí)是因?yàn)閭餮灾写缘氖敲膳?，?shí)際上卻是伊利旗下的金典。

主打高端奶制品的金典有機(jī)奶，恰好和王菲的天后身份相符合，品牌方利用她的超高人氣和影響力拓寬了知名度，大大提升了銷(xiāo)售額。

▲ 2018年，金典有機(jī)奶還曾創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。

而王菲合作拍攝的廣告片在各大電視臺(tái)和綜藝節(jié)目上隨處可見(jiàn)。

▲ 其實(shí)這些廣告內(nèi)容都大同小異，主打自然純真講究品質(zhì)。

▲ 而片子里風(fēng)光旖旎的草原位于臺(tái)灣花蓮的新光兆豐休閑農(nóng)場(chǎng) ，因?yàn)閺V告片走紅后又被稱為“王菲草原”。

和金典的合作一簽就是十年，每一年的廣告片都被歌迷們認(rèn)為是又一次看見(jiàn)偶像的新機(jī)會(huì)。

▲ 今年的新廣告片不再把場(chǎng)景局限于草原，倒是將光和影運(yùn)用得恰到好處。

這些年，王菲實(shí)在是低調(diào)，除了上述那些代言外，菲迷們也只能在大制作電影的主題曲中聽(tīng)到她的聲音，比如說(shuō)廣受表?yè)P(yáng)的《我和我的祖國(guó)》。

▲ 比如和那英再度合作《奪冠》的主題曲《生命之河》。

▲ 最近一次亮相是5月4日和常石磊在相信未來(lái)抗疫直播中合唱《人間》。

▲ 5月27日為女兒李嫣慶祝14歲生日時(shí)的合照。

天后永遠(yuǎn)都自帶光芒，她的一言一行一舉一動(dòng)都能成為媒體爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)，私生活更是被人廣泛關(guān)注。

▲ 2013年，她在微博宣布和李亞鵬離婚。

▲ 2014年，被拍到和謝霆鋒上演世紀(jì)大復(fù)合，激吻紗窗后。

▲ 每一次他們被偶遇恩愛(ài)同框都能引發(fā)一番熱議。

▲ 兩人無(wú)名指佩戴的戒指也常被揣測(cè)是否是好事將近。

▲ 我想按王菲早年的性格一定在內(nèi)心千百次OS，關(guān)你什么事。

對(duì)自我隱私的保護(hù)和神秘加深了大眾對(duì)她的渴望和想象，以至于每次公開(kāi)登臺(tái)亮相都能引起喧嘩，紛紛猜測(cè)到底是用多大籌碼才能請(qǐng)她出場(chǎng)。

她也曾有過(guò)那么幾次被人質(zhì)疑是撈金，比如輿論反彈最大的一次便是2016年底的幻樂(lè)一場(chǎng)演唱會(huì)，因?yàn)槠眱r(jià)過(guò)高引發(fā)爭(zhēng)議。

▲ 這場(chǎng)時(shí)隔2012年巡回演唱會(huì)四年的回歸之作，最便宜的票價(jià)高達(dá)1800，最貴票價(jià)為7800，因而引發(fā)“反炒”風(fēng)波，被指責(zé)是饑餓營(yíng)銷(xiāo)、坑錢(qián)。娛樂(lè)圈紀(jì)檢委王思聰在當(dāng)時(shí)他的節(jié)目《小蔥秀》里談到此事，表示本次演唱會(huì)獲利最多的無(wú)非就是王菲和經(jīng)紀(jì)人陳家瑛。盡管事后主辦方澄清說(shuō)因?yàn)槿蛑辈サ燃夹g(shù)要求才導(dǎo)致制作成本無(wú)法下調(diào)，大眾顯然并不買(mǎi)賬。

18年，她參與了綜藝首秀，湖南衛(wèi)視的《幻樂(lè)之城》，被謠傳拿了上億酬勞。

▲ 當(dāng)時(shí)的爆料稱“節(jié)目目測(cè)投資3億以上，其中1.5億用來(lái)邀請(qǐng)某天后”。當(dāng)然另有說(shuō)法是超一線待遇的頂級(jí)價(jià)格，大幾千萬(wàn)肯定是少不了的，畢竟王菲的身價(jià)擺著呢。

▲ 她在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)何炅提問(wèn)“為啥要來(lái)”時(shí)，依舊那么直白地回答，“因?yàn)檩p松”。

確實(shí)挺輕松的，坐著錄節(jié)目談?wù)劯惺芫湍苡绣X(qián)入袋。

這個(gè)萬(wàn)眾期待請(qǐng)來(lái)一大票明星的節(jié)目由于后期制作太無(wú)聊，很多技術(shù)亮點(diǎn)無(wú)法呈現(xiàn)在電視屏幕上，頭兩期新鮮勁過(guò)去就后繼乏力了，真的是王菲坐鎮(zhèn)都拯救不了每期下滑的收視率。

 ▲ 不過(guò)，最后一期她的獻(xiàn)唱還是圓了粉絲的夢(mèng)。

每次都有人問(wèn)，王菲缺錢(qián)么？

廢話，誰(shuí)不缺錢(qián)啊，天后并非不食人間煙火啊，她也需要賺錢(qián)支付生活開(kāi)支，包括孩子的學(xué)費(fèi)等等。

▲ 就算已然成年的竇靖童手握叫人艷羨的資源不用母親操心。她當(dāng)時(shí)代言SK-II引起了許多人的眼熱，被指責(zé)是娛樂(lè)圈的裙帶關(guān)系。

▲ 而小女兒李嫣正處于花錢(qián)的時(shí)候，她就讀的瑞士貴族學(xué)校（College Alpin Beau Soleil）每年學(xué)費(fèi)就要82萬(wàn)。

▲ 王菲被拍到帶著李嫣和小蘋(píng)果（汪峰的女兒）還有她們的白富美閨蜜周巴黎一起逛街，大方買(mǎi)單，被指說(shuō)兩個(gè)小時(shí)花費(fèi)10萬(wàn)。（這里可回顧）雖然事后李嫣否認(rèn)了此新聞，但富二代的的消費(fèi)水平就擺在那里，都有價(jià)格，他們?nèi)粘Ｉ罹褪潜任覀儼嘿F很多，這一點(diǎn)其實(shí)毋庸置疑。

▲ 王菲太愛(ài)購(gòu)物了，本人就充滿蓬勃的購(gòu)物欲。

孩子的教育投資，維持自身高價(jià)生活水平（請(qǐng)保姆、做保養(yǎng)、自我身體的修護(hù)等等）需要的金錢(qián)成本，為退休養(yǎng)老做謀劃的提前準(zhǔn)備，這些都是錢(qián)啊。

所以我們不難發(fā)現(xiàn)，以05年為分水嶺，天后之前十年接的廣告生動(dòng)有趣創(chuàng)意無(wú)限，09年復(fù)出后卻多了份接地氣的實(shí)在感，像金典有機(jī)奶這樣長(zhǎng)情的十年合約更是省心又自在。

不再需要為廣告量身定制歌曲，也不用走俏皮乖張的奇怪路線，露個(gè)臉念句旁白就能輕松把錢(qián)掙了，又何樂(lè)而不為呢，穩(wěn)妥，省心，輕松，這是拍廣告的好處。

當(dāng)然也有人問(wèn)，為啥只有王菲在廣告圈有這樣的影響力？好像站在那里就能有人買(mǎi)單，同時(shí)代的天王天后哪有她這種影響力？

這只能說(shuō)明王菲的作品過(guò)硬，而且擁有持續(xù)不斷的創(chuàng)造力，常有常新，作為影響過(guò)幾個(gè)時(shí)代的歌壇女神，王菲是唯一一個(gè)兩岸三地觀眾都承認(rèn)的超級(jí)天后，市場(chǎng)就是最簡(jiǎn)單最直觀的作品檢測(cè)報(bào)告。

其次王菲擁有無(wú)以倫比的人格魅力，迎頭撞上這個(gè)女性勢(shì)力提升的時(shí)代，成為新一代女性傳奇。用通俗一點(diǎn)的話說(shuō)，就是她活成了大家想要的樣子，這也就是為什么她能為品牌加持。

她的人格魅力就是她的品牌溢價(jià)，她的國(guó)際范、她的特立獨(dú)行的一生也是她的品牌溢價(jià)。這也是為什么電視臺(tái)、商家為何愿意花天價(jià)請(qǐng)?zhí)旌蟪鲴R，因?yàn)樗褪强梢砸砸患褐?lái)提升品牌的檔次，比如說(shuō)本草堂，失去王菲后少有人問(wèn)津。

至于談到掙錢(qián)，這么多年王菲接廣告當(dāng)然是為生活，和你我大家一樣，工作是為了生活，她也是人，不是神。

至于所謂走下神壇，代言接地，究其原因是多方考量的最優(yōu)解，就像她自己說(shuō)的“我不是你們想的如此完美，我承認(rèn)有時(shí)也會(huì)分不清真?zhèn)巍?。而有時(shí)失手也在所難免。

26年了，王菲選擇了她的廣告，在看這些廣告的時(shí)候，我們分明看見(jiàn)時(shí)代飛速?gòu)奈覀兩磉吜鬟^(guò)，光影流離讓人眼花繚亂，感嘆啊，想起了《螢火蟲(chóng)》里名句“讓我漫無(wú)目的閃亮，粉飾這宇宙櫥窗;讓跌蕩如流沙的映像，漆黑中擦亮檀香。”

怎么說(shuō)呢？時(shí)代選擇了王菲，王菲也陪伴了我們的每個(gè)時(shí)代。

她愿意做什么都好，只為她曾在歌中給予過(guò)我們的那些美好瞬間。

▲從某個(gè)意義上李亞鵬才是真正的追星文藝青年。

作者 / 編輯：蘇一白、黃小姐